报告披露 - 公司将于2026年3月20日披露《2025年年度报告》[4] 业绩说明会 - 2026年3月20日15:30 - 17:00召开业绩说明会[2][5] - 地点为济南喜来登酒店会议室，方式为现场交流[2][5] - 会前14:30 - 15:10开展互动体验等活动[2][5] 参会人员 - 董事、总裁孙金妮女士等出席业绩说明会[6] 报名要求 - 投资者需于2026年3月18日18:00前预约报名[2][7] - 个人投资者报名需上传本人身份证等，机构投资者需上传名片或相关证明照片等[8] 联系方式 - 联系电话为0531 - 88800423，电子邮箱为deejdb@dongeejiao.com[10]

行业与公司 * 涉及公司为东阿阿胶，属于中药行业，特别是OTC（非处方药）及保健品领域[1] 核心观点与论据 **财务与经营表现** * 2025年前三季度业绩维持双位数增长，库存处于历史低位[2] * 2025年12月以来终端动销好于预期，其中复方阿胶浆因独家品种及报销政策放开表现突出[2] * 2025年二季度起，公司通过回收应收账款、降低应收账款规模并同步推进库存水平下降，带动现金流质量改善[3] * 在低库存背景下，2026年发货与纯销匹配度高，渠道去库存压力不大，链条运转顺畅[3] * 公司2026年将推进“开门红”动作，叠加终端需求转暖，有助于提升全年经营节奏的确定性[4] * 预计2026年阿胶主业（含阿胶块、浆、粉及保健品）将实现双位数以上的业绩增长[2][6] **公司质地与股东回报** * 公司具备高质量红利属性，分红比例长期维持在90%~100%[2] * 公司现金流与应收账款管理稳健，在维持双位数增长且库存低位的条件下，长期分红框架预计保持稳定[5] **渠道拓展与市场布局** * OTC渠道目前覆盖约8万多家药店，主要集中在中大型连锁[9] * 未来渠道覆盖门店数至少具备翻倍潜力，目标对标约20万家甚至更高[2][9] * 区域布局当前以山东为主，集中在华东、华北，在广东、四川及西南、西北等区域渗透率相对偏低，中长期在全国范围内仍有较大渗透率提升空间[9] **产品线与业务发展** * 复方阿胶浆正开展院内学术推广，重点面向肿瘤患者辅助用药场景，由于院内销售基数较低且产品已纳入相关用药指南，增长空间巨大[2][12] * 男科产品线通过2026年1月并购上游原材料子公司，实现全产业链布局，旨在降低原材料价格大幅波动风险，并利用阿胶体系渠道能力赋能线上及线下销售[2][7][8] * 产品整体定位在中高价格带（如阿胶浆单月消费约500元），价格敏感度弱于高价产品，兼具社交与保健属性[10][11] * 产品具有季节性特征，冬季与春季相对更旺，夏季与秋季相对偏淡[10] **营销与线上策略** * 线上销售费用投入仍以传统渠道（电视、电梯等）为主，对与头部IP合作等新型渠道保持谨慎，未来不排除尝试头部主播带货以获取增量[13] * 线上渠道主要指第三方平台（如美团买药、阿里、京东），2025年与京东开展了力度较大的合作以推动线上势能突破[13] 其他重要内容 * 公司是华润体系内重要的中药尤其是OTC平台资产[4] * 复方阿胶浆在消费环境中，因其中高价格带、品牌溢价能力较强的特点，终端需求恢复相对缓和并呈现边际向好[3]

