行业核心观点 - 2025年国内游戏市场收入同比增长7.68% [1] - 行业在版号常态化发放下进入精细化运营阶段 [1] - 竞争格局呈现头部厂商主导与细分赛道黑马并存的特点 [1] 产品与技术趋势 - 当前市场以轻量化休闲产品为主 [1] - 中重度及AI原生游戏仍待突破 [1] - 虚拟现实技术加速与影视产业融合 [1] - 国内首家虚拟现实影院落地推动内容创作与产业闭环构建 [1] 相关金融产品 - 游戏ETF（516010）跟踪的是动漫游戏指数（930901） [1] - 该指数从沪深市场中选取涉及游戏开发运营、动漫制作及衍生品开发等业务的上市公司证券作为样本 [1] - 指数聚焦于动漫游戏产业链，体现了行业的高成长性和创新性特征 [1]

行业整体表现与特征 - 2025年中国游戏市场收入约3508亿元，同比增长7.7%，用户规模超过6.8亿，同比增长约1.4% [4] - 行业呈现“回暖”与“内卷”并存的复杂图景，市场收入与用户规模创新高，但企业面临存量竞争，成功难度加大 [3] - 自研游戏海外收入约204.6亿美元，规模连续六年超千亿元 [4] - 行业已进入存量竞争阶段，互联网用户规模基本饱和，但自研游戏数量可能较十年前增长超百倍 [4] 市场竞争与分化格局 - 行业“二八定律”正演变为“一九定律”，资源向头部聚集，强者越强趋势明显 [3][10] - 2025年前三季度，腾讯游戏业务总收入已超1800亿元，网易游戏业务相关收入超700亿元，两家巨头总收入已超2500亿元 [9] - 在2025年第三季度移动游戏流水测算榜TOP10中，腾讯游戏一家占据7席，并包揽前四名 [7][8] - 全球市场分化同样显著，据估算2025年Steam平台超1.3万款新游戏中，约40%收入不足100美元，而前5%的头部游戏平均收入超30万美元 [9] 企业面临的挑战与案例 - 存量市场竞争白热化，新游失败风险高，即便头部大厂耗资数亿、研发数年的项目也可能失败 [4][6] - 网易耗资10亿的《射雕》手游于2025年9月停运，仅运营600多天 [5] - 金山软件旗下西山居重点新游《解限机》市场表现未达预期，导致公司第三季度游戏业务收入同比暴跌47%至9亿元 [5] - 行业投入越来越大，但产出不见得同步增长，已从“挣快钱”的行业转变为“传统行业” [6] 新兴机会与发展趋势 - 单机/3A游戏成为重要新机会，《黑神话：悟空》成功催化行业冲刺精品化 [12] - 灵游坊的《影之刃零》全平台愿望单数量已突破100万，网易雷火等大厂也高调布局3A游戏 [12] - AI原生游戏成为重要探索方向，如米哈游联合创始人推出的《星之低语》，展示了AI作为游戏叙事核心引擎的可能性 [14] - AI技术应用有望降低开发成本，使中小厂商与大型厂商的竞争更集中在创意层面 [11] 行业未来展望 - 产业正在从“中国制作”向“中国创造”、从“数值驱动”到“创意驱动”、从“好卖”到“好玩”转型 [3] - 在游戏质量提升、出海路径拓宽及政策激励背景下，行业有望开启新一轮“黄金十年”增长周期 [3][15] - 行业告别粗放增长，走向创意与技术双轮驱动的发展阶段 [15]

2025年中国游戏行业整体概览 - 行业呈现“回暖”与“内卷”并存的复杂图景，市场收入突破3500亿元，用户规模超过6.8亿，版号数量创七年新高，游戏股估值持续修复[3] - 在行业大盘触顶的存量竞争格局下，企业内卷是常态，耗资过亿的项目也难言成功，游戏行业“挣钱越来越难”[3] - 产业正经历转型，从中国制作转向中国创造，从数值驱动转向创意驱动，从好卖转向好玩[3] - 在游戏质量提升、出海路径拓宽及政策激励背景下，行业被判断正在开启新一轮“黄金十年”的增长周期[3] 市场数据与存量竞争现状 - 2025年国内游戏市场收入约3508亿元，同比增长7.7%；用户规模超过6.8亿，同比增长约1.4%[4] - 自研游戏海外收入约204.6亿美元，规模连续六年超千亿元[4] - 行业已进入存量竞争阶段，互联网用户规模基本饱和，但自研能力呈几何倍数提升，自研游戏数量增长可能超过百倍[4] - 存量市场叠加激增的研发产出，意味着企业面临的竞争挑战越来越大，对创作方向和市场研判能力要求更高[4] - 厂商为应对玩家提升的标准，不断加大研发投入，在美术与品质上“内卷”，新游上线失败风险水涨船高[4] 高投入项目失败案例凸显行业困境 - 网易耗资10亿、研发6年的《射雕》手游于2025年停运，仅运营600多天[5] - 金山软件旗下西山居的重点新游《解限机》高开低走，上线后遭遇海量差评和玩家流失[5] - 受新游表现未达预期及老游戏疲软影响，金山软件三季度游戏业务收入同比暴跌47%至9亿元，为2019年以来最大跌幅[5] - 行业决策者认为，游戏行业已不是挣快钱的行业，正从新兴行业变成传统行业，投入越来越大但产出不见得更大[6] - 头部手游成本大大增加，成功难度更高，但行业整体仍在增长[6] 行业分化加剧与头部集聚效应 - 行业二八分化加剧，甚至向“一九定律”演变，大盘回暖可能由少数头部厂商的明星游戏带动[7][8][12] - 2025年第三季度，伽马数据移动游戏流水测算榜前十中，腾讯游戏独占7款，并包揽前四名[9] - 2025年堪称腾讯游戏“大年”，第三季度游戏收入首次超过600亿元，达636亿元，前三季度总收入已超1800亿元[10] - 2025年前三季度，腾讯与网易两家游戏业务总收入已超过2500亿元，“双寡头”地位继续稳固[11] - 全球市场分化同样明显，据估算，2025年Steam平台约40%的新游戏收入不足100美元，而前5%的头部游戏平均收入超过30万美元[11] - 资源向头部聚集，中小团队能获得的市场份额、发展机会及各类资源面临更多挑战[11] - 行业两极分化加剧，腰部以上公司提技术、重创意，腰部以下公司仍靠买量、换皮[12] 新兴机会：单机游戏与AI原生游戏 - 单机游戏正在崛起，成为行业新机会，《黑神话：悟空》成为催化剂，倒逼国产游戏冲刺精品化[12][13] - 灵游坊的3A单机武侠游戏《影之刃零》已定档，全平台愿望单数量突破100万[14] - 大厂如网易雷火也高调布局3A游戏，认为这是中国游戏全球化进程的“必考题”[14] - 资本看好单机赛道，有专项基金在募集，认为该赛道具备强劲投资潜力，且精品游戏有潜力培育出有价值的文娱IP[14] - 市场参与者明显增多，不少高规格项目已启动研发，中层骨干创业或参与单机开发现象增加，外资也开始积极接触中国单机项目[14] - AI原生游戏成为另一重要探索方向，如米哈游联合创始人蔡浩宇推出的《星之低语》，展示了AI成为游戏叙事核心引擎的可能性[14] - 在AI游戏上，中国厂商走在前列，不仅用AI降本增效，还在AI原生游戏上试错，有助于在技术上拉平乃至超越全球顶流大厂[15] - 政策支持（如上海“游戏沪十条”）将进一步助推游戏产业成为经济活力的新增长极[15] 行业未来展望 - 行业告别粗放增长，走向创意与技术双轮驱动，从“挣快钱”转向“拼耐力”[15] - AI技术应用可能降低开发成本，使中小厂商与大型厂商的竞争更多集中在创意层面[12]

