财务业绩表现 - 1H25营业收入5.33亿元 同比下滑14.3% 主因减少线上分销业务体量[1] - 1H25归母净利润0.71亿元 同比提升5.8% 扣非净利润0.69亿元 同比提升8.6%[1] - Q1/Q2营收同比分别下滑12.1%/16.1% 归母净利润同比分别下滑11.2%/提升19.1%[1] 业务结构变化 - 品牌线上管理服务营收同比+3.7% 品牌线上营销服务同比-11.8% 线上分销服务同比-29.5% 体现向轻资产运营转型[1] - 天猫商城贡献收入1.3亿元 占比24.4% 占比同比提升1.4个百分点 深化与阿里合作成为天猫&阿里妈妈首批生态Agent合作服务商[1] 盈利能力分析 - 1H25毛利率同比提升2.1个百分点至29.8% 线上分销服务毛利率同比-6.8个百分点 品牌线上营销服务毛利率同比+4.9个百分点 品牌线上管理服务毛利率同比+4.3个百分点[2] - 销售费用率同比-0.8个百分点至10.5% 财务费用率同比+0.6个百分点至-1.9% 管理费用率同比+0.8个百分点至7.1% 主因AI相关投入加大[2] - 归母净利率同比提升2.5个百分点至13.3% 扣非净利率同比提升2.8个百分点至13.0%[2] 战略转型进展 - 以共创+自研形式推进AI场景落地 与阿里深度推进AI共创项目 应用AI生图技术服务电商商品视觉制作场景 已帮助宝洁、毛戈平等品牌实现业务提效[2] - AI Agent使基层人员结构变化 报告期末员工总数较24年末降低21%[2] - 计划通过AI赋能、业务结构调整、库存管控升级及存量业务提质构建高效运营体系[2] 盈利预测调整 - 下调25年归母净利润预测15%至1.56亿元 引入26年归母净利润预测1.91亿元[3] - 当前股价对应25/26年46/38倍P/E 目标价上调75%至35元 对应25/26年53/44倍P/E 有15%上行空间[3]

核心业绩表现 - 25年上半年收入5.3亿元同比下滑14.3% 归母净利润0.71亿元同比增长5.8% 扣非净利润0.69亿元同比增长8.6% [2] - 第二季度收入2.9亿元同比下滑16.1% 归母净利润0.45亿元同比增长19.1% 扣非净利润0.44亿元同比增长30.7% [2][5] - 第二季度扣非净利率达15.4% 同比提升5.5个百分点 [5] 收入结构变化 - GMV实现正增长但收入下滑14% 主因公司调整ROE偏低的经销分销业务 [3] - 线上分销收入1.8亿元同比下滑29.5% 品牌线上营销收入1.6亿元同比下滑11.8% 品牌线上管理服务收入1.4亿元同比增长3.7% [3] - 线上管理服务按GMV扣点比例计收 实现正增长 [3] 盈利能力改善 - 第二季度毛利率30.8% 同比提升6.8个百分点 主因收缩低毛利分销业务及AI赋能提升服务毛利率 [3] - 上半年线上管理服务毛利率同比提升4.3个百分点 [3] - 管理费用率同比上升2.7个百分点至6.4% 主因AI应用相关投入增加 [4] AI技术赋能 - AI应用使上半年末员工人数环比下降21% 人均效率显著提升 [6] - 通过AI赋能使实习生快速达到1-2年期员工产出水平 [6] - 在天猫运营、客服、设计等环节通过AI Agent实现降本增效 [6] - 已帮助宝洁、毛戈平等品牌实现业务提效 预计明年第一季度收入端开始改善 [6] 业务发展前景 - 新增合作迷奇、LANCASTER等8个品牌 GMV实现正增长 [3] - 作为天猫和阿里妈妈首批生态Agent合作服务商 有望在行业格局重塑中抢占更大市场份额 [6] - 预计25年归母净利润1.1亿元同比增长41% 26年净利润1.4亿元同比增长34% [6]

报告公司投资评级 - 投资评级下调为“持有”，目标价为 21.10 元 [5][8] 报告的核心观点 - 公司 2024 年及 1Q25 业绩不佳，营收和归母净利润均下滑，因毛利率承压和资产减值损失增加超预期 [1] - 公司积极布局新兴平台和 AI 智能投放，中长期发展潜力值得关注，但目前处于业务调整期，研发显效需时间，暂下调评级 [1] - 公司尚处转型期，短期业绩预计仍承压，调整 2025 - 26 年净利预期，引入 27 年预测 [5] 根据相关目录分别进行总结 业务表现 - 2024 年品牌线上营销和管理服务收入下降，因线上大盘弱和竞争加剧；线上分销收入逆势增长，成第一大业务 [2] - 公司采取“存量维稳、增量突破”策略，巩固存量品牌合作，引入国际小众品牌，驱动总代业务增长 [2] 费用与盈利 - 2024 年毛利率下降，因低毛利线上分销业务占比增加等；费用管控有成效，但净利率仍下降 [3] - 1Q25 毛利率和费用率继续调整，盈利能力仍受业务大盘和调整影响承压 [3] 运营效率 - 2024 年公司存货和应收账款周转天数下降，运营效率提升得益于自主研发和数智化建设 [4] - 短期业绩承压，中长期有望通过布局大模型和 AI 智能体提升服务效率和费控能力 [4] 盈利预测与估值 - 调整 2025 - 26 年净利预期，引入 27 年预测；给予 25E 56x PE，目标价上调 [5] - 可比公司 25 年 Wind 一致预期 PE 均值 50x，上调目标价反映板块整体估值提升 [5] 经营预测指标 |会计年度|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入(人民币百万)|1,288|1,236|1,319|1,457|1,574| |归属母公司净利润(人民币百万)|107.93|75.99|91.06|114.84|152.70| |EPS(人民币，最新摊薄)|0.46|0.32|0.38|0.48|0.64| |ROE(%)|3.84|2.65|3.10|3.80|4.84| |PE(倍)|55.61|78.98|65.91|52.26|39.31| |PB(倍)|2.14|2.10|2.06|1.99|1.91| |EV EBITDA(倍)|37.47|51.47|46.47|34.14|26.57|[7] 可比公司估值与盈利预测调整 - 可比公司 2025 - 2027E 的 PE 均值分别为 49.9、40.5、36.0 [13] - 调整 2025 - 26 年营收、毛利率、净利润等预期，因业务调整、低毛利业务占比增加和库存优化需求 [13] 财务报表预测 - 提供 2023 - 2027E 资产负债表、利润表、现金流量表及主要财务比率预测 [19]