行业趋势分析 - 液体香皂在个人清洁护理市场整体疲软的情况下逆势增长55% [1] - 低温酸奶在连续五年低迷后实现强势反弹 拉动整个品类的消费量与销售额 [3] - 逆势增长不再依赖短暂爆发 而是基于对结构性消费变化的敏锐捕捉 [6] 健康消费升级 - 62%中国消费者积极改善身体健康 健康需求从隐性焦虑转向显性投资 [8] - 46%消费者经常查看食品成分表 凸显对真实成分的关注 [8] - 健康概念需显性化 液体香皂通过成分透明 环保包装 卫生设计实现可视化健康 [9][10] - 低温酸奶通过透明成分 场景化营养 本土药食同源构建三维健康逻辑 [10] 目标人群策略 - 液体香皂聚焦年轻有孩家庭(关注除菌)和中老年家庭(青睐便捷)两类高价值人群 [11] - 低温酸奶采用场景化解决方案：控糖人群主打0蔗糖 消化需求人群强调活菌 健身人群突出蛋白补充 [12] - 结构性破局需打通概念 形成细分链路 找到具体人群 [13] 品牌增长方法论 - 需构建完整信息结构 解释"为什么是你 为什么是此刻 为什么需要" [14] - 增长属于发现旧格局可优化环节者 如瑞幸的"场景+价格+渠道"组合拳 [15] - 替代旧选择比发明新品类更重要 需洞察用户放弃的旧选择并提供升级方案 [16]

渠道洞察特辑 - 全渠道消费成为主流趋势 传统渠道面临压力 新兴渠道快速崛起 [1] - 自有品牌展现出显著增长潜力 可能成为未来重要增量来源 [1] - 行业渠道变革逻辑需要深入解读 以精准把握市场新增量机会 [1] 品类消费纵观 - 低温酸奶品类依靠健康差异化实现市场回暖 [1] - 液体香皂在个护市场整体疲软背景下逆势增长 [1] - 品类创新逻辑需要重点关注 以激活潜在市场机会 [1] 专家服务解决方案 - 提供AI浓缩精华音频服务 将深度内容压缩至2分钟 [3] - 支持多场景灵活学习 便于随时随地掌握核心观点 [3] 零售快报 - 推出20分钟微分享系列 涵盖更多细分板块洞察 [8] - 可通过小程序下载相关分享报告 获取完整研究内容 [8]

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在当下追求便捷与健康的时代，消费者对品质生活的追求体现在日常生活的方方面面，就 连清洁产品的选择也不例外。液体香皂，这个看似传统却又焕然一新的品类，在竞争激烈 的个人清洁护理市场中脱颖而出。这差异化之路让个人清洁护理市场焕发了新的生机与活 力，开启了一场产品创新、市场拓展与消费升级的新征程。 作为近年来个人清洁护理领域崛起的新品类，液体香皂处于传统固体香皂与沐浴露之间。 它以液态形式存在，常见泵装或挤压瓶设计，使用方便。和传统香皂相比，它清洁力与温 和性兼具；相较于沐浴露，成分更为精简，主打天然、环保和功能性，像添加植物精油、 甘油保湿成分或抗菌配方等。而 便携性高、使用体验（起泡细腻、不假滑）、成分更透 明、化学添加剂少，是液体香皂的核心卖点 ，也是消费者对个人清洁护理产品的明确需 求。 消费者指数(Wo rl d p a n e l)家内消费样组数据显示，2024年中国一线至三线城市，整体个人 清洁护理市场的增速处于下行通道。三大品类中，沐浴露和洗手液表现疲软，而香皂市场 销售额增长3.1%。带动其增长的，正是液体香皂，销额增速同比达到了 5 5% ，也成为 个 护领域增长最快 的细分品类。 液体香皂何以 ...