行业投资评级 - 维持游戏板块Q3推荐评级 [1] 核心观点 - 互联网厂商AI布局加速 游戏板块Q3业绩高景气确定性较强 [1][7] - 传媒板块明线为AI应用起势 暗线为内容输出带来的文化自信 [7] - 港股科技主线对产业催化敏感 恒生科技值得配置 [7] - 湖南民办高教转营利性有切实进展 看好政策积极推进信号 [7] - 影视政策边际改善 国庆档临近关注催化 [7] - 美联储降息临近+互联网大厂AI催化频出 继续看好互联网标的 [7] 市场表现回顾 - 上周传媒(申万)指数上涨4.27% 跑赢沪深300指数2.89个百分点 [10] - 传媒板块位列所有行业第4位 [10] - 个股方面 幸福蓝海(40.44%)/金逸影视(35.57%)/中国电影(28.16%)领涨 [13] - 港股科技板块 百度集团-SW(18.66%)/商汤-W(14.72%)/阿里巴巴-W(14.64%)领涨 [15] 游戏市场表现 - iOS畅销榜显示腾讯系产品占优 《王者荣耀》《金铲铲之战》稳居前列 [17] - 网易系产品《梦幻西游》处中上位置 [17] - 新游方面 《地下城堡4》9月17日正式上线 《失控进化》9月19日开启测试 [18] 电影市场表现 - 2025年电影大盘票房(不含服务费)357.27亿元 恢复至2019年同期的84% [21] - 观影总人次9.29亿人 恢复至2019年同期的76% [21] - 9月8日-12日周票房2.62亿元(不含服务费) 观影人次757万人 [22] - 上周影片TOP5为《捕风捉影》(4729万)/《浪浪山小妖怪》(1616万)/《南京照相馆》(1602万) [26] - 国庆档临近 重点影片《731》想看人数达446.47万人 [28] 互联网厂商AI布局 - 阿里巴巴AI催化密集: Qwen3-Max参数规模突破万亿 高德"扫街榜"AI化升级 云栖大会将更新模型和芯片产品 [7] - 腾讯完善元宝垂类场景使用体验 打通腾讯会议生态 探索微信Agent生态 [7] - 快手可灵AI迭代加速: 数字人开启内测 磁力引擎发布AIGC超级员工Kwali [7] - 美团公测AI agent"小美" 搭载自研大模型LongCat [7] 行业重要新闻 - AI冲击传统翻译行业: 蒙特雷高翻院校宣布停招研究生 2025年注册人数约440名 [29] - 阿里双11战略: 以全场景闭环+AI赋能 新增闪购、淘宝直播等场景 [30] - 快手推出AIGC超级员工Kwali 通过一句话生成完整短视频 [30] - 腾讯发布AI CLI工具CodeBuddy Code 编码时间缩短40%以上 [31] 公司公告 - 中文在线大股东深圳利通和上海阅文各计划减持728.50万股(占总股本1%) [31] - 光线传媒控股股东一致行动人王洪田减持598.37万股 均价20.31元 [32][33]

这可能是游戏行业近年来，整体表现最好的财报季。 从个案来看，B站上市7年来首次扭亏为盈；世纪华通游戏营收首次突破100亿，带动公司市值翻了近3倍，首次突破1400亿。 世纪华通股价走势 游戏营收TOP 10的厂商中，除三七互娱（第4名）和IGG（第10名）保持相对平稳外，腾讯、网易、世纪华通、哔哩哔哩、心动、完美世界、恺英网络、 吉比特均实现了营收与利润的双增长。 | | | | | | 2025H1 上市公司游戏营收TOP 10 | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | | | | | 单位:人民币亿元 整理:游戏葡萄 | | | 序号 | 公司 | 游戏业务 | 同比变动 | 公司 | 同比变动 | 主要项目/业务/期内新品 | | | | 营收 | | 归母净利润 | | | | 1 | 腾讯 | 1186.5 | 22.8% | 1034.5 | 15.6% | 《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》 | | 2 | 网易 | 468.5 | 12.9% | 189 | 31.3% | 《第五人格》《梦幻西游》《逆水寒》 | | 3 | 甲 ...

