文章核心观点 - 黄山市正从传统观光旅游向现代休闲度假康养旅游全面升级，通过深耕休闲度假、医养结合、做强体育赛事三大路径，推动文旅产业高质量发展 [1][2][4][6][8] 休闲度假产业升级 - 黄山市以“全域旅游”为引领，推动旅游产品从单一观光向集“体验、休闲、度假”于一体的复合型业态跃升 [2] - 徽州鱼灯等体验经济“顶流IP”带动古徽州文化旅游区持续火爆，齐云山度假区通过沉浸式场景打造使游客重游率提升至20%左右 [2] - 乡村“微度假”兴起，预计2025年全市休闲农业和乡村旅游营业收入增长10%以上，接待人次增长5%以上 [2] - 消费趋势从“风景”转向“场景”，游客选择在黄山“慢”下来、留下来、住下来 [3] 医疗康养产业发展 - 黄山拥有发展医疗康养产业的独特优势：森林覆盖率达82.9%，空气负氧离子浓度超联合国标准，以及“新安医学”底蕴 [4] - 产业与文化旅游、绿色食品等赛道融合，向特色化、集群化、智慧化发展，已打造齐云山静养社区、全国首家新安养生馆等十大特色康养场景及“黄山小住”智慧平台 [4] - 2025年，黄山康养主题吸引客群已超400万人次 [4] - 未来关键举措包括：构建森林、温泉、心灵疗愈等多元康养业态；创新社区互助型、农村组团型等康养发展模式；做强现代中药、生物医药、医疗器械等康养制造集群 [5][6] 体育赛事经济赋能 - 黄山市坚持“品牌引领、赛事赋能”，将城市打造成生态运动场，成功举办长三角绿水青山运动会、环黄山公路自行车赛、黄山马拉松等赛事，并引入中国无人机竞速联赛，构建“山水路空”立体化户外运动体系 [6] - 2023年10月，黄山获评全国首批49个高质量户外运动目的地之一，系安徽省唯一 [6] - 深度挖掘“赛事+”乘数效应，推动体育流量向文旅消费转化，例如黟县西宏168超级越野赛期间带动当地民宿入住率提升65% [7] - 2025年，全市举办规模赛事178场，带动消费22.92亿元 [7] - 未来规划包括：升级环黄山UCI标准公路赛道等硬件设施；引进亚洲大师马拉松赛等赛事，并开发“跟着赛事去旅行”等沉浸式产品，促进“体育+文旅”深度融合 [8]

徽州鱼灯的文化传承与民俗活动 - 徽州鱼灯是徽州地区传承最悠久、保存最完好的传统年俗之一 因祈福纳祥的美好寓意而走红“出圈”[1] - 徽州鱼灯巡游不仅是一场民俗表演 更凝聚了宗族情感、承载了乡愁记忆 是当地最受欢迎的贺岁民俗[1] - 鱼灯巡游表演通常在农历大年初二至正月十五举行 正月十五前用红色锦鲤灯 十五后换为青鱼灯 表演者演绎“鱼跃龙门”[1] - 鱼灯从竹篾选材到巡游仪式都遵循祖传规矩 例如选竹只用五年生毛竹 鱼头绘“王”字 鱼鳞黑、青、红三色需界限分明[3] - 一盏标准的大鱼灯最长可达7米 需20余人合力抬游 内燃红烛点亮[3] - 巡游时鱼灯队伍会变换“鲤鱼摆尾”“鱼跃龙门”等队形 并在宗祠前行拜祖之礼 寄托对先祖的缅怀与宗族团结的期许[3] 徽州鱼灯的产业化发展与文旅融合 - 徽州鱼灯成功“出圈” “去歙县看鱼灯”成为热门打卡项目 歙县整合民间队伍成立了近千人的专业演艺团队[4] - 公司将徽州鱼灯表演融入体育、舞蹈元素 编创了《鱼灯幻月》《流光戏鳞》等鱼灯主题情景剧 并在中国各地常态化演出[4] - 公司推动鱼灯文创产业化 开发了500余款鱼灯造型的文具、茶器、香囊等产品[4] - 鱼灯元素被融入咖啡馆、民宿的场景设计 并成为旅拍背景和手游中的虚拟场景 公司还拍摄了鱼灯主题短剧[4] - 公司将徽州鱼灯与乡村旅游深度绑定 推出夜游、DIY制作、研学等多元玩法 让游客从“参观者”变为“参与者”[4] - 行业专家认为 徽州鱼灯的“出圈”本质是深厚文化底蕴与当代需求的同频共振 数字化传播（短视频、直播）与文旅融合的创新实践是关键推手[4] 徽州鱼灯带来的经济与社会效益 - 鱼灯巡游已成为常态化表演项目 吸引了游客 为村庄带来了人气[1] - 通过制作鱼灯、开办民宿等活动 当地村民的收入得到了提高[1]

