随着端侧AI技术快速迭代，消费电子产业正经历硬件升级与生态重构的双重变革。智能体技术推动终 端交互方式革新，多设备协同加速商业模式转型，厂商在核心技术创新与产业链整合中构筑新护城河。 终端厂商加速构建AI生态闭环，荣耀转型路径成行业样本 荣耀近期密集的AI布局揭示了终端厂商转型的典型路径。通过累计100亿元研发投入形成的2100项AI专 利，其智能体技术已在折叠屏手机MagicV5实现多屏协作、文档转化等生产力场景突破，推动设备从单 一工具向"桌级AI终端"演进。MagicV5搭载的跨应用开放生态智能体，标志着终端厂商正从硬件提供商 向AI服务运营商转型。 这种转型需要硬件与系统的深度耦合。荣耀通过"端-近端-云"架构突破算力限制，在折叠屏设备上实现 AI并线处理与多模态交互，验证了智能体技术对硬件形态的反向塑造能力。市场反馈显示，搭载AI智 能体的荣耀Power系列助推品牌重返国内销量前三，证实技术投入对市场份额的撬动效应。 核心厂商的整合动作折射出产业竞争维度的变化。当硬件创新进入异构计算、多模态交互深水区，具备 跨领域技术整合能力的企业更能应对AI终端对散热、传感、能源管理的复合需求。这种"技术纵深+生 ...

来源：深网腾讯新闻 图源:视觉中国 文丨雅萱 编辑丨叶锦言 出品丨深网·腾讯新闻小满工作室 过去半年，经历了股改、高层变动及国内市占率波动的荣耀，正迎来发展的关键时刻。 据市场调研机构统计，在国内市场，荣耀手机的市占率在2025年第一季度明显下滑。在IDC和Canalys的统计中，荣耀已经处于"其他"行列；而在 Counterpoint的统计中，荣耀以13.7%的市占率，位于国内手机市场第六的位置，同比下滑12.8%。 "在国内手机总体保有量趋于稳定的背景下，荣耀在高端手机市场受华为回归的影响；在中低端手机，受小米销量增长的掣肘。"有渠道商透露。 目前，已经完成组织架构和战略方向调整的荣耀急需通过一系列可落地的战略及出圈的产品重塑渠道商和市场信心。 5月28日，荣耀终端股份有限公司CEO李健、CFO彭求恩、产品线总裁方飞、销售与服务总裁王班、CMO郭锐等一众高管层在荣耀400系列发布会后首次 公开亮相，解答用户、渠道、资本市场关心的问题。 对于荣耀何时IPO的问题，CFO彭求恩现场表示，荣耀已于2024年年底完成股份制改造，目前已聘用了券商、律所、会计师等，各项筹备工作都在积极开 展中，会适时启动上市进程。 ...

中端手机市场竞争 - AI技术普及和国补政策推动2000-3000元价位段中端机成为厂商争夺重点，荣耀400系列国补后起售价2124.15元，华为nova14系列起售价2699元 [2] - 荣耀400系列国内版本搭载骁龙7Gen4/8Gen3芯片，海外版使用骁龙7Gen3/8Gen3降频版且价格更高（399美元/699美元 vs 国内2124.15元/2899元），电池容量国内7200mAh优于海外5300mAh [3] - Counterpoint分析师指出中端机是战略阵地，相比入门机兼具销量与利润空间，厂商今年仍以销量为主要考量 [3] 荣耀市场战略调整 - 2024年Q1国内智能机市场出货量7160万台同比增长3.3%，前五名为小米、华为、OPPO、vivo和苹果，荣耀经历管理层换帅（李健出任CEO）和人事调整，一季度未发新机 [4] - 4月起荣耀密集发布新品，包括1700元档Power系列和3000元以上电竞手机GT Pro，销售总裁王班表示海外市场表现良好，预计下半年重返国内前三 [4] - 分析师认为荣耀处于"二次创业"阶段，需半年以上补齐产品线以应对竞争对手推陈出新的压力 [5] 手机厂商跨界机器人赛道 - 小米CyberOne人形机器人启动量产，华为联合发布"夸父"机器人，vivo成立机器人Lab进军家庭机器人领域，OPPO研究院长期研究机械臂等技术 [6] - 荣耀确认机器人为重点赛道，其产品跑步速度达4m/s创行业纪录，研发团队通过夜间爬山测试持续优化算法 [6] - 公司CEO李健提出AI终端生态转型战略，未来五年投入100亿美元，成立新产业孵化部等一级部门，下设5个实验室聚焦具身智能等领域 [7][8] 行业转型趋势 - 手机行业进入存量竞争阶段，厂商通过AI技术探索全场景终端创新，机器人被视为重要增长曲线 [5][6] - 荣耀提出从智能手机制造商向AI终端生态公司转型，已启动多领域合作并调整组织架构（新增AIOS、AI硬件等部门） [7][8]

