十五运会吉祥物“大湾鸡”IP的成功与开发建议 - 十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”以中华白海豚为原型设计，被网友称为“大湾鸡”，在开幕式上“破壳而出”并圈粉无数，史无前例地获得官方“出生证”和“城市推广大使”称号 [1] - “大湾鸡”从赛事吉祥物成为全民追捧的湾区顶流，表明一个成功的体育IP能超越赛场，成为承载情感、连接彼此的文化符号，以及讲好湾区故事、推动文化出海的鲜活载体 [1] IP内容持续创造与活化 - 建议系统活化醒狮、英歌舞、粤剧等岭南文化瑰宝，与“大湾鸡”“鳌鱼”等十五运会IP深度绑定 [1] - 建议通过漫画、动画、游戏、舞台剧等形式，让“大湾鸡”等IP内容在大湾区保持活跃 [1] 数字化传播与形象大使打造 - 建议用好数字化手段，将优质文化内容转化为多语种、互动式数字产品，通过海外主流社交平台精准传播 [2] - 建议打造“大湾鸡”虚拟偶像，持续出访国内、国际城市，以年轻人喜闻乐见的方式开展跨文化交流 [2] 总结传播经验与组团出海 - 建议以“冰墩墩”“大湾鸡”等“广东造”经典IP为案例，通过学术活动、海外文化巡展、艺术节等形式，打造推广大湾区文化品牌 [2] - 建议“组团出海”传播湾区美学 [2]

公司IP运营与活动曝光 - 广州文旅部门策划新春6大板块超过2000场文旅活动，并将“大湾鸡”IP融入其中[1] - “大湾鸡”将在白云山风景区进行快闪活动，并在广州传统迎春花市开市仪式暨越秀区启市仪式中与市民游客互动[1] - “大湾鸡”IP此前已参与马年湾区春晚录制，并将在今年的湾区春晚及央视大年初一晚会上亮相，获得高规格媒体曝光[1]

核心观点 - 广州以第十五届全运会吉祥物为基础，成功孵化出名为“大湾鸡”的新城市文化IP，并计划通过系统性的产业融合与商业开发，将其从赛事标识转型为可持续的文化品牌，以“萌趣经济”赋能区域发展 [1][3][10] 事件与战略规划 - 广州举办“萌动广州‘大湾鸡’迎新年”主题发布仪式，为吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”转型为“大湾鸡”文化IP举行认证仪式，并授予其“城市推广大使”称号及专属“出生证” [1][3] - 政府表示将以“大湾鸡”IP为核心引擎，系统性地推动体育、旅游、文创、消费等产业的深度融合 [5] - 未来计划通过全国巡回推广、主题嘉年华、文创生态开发等举措，打造可持续文化品牌，并推动IP与文旅深度结合、参与国际性活动 [6][10] IP运营与商业开发现状 - 杰森娱乐等多家企业同期推出围绕“大湾鸡”的文创联名、主题展览、特许商品，涵盖盲盒、挂饰、毛绒玩具等多个系列 [6] - 合作方杰森娱乐提出“三个一”IP发展计划：打造一系列实用有趣的文创产品；通过故事和活动建立情感链接；推动IP与文旅结合及品牌跨界联动 [6] - 杰森娱乐是一家综合型文化娱乐集团，业务涵盖IP版权运营、影视动漫投资、衍生品设计开发生产销售，2025年确立了“IP全品类生态合作方”新战略 [8] - 杰森娱乐已与**500多个**热门IP达成合作，包括《迪士尼系列》、《疯狂动物城系列》、《时光代理人》等，并凭借“产品+内容+渠道”的运营战略受行业瞩目 [8] 市场影响与定位 - “大湾鸡”IP旨在成为代表大湾区开放、活力、包容精神的形象代言人，并成长为一种凝聚情感、传递快乐的文化使者 [6][8] - 该IP转型旨在以“萌趣经济”赋能湾区发展，让IP成为传递广州活力、连接城市情感的文化新名片 [10] - 杰森娱乐在活动现场展示的其原创IP“卡皮巴拉豚咔咔”衍生品，成为人气焦点之一，显示了其IP运营与产品开发能力 [8]

