百余款微短剧APP"出海"，覆盖200多个国家和地区—— 微短剧"走出去"，还要"扎下根" 微短剧的热风吹到了海外。据媒体报道，近期，在一些国家，不少海外演员争相出演中国微短剧，一些 演员的日薪因此大幅上涨。这一现象不仅引发海外观众的热议，也让中国微短剧"出海"成为备受关注的 焦点话题。 近年来，国内微短剧市场快速发展，并走向海外。中国网络视听节目服务协会发布的《中国微短剧行业 发展白皮书（2024）》（下称《白皮书》）显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿 人，占整体网民的52.4%。目前，我国已有百余款微短剧APP"出海"，覆盖200多个国家和地区。与此同 时，提升内容创作质量、防范版权侵权风险等问题也亟待解决。 走向海外市场 近日，中国电影（600977）人高峰发布视频称，自己在海外借鉴中国模式拍摄微短剧，目前累计票房已 达7000万美元。以其拍摄的中国微短剧作品《离婚的亿万富翁女继承人》为例，这部成本不足20万美元 的作品，在海外市场创下3500万美元的收入。 事实上，在海外广受青睐的中国微短剧还有很多：在新加坡热映的《一梦枕星河》，通过数字化演绎苏 州非遗元素，向海外观众展现中华 ...

核心观点 - 爱奇艺2025年Q1总收入71.9亿元，环比增长9%，但同比面临压力，会员服务收入同比下降8% [2][3] - 公司战略重心转向"长+短"内容生态，微短剧成为增长新引擎，用户增长3倍 [3][4][5] - 海外市场表现亮眼，国际版收入同比增长超30%，广告收入同比增长40% [13] - AI技术应用提升效率，推出"速看"、"跳看"等新功能 [12] 财务表现 - 2025年Q1总收入71.9亿元，环比增长9% [2] - 会员服务收入44亿元，同比下降8% [2][6] - 净利润1.821亿元，在线广告收入13.3亿元，内容发行收入6.3亿元 [2] - 2023年《狂飙》带动会员数达1.2亿，会员服务营收55亿 [6] 内容战略 - "长+短"模式成效显著，微短剧重度用户增长3倍 [3][4] - 上线超万部微剧，覆盖95%头部合作方，短剧上新量达2023年3.5倍 [4] - 长视频市占率保持第一，《无忧渡》《白月梵星》热度值突破9600 [6] - 专注现实主义、悬疑和女性向三大核心剧集类型 [8] 微短剧发展 - 微短剧成为战略重点，平台现有约1.5万部微剧，收费与免费各占一半 [4] - 极速版将更名爱奇艺微短剧App，以免费内容为主 [5] - 内部不定期进行封闭开发支持短剧业务 [4] - 2025年影视行业关键词为"短"，微剧靠速度决胜 [5] 海外业务 - 国际版收入同比增长超30%，广告收入同比增长40% [13] - 自制国漫《超能立方：超凡篇》创国漫单日收入历史新高 [13] - 中国内容在海外业务价值占比超50% [15] - 东南亚为主阵地，从内容输出到联合制作逐步深入 [15] 技术创新 - 推出"速看"、"跳看"等AI功能，提升用户体验 [12] - AI技术可生成35分钟精编版或20分钟快剪版等多种内容形态 [12] - 技术思路是通过技术节省成本，提升效率 [11] 内容储备 - 春季悦享会公布39部电影片单和"三级火箭计划" [8] - 综艺《种地吧3》回归，《一路繁花》热度峰值突破8000 [8] - 未来将推出更多高质量、集数更短的头部内容 [8]

微剧业务发展 - 微剧重度用户数量对比去年12月增长3倍 [2] - 平台现有约1.5万部微剧，收费与免费各占50% [2] - 爆款微剧《家里家外》和《请君入我怀》分账金额一周内突破100万人民币 [2] - 微剧制作成本普遍低于100万人民币，高投入项目不超过200万人民币 [2] - 公司计划通过微剧吸引下沉市场和高龄用户，提升会员服务收入并探索广告与电商变现 [4] 财务表现 - 2025年Q1总营收71.9亿元，同比下降9% [2] - 净利润1.821亿元，同比下降72%，非GAAP净利润3.044亿元，同比下降64% [2] - 会员服务营收44亿元（占比超50%），同比下降8% [3] - 在线广告收入13.3亿元，同比下降10% [3] - 内容发行收入6.3亿元，同比下降32% [3] - 其他收入8.3亿元，同比增长16% [3] - 国际版收入同比增长超30%，广告收入同比增长40% [3] 成本与资本结构 - 总成本54.1亿元，同比下降4%，内容成本37.9亿元，同比下降7% [3] - 销售及管理费用10.3亿元，同比增长11%，研发费用4.1亿元，同比下降4% [3] - 净利息支出连续六个季度下降，反映资本结构优化 [3] - 现金余额总计57亿元 [5] 战略转型与业务布局 - 爱奇艺极速版将更名为微短剧App，主打免费内容 [4] - 影视行业关键词为"短"，未来两年重点发展微剧与短剧 [4] - 长剧领域仍将持续投入，但将减少集数与时长，聚焦精品头部内容 [5] - 新增内容电商与VR线下乐园项目 [5] 行业趋势 - 短剧颠覆传统叙事逻辑，用户注意力碎片化冲击长视频平台 [2] - 中国剧集海外影响力提升，带动国际版会员与广告增长 [3]

公司战略转型 - 公司将极速版App更名为"爱奇艺微短剧"，成为国内首个推出独立微短剧应用的长视频平台[1] - 推出"跳看"功能，借助AI重构用户视频观看逻辑以应对"短而精"视频娱乐需求[1] - 计划重复2021年政策，减少剧集数量、聚焦头部作品，放弃四类低效内容（迎合向、悬浮向、赔钱、无创新）[5][6] - 2025年转型目标为适应新时代，行业共识将剧集压缩至12集以内[8] 行业现状分析 - 长视频行业盈利困难，100部电视剧中仅30%盈利、30-40%不亏损，超一半项目亏损[3] - 电视台采购按集计价+明星高片酬导致"注水剧"泛滥（集数达80-90集），形成"龙头烂尾水蛇腰"现象[6] - 短剧崛起后用户转向碎片化娱乐，"注水剧"收视率下滑并陷入亏损[8] - 用户单屏幕注意力时长从2004年2.5分钟降至2021年47秒，长视频平台在注意力经济竞争中落后[10] 业务布局调整 - 自制内容占比已达关键剧集的70%，强化内容控制力[3] - 采用"长+短"双平台策略：主App专注付费长视频，微短剧App主打免费广告模式[12] - 加码短剧旨在争夺被短视频平台占据的用户时长，形成差异化竞争[12] 管理层观点 - CEO龚宇指出长视频周期长、资本负担重，需缩短制作周期减轻压力[6] - 首席内容官王晓晖曾强调聚焦A+/S级广谱题材，放弃垂类内容因"机会成本太高"[5][6] - 总裁刘文峰提出需解决47秒注意力时长挑战，呼应学术研究数据[10]