行业竞争格局演变 - 游戏行业从腾讯与网易双雄并立演变为腾讯、点点互动、网易与米哈游四强争霸的格局 [4][17] - 2025年7月中国手游发行商全球收入总榜前四名为腾讯、点点互动、网易与米哈游 [17] - 米哈游2022年盈利能力已与网易难分高下 2024年10月跌出全球收入总榜Top 3 [10][13] 网易业绩表现 - 2025年第二季度营业收入279亿元 同比增长9.4% 其中游戏业务收入228亿元 同比增长13.7% [21] - 旗下《梦幻西游》《第五人格》《蛋仔派对》《燕云十六声》等新老游戏全面开花 [20] - 2025年7月常青游戏榜中网易仅有5款游戏上榜 Top 5中仅占一席 [24] 点点互动崛起态势 - 2024年收入约150亿元 同比增长155% 利润实现数倍增长 [15] - 手握《无尽冬日》《国王战争》两大全球爆款游戏 [16] - 《无尽冬日》位列2025年7月中国潜力常青游戏榜第一 采用降低门槛策略吸引休闲玩家 [34] 细分市场竞争焦点 - 小游戏市场2024年销售收入398.36亿元 同比增长99.18% 仍处于快速发展阶段 [32] - 射击游戏赛道呈现赢者通吃特征 网易推出多款作品但难以形成品类突破 [27][28] - 网易内部存在技术重复开发问题 伏羲AI与AI Lab各自声称技术原创导致研发成本倍增 [31] 产品表现数据对比 - 2025年7月常青游戏收入榜显示：《王者荣耀》收入14655.20万美元、《和平精英》7682.98万美元、《梦幻西游》3427.47万美元 [24] - 《无尽冬日》单款游戏流水超过网易《逆水寒》《永劫无间》《世界之外》三款游戏之和 [34] - 网易旗下多达数十款游戏曾陷入抄袭质疑 包括《镇魔曲》《阴阳师》《逆水寒》等知名产品 [31]

报告行业投资评级 - 推荐（维持）[1] 报告核心观点 - 继续看好AI应用从预期走向兑现，AI图片处理模型nano banana效果超预期，在电商、广告、设计、影视、游戏等领域有望加速落地应用[6] - 传媒板块明线为AI应用起势，暗线为内容输出带来的文化自信，看好今年成为中国开源大模型的爆发及应用格局重塑之年[6] - 游戏行业中报业绩整体亮眼，持续看好板块景气度，Q3业绩高增拐点可期[6] - 互联网板块看好后续反弹优势，建议关注基本面扎实、有产业趋势的互联网权重资产[6] 市场表现回顾 - 上周传媒（申万）指数整体上涨1.05%，同期沪深300指数整体上涨2.71%，板块跑输沪深300指数1.66%，位列所有板块第12位[7] - 个股方面，幸福蓝海(38.47%)、新华传媒(15.33%)、因赛集团(14.61%)、中国电影(12.96%)、ST华通(12.16%)领涨[8] - 港股科技板块，商汤-W(16.3%)、携程集团-S(14.46%)、蔚来-SW(10.58%)、中芯国际(6.68%)、同程旅行(5.68%)领涨[11] 游戏市场 - 根据七麦数据，2025年8月25日至2025年8月29日游戏iOS畅销排行显示，腾讯系产品占优，《王者荣耀》和《和平精英》分别稳居榜首和第二[14] - 新游方面，下周将有两款游戏上线，包括樱桃工作室的《空洞骑士：丝之歌—PC》和汉家松鼠工作室的《对决：剑之川》[15] 电影市场 - 截至8月29日，2025年电影大盘实现票房（不含服务费）350.86亿元，观影总人次9.04亿人；2019年同期电影票房为413.32亿，观影总人次为11.84亿人，票房大盘已恢复约85%，观影人次已恢复约76%[18] - 8月25日-8月29日整体票房6.48亿元（不含服务费），观影人次共1765.3万人，平均票价36.7元（不含服务费）[19] - 