公司年货节战略与产品矩阵 - 公司于1月16日正式启动2026年京东折扣超市年货节，主题为“京东折扣 折扣加马”，全国九家门店同步开启 [1] - 公司依托源头直采网络与高效冷链体系，重点打造以“鲜”为核心的四大年货矩阵：时令水果、心智肉品、海鲜盛宴与春节好菜，并搭配上百款精选礼盒 [1] - 公司通过“好品质+真优惠”的策略，旨在引领春节年货消费从满足基础需求向追求品质、新鲜与体验升级 [1] 海鲜盛宴产品策略 - 在海鲜盛宴矩阵中，来自吉林查干湖的冬捕胖头鱼（5.5-6斤规格）成为明星单品，售价为189元/条 [3] - 公司以169万元拍下查干湖第二十四届冰雪渔猎文化旅游节的“头鱼”，并与渔场达成包销近半数产量的年度合作 [3] - 公司为查干湖鱼建立“五重锁鲜”体系与产地直发中心，实现一鱼一码防伪，并承诺最快次晨达 [3] - 帝王蟹售价低至799元/只，配合三文鱼、海白虾等高价值水产的击穿价，推动高端海鲜进入寻常家庭年夜饭 [5][6] 肉品与果蔬产品策略 - 肉品矩阵覆盖鲜切牛羊肉卷、整鸡整鸭、猪副产品及进口冷冻肉，通过极速冷冻与冷链锁鲜技术满足春节多元聚餐场景 [8] - 时令水果矩阵主打草莓、车厘子、蓝莓等明星产品，成为春节果盘标配 [10] - 蔬菜品类通过“农户直通车”模式实现新鲜直供，提供如有机菜心、特色菌菇等高性价比健康选择 [10] - 公司同时供应多款民生爆品，例如猪前尖肉5.99元/斤、鲜鸡蛋9.9元30枚、四川耙耙柑3.99元/斤 [10] 自有品牌礼盒策略 - 自有品牌礼盒是年货节核心亮点，主打高性价比与场景化适配 [12] - 具体产品包括：“马上来财”坚果礼盒售价36.9元/盒、京鲜舫福气多多零食礼盒49.9元/盒、精酿原浆白啤酒12瓶装29.9元 [12] - 七鲜系列产品包括：A2β酪蛋白纯牛奶200ml*10装19.9元、900g福枣全家福29.9元、2瓶装有机山茶油礼盒159元 [12][13] 促销活动与服务保障 - 公司在1月26日至2月1日期间推出“黄金抽回家”活动，消费者单笔消费满168元即可100%中奖，最高可赢取京东独家发售的周大生“马年金钞” [15] - 全国九家门店延长营业时间至早9点至晚9点，并依托自建仓与高效补货体系保障年货充足新鲜 [15] - 线上渠道春节不打烊，支持最快30分钟送达，满59元免基础运费，京东快递邮寄年货享低至75折优惠 [15]

行业与公司核心观点 - 查干湖冰雪渔猎文化旅游节成功将传统冬捕习俗转化为集旅游、餐饮、住宿、零售于一体的综合性生态旅游产业 带动了当地经济显著增长 体现了“保护生态和发展生态旅游相得益彰”的模式 [1][11][14] - 冬捕活动本身产量可观 单网捕捞量最高可超过50万斤 本季已实现单网17万斤的“红网”丰收 显示了渔业资源的丰饶与可持续管理 [4][7] - 旅游节期间日均涌入数万名游客 极大拉动了周边消费 餐饮民宿爆满 网络销售延伸至全国 供电负荷较平日增加3倍多 表明活动具有强大的市场吸引力和经济带动效应 [12][16][22] 渔业运营与生产 - 查干湖渔业有限公司组织4支冬捕队进行生产 冬捕队规模约40多人 从每年10月末开始筹备 渔网由片网组合成两张各约1000米长的大网 并加装网肚 [7] - 采用可持续捕捞策略 使用6寸网眼主要捕捞成年大鱼 让小鱼继续生长 并在20世纪90年代曾封湖3年以保护鱼群种类和生态 [11] - 渔把头凭借对湖生态环境和地理条件的深入了解 通过观察冰层气泡、纹路等因素进行选址判断 拥有精湛的捕鱼技术和团队管理经验 [9] 旅游与餐饮服务业 - 冬捕节带火了周边旅游业 使西索恩图村、四克基村、渔场屯等村庄面貌焕新 被评为中国美丽休闲乡村、全国生态文化村等 [14] - 渔港农家乐等餐饮住宿业态生意火爆 餐馆日均接待30多桌、二三百人 扩建的20间民宿一床难求 经营者从凌晨3点忙碌至深夜 [12] - 餐饮特色突出 提供数十种鱼鲜风味 如秘制炖鱼、锅包鱼等 同时通过网络销售全鱼宴礼盒 价格从188元到上千元不等 最远销至新疆、青海、海南 销售高峰期日销售额可达几万元 [14][16] 基础设施与电力保障 - 为保障冬捕季活动 国网松原供电公司进行了大规模电力基础设施投入 包括为新建的“龙鱼部落”景区提前规划并完成电缆埋设 新建3台630千伏安箱式变压器 [20] - 冰面上共部署16个用电点位 涵盖渔猎作业区、游客服务中心、冰雪娱乐项目等 供电所员工每天徒步两万步以上巡检4.6公里景区线路 [20][22] - 公司采取了全面的保障措施 包括更换3.56公里耐低温绝缘导线 为23台户外变压器加装保温护套 新增12个应急电源箱 并利用配网智能监控平台和新型融冰装置应对极端天气下的线路覆冰风险 [22] 生态旅游与多元化体验 - 旅游节提供了丰富的冰雪娱乐项目 如“腾鱼冰雪乐园”的八爪鱼漂移、雪地摩托、冰上气垫船等 并打造了占地3万平方米的“龙鱼部落”景区 包含冰瀑奇缘、龙鱼盛宴和龙鱼市集等区域 夜间有万盏鱼灯点亮 [18][20][24] - 电气化深度融入旅游体验 包括11家全电民宿、14万平方米蓄热式电供暖（空气能）以及数百个充电桩 为游客提供了温暖、便利的现代化旅行环境 [24] - 中国邮政等企业参与年货节直播销售胖头鱼等特产 进一步拓宽了产品销售渠道和品牌影响力 [18]