文章核心观点 - 地方文旅出圈的规律在于把握“真诚、乡愁与参与感”三大要素，其成功具有偶然性但背后有逻辑可循[4][5] - 地方文旅部门应转变角色，从“观察者”、“培育者”到“护航者”，系统性地创造和承接流量机遇[7][10][16] - 当前文旅消费趋势正从“风景消费”和“被动观看”转向“情绪消费”和“主动参与”[18] 文旅出圈的内在逻辑 - 合川爆火源于一位素人女孩发布“请大家帮忙按猪”的视频，在年关时节唤起了在外打工人的乡愁，引发了社交媒体上的强烈共鸣[1][5] - 引爆大众的内容往往与文旅关系不密切，甚至“八竿子打不着”，如淄博烧烤、天水麻辣烫、广德三件套和合川刨猪汤[8] - 最顶级的流量植根于最真实的生活，最动人的故事藏身于最寻常的烟火[19] 地方文旅的实战方法论：成为观察者 - 城市出圈首先要摆脱传统文旅视角，去关注城市更细小和真实的细节，聚焦“下里巴人”而非“阳春白雪”的东西[8] - 应反复思考什么才能真正代表一个城市最原汁原味的在地文化，例如西北的民间小零食“麻子”正引发外地年轻人的好奇与关注，形成了潜在的文旅机遇[8][9] 地方文旅的实战方法论：成为培育者 - 地方文旅应放弃寻找100%确定会爆的单一热点，转而寻找并培育100个、1000个甚至10000个潜在爆点，打造良好的文旅生态环境[11] - 对于99%的城市而言，抓住一个爆火的机会就足够了[12] - 可以主动为有潜力的热点提速，例如“徽州鱼灯”的爆火是当地文旅与社交媒体平台基于大数据观察（搜索指数持续增长）后，共同精心策划和力捧的结果[13][14][15] - 平台与当地文旅合作对IP进行包装策划，包括设计广告语、打造非遗传承人个人IP、邀请明星达人推广、联合商家推出主题旅游线路等，最终实现大众、平台、当地文旅三方获益[15] 地方文旅的实战方法论：成为护航者 - 近年的爆火案例形成了“素人引爆+官方护航”的模式，“素人引爆”具有偶然性，但之后官方可发挥更大主动性和操作性[17] - 合川文旅在素人视频爆火当天迅速介入，线上线下有条不紊地跟进布局，稳稳承接了流量[17] - 在素人活动（杀猪宴1月13日）落幕后，合川文旅丝滑接过事件主导权，后续无论是筹办年猪节还是将流量引向当地景区都游刃有余，预计此波热度至少持续到春节期间，并可能创下当地近十年春节客流量巅峰[17] 文旅消费趋势转向 - 文旅消费正经历深层次转向：从风景消费转向情绪消费，从被动观看转向主动参与[18]

行业活动概况 - 2025中国国际旅游交易会于12月19日至21日在海南国际会展中心举办 参会方包括来自101个国家和地区的千余名境外旅行商及代表 [1] 安徽文旅展示内容 - 安徽展区以文化标识与科技表达展示“皖美如画”文旅新形象 展馆融入徽派建筑美学营造沉浸式体验 [1] - 现场展示宣纸制作非遗技艺 呈现文创产品如徽州鱼灯 文房四宝 芜湖铁画 并结合黄梅戏 花鼓灯等特色表演打造文化消费新场景 [1] - 科大讯飞人工智能书法机器人现场挥毫展现科技与艺术交融 其智能翻译机凭借精准多语种互译获联合国旅游组织秘书长称赞 [1] 商业合作成果 - 在安徽文旅推介会上 省内多个城市及文旅集团系统展示资源 随后举办的国际旅行商安徽专场洽谈对接会吸引来自17个国家和地区的近百位旅行商参与 [1] - 旅行商与安徽企业开展一对一对接 围绕产品定制 客源互送等达成多项合作 为“引客入皖”注入新动力 [1]

非遗消费热潮的市场表现 - 2025年上半年“非遗”相关内容发布量已达到2024年全年的145.7% [3] - 地道风味、地方民俗、非遗传承、特色美食、民间手工艺成为大众旅行前搜索的高频关键词 [3] - 泉州簪花围、徽州鱼灯、南海赛龙舟、潮汕英歌舞等非遗项目成为大众热议爆款 [3] 非遗项目的商业价值 - 唐山宴一年将本地非遗小吃卖出1.6亿元 [4] - 自贡灯会122天门票收入达2.12亿元，同比增长55.88%，接待游客208.73万人，同比增长61.43% [19] - 延边朝鲜族民俗园的民俗旅拍+非遗体验全年创收破亿，周边旅拍店超过400家，旺季单店日成交额超10万元 [19] 非遗爆火的驱动因素 - 根源在于文旅供给侧的错配与不足，旺盛多变的文旅需求无法得到精准供给响应 [8] - 非遗项目相比博物馆展览更鲜活生动，相比5A景区更具人间烟火气，相比新玩法文化内涵更厚重 [11] - 非遗消费价格亲民，从几元的小吃到几百元的体验，高性价比使其迅速破圈 [12] - 旅行者需求从看山看水转向关注各地文化之美和生活之美 [12] 非遗项目的商业化迭代路径 - 成功路径遵循：商品（非标）→ 产品 → 作品 → 商品（标准） [19] - 产品阶段核心为“品质+场景”，通过供应链确保品质，线下场景负责营销揽客 [20][22] - 作品阶段涵盖非遗传承、在地文化、个人情怀，成为品牌图腾，如“自贡灯会”已成为响亮非遗品牌 [22] - “生产供应链+营销场景化”成为非遗破圈关键要素 [22] 流量平台与OTA的布局 - 抖音平台“预见千年鱼灯”话题播放量达6.4亿次，相关主题视频总播放量22.9亿次 [24] - 平台通过算法推波助澜，对非遗IP进行包装策划，设计广告语、打造传承人IP、邀请明星推广 [25] - 携程与非遗技艺传承中心合作，推出多重体验项目，推动景区钟兴楼一炮而红 [28] - OTA正在将平台资源与流量向非遗大力倾斜 [29]