报告行业投资评级 - 增持（维持）[1] 报告核心观点 - 两会首次将创新药列为“新兴支柱产业”，标志着生物医药产业从培育期进入战略支柱、经济增长引擎的新阶段，并强调加快发展商业健康保险以推动创新药高质量发展[4][16] - 2026年中国创新药出海BD（业务发展）交易持续加速 截至2026年3月6日 总包金额已达568亿美元 相当于2025年全年的41% 首付金额达33亿美元 相当于2025年全年的46% 出海已成为长期产业趋势[4][17] - 尽管多数创新药公司股价较2025年高点出现显著回撤 估值与情绪处于阶段性低位 但行业BD持续兑现和管线推进的长期成长逻辑未变 创新药板块具备中长期配置价值[4][21] 根据相关目录分别进行总结 1. 本周及年初至今各医药股收益情况 - **市场表现**：本周A股医药指数涨跌幅为-2.42% 年初至今为0.10% 相对沪深300的超额收益分别为-1.02%和-0.56%[4][9] 本周恒生医疗保健指数涨跌幅为-2.20% 年初至今为2.66% 相对恒生科技指数跑赢0.97%和12.96%[4][9] - **子板块表现**：本周医疗服务（-4.43%）、原料药（-3.10%）和生物制品（-2.86%）跌幅居前[4][9] - **个股表现**： - **A股**：涨幅居前为亚虹医药-U（+40.65%）、多瑞医药（+30.81%）、新和成（+16.87%）[4][9]；跌幅居前为海翔药业（-15.06%）、福瑞医科（-13.07%）、华大智造（-12.35%）[4][9] - **H股**：涨幅居前为药捷安康-B（+23.1%）、荣昌生物（+4.75%）、凯莱英（+4.65%）[4][9]；跌幅居前为宝济药业-B（-53.5%）、海西新药（-17.7%）、轩竹生物（-16%）[4][9] - **配置思路**：看好的子行业排序为 创新药 > 科研服务 > CXO > 中药 > 医疗器械 > 药店[4][9] 高弹性配置方向为创新药（尤其是小核酸方向） 高股息配置方向为中药及药店[4][9] 2. 创新药列为新兴支柱产业，26年BD出海再提速 - **政策定位提升**：2026年两会政府工作报告明确将生物医药与集成电路、航空航天、低空经济并列 定位为“新兴支柱产业” 这是首次以“支柱产业”提及生物医药 标志着产业进入新阶段[16] - **配套支持措施**：两会提出加快发展商业健康保险 健全基本医保参保长效机制 优化医药集采措施 推出商业健康保险创新药目录 并计划将长期护理保险制度覆盖3亿人[16] - **出海交易加速**： - 截至2026年3月6日 2026年中国创新药出海BD总包金额达568亿美元 首付33亿美元[4][17] - 2026年总包金额已相当于2025年全年（1377亿美元）的41% 并已超过2024年全年水平（529亿美元）[17] - 2026年首付金额相当于2025年全年（约72亿美元）的46%[17] - **公司纳入港股通**：2026年3月9日 多家港股生物医药企业将纳入港股通 包括英矽智能、维立志博、康臣药业、科济药业等[24] - **重点公司介绍**： - **维立志博**：布局IO2.0、TCE、ADC2.0三大前沿技术 核心管线LBL-024（PD-L1/4-1BB双特异性抗体）针对多个癌种推进至3期临床 LBL-034（GPRC5D/CD3双特异性抗体）是全球进度第二的靶向GPRC5D的TCE[24][25] - **英矽智能**：通过生成式AI平台发现超20项管线资产 主要资产进度全球领先 对外合作BD总包已达约40亿美元[27] 3. 