院线上映电影TOP5分别为《捕风捉影》(18,200万)、《浪浪山小妖怪》(10,796万)、《南京照相馆》(9,997万)、《死神来了：血脉诅咒》(4,567万)、《7天》(3.732万)，当周票房比例分别为31.3%、18.6%、17.2%、7.9%、6.4%[23] 行业重要新闻 - 国务院于2025年8月21日印发《关于深入实施"人工智能+"行动的意见》，旨在推动人工智能与经济社会各领域深度融合，培育新质生产力[27] - 谷歌正式推出文生图模型nano banana，该模型在图像编辑实测中效果惊艳，核心特点包括人物/物品一致性强、理解世界逻辑、可对话式多图多轮修图、生成速度快且成本低（单张生成需约0.3元人民币）[28] - OpenAI推出GPT-Realtime语音模型，采用单一模型直接处理和生成音频，显著降低延迟问题[29] - 阿里巴巴发布首个数据分析Agent，Quick BI里的"智能小Q"升级为"超级数据分析师"[29] - 8月25日，国家新闻出版署下发国产游戏版号166个，以申报类别划分：其中"移动"类别163款（含"移动-休闲益智"类别39款）、"客户端"类别19款、"游戏机"类别1款[30] - 截至8月24日19时30分，2025年电影暑期档票房已达110.02亿元，2025年全年电影总票房已达383.28亿元，观影人次为8.87亿，国产影片市场份额为89.20%[30] 公司公告 - 美团2025年二季度实现收入918亿元，同比增长11.7%；调整后净利润15亿元，同比下降89%[31] - 阿里巴巴2025年二季度实现收入2477亿元，同比增长2%；经调整EBITA 388亿元，同比下降14%；净利润423亿元，同比增长76%[32] - 比亚迪2025年上半年实现营收3713亿元（同比增长23%），扣非后净利润135.99亿元（同比增长10.4%），其中汽车及汽车相关产品收入3025亿元（同比增长32%），占总收入的81.5%，海外收入1354亿元，同比增长1.3倍[33][34]

财务表现 - 25Q2营收279亿元，同比增长9%，较彭博预期低2% [1] - 25Q2 GAAP归母净利润86亿元，同比增长27%，较彭博预期低1% [1] - 25Q2 Non-GAAP归母净利润95亿元，同比增长22%，较彭博预期低1% [1] - 25Q2游戏及相关增值服务总收入228亿元，同比增长14%，较彭博预期低2% [2] - 25Q2云音乐营收19.7亿元，同比下降4%，低于彭博预期 [3] 游戏业务 - 25Q2游戏毛利率70%，环比提升1.4个百分点，较彭博预期高1.5个百分点，主要受益于一次性渠道费调整 [2] - 《逆水寒》《蛋仔派对》等产品25Q2出现下滑 [2] - 暴雪游戏《守望先锋》《暗黑破坏神3》回归贡献增量 [2][3] - 《漫威争锋对决》贡献同比增量 [2] - 《梦幻西游》8月同时在线因畅玩服创新高 [2] - 25Q3手游同比基数压力减小，《蛋仔派对》暑期表现优异，畅销榜数据位于高位 [2] - 《燕云十六声》构成显著同比增量 [2] - 端游预期同比维持高增长 [2] - 新品《命运群星》手游境外8月31日上线，内地10月29日上线 [2][3] - 新品《暗黑破坏神2》8月27日上线 [2][3] 云音乐业务 - 25Q2社交娱乐板块下滑影响整体营收 [3] - 预期25Q3在线音乐业务维持15%较高增长 [3] - 曲库完善推动MAU和付费率持续提升 [3] - 公司着重拓展学生会员，ARPU或因学生会员占比提升而下滑 [3] - 25Q2音乐毛利率36%，高于彭博预期 [3] - 头部版权在经营杠杆作用下驱动毛利率维持增长趋势 [3] 盈利预测与估值 - 预测25-27年归母净利润为363/390/433亿元，原预测为360/381/415亿元 [3] - 盈利预测调整基于财报上调毛利率、下调销售费率 [3] - 采用SOTP估值，给予目标价283.69港币/259.51人民币 [3]

