公开数据是最好的注脚 ： 淘宝闪购8月 日订单峰值 达到 1.2亿单， 月度交易买家3亿 ， 最新 笔单 价环比8月上涨超过两位数， 证明了 平台正在从 前期的 铺量走向提质 。根据摩根大通的最新测 算，阿里巴巴在中国外卖市场的份额上升至42% 。 这些数字不仅为"饿了么+淘宝"的组合拳打出了声势， 撑起了淘宝闪购这块新品牌的长期价值， 更 让外界开始重新审视：在即时零售这片兵家必争之地，阿里究竟有着怎样的决心与潜力 ？ 作者丨 杨木森 编辑丨 刘恒涛 今年盛夏，即时零售赛道打响了一场罕见的"夏季战役"，如同烈日下的热浪，迅速席卷了整个行业。 在这场高强度对垒中，淘宝闪购展现出了令人侧目的组织协同性与强大战斗力。 新动向也接踵而来。 战役之后，"饿了么将升级为淘宝闪购"的消息，几乎成了业内心照不宣的共 识。对于普通用户而言，这或许只是手机屏幕上蓝色 图标 向橙色的一次更迭。然而，对于那些亲历 了外卖行业十余年沉浮的饿了么早期核心员工来说，升级的意义远不止于此。它代表着在经历激烈的 内外部博弈后，一个水到渠成的必然选择。一位早期成员特地撰文肯定："这是饿了么长期积累的配 送能力、商家供给网络和用户心智，与阿里巴 ...

品牌整合与战略升级 - 饿了么App于12月5日正式全面焕新为“淘宝闪购”，标志着品牌与业务的深度融合完成 [1] - 此次品牌整合是业务发展的必然选择，旨在集中平台优势，夯实在即时零售领域的头部地位 [7] - 品牌焕新被视为阿里集团对“大消费平台”战略坚定投入的重要信号，体现了集团对“大消费平台”的战略决心和能力 [7] 业务发展历程与市场表现 - 淘宝闪购于4月底成为淘宝App首页一级入口，上线首日覆盖全国50个城市，并提前于5月2日全量上线 [4] - 业务上线后增长迅猛，日订单峰值在8月底达到1.2亿单，8月周日均订单量达8000万单 [1][5] - 7月28日，业务日订单量已实现连续两个周末超9000万单（不含0元购及自提订单） [4] - 业务显著带动手淘用户规模和活跃度，拉动淘宝8月DAU增长约20% [5] 财务与运营数据 - 截至2025年9月30日的财季，阿里即时零售业务收入同比增长60% [6] - 9月以来，得益于履约效率提升、高客户留存率及客单价上升，即时零售业务单位经济效益显著改善 [6] - 过去两个月，淘宝闪购高笔单价订单占比提升，非茶饮订单占比上涨到75%以上，最新笔单价环比8月份上涨超过两位数 [11] 组织架构与生态协同 - 6月，阿里巴巴集团将饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，以集中目标、统一作战 [7] - 阿里打破了组织架构壁垒，实现了跨组织大协同，为“大消费平台”战略筑牢根基 [7][8] - 淘宝闪购的核心竞争力从分散的流量或履约优势，升级为“全链路生态协同”的综合壁垒 [8] 用户端价值与体验升级 - 品牌焕新后，消费者在淘宝闪购App可享受餐饮、生鲜及美妆、母婴、家居等全品类商品的“万物到家”服务 [9] - 统一品牌后，服务管理更便捷，将带来更丰富的商品选择、更智能的推荐体验及更惊喜的优惠权益 [9] - 品牌整合有助于改变用户心智，从“吃饭”场景聚焦转向更准确的“万物到家、即时送达”业务本质认知 [9] 未来战略与增长前景 - 淘宝闪购已完成规模的快速扩张，下一阶段将聚焦用户体验精耕细作、高价值用户经营及零售品类发展 [11] - 在今年天猫双11中，天猫与淘宝闪购深度协同，品牌旗舰店可直接接入淘宝闪购体系，开启“远近一体”全域经营新模式，首批入驻品牌达3.7万家，覆盖超40万家线下门店 [11] - 截至11月5日，淘宝闪购带来的新用户在双11期间的电商订单数已超过1亿 [11] - 蒋凡预测，未来三年内，淘宝闪购与即时零售将为天猫平台带来1万亿的新增成交 [12] - 淘宝闪购肩负拓展下一个十年零售未来的使命，是阿里在大消费赛道持续深化的核心抓手 [12]

饿了么品牌焕新与外卖行业规范 - 饿了么App更新至最新版本后正式更名为“淘宝闪购” 原品牌表达场景将陆续完成升级[1] - 市场监管总局发布外卖平台服务管理国家标准 从商户管理、收费促销、用工管理、争议处理四个维度规范行业[3] - 新国标聚焦商户管理 要求平台规范入驻审核与日常运营 鼓励商户响应“互联网+明厨亮灶”以保障食品安全[3] - 新国标聚焦收费与促销 要求平台简化收费项目、规范促销行为 推动收费信息透明化与促销规则合理化[3] - 新国标聚焦用工管理 围绕劳动强度、职业关怀和社会保障 提出合理确定劳动时间、完善培训体系、探索多元保障方式[3] - 新国标聚焦争议处理 督促平台完善消费者权益保护体系 建立多元主体投诉申诉及处置机制 确保程序透明并接受社会监督[3]

饿了么品牌焕新与战略调整 - 饿了么App自12月5日起更新至最新版本后，将全面焕新为“淘宝闪购”[1] - 原涉及饿了么品牌表达的各个场景，近期也将陆续完成向“淘宝闪购”的焕新升级[1] - 此次更名的核心在于战略定位调整：饿了么从独立外卖平台转型为“即时零售”履约基础设施[2] - 新战略旨在与淘宝流量入口深度协同，完成“30分钟送万物”的目标[2] 淘宝闪购的背景与阿里集团战略 - 淘宝闪购是今年4月30日由淘宝“小时达”升级而来的即时零售品牌[2] - 饿了么全程为淘宝闪购提供供给、运力及技术支撑[2] - 饿了么App的全量焕新，被视为是阿里集团对大消费和服务电商赛道继续投入的重要信号[2]

公司品牌与产品整合 - 饿了么App在更新至最新版本后将全面更名为“淘宝闪购” [1] 业务运营与时间节点 - 此次品牌焕新行动自12月5日起开始实施 [1]