研发进展与企业动态 - **创新药/改良药研发进展**： - **获批上市**：华领医药全球首创葡萄糖激酶激活剂（GKA）多格列艾汀在中国香港获批上市[4][30] 杭州先为达生物的全球首个cAMP偏向型GLP-1受体激动剂埃诺格鲁肽注射液（先维盈®）在国内获批用于成人超重/肥胖患者的长期体重管理[4][30] - **突破性疗法**：海思科HSK31679拟获纳入突破性疗法 用于治疗非酒精性脂肪肝炎[4][30] - **临床/上市申报**：本周有多项创新药及改良药提交临床或上市申请 涉及靶点包括PD-L1、EGFR/c-Met、IL-4Rα、HIF-2α、c-Met、IL-13、PD-1、GLP-1R等[31][34][35] - **仿制药及生物类似物进展**：本周有多项仿制药及生物类似物提交上市申请或已上市 包括贝伐珠单抗注射液、德谷胰岛素注射液、巴瑞替尼片等[37][38][39] 4. 行业洞察与监管洞察 - **监管动态**：2026年3月4日 国家药品监督管理局药品审评中心（CDE）起草了《预防用mRNA疫苗临床试验技术指导原则（征求意见稿）》并公开征求意见 旨在规范和指导相关临床试验[40] 5. 行情回顾 - **估值水平**：截至2026年3月6日 医药指数市盈率为36.18倍 较上周下降1.02倍 较历史均值低2.24倍[42] 医药指数相对于沪深300的盈利率溢价率为155% 较上周下降8.4个百分点 较历史均值低25.3个百分点[42] - **子板块追踪**：本周医疗服务（-4.43%）、原料药（-3.10%）、生物制品（-2.86%）跌幅居前[46][47] - **个股表现**：同“1. 本周及年初至今各医药股收益情况”中个股表现[48] 6. 具体标的选择思路 - **按技术/疾病领域**： - **PD-1 PLUS**：建议关注三生制药、康方生物、信达生物、泽璟制药等[4][12] - **ADC（抗体偶联药物）**：建议关注映恩生物、科伦博泰、百利天恒等[4][12] - **小核酸**：建议关注前沿生物、福元医药、悦康药业等[4][12] - **自身免疫**：建议关注康诺亚、益方生物、一品红等[4][12] - **GLP-1**：建议关注联邦制药、博瑞医药、众生药业、信达生物等[4][12] - **按产业链环节**： - **创新药龙头**：建议关注百济神州、恒瑞医药等[4][12] - **CXO及上游科研服务**：建议关注药明康德、皓元医药、奥浦迈、金斯瑞生物等[4][12] - **其他领域**： - **医疗器械**：建议关注联影医疗、鱼跃医疗等[4][12] - **AI制药**：建议关注晶泰控股等[4][12] - **中药**：建议关注佐力药业、方盛制药、东阿阿胶等[4][12]

回购方案 - 2025年12月4日开董事会，12月22日开股东会审议通过回购股份方案[1] - 回购价不超72.08元/股，数量下限138.73万股，上限277.47万股[2] - 回购实施期限不超12个月，完成后注销股份并减资[2] 回购进展 - 截至2026年2月28日，累计回购1,628,600股，约占总股本0.25%[2] - 截至2026年2月28日，最高成交价49.24元/股，最低48.80元/股[2] - 截至2026年2月28日，成交总金额79,992,687.96元（不含交易费）[2] 回购限制 - 重大事项发生至披露日不回购股份[4] - 集中竞价回购时委托价格不为当日涨幅限制价[4] - 不在特定时段及无涨跌幅限制交易日委托回购[4] 未来计划 - 后续根据市场情况在期限内继续实施回购并披露信息[4]

