公司2026财年第一季度全球业绩概览 - 2026财年第一季度净收入99亿美元，同比增长6% [6] - 全球同店销售额同比增长4%，客流量同比增长3% [6] - GAAP营业利润率收缩290个基点至9.0%，GAAP每股收益0.26美元，较上年同期大幅下降62% [6] - 盈利指标下滑主要因“重返星巴克”战略加大劳动力投入，以及咖啡价格和关税高企带来的通胀压力 [6] 中国市场业绩表现 - 中国市场净收入8.23亿美元，同比增长11%，可比门店销售额增长7% [6] - 可比门店销售额增长由可比交易增加5%、平均客单价增长2%推动 [6][8] - 截至季度末，星巴克中国门店总数为8011家，对比2025财年同期净增326家门店 [6][7] 中国市场在全球及国际板块中的战略地位 - 中国市场净收入在国际板块（除北美外所有市场）中占比达39.85% [7] - 中国市场收入已连续五个季度保持增长，本季度11%的增速高于国际板块整体10%的增速 [7] - 星巴克中国门店数占国际门店总数的35%、全球门店总数的20% [7] - 中国市场可比门店销售额7%的增速，高于国际可比门店5%的增速和北美同店4%的增速 [8] 公司在中国市场的本土化运营策略 - 门店扩张聚焦下沉市场，第一季度新进入13个县级城市，在全国1103个县级市开出8011家门店 [9] - 超半数新开门店位于低线城市或特殊商圈，且新开门店销售表现持续高于均值 [9] - 产品创新适应本土口味与健康趋势，“真味无糖”系列冬季新品吸引170万顾客尝试，其中无糖、少甜选项贡献50%销量 [10] - 通过广泛IP联名（如迪士尼、史努比、五月天、哈利·波特等）深化情感联结，哈利·波特联名活动一周售出19.4万根魔法杖周边，跨年夜活动吸引1.3万名消费者到店创销售纪录 [10] - 持续优化会员体系，与希尔顿、中国东方航空、亚朵集团等推出联合会员计划，设立“一起开星日”会员活动 [11] - 星巴克中国会员已超1.6亿，2025年会员之夜全国1800多家门店接待超4.5万名会员 [11] 中国咖啡市场竞争格局 - 星巴克在中国市场份额已从2017年42%的峰值跌至2024年的14% [12] - 2025年多家咖啡品牌门店净增超1000家，瑞幸咖啡净增8166家，库迪咖啡净增约6655家，幸运咖净增3621家，NOWWA挪瓦咖啡净增7260家 [12][13] - 星巴克2025年同期仅净增244家门店，门店数量排名从年初第三滑落至年末第五 [12][13] 公司未来战略与合作 - 2025年11月4日，博裕资本以40亿美元收购星巴克中国业务60%股权，双方成立合资企业共同运营中国市场 [16] - 博裕资本在消费领域经验丰富，曾投资阿里巴巴、快手、蜜雪冰城等，其资源有望助力星巴克向下沉市场渗透 [16] - 双方设立将星巴克中国门店规模拓展至20000家的目标，目前8011家门店距目标仍有较大差距 [5][16]

核心财务表现 - 2026财年第一季度中国市场营收达8.234亿美元，实现11%的双位数增长，连续五个季度增长 [1] - 中国市场同店销售额实现7%的高单位数增长，连续第三个季度实现正增长 [1] - 本季度为星巴克出售中国业务60%股权后的首次业绩发布，与博裕资本的“新搭档”表现良好 [1] 产品创新与市场反响 - 公司在经典的太妃榛果系列中首次推出无糖与甜度可选配方，以响应健康化消费趋势 [6] - 无糖及少甜版本贡献了该系列50%的销售杯数，其中无糖配方吸引超过170万顾客尝新，创下新品试饮记录 [6] 品牌营销与跨界合作 - 公司与《哈利·波特》跨界合作，全国38家主题门店化身“霍格沃兹星巴克分校” [7] - 相关限定饮品与衍生商品一周内售出魔法杖19.4万根 [7] - 跨年夜期间，全国超过1.3万名顾客走进门店参与倒计时活动，创下跨年夜销售新纪录 [7] 会员体系与生态扩展 - 公司在“星享俱乐部”基础上，与亚朵集团达成合作，扩展会员生态至出行、住宿、休息室等多元场景 [7] - 自2025年12月起，每月17日被设立为会员“一起开星日”，通过多种互动形式丰富会员权益 [7] - 12月17日当天，全国超1800家门店接待会员逾4.5万人 [7] 门店网络拓展 - 第一季度新进入13个县级城市，截至季度末，已在全国1103个县级市开设8011家门店，同比增长4% [7] - 超过半数新店位于低线城市或特色商圈，新店销售表现持续优于平均水平 [7]