公司战略与IP发展规划 - 广州市文化发展集团有限公司发布了“大湾鸡”全城巡游地图，并宣布开展“大湾鸡”奥体嘉年华项目，该项目选址广东奥林匹克体育中心南广场，计划2026年2月初试运营，园内汇聚九大特色内容，包括“大湾鸡”剧场、鳌鱼展示区等 [1] - 公司将以“大湾鸡”IP为核心引擎，系统性地推动体育、旅游、文创、消费等产业的深度融合，旨在将“可爱动能”转化为切实的“发展势能” [2] - “大湾鸡”源于体育赛事吉祥物，现正从赛事吉祥物向文化IP转型，通过多元形式展现其发展蓝图 [1] 市场活动与产品发布 - 自12月28日起，数十对造型各异、大小不一的“大湾鸡”玻璃钢雕塑将组成萌趣方阵，陆续出现在广州多个城市地标与公共空间 [1] - “湾鸡跃马”主题新春限定新品将于明年1月18日上市 [1] - 公司启动了“盲盒寻宝”趣味活动，在云台花园隐藏了限量盲盒兑换卡供市民探索解锁 [1] - 公司计划通过元旦登高、趣游灯会、花市花展等多元形式，让市民游客在自然美景与文化浸润中喜迎新春 [1] 品牌推广与城市营销 - “喜洋洋”与“乐融融”获颁“城市推广大使”称号，并将开启“文旅新征程”，前往哈尔滨、呼和浩特等地，向全国发出“请到广州过大年”的邀请 [1] - “大湾鸡”的IP形象源于网友的二次创作，使其披上了更岭南、更接地气的“新装”，其出场被描述为一场由人民创造、被时代选中的美丽相遇 [2] - “大湾鸡”在不断“出圈”，打破边界，连接更广阔的世界 [2]

活动与发布仪式 - 2024年12月28日，“萌动广州‘大湾鸡’迎新年”主题发布仪式在广州白云山云台花园举行 [1] - 活动现场举行了“大湾鸡”认证仪式，第十五届全国运动会及第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会广州赛区执委会领导为其颁发“城市推广大使”称号 [1] - 活动现场呈现了广东省青少年街舞协会创排的《炫舞“大湾鸡”》以及由歌手梁山山演绎的歌曲《大湾鸡，我爱你》两大精彩表演 [3] IP设计与内涵 - 十五运会和残特奥会吉祥物设计团队负责人刘平云教授向“大湾鸡”颁发了专属“出生证” [3] - “出生证”显示，“大湾鸡”的正式名称分别为“喜洋洋”与“乐融融”，其使命是传播十五运会精神，传递大湾区的生态文明理念 [3] - “大湾鸡”的出生地标注为“大湾区”，生日定为2024年11月9日 [3] - “大湾鸡”的设计原型是中华白海豚，也是第十五届全国运动会的吉祥物 [4] - 其口号是“喜气洋洋，其乐融融”，旨在代表湾区文化与岭南文化，并希望走向更广阔的舞台 [3] 社会反响与推广 - 广州国际交流合作中心国际商务专员Amal与一众外国友人参加了活动，认为“大湾鸡”非常可爱，活动十分有趣 [4] - 团队希望“大湾鸡”能走向更广阔的舞台，如“上春晚”，被更多民众所熟知 [3]

