消费趋势 - 今年618消费理念从追求低价转向关注"好东西"，58.5%受访者愿意为优质商品支付对价 [1][15] - 消费呈现"既要又要"特征：38.1%购买食品饮料，36.2%购买日用品，32.2%购买3C数码，同时要求价格合理、服务优质、科技含量和情绪价值 [8][19] - 健康养生消费升级，30.5%受访者更关注健康食品，高钙高蛋白食品（30.4%）、低糖零食（25.7%）、低热量肉类（25.2%）受青睐 [21] 平台表现 - 京东带电品类（3C数码、家电）稳居行业第一：3C数码销售占比超50%同比增45%，大家电占比53%同比增20%，小家电占比51%同比增18% [3] - 京东日百品类增速超行业均值10%，服装饰品增速超行业均值20%，推动平台向全品类均衡发展 [7] - 京东外卖日订单突破2500万单，入驻餐饮门店超150万家，骑手达12万人，带动PLUS会员单月新增超40万 [7] 品类亮点 - 国货产品热销：28.7%受访者更关注国货，37.5%购买国补家电（如美的、格力），27%购买个护国货（如蜂花），21.2%购买美妆国货（如珀莱雅） [23][24] - AI科技产品爆发：29.9%关注智能穿戴设备，29%关注健康监测产品，28.5%关注AI数码产品（如AI手机、AIPC） [23] - 潮玩IP受追捧：24.1%受访者关注LABUBU，20.4%关注哪吒玩偶，显示情绪价值消费增长 [25] 用户体验 - 82.7%受访者在京东下单，83.2%认为京东体验最佳，主要因物流快（40.5%）、品质可信（35.7%）、优惠力度大（35.6%） [26][28][29] - 消费者最满意国补叠加优惠（38.6%）、次日达物流（36.1%）、规则简化（32.1%）和现货直购（29.7%） [30][32] - 内容体验升级，京东推出裸眼3D广告、3D直播等创新形式，增强互动性 [33] 国补影响 - 41.2%受访者用国补完成换新，38.8%因优惠主动升级产品，35%换新手机，空调/冰箱/洗衣机是家电换新主力 [34] - 国补带动上游创新，促进AI产品产业化，形成"消费-生产"良性循环，智能手机、扫地机器人等国货受益显著 [34]

618电商大战提前打响 - 电商巨头集体简化玩法，京东主打"现货直降"，天猫取消凑单门槛直降15%，拼多多推"每满200减30"，抖音全平台立减15%，快手采用满减券和爆品秒杀策略 [1] - 5月13日-6月10日期间在线日均独立设备数同比增长显著，日均总有效使用时间增加64亿分钟，用户粘性明显提升 [1] - 618舆论热度达千万量级，京东618夏日歌会及平台补贴政策引发广泛讨论 [1] 消费趋势与行为变化 - 消费者平均跨2.9个平台购物，人均购买3.5个以上商品类别，呈现全渠道消费活跃态势 [6] - 核心消费区间由501-2000元扩展至501-3000元，人均消费金额增加656元，近4成受访者消费金额较去年提升 [9] - 消费呈现"刚需打底，升级产品集中满足"特征，日用百货和服装饰品为首选，家电、美妆、3C数码构成第二梯队 [6] 3C数码品类表现 - 京东全渠道3C数码销售额占比达50%，同比增幅45%创历史新高，智能手机最受青睐 [14] - 运动相机销量同比增133%，户外电源增113%，XR设备和游戏机增超50%，智能手表增80% [16] - 京东凭借自建物流体系和全流程服务构筑3C数码领域竞争壁垒 [16] 家电品类增长 - 京东大家电全渠道销售额占比53%同比增20%，小家电占比51%销量增18% [19] - 水洗烘套装、中央空调等大家电增长显著，多功能料理锅等小家电同比增速超100% [21] - 39%消费者因价保服务完善和品类丰富选择京东购买家电 [21] 日用百货与节日经济 - 低温乳制品、健康食品及厨房用品增长明显，抽纸品类增长翻倍 [28] - 串联520、端午节等节点，洋酒销量同比增70%，儿童节相关品类销售额增超80% [29] - 京东日百品类加速扩张，物流效率和库存稳定是核心优势 [24] 服装饰品品类 - 京东服装饰品销量稳健攀升，防晒衣同比增长274%，彩宝饰品增263%，汉服增283% [33] - 反季促销带动羊绒衫等冬装增长，透明优惠政策和丰富品类是京东竞争优势 [33] 平台整体表现 - 京东展现全品类协同增长，3C数码和家电持续领跑，日百和服装饰品实现结构性突破 [36] - 通过创新营销策略强化节日消费场景情感联结，完善"多品类共振"零售生态体系 [36]

渠道洞察特辑 - 全渠道消费成为主流趋势 传统渠道面临压力 新兴渠道快速崛起 [1] - 自有品牌展现出显著增长潜力 可能成为未来重要增量来源 [1] - 行业渠道变革逻辑需要深入解读 以精准把握市场新增量机会 [1] 品类消费纵观 - 低温酸奶品类依靠健康差异化实现市场回暖 [1] - 液体香皂在个护市场整体疲软背景下逆势增长 [1] - 品类创新逻辑需要重点关注 以激活潜在市场机会 [1] 专家服务解决方案 - 提供AI浓缩精华音频服务 将深度内容压缩至2分钟 [3] - 支持多场景灵活学习 便于随时随地掌握核心观点 [3] 零售快报 - 推出20分钟微分享系列 涵盖更多细分板块洞察 [8] - 可通过小程序下载相关分享报告 获取完整研究内容 [8]