药企端午营销策略 - 千金药业推出"菊贡茶"代用茶 产品以菊花、枸杞子、胖大海为核心原料 主打清热解毒、滋补肝肾、利咽开音功效 精准契合端午抗暑热需求 [1] - 汉森制药开展"端午肠胃保卫战"主题活动 强化四磨汤口服液在肠胃调理领域的专业形象 针对节日饮食油腻引发的肠胃不适问题 [2] - 启迪药业以"古汉养生潮 端午焕新颜"为主题 通过沉浸式体验和跨界合作 推动马王堆医学文化与现代生活融合 [2] 产品创新与推广 - 千金药业线上线下双渠道推广"菊贡茶" 董秘表示未来将继续挖掘传统节日与产品结合点 推出更多健康产品 [2] - 汉森制药通过科普和公益活动提升四磨汤口服液市场认知度 董秘强调端午是重要市场切入点 [2] - 启迪药业延续"古汉潮玩养生市集"模式 设置"端午祛五毒"主题展区 运用VR技术还原汉代养生场景 [2] 文化传承与跨界合作 - 启迪药业结合马王堆汉墓考古50周年 与湖南博物院联合推出"端午 马王堆养生密码"系列活动 [3] - 线上发布《马王堆里的"精气神"》短剧续集 线下设置专题展览展示端午养生方剂 提供中药炮制互动体验 [3] - 行业分析师指出药企活动构建"文化+健康"新型产业生态 为中医药现代化传播提供范式 [3] 行业发展趋势 - 药企通过节日活动增强品牌文化厚度与情感共鸣 开拓新发展空间 [3] - 针对节日特定健康需求推出产品服务 有效提升消费者黏性 [3] - 沉浸式体验和跨界合作打破传统营销局限 开辟行业发展新路径 [3]

品牌价值评价结果 - 湖南省益阳市安化黑茶、湖南莎丽袜业、湖南汉森制药3个品牌分别跻身区域品牌（地理标志）、中华老字号及医药健康领域榜单 [1] - 全国参评品牌达1068个，覆盖制造业、金融业、农业、服务业等多个领域，总品牌价值突破12.7万亿元 [1] 上榜品牌分析 - 安化黑茶凭借"千年黑茶，一品天下"核心理念，采用"区域品牌+企业品牌"双轮驱动模式，列区域品牌（地理标志）第7名，跻身全国36个品牌价值超百亿元的区域品牌 [1] - 湖南莎丽袜业通过工艺革新与设计优化焕发品牌活力，列中华老字号榜单第22名 [1] - 湖南汉森制药以"四磨汤口服液"等拳头产品为核心，构建"产学研用"一体化创新体系，列医药健康领域第38名 [1] 品牌建设政策与措施 - 益阳市委、市政府将品牌建设作为推动经济高质量发展的重要抓手，构建政府引导、部门协同、企业主体、社会参与的联动机制 [2] - 市场监管部门深化"放管服"改革，开通品牌注册绿色通道，提供一对一指导服务，简化注册流程 [2] - 联合省内外权威机构开展质量瓶颈调研和质量标准培训，推动企业通过ISO9001认证、绿色食品认证等权威认证 [2] 品牌推广与培育 - 搭建品牌推广平台，鼓励企业申报质量奖、湖南名品等荣誉奖项 [2] - 支持企业依托电商直播、跨境电商等新业态拓展市场，提升品牌影响力和竞争力 [2]

财务表现 - 2024年营业总收入10.04亿元，同比增长5.12%，首次突破10亿元大关 [1][4] - 归属于上市公司股东的净利润2.20亿元，同比增长7.43%，较2023年的22.31%大幅下降 [1][4] - 扣非净利润2.11亿元，同比增长2.89%，较2023年的22.97%显著放缓 [1][4] - 营业总收入环比增长4.05%，略高于2023年的3.97%，但归属净利润和扣非净利润环比分别下降2.56%和6.14% [4] 核心产品表现 - 核心产品四磨汤口服液为国家医保目录乙类产品，独家生产品种，在多个集中带量采购项目中获得中选资格 [4] - 缩泉胶囊、天麻醒脑胶囊等产品进入多个县域医共体目录，显示基层医疗市场布局成效 [4] - 四磨汤口服液、缩泉胶囊、银杏叶胶囊在市场中表现亮眼 [4] 行业挑战 - 医保改革深化和集中带量采购扩面导致产品价格下降，压缩利润空间 [5] - 医疗反腐持续推进对营销模式提出更高合规要求 [5] - 市场竞争加剧、成本上升以及政策环境变化导致2024年下半年盈利能力下滑 [4] 研发投入 - 2024年研发投入3932.23万元，同比下降7.28%，占营业收入比例3.91%，较2023年下降0.53个百分点 [6] - 恩格列净片25mg规格获得药品注册证书，碘帕醇注射液100ml规格通过仿制药一致性评价 [6] - 研发投入下降可能影响新产品推出和现有产品升级，削弱市场竞争力 [6]