公司业绩与增长 - 2026财年第一季度中国市场营收实现双位数增长，同店销售额连续三个季度正增长 [1] - 截至季度末，公司在全国1103个县级市拥有8011家门店，同比增长4% [1] - 本财季新进入13个县级城市，超半数新开门店位于低线城市或特殊商圈，且新开门店销售表现持续高于均值 [1] 产品创新与市场反馈 - 冬季标志性饮品太妃榛果系列首次推出无糖与甜度可选的客制化选项，170万顾客尝鲜了无糖配方，创下新品试饮记录 [1] - 无糖版、少甜及少少甜版贡献了太妃榛果系列50%的售出杯数，显示健康化消费趋势响应成效显著 [1] - 同期上市的芝士醇拿铁饮品系列及香草摩卡千层蛋糕因浓醇馥郁的新风味体验，收获超预期的市场反馈 [1] 品牌联动与营销活动 - 与《哈利·波特》深度联名，38家主题门店变身为"霍格沃兹星巴克分校"，相关限定饮品和创意商品为顾客带来独特体验 [1] - 联名活动在一周内售出19.4万根魔法杖商品 [1] - 公司继与希尔顿集团、中国东方航空合作后，星享俱乐部与亚朵集团达成合作，进一步丰富了会员权益 [2] 会员体系与生态建设 - 自2025年12月起，公司将每月17日打造为会员"一起开星日"，通过开星膨胀、开星合拍、开星市集、开星竞拍四大趣味互动机制增强会员粘性 [2] - 联合会员计划覆盖会员出行交通、酒店住宿、机场/高铁贵宾休息室等多方面，旨在为会员打造更有温度的"星式生活"体验 [2]

核心业绩表现 - 2026财年第一季度中国市场营收实现双位数增长，同比增幅达11%，营收规模达8.234亿美元[1][3] - 同店销售额连续三个季度正增长，本财季实现7%的高单位数增长，其中交易量同比增长5%，客单价同比增长2%[1][3] - 门店经营利润率实现季度环比持续提升，保持健康的两位数利润率[5] 增长驱动因素 - **同店交易量增长**：得益于商务区门店的核心支撑、早餐时段的消费活力以及低线城市市场的强劲表现[5] - **客单价提升**：得益于商品及食品品类的突出市场表现[5] - **门店扩张**：一季度新进入13个县级城市，截至季度末在全国1103个县级市布局8011家门店，同比增长4%[5] - **新店表现**：新开门店销售表现持续高于行业均值，其中超半数新门店位于低线城市或特殊商圈[6] 产品创新与市场反响 - 在“真味无糖”产品家族中引入冬季标志性饮品太妃榛果系列，首次推出无糖与甜度可选的客制化选项[6] - 该无糖配方产品累计吸引170万顾客尝鲜，创下新品试饮纪录，其中无糖版、少甜及少少甜版贡献了该饮品50%的售出杯数[6] - 同期上市的芝士醇拿铁饮品系列及香草摩卡千层蛋糕收获超预期的市场反馈[6] 品牌体验与营销活动 - 与《哈利・波特》深度联名，38家主题门店变身“霍格沃兹星巴克分校”，搭配限定饮品与创意周边商品[6] - 联名活动仅一周内就有19.4万根魔法杖被购入[6] - 跨年夜当天，全国1.3万名顾客走进门店参与跨年倒计时派对，创下最佳跨年夜销售纪录[6] 会员体系与合作伙伴 - 星享俱乐部与亚朵集团正式携手，将会员权益延伸至酒店住宿等场景[8] - 自2025年12月起，将每月17日定为会员“一起开星日”，通过四大趣味互动机制结合联合会员计划覆盖多元需求[8] - 12月17日首个“一起开星日”当天，全国1800多家门店共接待超过4.5万名会员[8] 人力资源与雇主品牌 - 公司本季度斩获多项雇主品牌重磅荣誉，包括Top Employer 2026“中国杰出雇主”、“人力实践魁星奖”，美世中国2025“雇主之星”及“雇主之星 - 伙伴心选”双料大奖，以及怡安2025“中国最佳 ESG 雇主”等[8] - 这些荣誉的背后是全国7万多名伙伴的共同努力[8]