行业核心趋势：头部厂牌加速自有IP生态建设 - 行业核心观点为潮玩产业正强化与多元创意资源的对接，头部厂牌通过推进自有IP生态建设，以巩固其在IP核心资产布局的抗风险能力与话语权 [2] - 优质IP的市场变现能力被进一步看见，基于其稀缺性和市场热度，优质IP供应商在产业链的议价能力得到强化 [2] 头部公司动态与战略 - **奇梦岛集团（原量子之歌）**：战略重心全面转向潮玩生态布局，2026财年第一季度潮玩业务总营收1.271亿元，环比激增93.3% [3] - 奇梦岛集团拥有11个自有IP及6个授权IP，其中自有IP WAKUKU本季度营收8973万元，占总营收的70.6% [3] - 公司高管认为行业难点在于“创意”与“落地”间的断层，并强调需搭建开放的IP生态平台以实现产业共振与价值链升级 [5] - **泡泡玛特**：持续加强IP自研能力，其原创工作室PDC旗下HIRONO等IP表现优异，其中HIRONO在2024年实现营收7.3亿元，同比增长106.9%，并正从潮玩IP升级为生活方式品牌 [7] - **名创优品**：正在建设自有IP，截至11月已签约16个潮玩艺术家IP，并通过打造MINISOLAND等IP场景化空间进行新尝试 [7] - **TOP TOY（名创优品集团旗下）**：自研产品比例约50%，已孵化出大力招财等自有IP，2024年及2025上半年由自有IP开发的产品分别实现收入680万元、610万元，仍处于培育期 [7] 行业供需与市场环境 - 中国潮玩企业新注册数量爆发式增长，从2020年的418家跃升至2024年的8543家，五年激增20倍 [8] - 2024年新注册量同比增速为30.27%，2025年初至10月28日新增企业8607家，行业竞争激烈 [8] - IP衍生品销售“拿到结果”，直接带动了潮玩企业在自有IP储备上的竞争，市场扩容带动IP创意设计从“用爱发电”向专业化进阶 [8] - 需求端，消费者对高品质原创IP的需求快速释放，不再满足于被动接受产品，转而希望参与设计与表达个性 [9] IP运营与价值深化 - 衍生品当前的价值已超越养团队，成为IP创作的重要部分，能加深IP与受众的情感联结，“粉丝二创”能反哺IP形象成长并帮助研判衍生品定位，形成良性循环 [9] - 以十五运会吉祥物IP“喜洋洋”“乐融融”为例，其粉丝二创的“大湾鸡”形象带动衍生品销售近600万件，总销售额超8亿元，并有望被打造为粤港澳大湾区的永久IP [11] - 专家指出，将赛事IP固定为区域永久IP可实现文化资产沉淀，通过IP公园、文旅融合、授权商品等路径多次变现，并带动周边产业协同发展 [11] - IP识别度来自“独特性”与“第一眼的记忆点”，需有清晰人设、鲜明视觉符号和故事内核 [12] - IP生命力关键在于持续运营，包括持续迭代内容、跨界合作（体育、时尚、文旅、数字艺术等）以及用户共创 [12] - 专家以“大湾鸡”为例指出，缺乏性格设定与背景叙事的IP难以支撑深度开发，需专业团队构建世界观，并依托完整产业链（动漫、游戏、影视）向动画、手游、盲盒等方向延伸，同时需建立明确的版权归属与分级授权体系 [14]

行业核心趋势：头部厂牌加速构建自有IP生态 - 行业头部厂牌正通过推进自有IP生态建设，以巩固自身在IP核心资产布局上的抗风险能力与话语权，这源于优质IP的市场变现能力被进一步看见，其稀缺性和市场热度强化了供应商的议价能力 [3] 头部公司动态与战略 - 奇梦岛集团（原量子之歌）战略重心全面转向潮玩生态，其2026财年第一季度潮玩业务总营收达1.271亿元，环比激增93.3% [5] - 奇梦岛集团通过收购等方式，截至2025年9月30日拥有11个自有IP及6个授权IP，其中自有IP WAKUKU当季营收8973万元，占总营收的70.6% [6] - 公司致力于搭建开放的IP生态平台，旨在连接全球设计师、用户及合作方，推动IP与时尚、体育、文旅等多元场景结合，实现产业价值链升级 [8] - 泡泡玛特持续加强IP自研能力，其原创工作室PDC旗下HIRONO等IP表现优异，其中HIRONO在2024年实现营收7.3亿元，同比增长106.9%，并逐步从潮玩IP升级为生活方式品牌 [10] - 名创优品已签约16个潮玩艺术家IP构建自有IP矩阵，并通过打造MINISOLAND等IP场景化空间进行新尝试 [10] - 脱胎于名创优品集团的TOP TOY，自研产品比例约50%，并孵化出大力招财等自有IP，2024年及2025上半年由自有IP开发的产品分别实现收入680万元和610万元，仍处于培育期 [10] 行业市场与生态发展 - 中国潮玩企业新注册数量爆发式增长，从2020年的418家跃升至2024年的8543家，五年激增20倍，2024年同比增速仍保持30.27%，2025年初至10月28日新增8607家，行业竞争激烈 [12] - IP衍生品销售的成功直接带动了潮玩企业在自有IP储备上的竞争，市场扩容带动IP创意设计从“用爱发电”向专业化、规模化进阶 [12] - 衍生品当前不仅是IP创作的重要部分，其营收能反哺IP生态，并通过“粉丝二创”与受众建立更深情感联结，形成良性循环 [13] - 需求端，消费者对高品质原创IP的需求快速释放，不再满足于被动接受产品，转而希望参与设计和表达个性，这推动了业内企业发力生态平台 [13] IP运营与价值深化案例 - 十五运会吉祥物IP“喜洋洋”“乐融融”通过粉丝二创的“大湾鸡”形象快速出圈，带动衍生品销售近600万件，总销售额超8亿元，该IP正计划被打造为粤港澳大湾区的永久IP，并建设永久IP公园 [15] - 将赛事IP固定为区域永久IP可形成“文化资产沉淀”，通过IP公园、文旅融合、授权商品等路径实现多次变现，并作为城市文旅消费新入口，带动周边经济协同发展 [15] - IP的识别度源于独特性、清晰人设、鲜明视觉符号和故事内核，其生命力则依赖于持续运营，包括内容迭代、跨界合作（体育、时尚、文旅等）以及用户共创 [16][17] - 专家指出，如“大湾鸡”这类IP若想达到更高价值，需由专业团队为其构建世界观与叙事，并依托完整的产业链（动漫、游戏、影视）向动画、手游、潮玩等方向延伸，同时需建立明确的版权归属与分级授权体系 [19]

