中国餐饮品牌在东南亚的扩张 - 过去五年间东南亚主要市场如印尼、马来西亚、泰国和越南迎来大量中国特色超市与餐饮店 [1] - 蜜雪冰城全球门店数量已超过星巴克、麦当劳等国际连锁巨头 [1] - 截至去年年底约60个中国餐饮品牌在东南亚开设6100多家门店 [1] - 全球餐饮百强榜单中54家中国连锁品牌多数已在东南亚设立分店 [1] 中国食品进口与文化影响 - 过去十年中国在东南亚食品进口总量占比持续增长 [1] - 中文包装的可口零食在东南亚广泛流行并重塑当地青年文化范式 [1] - 中国品牌积极吸引华裔群体并融入当地经营环境 [1] 中国与东盟食品贸易趋势 - 中国与东盟食品贸易随经济一体化进程持续深化 [2] - 东南亚青年浏览中文社交媒体、唱中文歌、玩中国电子游戏的现象普遍 [2] - 中国风味食品普及强化东南亚青年对中国的认知和亲近感 [2] - 预计东南亚街头将涌现更多中国品牌 [2]

国际传播软实力提升 - 中国软实力排名位居世界第二 在Brand Finance 2025年全球软实力指数报告中较去年再提升1位 在8大软实力支柱中的6项及2/3具体指标上实现增长 [12][13] - 国际传播需加强"极具吸引力的生活方式""全球受欢迎的旅游胜地"等薄弱环节 提升非物质层面的企业品牌和国家文化传播 [13][14] - 建议构建多元主体协同体系 政府部门、媒体、企业、团体及个人共同参与文化交流 [13] 侨胞在国际传播中的作用 - 海外侨胞作为"传者"和"使者" 可拓宽传播渠道 加强与主流媒体合作创新表达方式 [14][15] - 中国侨联通过世界华人学生作文大赛、"四海同春"慰侨演出等活动 促进中外文明交流互鉴 [15][16] - 需提升涉侨文化交流质效 如"亲情中华"艺术团演出和中医暖侨服务 增强文化自信 [16] 跨文化叙事策略 - 中国叙事需阐释思维方式 如共建"一带一路"体现万物互联理念 和平外交政策反映"以和为贵"传统 [17][18] - 应讲好脱贫攻坚、新质生产力发展等实践案例 世界银行预测"一带一路"将助760万人摆脱极端贫困 [18] - 医疗援非累计派遣超2万人次 诊治患者超2亿人次 体现"真实亲诚"政策理念 [18] 话语体系构建 - 文明型话语需结合优秀传统文化 国家型话语应突出政策主张 治理型话语强调治理有效性和获得感 [19][20] - 创新型话语需展现中国方案对全球挑战的贡献 如科技合作与危机应对 [20] - 需连接政策与个体故事、历史与当代语境 提升共情力 [20] 技术赋能国际传播 - AI、短视频等技术改变内容分发形式 如小红书海外用户增长、DeepSeek科技论坛出圈 [21][22] - 人民日报海外版通过AI绘画大赛、冬奥短视频活动探索算法精准传播 实现多级"涟漪"效应 [23] - 建议利用数据挖掘分析 丰富叙事语料库 推进中外舆论场生态交融 [22] 企业国际化传播实践 - 中交集团主导编制ISO国际标准 填补挖泥船耙臂显示系统空白 推动中国标准走出去 [24][25] - 中企可通过绿色发展、人才培养等议题讲好履责故事 如共建"一带一路"民生工程 [25] - 建议打造海外社交账号矩阵 开展科普研学活动 以文化纽带传播企业形象 [25]