2025年中国游戏行业产品关停概况 - 2025年国内游戏行业产品关停、停更情况显著，不完全统计总数高达117款 [1] - 行业整体呈现“成少败多”的定律，能够对市场格局带来较大改变的新品数量不及去年，多数亮眼成绩由老产品贡献 [1] - 大厂是“成少败多”的有力证明，其爆款产品建立在众多关停项目的基础之上 [1] 头部厂商关停项目分析 - 腾讯与网易两大厂商关停项目数量领先，其中网易关停22款，腾讯关停18款 [2] - 腾讯关停项目主要集中于两个方向：新老产品汰换与缩减代理合作 [2] - 腾讯关停了一批运营时间长达8年甚至更久的老产品，例如《QQ超市》运营长达14年 [2] - 腾讯关停了大量代理发行产品，包括《黑色沙漠Mobile》、《二之国：交错世界》、《传奇天下》、《拳皇命运》、《真·三国无双霸》、《艾兰岛》、《云裳羽衣》、《七人传奇:光与暗之交战》、《剑灵2》等 [4] - 网易关停的项目中，少部分为代理，大多数为自研产品 [8] - 网易自研的MMO产品《射雕》耗资10亿，开发始于2018年，但因美术风格、玩法表现等问题导致收入迅速滑落，最终停运 [8] - 网易曾为承接暴雪游戏玩家而重启《无尽战区》与《秘境对决》，但在暴雪游戏回归后，这两款产品失去生态位而再次关停 [9] 二次元游戏赛道成为关停重灾区 - 二次元游戏是2025年关停的“重灾区”，年内出现关停情况的产品有23款（含《原神》放弃PS4支持） [11] - 部分产品通过“打复活赛”改变运营模式，如《千年之旅》、《行界》、《开放空间》脱离代理转为自研自发，但现状均不乐观 [13][14][17] - 《归龙潮》的关停表明，新兴团队盲目对标头部产品、不断做加法的策略并不可取 [18][20] - 《黄金四目》上线仅5个月便突然关服，表明豪华团队出身在二次元赛道也未必能保证成功 [20][22] - 《新月同行》的突然停更，反映了中小型二次元游戏面临的严峻生存环境，行业新立项产品减少，未来可能难再有新兴团队爆款 [22] 行业趋势与未来展望 - 游戏行业迭代速度快、竞争残酷，关停是行业健康发展、“辞旧迎新”、集中资源于优势项目的必然选择 [23] - 与2025年爆款新品较少相比，2026年预计将有更多重磅产品上线，包括《影之刃零》、《明日方舟：终末地》、《洛克王国：世界》、《异环》、《无限大》、《王者荣耀：世界》等 [23] - 游戏数据作为玩家财产的议题受到关注，早期案例如《云裳羽衣》因玩家抗议而续运三年，未来厂商需更妥善处理关服相关问题 [5][6]

行业整体表现与特征 - 2025年中国游戏市场收入约3508亿元，同比增长7.7%，用户规模超过6.8亿，同比增长约1.4% [4] - 行业呈现“回暖”与“内卷”并存的复杂图景，市场收入与用户规模创新高，但企业面临存量竞争，成功难度加大 [3] - 自研游戏海外收入约204.6亿美元，规模连续六年超千亿元 [4] - 行业已进入存量竞争阶段，互联网用户规模基本饱和，但自研游戏数量可能较十年前增长超百倍 [4] 市场竞争与分化格局 - 行业“二八定律”正演变为“一九定律”，资源向头部聚集，强者越强趋势明显 [3][10] - 2025年前三季度，腾讯游戏业务总收入已超1800亿元，网易游戏业务相关收入超700亿元，两家巨头总收入已超2500亿元 [9] - 在2025年第三季度移动游戏流水测算榜TOP10中，腾讯游戏一家占据7席，并包揽前四名 [7][8] - 全球市场分化同样显著，据估算2025年Steam平台超1.3万款新游戏中，约40%收入不足100美元，而前5%的头部游戏平均收入超30万美元 [9] 企业面临的挑战与案例 - 存量市场竞争白热化，新游失败风险高，即便头部大厂耗资数亿、研发数年的项目也可能失败 [4][6] - 网易耗资10亿的《射雕》手游于2025年9月停运，仅运营600多天 [5] - 金山软件旗下西山居重点新游《解限机》市场表现未达预期，导致公司第三季度游戏业务收入同比暴跌47%至9亿元 [5] - 行业投入越来越大，但产出不见得同步增长，已从“挣快钱”的行业转变为“传统行业” [6] 新兴机会与发展趋势 - 单机/3A游戏成为重要新机会，《黑神话：悟空》成功催化行业冲刺精品化 [12] - 灵游坊的《影之刃零》全平台愿望单数量已突破100万，网易雷火等大厂也高调布局3A游戏 [12] - AI原生游戏成为重要探索方向，如米哈游联合创始人推出的《星之低语》，展示了AI作为游戏叙事核心引擎的可能性 [14] - AI技术应用有望降低开发成本，使中小厂商与大型厂商的竞争更集中在创意层面 [11] 行业未来展望 - 产业正在从“中国制作”向“中国创造”、从“数值驱动”到“创意驱动”、从“好卖”到“好玩”转型 [3] - 在游戏质量提升、出海路径拓宽及政策激励背景下，行业有望开启新一轮“黄金十年”增长周期 [3][15] - 行业告别粗放增长，走向创意与技术双轮驱动的发展阶段 [15]