限制性股票授予 - 限制性股票预留授予登记数量为16.7792万股，授予价格为29.29元/股，授予人数为31人[4] - 中层管理人员获授2.7454万股，占预留授予总量16.36%，占股本总额0.0043%[8] - 科研骨干与高技能人员获授9.2955万股，占预留授予总量55.40%，占股本总额0.0144%[8] - 业务骨干人员获授4.7383万股，占预留授予总量28.24%，占股本总额0.0074%[8] - 预留授予日为2025年12月30日，上市日期为2026年2月26日[4][7][19] 激励计划相关 - 激励计划有效期最长不超过10年[9] - 激励计划限售期分别为自授予日起24个月、36个月、48个月[9] - 第一个解除限售期解除限售比例为33%，第二个为33%，第三个为34%[10] - 激励计划在2025 - 2027年分年度进行业绩考核[12] - 2025 - 2027年净资产收益率分别不低于11.50%、12.00%、12.50%[14] - 以2023年为基准，2025 - 2027年归属母公司股东的净利润复合增长率均不低于15%[14] - 各年经济增加值改善值（ΔEVA）大于0，各年完成集团公司下发的产业链相关任务[14] - 个人绩效考核结果90分及以上可解除限售当期全部份额，80（含） - 90分可解除限售当期80%份额，80分以下取消当期解除限售份额[16][17] 股本结构与财务 - 有限售条件股份从958,739股（0.1489%）变为1,126,531股（0.1749%），无限售条件股份从643,018,085股（99.8511%）变为642,850,293股（99.8251%），总股本不变[21] - 2024年1月10日至25日，公司回购股份1,512,400股，约占回购前公司总股本的0.2349%，最高成交价52.41元/股，最低成交价48.01元/股，支付总金额75,872,445元[23] - 截至2026年1月26日，公司收到31名激励对象缴存的限制性股票认股款4,914,627.68元[27] 其他 - 本次激励计划预留授予激励对象获授限制性股票与公示情况一致[18] - 本次限制性股票授予完成后，公司总股本不变，不会影响控股股东、实际控制人控制权[22] - 本次限制性股票授予登记完成后，不会对公司每股收益产生影响[28] - 因公司或个人层面绩效考核结果导致当期不可解除限售的限制性股票，不得递延至下期解除限售，由公司按授予价格与回购时公司股票市场价的孰低值回购注销[15][17]

公司股东结构 - 截至2026年2月13日，公司股东总户数为69,483户 [2]

文章核心观点 - 聊城市以品牌建设为核心引擎，推动大健康产业链从“单点突破”向“集群协同”升级，从“传统制造”向“高端智造”跨越，目标是实现高质量融合发展 [1] 产业发展现状与规模 - 2025年，全市大健康产业链规上企业达52家，实现产值114.5亿元，同比增长9.8%；营业收入102.7亿元，同比增长6.2%；利润总额20.3亿元，同比增长13.2% [1] - 东阿阿胶、冠县灵芝产业集群入选省级医养健康特色产业集群；全市大健康产业集群入选省“十强产业”雁阵形产业集群储备库；沿黄中医药产业集群入选省“十强产业”支柱型雁阵集群 [1] 品牌矩阵构建策略 - 构建“1+N”品牌体系，以一个公共品牌引领多个特色产品品牌协同发展 [2] - 打造“艾·满水城”艾草公共品牌，建立“七统一”发展机制，开发百余种产品及4种艾灸仪设备，筹建中国(东阿)艾草产业交易中心 [2] - 升级传统品牌：东阿阿胶的阿胶块国内市场占有率达45%，冠县灵芝产量、交易量分别占全国50%、60%，临清桑黄获国家地理标志证明商标 [3] - 