AI重塑广告行业 - AI正以前所未有的速度重塑广告行业，涵盖广告投放方式、内容创作流程、受众定位和创意生产等方方面面 [1] - 高盛预计AI将撼动全球约4,700亿美元的广告利润池 [1] - 谷歌和Meta正凭借AI自动化工具收割第一波红利，中国科技巨头腾讯、字节跳动、阿里也在改变广告的创作、投放与衡量方式 [1] AI重构广告利润池的四个层面 - 渠道转移：AI将加速传统广告预算向数字渠道迁移，涉及1,700亿美元机遇，数字广告渗透率已从2017年的40.8%提高至2024年约69% [2] - 创意生产：生成式AI将大幅降低广告创意制作成本，涉及1,140亿美元节省，过去占总支出5%-30%的创意开发将被AI驱动的规模化生产取代 [3] - 代理重塑：自动化平台让广告主能直接触达受众，冲击传统广告代理商1,610亿美元年收入 [3] - 中介压缩：AI驱动的一站式广告平台减少对第三方广告技术中介的需求，可能挤压其约250亿美元利润空间 [3] AI广告产品的先行者 - 谷歌Performance Max和Meta Advantage+是目前最成功的综合AI广告产品 [4] - PMax横跨搜索、展示、YouTube、Gmail等全平台，广告主只需提供转化目标、预算、素材和受众信号，AI自动完成投放决策和优化 [4] - 美国采用PMax的广告主比例从2021年Q4的2%激增至2024年Q4的59%，其投放支出占美国谷歌广告总额的46% [5] - Advantage+采用率从2023年Q1的2%攀升至2024年Q4的36% [5] 中国玩家的AI广告布局 - 字节跳动推出"即创AI"平台，平均生成一条视频素材用时不到5分钟，图文素材仅需33秒，内置3,500+数字人形象 [7] - 字节跳动推出UBMax实现全自动化投放，覆盖抖音、今日头条、西瓜视频等资源 [8] - TikTok推出Symphony智能创意套件，包括Symphony Creative Studio、AI助手、数字分身等模块 [9] - 腾讯推出"腾讯广告妙思"平台，10分钟即可生成等量素材，效率提升数百倍 [12] - 腾讯广告3.0系统取消人工设定出价和圈定人群步骤，由AI自动处理 [14] - 阿里妈妈推出"万相实验室"，素材制作效率提升5倍，商品广告点击率提升约45% [16] - 阿里妈妈"万相台无界版"实现全域智能投放，每天可为商家扩展新增触达人群超2亿 [17]

机器之心原创 作者：张倩 「2025 年，多模态生成是一个好方向吗？」这是一位同学在今年年初提出的问题。 他之所以有此疑问，是因为在找实习时发现，狭义的 AIGC（如视频生成）岗位较少，就业前景不佳，自己的「底层视觉 + 生成模型」背景不知道怎么才能发挥用 武之地。 这位同学描述的情况相信很多同学都遇到过。确实，这两年 AIGC、多模态生成很火，理论上很多行业都能用上，比如影视、游戏…… 但由于技术发展仍在早 期，能经得起商业验证的场景其实并不多。部分从业者曾在采访中告诉机器之心，他们和影视行业接触过，比如拍短剧的导演，但对方表示，目前 AI 相比普通演 员仍然不具备竞争力。 不过，并非每个行业都如此悲观。据我们观察，至少从三年前开始，多模态生成就已经在广告等行业成功试水，去年更是给一些大厂带来了实打实的收益。在这 些正向回报的激励下，不少企业正在加大投入，希望用生成式 AI（尤其是多模态生成）给广告内容的生产、分发带来一场变革。对于相关人才来说，这里面蕴含 着大量的机会。 生成式 AI + 广告 一条已经跑通的路线 提到广告 AI，大多数人首先想到的是用 AI 助力广告内容的生成。这确实是一项已经开展多年的 ...