天猫年货节促销活动概览 - 天猫年货节于1月4日现货开卖，优惠形式更简单，官方立减商品8.8折起，叠加消费券可享7.7折起 [1] - 美妆、服饰、3C数码、运动户外等行业至高可领3421元品类券，消费者可通过搜索“领券中心”领取 [1] - 第一波88VIP消费券分为三档：满200减25、满480减60、满2000减200，以满足不同囤货需求 [1] 家电与消费电子行业动态 - 新一轮国家补贴开启，叠加年货节优惠，空调、电视、洗衣机、冰箱、热水器等“硬核”年货价格低至5折 [3] - AI眼镜首次被纳入国家补贴品类，该品类在天猫于2024年迎来爆发式增长，截至2025年成交额同比增长超15倍 [3] - 具体产品优惠示例：西门子501L平嵌冰箱原价11999元，优惠后打5折；XREAL 1S智能眼镜原价3299元，补贴后2799.05元并可3期免息；雷鸟Air 4 Pro原价1888元，补贴后1614.05元 [3] 奢侈品与高端消费品趋势 - 马年主题产品成为焦点，多个奢侈品牌推出限量生肖产品，例如BREITLING百年灵赤影黑骑马年生肖限量款腕表、Chopard萧邦马年皮革手绳、阿玛尼马年限定卫衣 [3] - 高端酒水品牌纷纷推出马年限量版产品，包括人头马V.S.O.P“邑马当先”干邑、轩尼诗X.O马年限量版、澳大利亚天鹅庄“马上发财”生肖酒等 [3] - 马年生肖产品设计呈现“胖马”热潮，以唐马为灵感的圆润卡通造型受到年轻人喜爱，例如周大福的唐马生肖系列、周大生的千锦马与福韵马系列 [4] - 故宫博物院、Jellycat等品牌也推出了马形象的家居单品，如冰箱贴、斜挎包、毛绒娃娃、地毯和抱枕，传递“马上快乐”的治愈理念 [4] 食品与生鲜消费趋势 - “00后”成为年夜饭消费主力，餐桌呈现“土洋结合”特点，既追求高端进口食材也青睐地方特色产品 [4] - 高端进口食材需求旺盛，包括智利5J级车厘子、澳大利亚阿尔比恩BMS12顶级雪花和牛、俄罗斯整只帝王蟹、南极深海捕捞银鳕鱼 [4] - 地方特色农产品受欢迎，例如辽宁丹东草莓、广东顺德盆菜、黑龙江九品十八珍、查干湖胖头鱼、雪域高原牦牛肉，越“土”越有家乡味道 [4]

天猫年货节促销活动 - 天猫年货节于1月4日现货开卖，优惠形式为官方立减商品8.8折起，叠加消费券后可达7.7折起 [1] - 美妆、服饰、3C数码、运动户外等行业可领取至高3421元品类券 [1] - 第一波88VIP消费券分为三档：满200减25、满480减60、满2000减200 [1] 家电与消费电子行业 - 新一轮国家补贴开启，叠加年货节优惠，空调、电视、洗衣机、冰箱、热水器等“硬核”年货低至5折 [3] - 西门子501L平嵌冰箱原价11999元，优惠后打5折 [3] - AI眼镜首次纳入国家补贴品类，该品类在天猫2025年成交同比增长超15倍 [3] - XREAL 1S智能眼镜原价3299元，国补叠加优惠后为2799.05元，支持3期免息；雷鸟Air 4 Pro原价1888元，优惠后为1614.05元 [3] 奢侈品与高端消费品 - 多个奢侈品牌推出马年限量产品，如BREITLING百年灵赤影黑骑马年生肖限量款腕表、Chopard萧邦马年皮革手绳、阿玛尼EMPORIO ARMANI马年限定卫衣 [3] - 多个高端酒水品牌推出马年限量版产品，包括人头马V.S.O.P“邑马当先”干邑、轩尼诗X.O马年限量版、澳大利亚天鹅庄“马上发财”生肖酒、三得利老牌马年限定威士忌、马爹利蓝带马年限量版等 [3] 生肖主题产品趋势 - 马年生肖产品掀起“胖马”热潮，以唐马为灵感的圆润卡通造型受年轻人喜爱 [4] - 周大福推出唐马生肖系列及“马上有钱”“拍马屁”等产品；周大生推出千锦马、福韵马系列 [4] - 故宫博物院推出跃马送福铃铛冰箱贴、小马驹斜挎包；Jellycat推出小马毛绒娃娃；地毯、抱枕等家居单品也采用圆润马形象设计 [4] 年货消费与食材趋势 - 00后成为年夜饭消费主力，追求“土洋结合”与性价比 [4] - 进口高端食材需求旺盛，包括智利5J级车厘子、澳大利亚阿尔比恩BMS12顶级雪花和牛、俄罗斯整只帝王蟹、南极深海捕捞银鳕鱼 [4] - 国内地方特色食材受欢迎，如辽宁丹东草莓、广东顺德盆菜、黑龙江九品十八珍、查干湖胖头鱼、雪域高原牦牛肉等 [4]