行业投资评级 - 传媒行业投资评级为"推荐"，预期未来3-6个月内行业指数涨幅超过基准指数5%以上 [3][44] 核心观点 - 传媒板块明线为AI应用起势，暗线为内容输出带来的文化自信，需锐度和配置并重 [6] - 看好2025年成为中国开源大模型爆发及应用格局重塑之年，分三步推进：公有云价值重塑→平台型企业赋能→C端场景落地 [6] - 港股科技主线对产业催化敏感，建议关注腾讯、阿里、快手、哔哩哔哩等标的 [6] 细分领域分析 游戏 - 高频数据向上+中报预期良好，关注暑期结束后DAU及流水持续性 [6] - iOS畅销榜显示腾讯系《和平精英》《王者荣耀》稳居前三，网易《梦幻西游》处中上位置 [15] - 新游《无畏契约：源能行动》《盗墓笔记：启程》即将上线 [17] IP - 长期看好大麦娱乐（2B转授权业务增速+2C渠道扩张）和创源股份（IP文创从0到1落地） [6] 影视 - 剧集政策边际宽松，"新21条"或优化集数、题材等限制，利好芒果超媒、华策影视等 [6] - 2025年电影票房恢复至2019年同期的85%，观影人次恢复76% [20][23] - 上周票房TOP3影片为《浪浪山小妖怪》（2.22亿元）、《南京照相馆》（2.17亿元）、《东极岛》（0.86亿元） [26] AI应用 - 重点关注Deepseek R2上线及财报季表现，推荐快手（25年PE<15x）、阜博集团（AI收入预期差）等 [6] - 华为发布AI推理技术UCM，计划2025年9月开源 [31] - 苹果拟推出机器人、智能安防摄像头等AI产品，预计2027年推出虚拟伴侣机器人 [31] 市场表现 - 上周传媒（申万）指数上涨1.00%，跑输沪深300指数1.37个百分点，位列行业第17位 [7][9] - 个股涨幅前三：吉视传媒（+45.19%）、北纬科技（+41.12%）、游族网络（+19.88%） [10][12] - 港股恒生科技指数上涨1.52%，东方甄选（+39.61%）、阅文集团（+21.57%）领涨 [13][18] 公司动态 - 网易2Q25收入279亿元（同比+9%），Non-GAAP净利润95亿元（同比+22%） [32] - 腾讯2Q25收入1845亿元（同比+15%），经调整净利润631亿元（同比+10%） [33] - 阅文集团25H1调整后净利润5.1亿元（同比-28%），剔除新丽后同比+36% [34]

公司战略转型 - 伟禄集团正式开启数字娱乐转型战略，与独立第三方就手机游戏权益的潜在收购进行初步磋商 [1] - 公司股价及成交量显著上升，反映投资者对战略转型的认可与期待 [1] - 董事会主席林晓辉博士表示游戏产业与公司"传统产业+数字经济"战略方向高度契合 [4] 行业市场潜力 - 2025年全球电子游戏市场规模预计达1889亿美元，年增3.4%，其中移动游戏收入预计1031亿美元 [2] - 全球移动游戏玩家达29.45亿，远超PC玩家9.3亿和主机玩家6.53亿 [2] - 游戏公司市盈率(TTM)普遍达80倍以上，反映市场对行业增长潜力的认可 [3] 公司资源优势 - 截至2024年财年，公司总资产190亿港元，物业投资总值167亿港元，为游戏业务提供资金保障 [4] - 多元化业务板块可创造协同效应，如金融服务支持游戏支付、商业物业用于游戏线下推广 [5] - 拥有成功并购整合经验，如收购先施百货和格林纳达大学城项目，为游戏业务收购提供借鉴 [5] 