核心财务表现 - 2026财年第一季度中国市场营收为8.234亿美元，同比增长11%，实现连续第五个季度增长 [1][3] - 中国市场同店销售额同比增长7%，实现连续第三个季度增长 [1][3] - 门店经营利润率季度环比持续提升，并保持了健康的两位数水平 [1][3] 同店销售增长驱动因素 - 同店交易量增长主要得益于商务区门店（占比最高）、早餐时段以及低线城市的强劲表现 [1][3] - 客单价增长主要得益于商品及食品品类的突出表现 [1][3] 门店网络与扩张 - 第一季度新进入13个县级城市 [1][3] - 截至季度末，公司在全国1103个县级市拥有8011家门店，同比增长4% [1][3] - 新开门店销售表现持续高于均值，超过半数新开门店位于低线城市或特殊商圈 [1][3] 产品创新与市场反馈 - 冬季标志性饮品太妃榛果系列首次推出无糖与甜度可选客制化选项，170万顾客尝鲜无糖配方，创下新品试饮记录 [2][4] - 无糖、少甜及少少甜版本贡献了该人气饮品50%的售出杯数 [2][4] - 同期上市的芝士醇拿铁饮品系列及香草摩卡千层蛋糕也收获了超出预期的市场反馈 [2][4]

核心财务表现 - 2026财年第一季度，星巴克中国市场营收同比增长11%，达到8.234亿美元，实现双位数增长，并已连续五个季度保持增长态势 [1][3][12] - 第一季度同店销售额增长7%，其中交易量增长5%，客单价提升2%，同店销售额已连续三个季度正增长 [1][3][12] - 门店经营利润率季度环比持续提升，并保持在健康的两位数水平 [3][14] 增长驱动力分析 - 同店交易量增长主要得益于商务区门店、早餐时段以及低线城市的强劲表现 [3][14] - 客单价增长主要源于商品及食品品类的突出市场表现 [3][14] - 新开门店销售表现持续高于均值，且超半数新开门店位于低线城市或特殊商圈 [4][15] 渠道拓展与下沉市场 - 第一季度新进入13个县级城市 [4][15] - 截至季度末，公司已在全国1103个县级市运营8011家门店，门店总数同比增长4% [4][15] 产品与营销创新 - 产品创新方面，公司在“真味无糖”系列中推出太妃榛果饮品，提供无糖与甜度可选选项，共有170万顾客尝鲜，其中无糖、少甜及少少甜版本贡献了该系列50%的售出杯数 [6][17] - 同期推出的芝士醇拿铁系列及香草摩卡千层蛋糕也获得了超预期的市场反馈 [6][17] - 品牌体验上，公司与《哈利·波特》联名，将38家门店打造为主题店，一周内售出19.4万根魔法杖 [8][19] - 跨年夜活动吸引全国1.3万名顾客参与，创下最佳跨年夜销售纪录 [8][19] 会员体系与生态建设 - 星享俱乐部与亚朵集团达成合作，进一步拓展“星朋友圈”，此前已与希尔顿集团、中国东方航空推出联合会员计划 [11][21] - 公司将每月17日定为会员“一起开星日”，通过四大互动机制结合联合会员计划，覆盖出行、住宿、贵宾休息室等多场景需求 [11][21] - 2025年12月17日年度会员之夜，全国1800多家门店接待超过4.5万名会员 [11][21] 组织与雇主品牌 - 本季度公司获得多项雇主品牌大奖，包括Top Employer 2026“中国杰出雇主”、美世中国2025“雇主之星”、怡安2025“中国最佳ESG雇主”等 [12][22] - 公司表示这些成就离不开全国7万多名伙伴（员工）的共同努力 [12][22]