文章核心观点 - 潮玩行业头部厂牌正加速推进自有IP生态建设，以强化在产业链中的话语权和抗风险能力，行业竞争焦点从单一IP运营转向平台化、生态化的产业价值链升级 [1][2][4] 头部厂牌战略转向与业绩表现 - 量子之歌集团更名为奇梦岛集团，战略重心全面转向潮玩生态布局，其2026财年第一季度潮玩业务总营收达1.271亿元，环比激增93.3% [2] - 奇梦岛集团通过收购和孵化，拥有11个自有IP及6个授权IP，其中自有IP WAKUKU本季度营收8973万元，占总营收的70.6% [2] - 泡泡玛特持续加强IP自研能力，其原创工作室PDC旗下HIRONO等IP表现优异，HIRONO在2024年实现营收7.3亿元，同比增长106.9%，并正从潮玩IP升级为生活方式品牌 [6] - 名创优品已签约16个潮玩艺术家IP构建自有IP矩阵，并通过打造MINISOLAND等IP场景化空间进行新尝试 [6] - 脱胎于名创优品集团的TOP TOY自研产品比例约50%，其孵化的自有IP产品在2024年及2025上半年分别实现收入680万元和610万元，仍处于培育期 [6] 行业发展趋势与竞争格局 - 中国潮玩企业新注册数量爆发式增长，从2020年的418家跃升至2024年的8543家，五年激增20倍，2025年初至10月28日新增企业8607家，行业竞争激烈 [8] - 衍生品销售的成功直接带动了潮玩企业在自有IP储备上的竞争，衍生品供需两旺有助于原创IP生态成长，使IP创作得到正反馈的周期变短 [7][8] - 消费者需求转向，不再满足于被动接受产品，而是希望参与设计和表达个性，这推动了业内企业发力生态平台 [9] IP生态建设与运营逻辑 - 行业共识认为原创IP是最高壁垒，难点在于“创意”与“规模化生产落地”之间存在断层 [4] - 潮流产业的核心是“共振”而非“独唱”，IP需要与时尚、体育、文旅、数字艺术等多元文化场景结合，通过生态化形成“放大器”，推动IP破圈和全球化 [4] - IP识别度依赖于独特性、清晰人设、鲜明视觉符号和故事内核，IP生命力则依赖于持续运营，包括内容迭代、跨界合作和用户共创 [12] - 衍生品销售不仅反哺IP生态，更让IP与受众建立更深情感联结，“粉丝二创”能助力IP形象成长并帮助研判衍生品定位，形成良性循环 [8] 典型案例与IP价值深化 - 十五运会吉祥物IP“喜洋洋”“乐融融”通过粉丝二创的“大湾鸡”形象快速出圈，带动衍生品销售近600万件，总销售额超8亿元，广州市正计划打造“大湾鸡”永久IP公园 [11] - 将赛事IP转化为区域永久IP能实现文化资产沉淀，通过IP公园、文旅融合、授权商品等路径多次变现，并作为城市文旅消费新入口，带动周边产业协同发展 [11] - 专家指出，如“大湾鸡”这类IP需构建完整的世界观、人际关系与成长弧线以支撑深度开发，并需明确版权归属，设立分级授权体系，以实现向动画、游戏、潮玩等领域的产业延伸 [14]

