消费趋势转变 - 春节后消费市场重心从节前以礼赠、待客为核心的“悦人”消费，转向节后以自我关怀、提升生活品质为主导的“悦己”消费 [1] - 节后消费动机从“送别人”转向“照顾自己”，带有“自我补偿”与“状态重启”的意味 [5][9] - 消费者的“悦己”消费呈现出理性与精细化的特点，对产品功能细节询问深入，并非冲动购物 [15] 品类需求变化 - 节后复工第一周，与个人护理、办公环境改善、健康管理相关的产品搜索热度显著攀升 [5] - 具体品类中，咖啡、枕头节后一周搜索量同比节前涨幅分别高达161%、132% [5] - 李佳琦直播间“所有女生会员服务中心”小程序许愿榜单中，护腰坐姿椅、咖啡等产品名列前茅 [5][7] 大促货盘调整 - 38大促货品结构重心从节前主打的全家共享型年货和礼盒产品，转向满足个体在日常场景中提升舒适与效率的产品 [10] - 货盘调整主要体现在三类商品：以修复、抗初老为核心的美妆护肤品；优化办公体验的“工位好物”；兼顾健康与便捷的零食与饮品 [11] - 这些商品共同指向消费者希望通过细微改善来提升日常体验与长期生活品质的核心诉求 [11] 行业观察窗口 - 38大促成为观察消费情绪与需求变化的重要窗口，直播间是消费情绪变化的放大器 [16] - 消费者在不同生活阶段，对“需要什么样的商品、解决什么样的问题”有着清晰而具体的答案 [16] - 行业参与者希望通过大促为节后复工人群提供贴近日常场景的选择，满足关注自我、提升生活品质的需求 [16]

行业消费趋势分析 - 春节后复工首周，个人护理、办公环境改善及健康管理相关产品搜索热度显著攀升 [1] - 具体品类中，咖啡、枕头在节后一周的搜索量同比节前分别增长161%和132% [1] - 消费需求从节前的“过节状态”向节后的“日常状态”过渡，“38大促”是承接此转换的重要消费节点 [1] 公司货品策略调整 - 直播间货品结构针对节后需求进行明显调整，重心从全家共享型年货礼盒转向满足个体日常场景需求的产品 [2] - 货盘调整旨在为节后复工人群提供更贴近日常场景的选择，满足其关注自我与提升生活品质的需求 [3] 核心商品类别表现 - **美妆护肤品类**：消费动机从“体面送礼”转向“用得有效”，以修复、抗初老等功能为核心的产品受到关注 [3] - **办公用品品类**：人体工学腰靠、高品质保温杯等“工位好物”在互动和成交中表现活跃，反映对久坐舒适度与日常效率的关注 [3] - **零食饮品品类**：低负担、功能性且适合工作场景的产品在节后更易获得青睐 [3] 消费者行为特征 - “悦己”消费呈现理性与精细化特点，消费者对产品功能细节（如材质、成分配比）的询问更为深入 [3] - 消费者的“自我犒劳”行为建立在明确需求与充分了解之上，而非冲动购物 [3]

消费市场重心切换 - 春节假期后，消费市场重心从节前的“悦人”消费（礼赠、待客）转向节后的“悦己”消费（自我关怀、提升生活品质）[1] 节后消费动机与行为变化 - 复工后，消费者注意力回归自身，消费行为带有“自我补偿”与“状态重启”意味[4] - 节后一周，咖啡和枕头搜索量同比节前涨幅分别高达161%和132%[4] - 个人护理、办公环境改善、健康管理相关产品搜索热度显著攀升，例如咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕在互动平台热度快速攀升[4] 38大促货品结构新特点 - 货盘重心从全家共享型年货礼盒转向满足个体日常场景需求的产品[5] - 以修复、抗初老功能为核心的美妆护肤品受到关注[5] - 优化办公体验的“工位好物”趋热，如人体工学腰靠、高品质保温杯、马克杯在直播间成交活跃[5] - 兼顾健康与便捷的零食与饮品（低负担、功能性）更受青睐[5] 消费行为趋势特征 - “悦己”消费呈现理性与精细化特点，消费者对产品功能细节（如材质、成分配比）询问更为深入[8] - 大促成为观察“情绪经济”的窗口，直播间是消费情绪与需求变化的放大器[9] - 消费者在不同生活阶段对商品需求有清晰具体的答案[9]

消费趋势转变 - 春节后消费重心从节前以“礼赠、待客”为核心的“悦人”消费，转向节后以“自我关怀、提升生活品质”为主导的“悦己”消费 [1] - 节后消费动机转向“照顾自己”，带有“自我补偿”与“状态重启”的意味，消费行为围绕个人护理、办公环境改善和健康管理 [2][5] 消费需求与行为特征 - 节后复工首周，咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕等产品搜索热度显著攀升，其中咖啡和枕头的搜索量同比节前涨幅分别高达161%和132% [2] - “悦己”消费呈现理性与精细化特点，消费者对产品功能细节（如材质、成分配比）的询问更为深入，并非冲动购物 [9] - 消费者核心诉求是通过具体细微的改善，提升日常生活体验与长期生活品质 [8] 商品结构与市场响应 - 38大促货品结构从节前主打“全家共享型年货和礼盒”，转向满足个体在日常场景中提升舒适与效率的产品 [6] - 货品变化主要体现在三类商品：以修复抗初老为核心的美妆护肤品、优化办公体验的“工位好物”（如腰靠、保温杯）、以及兼顾健康与便捷的零食饮品 [7] - 李佳琦直播间“所有女生会员服务中心”小程序的许愿榜单中，护腰坐姿椅、咖啡等产品名列前茅 [4] 行业渠道角色演变 - 直播间角色不仅是销售渠道，更是消费情绪与需求变化的放大器，成为观察“情绪经济”的重要窗口 [10] - 行业通过观察不同时点消费行为，能清晰看到消费者在不同生活阶段对商品和解决方案的具体需求 [10]