网易游戏停运公告 - 网易游戏《头号追击》将于2026年2月26日10时正式终止运营 停运原因为游戏开发运营策略的调整 [2] - 2025年12月17日10时 游戏将关闭全平台下载入口并停止充值和新用户注册 [4] - 2026年2月26日10时 游戏服务器及官方网站将正式关闭 [4] 停运安排与玩家补偿 - 自公告发布至2026年2月26日10时 现有玩家账号中未使用的头号币可继续使用 [5] 近期其他停运事件 - 网易旗下MMO游戏《射雕》已于11月24日15时正式停止运营 [5] - 《射雕》停运主要原因为《射雕三部曲》IP合作期即将结束及游戏运营策略调整 [5]

公司业绩与分配 - 世纪华通向27名员工分配约6亿元人民币奖金 [1] - 子公司点点互动成为主要现金来源 支撑母公司分红能力 [1] 市场地位变化 - 点点互动全球手游收入于2023年6月超越网易 8月升至行业第二 仅次于腾讯 [1] - 打破腾讯、网易、米哈游长期垄断的"手游三强"格局 [1] 核心产品表现 - 旗舰游戏《Whiteout Survival》（国内版《无尽冬日》）累计收入突破33亿美元 [5] - 混合射击与卡牌玩法的《Kingshot》累计收入达3亿美元 [5] - 两款产品包揽2023年8月中国出海手游收入榜冠亚军 [5] 差异化竞争策略 - 专注非热门细分赛道 避开武侠、二次元等红海市场 [4][7] - 《Whiteout Survival》主打极地生存题材 通过本地化适配欧美玩家偏好激烈部落对抗 东南亚玩家偏好简化操作 [4] - 《Kingshot》创新融合射击操作与卡牌策略 形成"动手又动脑"的差异化体验 [4] 用户获取与运营 - 2023年上半年投放超4万组买量素材 投放量居行业第三 仅次于冰川网络和腾讯 [5] - 《无尽冬日》单日新增约50名代练需求玩家 显示用户活跃度高 [5] - 通过版本更新优化平民玩家体验 提升日常资源获取量并降低高等级内容门槛 [11] 行业竞争态势 - 生存策略赛道出现大量模仿者 已有两款同类游戏收入超1亿美元 [7][8] - 腾讯自研末日生存策略游戏《我掉进怪堆》进入赛道 形成直接竞争 [8] - 用户获取成本显著上升 从约10元/人增至20元以上 [7] 新产品与市场拓展 - 2024年1月上线融合海战与开箱玩法的新游《High Seas Hero》 [11] - 国内推出《消消闯天下》微信小程序版 曾登顶小游戏人气榜 [11] - 《King Shot》国内版《奔奔王国》登陆微信小程序 [11] 技术与人才布局 - 开发内部AI工具用于游戏自动化开发与智能决策 [11] - 2022-2024年北京总部参保人数从890人增至1076人 [12] - 福州分公司参保人数从170人激增至317人 两年近乎翻倍 [12] - 针对性招聘清华北大本科以上学历人才 强化研发团队 [12]