十五运会吉祥物“大湾鸡”成为现象级IP - 以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”被网友昵称为“大湾鸡”，成为继“冰墩墩”后的又一现象级文化IP [2] - 十五运会衍生品销售已突破8亿元人民币，约589万件，并有望达到10亿元 [2] - “大湾鸡”的爆火不仅是销售数字，更折射出广州潮玩产业“文化赋能+全链运作”的硬核实力 [3][6] 广州潮玩产业的综合实力与市场表现 - 广州文化产业产业链完善，门类齐全，新闻媒体、动漫、游戏电竞、数字音乐等产业规模居全国前列 [4] - 2024年，全市规模以上文化及相关产业法人单位3760家，实现营收6040.80亿元，同比增长4.0% [4] - 2024年，16个文化新业态实现营收2780.88亿元，同比增长6.9%；文化产业增加值约2100亿元，占全市GDP比重超6.5% [4] - 2024年全年接待游客2.5亿人次，实现文旅消费总额3528.23亿元 [4] - 2025年前三季度，规模以上文化及相关产业法人单位达3707个，实现营业收入4776.31亿元，同比增长8.6% [4] - 2025年前三季度，文化新业态实现营业收入2397.63亿元，同比增长14.3% [4] 产业发展的核心优势：文化、创新与全链运作 - 广府文化（如醒狮、粤剧脸谱、骑楼等）为潮玩行业提供了丰富的创作灵感和文化内涵，形成独特产业优势 [4] - 产业通过“产业基础+文化内核+创新机制”三重优势集中爆发，将文化产业作为城市发展新引擎 [4][5] - 文化与科技、旅游跨界融合，将文化资源转化为优质IP，强化城市辨识度，构建全新人文经济生态 [5] - 创新机制拓展IP生命周期，例如十五运会推出2800多款特许商品，涵盖20大类，创历届之最，并联动自动驾驶技术推出主题车队等举措 [5] 行业活动与未来展望 - 广州市投资发展委员会办公室将于12月11日在广州荔湾举办“潮聚湾区，创玩未来”的《广州潮玩产业招商研究报告》发布会暨行业主题研讨会 [7] - 活动核心目标为发布权威报告解读趋势、汇聚专家共探前沿、促进产业链上下游对接，助力复制“大湾鸡”的商业成功 [7] - 广州潮玩产业正以“老城市新活力”的姿态改写全球潮玩产业格局，活动旨在把握千亿赛道机遇 [9]

广东省文化产业总体规模 - 文化产业规模总量连续20多年位居全国首位，2024年全省文化产业营收率先迈过3万亿元台阶，约占全国1/6 [1] - 推动“文化—科技—金融”深度融合，文化产业高质量发展之路愈发清晰 [1] 文化消费细分领域表现 - 今年前三季度，全省经营性演出总场次达3.56万场，收入63.56亿元，位居全国第一，“演唱会经济”成为消费新引擎 [2] - 动漫产业加速转型，“动漫＋潮玩”等多业态联动成为突出亮点 [2] - 游戏电竞、网络视听保持高速发展，顶级电竞赛事增长300% [2] - 数字出版、动漫、音乐、游戏营收规模均位居全国前列 [3] 文化企业集群与产品输出 - 在广州形成动漫游戏、创意设计、文化装备3个营收千亿级的文化产业集群和5个营收超百亿的文化产业园 [3] - 更多“广州造”“岭南造”文化产品走向世界，涵盖灯光音响、舞台演艺、影院影视等领域 [3] - 谷东科技有限公司作为AI+AR眼镜产业代表，随着消费市场爆发，正加快扩充产线，到今年底有望实现1万台左右的出货量 [3] 文化产业投融资成效 - 2025粤港澳大湾区文化产业投资大会聚焦人工智能、数智创意等领域，累计意向签约金额约60亿元 [4] - 文投会创设于2023年，前两届共吸引58个项目路演，近30个项目成功融资，投融资转化率高达50%，实际融资总额超95亿元 [5] - 企业杰森娱乐参加文投会项目路演后，一年内完成两轮投资，其融资规模与估值实现3倍增长 [5] 文化与科技融合创新 - 科技赋能文化项目，如《广府梦华录》数字文化展采用虚幻引擎和VR技术，英歌舞机器人展现“非遗+科技”之美 [6] - 肝帝文化科技通过自主研发AIGC控制大模型，将单个角色调整时间从2天压缩至2小时，整体效率提升20倍，成本降低85% [7] - 广东正聚焦AI、元宇宙、超高清视频等前沿领域，前瞻布局“人工智能＋文化”新生态，推动文化产业从“制造”到“创造”的质变 [9] 政策支持与发展方向 - 广东推出覆盖六大领域的新一轮推动文化产业高质量发展“政策包”，广州、深圳、珠海等市近二十项衔接措施迅速跟进 [6] - 政策形成“上下联动、精准滴灌”的矩阵，让红利直抵基层、市场和企业，吸引企业如机遇集团在深圳投资落地全感XR研发中心 [6] - 广东将引领发展文化领域新质生产力，推动文化产业向融合化、数字化、国际化发展 [8]