拥有3亿多用户的小红书，值得这份期待 资本市场迫切在等下一个科技新贵出现，小红书站到了这一高光时刻。 "今年可能要冲一把，无论是消费市场的火爆，还是它自己在海外的布局势头，肯定是机构追捧的对 象，但走到今天，小的投资基金或者券商机构，基本已经没什么机会。"7月3日，有国内券商内部人士 对21世纪经济报道记者如是评价当前小红书IPO前的股权投资机会。 就在6月初，小红书在香港开设办公室，这是小红书首次在中国内地以外设立办公室。 "香港对我们而言不仅是重要市场，更是一个关键桥梁。"小红书商业跨境业务总经理千月在当天的办公 室开幕典礼上表示，既是为了协助境外品牌对接中国内地消费者，同时也支持中国内地品牌拓展至中国 香港以及海外市场。 如今，估值再度回升，一定程度上或得益于公司财务指标的改善，以及对海外市场的乐观。今年年初， TikTok在美国面临被禁威胁，小红书意外吸纳了大量自称"TikTok难民"的美国用户前来注册。 泼天的流量不仅让小红书登顶苹果美区等多国、多地区应用商店免费榜，还引发了资本市场的关注，A 股相关概念股持续走强。市场情报公司SensorTower的数据显示，2025年3月，小红书在美国的日活跃用 ...

小红书总是赚不到和平台影响力相匹配的钱。一直以来，这不仅是市场对小红书的印象，也是困扰小红书的难题。 文/郭佳怡 编辑/张晓 过去十年，小红书商业化战略几经反复，在电商和社区中几经摇摆，仍未摆脱这一困扰。 早些年它想做跨境电商，上线了"福利社"，但后来受困于税收政策调整果断转向做社区，这次转向一定程度上是成功的，小红书起码成功实现了破圈，找 到了种草的核心优势。 只靠广告，尤其是品牌广告，小红书又容易触及到商业化天花板，找第二增长曲线变得越来越迫切。 2021年下半年以来，小红书重新把大把的时间、精力和资源聚焦到了电商，客观上也是冲着这一目标去的，核心是希望跑通平台内电商闭环，让小红书不 仅可以完成种草，还可以直接完成站内转化。 如今四年过去了，小红书电商业务有一定进展。彭博社此前报道，2024年小红书电商GMV突破了4000亿元，同比增长了45%。 不过与抖音电商、快手电商等同为内容平台做电商相比，小红书千亿元的规模显得太小、成长速度也显得太慢——抖音电商用三年左右的时间GMV破万 亿、快手稍慢也只用了五年。2024年，抖音电商GMV约为3.5万亿元，同比增长了30%，快手电商GMV约为1.39万亿元，同比 ...

肯花钱的用户、四处求货的博主、难聚起的流量。 文丨孙海宁 制图丨黄帧昕 编辑丨高洪浩 设置独立电商部门一年多，小红书最大的成就，可能是让用户感觉不到平台正挖空心思引导他们下一单。 打开小红书推荐页，信息流中的商品笔记不外显价格；应用里看不见官方制作的热销商品榜单；直播间 内，也少有 "三、二、一，上链接！" 的叫卖声。今年双十一，小红书核心玩法不是刺激交易的抢券、满 减、拼单，而是 "集章"——用户在特定直播间呆够 60 秒并关注主播，可以获得一枚电子图章。 种种含蓄显得小红书对电商业务并不急迫，但这只是表象。去年 8 月， 这家公司整合电商和直播业务 ， 组建一级部门 "交易部"，与 "社区部" 和负责广告的 "商业部" 平行，由公司 COO 柯南直接管理。几个月 前，他们又在杭州新设办公地，要和业内前辈阿里、字节做邻居、抢人才。 据我们了解，小红书电商今年实现了千亿元量级的销售额。电商部门当前的工作重心是培养站内用户的购 物习惯、提高商家的成长速度。 小红书的电商业务始于 2014 年上线的"福利社"——平台从海外买来好产品，附上易懂的介绍，任消费者 选购。可没几年，进口税收新政的大浪拍来，小红书电商逐渐 ...