培育新兴品牌：曲中周生物科技旗下品牌门店超1.3万家，业务覆盖9个国家；开发灵芝、葡萄外泌体面膜；东阿阿华医疗的玻璃体温计国内市场占有率第一 [3] 产业融合驱动举措 - “品牌+科研”：聘请国医大师，汇聚180名专家，挂牌成立中草药及植物细胞外囊泡研究中心，实现植物外泌体吨级量产，设立中医湿证国家重点实验室山东工作站 [4] - “品牌+产业”：形成“阿胶+医药制品”等特色产业链，推进临清雅彩生物医美化妆品项目，投产后年产化妆笔2亿支、面膜5000万片 [5] - “品牌+市场”：组织专题招商12次，东阿阿胶与世界中医药学会联合会达成战略合作，推动清源正本在香港开发13种桑黄产品销往东南亚，建设冠县灵芝-横琴深度合作产业项目及东阿阿胶横琴滋补生活旗舰馆 [5] 产业发展支撑体系 - 推行“企业吹哨、部门报到”机制，2025年协调金融机构为9家规上企业授信 [6] - 打造13处重点产业园区，如高唐健康生物科技园、东阿常青藤生物产业园，筹备全市大健康产业博览会 [6] - 完善标准体系：推动《灵芝山东省食品安全地方标准》发布实施，冠县灵芝纳入国家“食药物质”目录；支持东阿阿胶参与制定20余项国家标准 [6] 未来发展规划 - 实施品牌提质行动：重点培育“艾·满水城”区域公共品牌，将阿胶、灵芝、桑黄等纳入核心运营范畴 [7] - 深化产业协同行动：发挥产业园区集聚功能，推动医药制品产业集群化、医疗器械产业高端化、健康食品产业特色化发展，举办“企业开放日”促进对接 [7] - 推进中医药出海拓疆行动：依托冠县、临清内陆港推动产业出海，计划赴港澳招商，推进“鲁港中医药产业生态圈”建设，深化与横琴粤澳合作中医药科技产业园的联动 [7]

公司业务转型与战略布局 - 公司依托中医药文化底蕴，将生产线、毛驴繁育基地和古城景区打包成工业旅游线路，构建贯通一、二、三产的工业旅游全产业链 [2] - 公司构建集“食、住、行、游、购、娱、学、思、健”九大要素于一体的中医药康养旅游业态，通过多元场景融合串联成完整消费链条 [6] - 公司拟投资14.85亿元自有资金建设健康消费品产业园项目，旨在持续深耕大健康产业并做强工业文旅 [6] 工业旅游运营与特色 - 工业旅游提供沉浸式体验，通过“五觉”让游客感受阿胶文化，并展示智能化生产线与AI视觉识别等前沿技术 [5][6] - 春节期间以家庭为单位的散客成为主力，配套的驴肉火锅店和体验酒店呈现火爆状态 [4][6] - 旅游线路涵盖“阿胶世界”生产厂区、中国阿胶博物馆、毛驴博物馆、繁育基地及东阿阿胶城，提供文化、互动与消费体验 [3][4] 市场表现与行业影响 - 在东阿阿胶文化旅游区带动下，2025年全年东阿县接待游客突破300万人次，旅游收入突破20亿元 [4] - 公司“非遗+工业文旅+康养”的深度融合模式入选山东省非遗助力消费推广典型案例，推动传统工业企业转型为综合性文旅消费新地标 [6] - 公司通过工业旅游实现了从“卖产品”到讲好“文化+体验”故事的转变，成为旅游休闲新目的地 [7][8]

文章核心观点 - 东阿阿胶于2015年获得直销牌照，其十年历程是观察中国直销行业从制度套利、粗放扩张向规范经营、价值回归深刻变迁的样本，也体现了老字号企业在制度红利与自身禀赋间寻求平衡的战略选择 [1][17] 一、制度奠基：直销牌照的法律意涵与行业拐点 - 2005年《直销管理条例》与《禁止传销条例》颁布，标志着中国直销行业步入法治化轨道，2015年东阿阿胶获批时行业正处于从野蛮生长到规范经营的关键转型期 [3] - 直销牌照获取门槛高、审查周期长，东阿阿胶从2013年底启动申报到2015年3月获批历时一年多，牌照是国家监管部门对企业品牌、质量和管理体系的权威背书 [3] - 2015年前后是直销行业黄金期，2013年全国43家持牌直销企业总营收1270.75亿元，同比增长41%，创历史最高涨幅，东阿阿胶等健康领域企业顺应了产业资本跨界进入直销的大趋势 [3] 二、战略抉择：直销模式与传统药企的适配逻辑 - 公司切入直销领域是为了应对销售渠道单一化困境，2014年1至9月营业收入26.04亿元，同比下降8.68%，直销模式能缩短中间环节、提升效率，契合其摆脱“提价驱动”和“单品类增长”压力的战略需求 [6] - 东阿阿胶的主导产品（阿胶块、复方阿胶浆及保健品）具有使用门槛高、需深度讲解、复购周期明确等特点，天然适合能提供面对面健康咨询与陪伴式服务的直销人际网络 [6] - 药企进入直销行业既能提高收益，又能通过压缩中间流通环节让消费者感受到更“亲民”的价格，实现消费者价值与从业者收益的双赢 [6] 三、禀赋支撑：品牌积淀与科技创新的双重赋能 - 公司拥有国家胶类中药工程技术研究中心、国家级非物质文化遗产制作技艺等核心资产，并参与国家药典标准制定，这些不可复制的品牌积淀是其进军直销的底气 [7] - 公司正从品牌驱动向科技驱动转型，实施“1238”战略，确立药品与健康消费品“双轮驱动”模式，2024年研发投入达2.10亿元，同比增长27.63%，研发投入连续三年攀升 [7] - 2022年以来引进博士后、博士、硕士等科研人才百余名，2025年与北京化工大学合作的研究首次从阿胶成分中鉴定出新补血活性肽，用现代科学证据链为产品品质背书 [7][8] - 公司构建了“一中心三高地+N联合”的创新体系，与双院士团队及清华大学、北京大学等40多所高校院所合作，形成开放式协同创新格局，具备持续输出差异化产品的能力 [8] 四、行业变迁：从牌照红利到价值共生 - 中国直销行业过去十年经历了从追逐牌照红利到回归产业本源的变迁，2014年48家直销企业总体业绩增长率26.87%，较2013年的34.4%已明显下滑 [11] - 行业生态发生深刻变化，2023年至2024年间有13家持牌企业暂停或完全放弃了直销业务，行业正面临从规模扩张向价值深耕的转型期 [11] - 未来直销将进化为以技术赋能、社群互动为核心的“陪伴式服务”，南京大学提出的“价值共生”理念强调从功能、情感、社会、认知、机会五个维度构建“不可替代的顾客价值” [11] - 世界直销协会联盟报告显示，中国直销参与者中三分之二以上为女性，78%的人认为沟通能力和人际关系有所提升，行业在促就业、增福祉方面的社会价值获认可 [12] - 国家市场监管总局指出，直销行业在促消费、增就业、稳外资、保主体及建设“健康中国”等方面有独特优势 [12] 五、理性审视：东阿阿胶直销业务的发展逻辑 - 公司直销业务获批后并未迅速扩张，拿牌之初即理性提示新业务受多重因素影响，预计短期内对业绩无明显影响，截至2025年观察，过去数年间已基本未实际大规模开展直销业务 [14] - 这种审慎策略体现了对直销模式双刃剑效应的清醒认知，在行业陷入负面舆论时选择阶段性收缩是对品牌声誉的爱惜 [14] - 直销牌照的战略价值不仅在于短期业绩，它为公司保留了与消费者深度沟通的渠道选项，为未来业务创新预留了制度空间 [15] - 随着“十五五”规划将健康优先发展提升至战略高度，健康知识普及和预防保健需求将持续释放，直销模式在普及健康知识、构建健康社群方面的独特价值有望被重新发现 [15]