行业发展趋势 - 游戏产业演变为综合性数字内容平台，成为社交、教育、文化传播的重要载体 [6] - 5G普及、云游戏技术成熟、AI应用深化将带来新的发展机遇 [6] - 粤港澳大湾区背景下，香港与深圳在游戏产业合作潜力巨大 [6] 公司未来展望 - 若游戏业务收购完成，公司将正式踏入数字娱乐领域，开启发展新篇章 [7] - 在全球近30亿移动游戏玩家市场中，公司有望通过"传统产业+数字经济"双轮驱动实现突破 [7] - 游戏产业作为数字经济核心引擎的战略地位，为公司提供跨越式发展机遇 [7]

中国互联网行业发展概况 - 1994年中国正式全功能接入互联网，开启网络时代，现已发展为全球最大互联网市场，拥有最多网民和移动互联网用户 [1] - 互联网技术和应用创新生态活跃，深刻改变生活方式并推动社会进步 [1] - 互联网大潮中涌现出一批商界领袖，形成十大最具影响力企业家群体 [1] 中国十大互联网企业家 马化腾（腾讯） - 1998年创立腾讯，2000年推出QQ（首个超10亿用户产品），2011年推出微信重塑移动互联网生态 [3] - 核心产品包括QQ、微信、腾讯游戏（全球最大在线游戏公司之一），业务覆盖社交、支付、视频、音乐等12个领域 [3] - 2004年香港上市（首家内地互联网港股），2014年入选《财富》中国商界领袖榜首 [3] 马云（阿里巴巴） - 1999年创立阿里巴巴，旗下淘宝/天猫改变全球电商格局，2004年支付宝开创移动支付新时代 [5] - 2013年余额宝革新互联网金融，2014年纽交所上市创全球最大IPO记录 [5] - 2019年获福布斯终身成就奖，4次问鼎中国首富 [5] 李彦宏（百度） - 2000年创立百度（全球第二大独立搜索引擎），2005年纳斯达克上市 [7] - 2010年布局AI，在语音识别、自动驾驶等领域领先，2023年入选时代百大AI领袖 [7] - 2008年入选改革开放30人，2018年成首位登《时代》封面的中国互联网企业家 [7] 张一鸣（字节跳动） - 2012年创立字节跳动，推出今日头条（个性化推荐算法革新信息分发） [9] - 2016年抖音/TikTok成为全球短视频标杆，2018年TikTok登顶苹果商店下载榜 [9] - 2019年成80后白手起家首富，入选《财富》中国40位40岁以下精英 [9] 王兴（美团） - 2010年创立美团，2013年外卖业务两年内超越饿了么，2015年合并大众点评 [11] - 2018年港交所上市（同股不同权第二股），2019年市值中国互联网第三 [11] - 业务覆盖团购、外卖、旅游、共享单车等O2O全生态 [11] 丁磊（网易） - 1997年创立网易，推出中国首个免费邮箱，2002年开发首款成功国产网游 [13] - 2003年成双料首富（胡润/福布斯），旗下《梦幻西游》《阴阳师》等游戏爆款 [13] - 转型推出网易云音乐、考拉海购等产品，现为中国第二大网游公司 [13] 张朝阳（搜狐） - 1998年创立搜狐（首家全中文搜索引擎），2000年成首家纳斯达克上市中文门户 [15] - 2005年成奥运首个互联网赞助商，2008年创1小时访问量破亿记录 [15] - 2017年旗下搜狗上市，成为首个拥有3家美股上市公司的中国互联网企业 [15] 黄峥（拼多多） - 2015年创立拼多多，社交电商模式通过微信裂变快速获客 [17] - 2018年纳斯达克上市，2022年推出Temu登顶美国应用商店 [17] - 2024年市值超阿里成中国电商第一，同年8月登顶中国首富 [17] 程维（滴滴） - 2012年创立滴滴，2016年合并Uber中国成网约车霸主 [19] - 2016年入选《财富》全球年度商业人物，2021年纽交所上市后因监管退市 [19] - 首创一站式出行平台，改变国人出行方式 [19] 周鸿祎（360） - 2006年创立360，首创免费安全模式颠覆行业，成最大互联网安全服务商 [21] - 业务扩展至浏览器、杀毒、手机助手等，2011年纳斯达克上市 [21] - 以"互联网斗士"著称，曾与腾讯、百度激烈竞争 [21]