文章核心观点 2025年中国游戏行业呈现“回暖”与“内卷”并存的复杂局面，行业整体收入与用户规模创历史新高，但企业层面竞争白热化，成功愈发困难，市场分化加剧，“二八定律”向“一九定律”演变，同时，单机游戏与AI原生游戏成为新的增长机会，行业正从粗放增长转向创意与技术双轮驱动，有望开启新一轮“黄金十年”[1][11] 市场整体表现与存量竞争格局 - **市场收入与用户规模创新高**：2025年国内游戏市场收入约3508亿元，同比增长7.7%，用户规模超过6.8亿，同比增长约1.4%[2] - **自研游戏出海收入稳定**：自研游戏海外收入约204.6亿美元，规模连续六年超千亿元[2] - **行业进入存量竞争阶段**：互联网用户规模基本饱和，但自研游戏数量可能超过十年前的百倍，市场蛋糕规模稳定导致竞争加剧[2] - **研发投入增加但失败风险高企**：厂商为应对玩家标准提升而加大研发投入，但在存量市场下，新游上线失败风险水涨船高[2] 企业竞争与项目失败案例 - **高投入项目失败案例频现**：网易耗资10亿、研发6年的《射雕》手游在运营600多天后停运[3]，金山软件旗下西山居的重点新游《解限机》上线后高开低走，遭遇海量差评和玩家流失[3] - **项目失败导致业绩承压**：因《解限机》表现未达预期及老游戏疲软，金山软件三季度游戏业务收入同比暴跌47%至9亿元，为2019年以来最大跌幅[3] - **头部厂商亦面临挑战**：行业共识是游戏行业已非挣快钱行业，投入越来越大但产出不见得同步增长，成功难度更高[4] 市场分化与头部集聚效应 - **增长由头部明星产品驱动**：行业大盘的回暖主要由腾讯《三角洲行动》、网易《燕云十六声》、世纪华通《无尽冬日》等头部厂商的明星游戏拉动[6] - **腾讯游戏地位强化**：2025年第三季度，腾讯游戏季度收入首次超过600亿元，达636亿元，前三季度总收入已超1800亿元，预计全年破2000亿元[6]，在移动游戏流水前十产品中，腾讯一家独占7款[6] - **“双寡头”格局稳固**：2024年腾讯与网易已占据前十游戏厂商份额的80%，2025年前三季度两家游戏业务总收入已超过2500亿元[7] - **全球市场马太效应显著**：据估算，2025年Steam平台约40%的新游戏收入不足100美元，约60%不足1000美元，而前5%的头部游戏平均收入超过30万美元[7] - **“二八定律”向“一九定律”演变**：资源向头部聚集，缺乏创新与精品的公司难免掉队，中小团队面临更多挑战[1][7][8] 新兴机会：单机游戏与AI原生游戏 - **单机游戏呈现井喷态势**：《黑神话：悟空》的成功成为催化剂，倒逼行业精品化，寻求增量市场[9]，灵游坊的《影之刃零》已定档，全平台愿望单数量突破100万[10] - **大厂与资本积极布局**：网易雷火发布3A游戏《归唐》预告片[10]，已有单机游戏方向的产业专项基金在募集，资本看好其投资潜力及培育文娱IP的价值[10] - **AI原生游戏成为重要探索方向**：以米哈游联合创始人蔡浩宇推出的《星之低语》为代表，展示了AI作为游戏叙事核心引擎的可能性[10]，中国厂商在AI原生游戏上的试错走在全球前列[11] - **AI技术或降低开发成本**：AI技术的应用可能降低开发成本，使中小厂商与大型厂商的竞争更多集中在创意层面[8] 行业转型与未来展望 - **行业关键词是“转型”**：产业正在从中国制作向中国创造、从数值驱动到创意驱动、从好卖到好玩转型[1] - **政策环境支持**：上海等地密集出台激励政策（如“游戏沪十条”），版号放量，进一步助推游戏产业成为经济新增长极[11] - **开启新一轮“黄金十年”**：在游戏质量提升、出海路径拓宽及政策激励背景下，中国游戏产业被判断正在开启新一轮增长周期[1][11] - **发展脉络清晰**：行业告别粗放增长，走向创意与技术双轮驱动，从“挣快钱”到“拼耐力”[11]