消费市场趋势分析 - 消费者的关注点正从节前以礼赠、待客为核心的“悦人”消费，转向节后以自我关怀、提升生活品质为主导的“悦己”消费 [1] - “情绪经济”一直是消费市场的重要关键词 [1] - “悦己”消费呈现出理性与精细化的特点，消费者的“自我犒劳”并非冲动购物，而是建立在明确需求与了解之上 [1] 直播电商行业角色 - 直播间的角色不只是销售渠道，更像是一个消费情绪与需求变化的放大器 [1] 高增长消费品类 - 消费者“自我犒劳”需求推动美妆、办公、健康品类增长 [1] - 咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕等产品在直播间许愿榜单和互动讨论中频繁出现，热度快速攀升 [1] - 咖啡、枕头节后一周搜索量同比节前涨幅分别高达161%、132% [1]

纪要涉及的公司 松霖科技 纪要提到的核心观点和论据 1. **业务板块**：涉及机器人、大健康软硬件和智能厨卫三个主要业务板块。机器人业务处于培育期，涵盖大健康、工业类、小型AI陪伴、人形类机器人；大健康软硬件包括美容、睡眠、运动、饮水健康产品；智能厨卫包括智能马桶、水龙头等产品[3] 2. **核心竞争力**：采用独特的IDM模式，主动进行市场研究并提供完整技术方案，强调创新和IoT赋能，设计能力突出，获多项工业设计大奖，拥有多种制造能力并能共享底层制造资源实现品类多样化[4][5] 3. **研发投入**：每年将约7%的营业收入投入研发，重点关注AI和IoT领域，研发费用超两亿，有800多名研发人员，与高校、医院合作并设博士后科研工作站[2][6] 4. **全球化布局优势**：客户遍布全球，在意大利设设计中心，越南开设生产基地，建立国内外销售网络，派驻人员收集市场情报[2][7] 5. **出口情况**：仍以出口为主，占比约75%，美国市场占收入约20%，将部分产能转移至越南并已从越南出货[2][8][9] 6. **机器人板块与主业协同**：体现在大健康、工业生产和AI陪伴机器人领域，如大健康类利用公司硬件制造和算法基础研发产品，AI陪伴机器人结合算法和底层制造能力，工业类收购威吉斯补齐短板并定义低端医院后勤管家系统[10] 7. **业务收入构成**：智能厨卫业务占收入约80%，大健康业务约10%；智能厨卫国外市场占比约75%，大健康国外市场占比约90%[4][13][14] 8. **2025年二季度订单情况**：受美国加征关税和全球经济波动影响，存量项目订单压力增加，但新项目开发进度良好，越南生产基地投产利于新客户开拓[15][16] 9. **机器人研发团队规划**：规划80 - 100人，从内部抽调、外部招聘和高校合作招募算法人才[4][17] 10. **海外出口情况**：主要出口欧洲、美国及其他亚洲国家，欧洲占收入约30%，美国约20%，其他亚洲国家约14 - 15%，美国客人对关税政策反应不同，部分催促越南工厂扩产[18] 11. **越南工厂规划**：分两期建设，争取2025年底一期达产，两期完成后预计实现2亿美元收入，主要生产厨卫和大健康类产品[4][19] 12. **厨卫产品价格**：价格下降与产品结构变化有关，未来将通过技术创新推出新项目提升均价[20][21] 13. **厨卫客户情况**：客户粘性高，合作多为定制开发并收取模具费，有专利技术，客户包括国际知名品牌，花洒小品类在重要客户中市场份额可达50%[22][23] 14. **大健康领域价格**：价格增长因产品结构变化，美容仪类产品收入占比提升，未来单价将逐步提升，饮水健康产品占比提高将推动整体价格上升[24][26] 15. **盈利目标及展望**：2025年完成股权激励目标有压力，新项目转化推进但可能2026年放量；预计2026年业绩优于2025年，储位智能化、大健康领域和机器人业务都有增长[27][28] 其他重要但是可能被忽略的内容 1. **与达亚合作**：原计划共同研发大健康类机器人项目，因达亚困难停滞，现由公司内部团队推进助力行走外骨骼康养助老产品和驻颜按摩设备研发[12] 2. **机器人客户渠道开拓**：机器人板块处于研发阶段，同时进行客户接洽调研和市场调查，现阶段聚焦B端市场[11] 3. **爆品情况**：公司从事低端市场业务，是否有爆品取决于品牌方推广力度，更关注拓展客户和项目[25]