荣耀手机市场战略调整 - 公司近期推出的新机如荣耀400和Power系列均定位于中低端市场，价格亲民，Power系列国补后最低价1699元[1][3] - 管理层变更后战略方向明显转变，从对标苹果转向中低端市场布局[5][6] - 新推出的Power系列以8000mAh大电池为核心卖点，主打轻户外场景差异化竞争[16][18] 市场份额与竞争格局 - 2024年Q4公司中国大陆市场份额下滑至13.7%，排名降至第五；2025年Q1跌出前五沦为Others[4] - 高端市场表现乏力，2024年600美元以上市场中份额仅4%，远低于华为(30.7%)和苹果(51.1%)[8] - 竞争对手在4000-6000元价位段增长显著，春节期间该区间销量同比上升108%[26][27] 品牌与产品挑战 - 独立四年仍未摆脱华为标签，X/Play等沿用系列阻碍品牌独立认知建立[14] - 多款机型持续使用骁龙7gen3芯片引发用户对技术迭代的质疑[19] - 中端市场竞争白热化，同类产品如真我Neo7(天玑9300+处理器)在性能上形成压制[30] 战略转型举措 - 启动"阿尔法战略"，计划5年投入100亿美元布局AI终端生态，但具体路径尚不清晰[7][13] - 通过国补政策强化性价比优势，Power系列补贴后价格降幅达15%(1999→1699元)[21][22] - 推出GT/Power等新系列试图建立细分场景优势，培养专属"荣粉"群体[15][16] 行业环境与机遇 - 国补政策刺激2024年中国智能手机出货量同比增长5.6%至2.86亿台，终结两年下跌趋势[20] - 2000-4000元价位段销量同比增长52%，成为核心竞争区域[26][29] - 参考战国历史案例，公司试图通过战略变革实现逆袭[4][7]

华夏时报记者卢晓北京报道 管理层更新三个月后，荣耀终于再度对外发布新款智能手机。4月15日，荣耀推出主打长续航的Power系列手机。 这个荣耀新开辟的产品线，叠加国补后起售价只有1699.15元。 外界对这款手机的关注源于，作为新管理层在手机市场的首秀，它在一定程度上体现了荣耀眼下在国内智能机市 场的战略布局。这背后，在不进则退的激烈市场竞争中，荣耀的步伐已经有所放慢，外界期待新管理层能为曾经 登顶中国智能机市场的荣耀带来改变。 首秀中低端市场 据荣耀方面介绍，Power系列新机定位"轻户外"，搭载8000mAh青海湖电池，主打超长续航，日常使用情况下，中 国质量认证中心认证，可以实现16.6小时持续亮屏使用。在采用大电池的同时，荣耀还对手机空间的堆叠架构进 行升级，将机身的厚度控制在7.98mm。作为对比，iPhone16Pro的机身厚度为8.25mm。 Power系列是荣耀手机的全新系列。据记者了解，荣耀手机此前主要有定位高端的Magic系列和数字系列，定位中 低端的X系列以及入门级的Play系列等。对于再度布局中低端价位手机的战略考虑，荣耀方面并未透露。 但这看起来与荣耀以往强调的高端化方向并不一样。除 ...