暑期档游戏市场格局 - 暑期档是游戏厂商争夺流量红利的关键时期，玩家在线数量和游戏时长显著延长，市场规模迅猛增长 [1] - 2024年暑期档有多款现象级爆款新游冲击市场，而2025年暑期档新游表现较为平静，未能撼动常青游戏的市场地位 [1] - 暑期游戏市场延续了由老游戏主导、新游戏蓄力的市场格局，一些新品类游戏在努力孵化玩家习惯 [15] 常青游戏市场表现 - 2025年7月《常青榜》29款游戏iOS端预估收入累计约4.93亿美元（约35.4亿元人民币），其中11款游戏收入超过1000万美元（约7182.3万元人民币） [8] - 腾讯和网易在常青游戏中保持领先地位，分别有12款和5款游戏上榜，合计占比接近60% [8] - 《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》位列常青榜前三，7月iOS端预估收入分别为1.47亿美元（约10.53亿元）、7682.98万美元（约5.52亿元）、3427.47万美元（约2.46亿元） [8] - 腾讯旗下《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《穿越火线手游》《火影忍者》位居常青榜第四至第七位，7月收入分别为1965.32万美元（约1.41亿元）、1889.09万美元（约1.36亿元）、1825.13万美元（约1.31亿元）、1646.87万美元（约1.18亿元） [10] 潜力常青游戏市场表现 - 2025年7月《潜力常青榜》11款游戏iOS端预估收入累计1.52亿美元（约10.9亿元），其中6款游戏收入超过1000万美元 [13] - 《无尽冬日》《DNF手游》《崩坏：星穹铁道》位居潜力常青榜前三，7月收入分别为3225.16万美元（约2.32亿元）、2929.68万美元（约2.1亿元）、2413.42万美元（约1.73亿元） [13] - 《恋与深空》《向僵尸开炮》《逆水寒》位居潜力常青榜第四至第六位，7月收入分别为1745万美元（约1.25亿元）、1290.98万美元（约9272.18万元）、1061.54万美元（约7624.33万元） [14] 重点游戏更新动态 - 《王者荣耀》7月开启S40赛季，进行英雄调整、积分夺宝打折活动、终极觉醒玩法，上线山海奇都系列内容 [9] - 《和平精英》7月新增花傲天AI队友、异变危机模式、局外天赋树强化等多项更新 [9] - 《梦幻西游》7月优化竖屏模式、拍照系统，调整新赛季玩法时间等 [9] - 《蛋仔派对》7月开启"深海逐金宴"派对季，与多个品牌和游戏进行联动 [11] - 《无尽冬日》7月上线王国移民活动、霜龙霸主活动，优化版本内容 [13] - 《DNF手游》7月提升全职业等级上限至70级，解锁新技能，新增副本 [14] - 《永劫无间》7月开启周年庆福利活动，上线新地图、新玩法和新英雄 [15]

业绩预期 - 公司第二季度总收入同比增长11% [2] - 公司非公认会计准则净利润达94.6亿元 [2] - 在线游戏收入预计同比增长15.2% [2] 业务表现 - 游戏业务增长主要由《梦幻西游》《逆水寒》《燕云十六声》稳健表现推动 [2] - 部分增长受第一季度延后收入抵消作用影响 [2] 投资评级 - 花旗将公司目标价微升至157美元 [2] - 机构维持"买入"评级 [2]