案件核心事实与司法进程 - 三体宇宙原CEO许垚因投毒案被上海市高级人民法院二审裁定维持死刑原判，历时五年的司法进程终结[2] - 案件始于2020年12月，许垚通过伪造印章、租用独立库房等手段，耗资数十万元购得多种有毒物质，并进行周密调配与试验[4][7] - 许垚动用160多个手机号掩盖行踪，在上海虹桥机场附近仓库建立设备齐全的毒物实验室，警方查获20个毒物玻璃瓶、96个胶囊等证物[8] - 游族网络董事长林奇在服用被投毒的"培菲康"益生菌后中毒逝世，三体公司副总裁赵骥龙等多人也出现中毒症状[8][16] - 2024年3月一审判处许垚死刑，2025年11月二审维持原判，法官判词指出其犯罪手段残忍、后果严重且拒不认罪[9] 游族网络财务表现与股价影响 - 林奇离世后首个交易日，游族网络股价以11.97元/股的跌停价收盘，开启长期下行通道[18] - 2024年营收萎缩11.75%至14.34亿元，净利润暴跌522%至亏损3.86亿元，研发团队缩减近三分之一[18] - 2024年基本每股收益为-0.43元/股，同比下降530%，加权平均净资产收益率为-8.78%[19] - 2025年上半年净利润飙升989%，前三季度净利润暴涨1374%至7635万元，公司账上现金达15.23亿元[20][21] - 2025年第三季度基本每股收益0.03元，同比增长4900%，加权平均净资产收益率1.67%[21] 公司治理与股权结构变化 - 林奇三名子女将部分股权转让给上海加游，该机构以11.72%持股成为新任第一大股东[20] - 管理层进行大换血，戴奇出任首席产品官，吴西担任首席营销官，二人共同向CEO陈芳汇报[20] - 公司进行精简，员工总数缩减至1028人[20] - 2025年第三季度末总资产为57.77亿元，比2024年末下降3.07%，归属于上市公司股东的所有者权益增长18.32%至49.58亿元[21] 三体IP开发战略与业务表现 - 游族已从"亲力亲为"转向"IP授权+联合出品"的平台式运营模式[22] - 2023年腾讯视频制作的中文剧版《三体》豆瓣评分8.7分，Netflix制作的英文剧版成功播出并获续订[22] - 游族自主开发的电影项目曾搁置，2022年授权的《三体》动画因改编问题口碑失利[24] - 游戏《我的三体：2277》被定位为"AI原生游戏"，玩家可通过内置AI工具进行场景编辑和剧情设计[24] - 实景娱乐项目《三体·引力之外》沉浸式科幻体验已在上海、成都等地落地，实现IP线下转化[25] - 文创周边、数字藏品等衍生形态不断延伸IP的长尾价值至用户日常生活[27]

公司战略投资 - 三七互娱近日正式完成对强脑科技2000万美元的投资 [1] - 双方将合作探索脑机接口技术在文娱、XR等领域的商业化路径 [1] - 公司认为脑机接口技术作为新一代人机交互底层技术拥有巨大市场空间 可达万亿级别 [1] - 此次投资旨在拓宽公司业务升级 推动技术在泛文娱领域应用 [1] - 此次投资并非公司首次介入脑机接口领域 早在2022年公司旗下控股公司已投资华南脑控 [1] - 公司在脑机接口领域的连续投资释放明确战略信号 将其作为"下一代人机交互入口"进行布局 [1] 被投公司概况 - 强脑科技创立于2015年 从事非侵入式脑机接口技术研发与应用转化 [1] - 公司旗下产品包括智能仿生产品（智能仿生手/腿）和智能健康产品（安睡仪） [1] 技术应用前景 - 脑机接口技术与公司核心游戏业务高度契合 最具发展前景的是泛文娱及XR场景的具身智能人机交互应用 [1] - 该技术能重构游戏交互逻辑 催生"AI原生游戏"新品类 并延伸至虚拟社交、XR娱乐等领域 [2] - 投资将丰富公司To C端应用矩阵 例如通过脑电数据训练模型并反向定制内容 [1] - 海外技术以马斯克Neuralink为代表 聚焦侵入式路径和医疗高端场景 国内则以非侵入式为主 政策支持力度大 [2] 行业背景与政策 - 脑机接口正加速从实验室走向产业化 [2] - "十五五"规划建议将脑机接口与量子科技、具身智能并列 定位为"新的经济增长点" [2] - 根据摩根士丹利报告 未来全球脑机接口产业规模预计将达到130亿美元 [2] - 国内外游戏大厂如Valve公司也开始关注脑机接口技术 [2] 公司整体科技生态布局 - 公司投资布局以游戏为核心 不断向科技生态延伸 "下一代人机交互入口"是贯穿始终的战略主线 [1] - 在大模型及应用层面 公司已直接或间接布局智谱华章、月之暗面、百川智能等多家优质公司 [2] - 公司自2016年开始探索虚拟现实方向 致力于更优质产品、更沉浸式内容和更容易上手的交互 [2]

行业AI革命路径 - 游戏行业AI革命路径日益明朗，主要包括供给侧使用AI工具提效或辅助决策，以及基于生成式AI大模型进行玩法探索并影响开发范式[2] - 供给侧AI应用不局限于游戏公司，诸多大厂参与其中，已从单一模型发展为成熟平台，用于提升从代码开发到美术设计的效率[2] - 基于AI的玩法探索受限于技术边界与玩法设计的平衡，目前以独立游戏团队为主线持续迭代，这在大厂层面缺乏成功先例难以立项，成为独立团队的优势空间[2] 公司与管理团队 - 广州阁道科技是《遥远行星：建造师》的研发方，由负责人刘寒于2024年创办，专注于AI原生游戏开发[3] - 刘寒曾于2019年加入腾讯极光计划，主导诞生了《隐形守护者》、《我的侠客》等知名作品，兼具大厂视角和独立游戏产品经验[3] - 阁道科技由超参数科技全资控股，项目团队大部分主力如程序、美术、策划独立于超参数，游戏AI玩法落地借助超参数自研的AI技术产品实现[5] 产品《遥远行星：建造师》 - 《遥远行星：建造师》是一款以太空探索和文明建设为主题的模拟经营AI原生游戏，最快将于2025年第四季度上线试玩版，并于本月初获得国内版号[2][5] - 游戏核心玩法为玩家与六百名以上拥有自主目标、记忆和情感的AI NPC互动，体验AI生成的世界任务及故事剧情，探索AI驱动的动态世界[5] - 玩家的交互将作为变量输入，使游戏演出及剧情走向产生不可逆的变化，区别于执行预设脚本的程序[5] 技术理念与行业展望 - AI在游戏领域的应用价值被认为是从生产工具转变为实时体验的服务工具，旨在改变游戏玩法和内容，为玩家提供新体验[7] - 在当前模型能力下，使用上下文工程的AI模型可以支持相关玩法模块开发，预计2024年下半年至2025年上半年将有多款原生AI游戏上线[7] - 《遥远行星：建造师》作为业内首批上线的AI游戏项目之一，其上线被视为游戏行业在AI驱动玩法及开发范式探索方面的新起点[7]

行业现状与厂商布局 - 2023年生成式AI在游戏行业初步规模化应用，头部厂商如腾讯、网易、米哈游等已完成独立AI中台部门建设，专注于3D资产生产与研发效率提升，而中小厂商多以10人以内小组形式探索AIGC应用 [1] - 2024年成为行业方向探索与蓄力阶段，GDC 2024将AI设为核心议题，49%的游戏开发者已在日常工作中使用生成式AI，游戏被视为AIGC最清晰的变现路径 [3] - 2025年进入探索收获期，Deepseek、GPT5等技术迭代突破，Dynamics Lab发布自然语言实时生成游戏的AI原生引擎Mirage，AI一站式生成视频游戏接近现实 [3] 技术应用与效率提升 - AI工具在研发环节显著提升效率，游族网络内部AI工具在代码编写环节提升20%工作效率，美术资源生产环节效率提升达50% [18] - UGC平台积极整合AI工具，Roblox推出Cube 3D开源模型支持文本生成3D场景，国内《蛋仔派对》接入"一键换色"、生物AI模块等创作功能 [20] - 2025年AI技术成本大幅下降，PointOne工作室旗下《碧优蒂的世界》AI成本较2024年降低超50% [22] 