行业核心观点 - 2026年春节假期首日，山东省文旅市场开局强劲，重点监测的200家旅游景区接待游客166.6万人次，实现营业收入9282.0万元 [1] - 行业通过深度融合非遗民俗、国潮、科技与节庆活动，并实施广泛的惠民政策，成功激发市场活力，推动文旅消费提质扩容 [1][2] - 冰雪度假、温泉康养等冬季业态持续火爆，文化场馆“过大年”成为新风尚，精品民宿预订火爆，显示文旅产品供给优化与消费场景创新成效显著 [5][6][8] 市场表现与消费数据 - 春节假期第一天截至15:00，全省重点监测的200家旅游景区接待游客166.6万人次 [1] - 春节假期第一天截至15:00，全省重点监测的200家旅游景区实现营业收入9282.0万元 [1] - 日照张家台千岩海屿、张家台晚照屿舍、东南沟趣海雅苑、殷家庙云卷云舒等精品民宿预订率达到100% [8] 产品与活动创新 - 全省推出非遗体验、民俗灯会、游园市集等特色活动，传统民俗成为假日主流体验 [1] - 多地景区创新推出“非遗+节庆”融合活动，如潍坊杨家埠民间艺术大观园的“2026潍坊新春灯会”融合非遗打铁花、龙凤飞天秀等十余项沉浸式体验 [1] - 文旅融合创新场景丰富，科技赋能项目增多，如济宁市博物馆推出5G国潮剧场大空间沉浸式项目《一梦入大唐》等 [7] - 临沂雪山彩虹谷创新推出“日夜双体验”模式，日间沉浸式演艺与夜间非遗打铁花结合；竹泉村以沉浸式体验还原魏晋新春场景 [8] 冬季业态发展 - 冰雪度假旅游持续火爆，温泉、滑雪等冬季产品供给充足，“冰雪游”成为热门选择 [5] - 多地举办特色冰雪活动，如滕州龙阳旅游区“冰雪光影嘉年华”、莲青山滑雪季、烟台多家滑雪场推出特色活动 [5] - 康养旅游与冬季业态结合，如临沂沂南县推出“泡头汤、祈头福、赋头章”新春祈福康养之旅 [5] - 东营揽翠湖“黄河冰缘光影中国年”冰雕光影秀、龙居桃花岛滑雪场冰雪嘉年华等冰雪业态备受青睐 [5] 惠民政策与营销举措 - 全省各级文旅部门落实提振消费政策，推出景区门票减免、酒店折扣等优惠，重点景区与文旅企业让利惠民 [2] - 烟台长岛南北长山旅游景区、芝罘区黑尚莓酒庄等30多家景区免费，蓬莱阁景区、牟氏庄园等7家国有景区半价优惠 [3] - 烟台、潍坊等多地酒店推出冬季客房套餐、暖心火锅套餐、年夜饭等优惠美食 [3] - 济宁微山湖旅游区推出春节专属福利，全国属马游客可免微山岛景区首道大门票 [3] - 枣庄市薛城区统筹推进“榴在枣庄过大年”新春喜乐荟等“乐购新春”春节特别活动 [2] 文化场馆与公共文化服务 - 各级公共文化场馆免费开放、活动丰富，“博物馆、文化馆里过大年”成为新时尚 [6] - 青岛市图书馆举办“青图云科普”、剪纸艺术作品展；青岛市文化馆举办楹联作品展、非遗文创精品展等活动 [6] - 东营市图书馆、文化馆等联动推出公益培训、主题展览、猜灯谜等文化惠民活动，实现“群众文化不打烊” [7] - 聊城中国运河文化博物馆、山陕会馆等文博场馆推出“聊来运转福满新春”等系列社教活动 [7] 区域活动亮点 - 潍坊高密市红高粱影视城打造非遗民俗、奇人绝技、NPC互动三大板块，并紧扣马年推出主题巡游 [1] - 临沂萤火虫水洞打造国潮网红打卡点，并推出“福禄寿喜财”吉祥使者巡游送福活动 [2] - 济宁太白湖新春灯会以“文化济宁.礼迎天下”为核心，打造“运河之都”“骏马奔腾”等主题彩灯 [2] - 聊城、阳谷、临清、东阿等地举办姜堤新春花灯艺术节、黄河大集展销、民俗文化旅游节、“非遗花灯阿胶迎春”等活动 [2] - 曲阜尼山圣境六大点位每天上百场演出，开启新春夜场模式，打造光影盛宴 [7] - 山海天旅游度假区200多家精品民宿举办“民宿里过大年”活动，游客可体验写春联、剪窗花等传统习俗 [8]