情感陪伴类AI应用 - AI+情感陪伴被视为最具潜力的发展方向，但面临技术挑战：AI长期记忆实现难度高、成本回收率低，且存在人设偏离风险 [5][7] - 女性向产品对AI应用持谨慎态度，担心破坏精心设计的角色沉浸感；男性向产品多由创业公司海外运营，如Minimax《Glow》及更名上线的《星野》 [7][8] - 细分市场涌现AI宠物陪伴产品，如喵吉托工作室《萌爪派对：小镇时光》主打性格化猫咪互动，Kotoko《Bside》满足OC（原创角色）养成需求 [15][17] UGC与附加玩法创新 - AI在UGC领域主要起辅助作用，实际创作使用比例不高，但能有效降低创作门槛并延长游戏生命周期 [20][25] - 成功案例显示AI附加玩法可显著提升玩家参与度：《逆水寒》手游通过智能NPC、剧组模式等功能实现大DAU运营；游族《新盗墓笔记》新增AI伙伴系统强化IP人设还原 [25] - UGC与AI结合被视为务实发展路径，虽未催生独立AI原生爆款，但能为全行业注入增长动力 [25] 厂商战略与行业展望 - 大厂倾向长期谨慎布局，腾讯《王者荣耀》灵宝、《三角洲行动》AI活动均停留在轻度尝试阶段；创业团队更激进，认为3-5年内将出现成功AI原生游戏 [11][26][28] - 技术背景从业者对AI+游戏信心更强，程序出身的开发者如《芽灵小屋》制作人基于成本下降与稳定性提升判断行业进入全力投入阶段 [30] - 对"AI原生游戏"存在两种理解：一站式AI生成游戏引擎（如Mirage）普遍不被看好，而以AI为核心玩法的设计则被视为潜在趋势，但需以玩法趣味性为前提 [32][33]

财务表现 - 上半年公司实现营业收入6.88亿元，整体经营面稳健 [1] - 归属于上市公司股东的净利润5,015.53万元，同比增长989.31% [1] - 扣非净利润为1,374.33万元 [1] 产品运营 - 旗下《少年三国志》系列、《少年西游记》系列、《权力的游戏 凛冬将至》等数十款产品流水长期稳健 [1] - 通过拓展微信小程序等新兴渠道进一步挖掘经典IP价值 [1] - 《少年三国志》小程序端流水超5000万元，活跃用户规模环比大幅增长41% [1] 产品研发 - 积极推进包括《少年三国志3》《援军来了》《代号：Ball》《大皇帝H5》等在内的十余款新品上线 [1] - 正在研发《我的三体：2277》作为AI原生游戏，内置AI工具支持玩家自主进行游戏内容创作 [1]

游戏板块市场表现 - 20日早盘游戏板块震荡拉升，吉比特涨停10%，迅游科技涨超6%，完美世界、三七互娱、神州泰岳等逆势飘红 [1] - 吉比特收盘价421.19元，涨幅10%，成交额11.97亿元，总市值303.43亿元，市盈率(TTM)28.31 [2] 吉比特财务业绩 - 2025年上半年营业收入25.18亿元，同比增长28.49%，归母净利润6.45亿元，同比增长24.50% [2] - 经营活动现金流量净额10.77亿元，同比增长81.18% [2] - 拟每10股派发现金红利66元，分红总额4.74亿元，占归母净利润73.46% [3] - 上市8年累计分红超60亿元，远超IPO募资9.6亿元规模 [3] 公司业务发展 - 主营业务为网络游戏研发及运营，代表作品包括《问道》端游、《问道手游》、《一念逍遥》等 [6] - 拓展IP孵化业务和互联网出版服务业务，2019年起以网络文学为起点探索多载体IP运营 [6] 行业动态 - 科隆游戏展公布新作《黑神话：钟馗》，为中国民间传说题材的单机动作角色扮演游戏 [6] - 上半年国内游戏市场规模与用户数据创新高，行业需求稳固 [7] - 预计AI技术将赋能更多原生游戏出现，推动行业价值重估 [7]