11月中旬，荣耀CEO李健在个人微博写下品牌独立五周年寄语："新荣耀五岁了，第五年是远征路上的 一朵浪花"，以初创活力和少年冲劲定义品牌下一段征程。浪花未落，品牌管理层的变动先一步落地 ——12月中旬，随荣耀一同独立的核心成员、品牌营销总裁郭锐官宣离任，以一条暗示科技创业的朋友 圈为自己1582天的荣耀生涯收尾："再见了，'下一站科技的荣耀'再会。"北京商报记者注意到，郭锐此 前个人微博简介是"荣耀品牌营销总裁、集团首席营销官"，目前已变更为"一个兼职AI科普博主 Dr.Ray"。 又一轮洗牌 从2024年秋至2025年末，荣耀的核心管理层经历了多轮人员更迭，独立初期搭建的班底成员从高层到前 端业务岗变动颇为密集。 2024年9月，原荣耀副董事长万飚因个人原因辞去职务。据天眼查及公开资料整理，作为荣耀独立初期 的首任董事长，曾担任华为消费者业务首席运营官等职位的万飚主导了供应链重建等关键工作，2023年 11月转任副董事长，离职后于2025年9月23日加入电池科技企业远景动力担任全球CEO。 股改完成后的2025年1月，荣耀又有三位高管集中离场，原CEO赵明的卸任是此轮变动另一关键节点。 在内部信中，赵明自称 ...

11月中旬，荣耀CEO李健在个人微博写下品牌独立五周年寄语："新荣耀五岁了，第五年是远征路上的一朵浪花"，以初创活力和少年冲劲定义品牌下一段征 程。 浪花未落，品牌管理层的变动先一步落地——12月中旬，随荣耀一同独立的核心成员、品牌营销总裁郭锐官宣离任，以一条暗示科技创业的朋友圈为自己 1582天的荣耀生涯收尾："再见了，'下一站科技的荣耀'再会。" 股改完成后的2025年1月，荣耀又有三位高管集中离场，原CEO赵明的卸任是此轮变动另一关键节点。在内部信中，赵明自称因身体原因辞去CEO等职务 ——作为荣耀从华为独立后的另一核心掌舵人，赵明以CEO身份带领品牌完成了业务重启与市场回归；接任者为李健，曾任职华为欧洲区总裁，2021年加入 荣耀任管理团队核心成员。 同月，荣耀中国区CMO姜海荣、中国区销售部部长郑树宝陆续离职。前者曾担任华为终端手机产品部主任工程师、荣耀产品营销部部长等职位，补位姜海 荣兼任中国区CMO的正是近期离职的时任全球CMO郭锐。 而后，原极氪CBO关海涛回归荣耀负责全球市场营销——这位2018年入职华为、曾担任荣耀中国区CMO等职位的干将，2023年离开荣耀加盟极氪后，兜兜 转转于2025 ...

中国智能手机市场表现 - 2025年Q3前八周中国智能手机销量同比下降2%，市场进入调整期[5] - 荣耀因400系列和X70助力品牌市场份额复苏，预计将在本季度重返前五[5] - 2025年Q3中国智能手机销量同比下滑2.7%，但在iPhone 17需求推动下Q4销量增长势头向好[12] - 荣耀X70系列凭借8300mAh电池、快充功能和耐用性在入门级市场脱颖而出，但品牌整体销量在该季度下滑8.1%[12] - 2025年Q2中国智能手机出货量同比下降2%，受需求疲软和补贴放缓影响[18] - 荣耀五月底发布的中端机型HONOR 400系列取得良好开端，搭载2亿像素主摄和7200mAh大容量电池[18] - 受国补推动，2025年Q1中国智能手机销量同比增长2.5%[27] - 厂商在Q2推出更多创新技术机型，荣耀已发布配备8000mAh电池的HONOR Power系列以满足长续航需求[27] 欧洲智能手机市场表现 - 2025年Q2欧洲智能手机出货量重回增长，荣耀再次成为表现最突出的厂商[15] - 荣耀凭借400系列与Magic 7系列等均衡产品组合，实现42%的同比增长[16] - 2025年Q1欧洲智能手机出货量同比下降4%，荣耀成为本季度唯一亮点[23] - 荣耀实现20%的同比增幅，印证了全价位产品战略的成功，包括入门级HONOR X6b、中端HONOR 20系列以及Magic 7与V3双旗舰组合[23] - 2024年Q4欧洲智能手机出货量同比增长4%，荣耀在欧洲的积极布局开始见效[33] - 多款优秀产品助力荣耀稳固欧洲市场第五名，并实现77%的同比增长[33] 折叠屏智能手机市场格局 - 回顾2024年上半年，荣耀Magic V2和三星Galaxy Z Flip5各自占据超过20%的出货份额，跃居排行榜高位[9] - 2024年中国折叠屏智能手机销量同比增长27%，华为领跑市场[35] - 荣耀是另一个在市场中占有两位数市场份额的品牌，得益于Magic Vs 2和Vs 3系列的强劲销售[35] - 2024年销量前五的折叠屏手机占据中国折叠屏手机销量的50%以上，其中华为和荣耀各占两个名额[35] 公司战略与产品亮点 - 荣耀大力投资AI，力图从智能手机制造商转型为专注于AI设备的生态系统公司[12] - 荣耀正在应对激烈市场竞争，并希望通过扩大产品序列重拾增长势头[18] - 荣耀持续推出竞争力强劲的产品，覆盖全价位段，印证了其全价位产品战略的成功[23] - 荣耀Magic Vs 2和Vs 3系列以轻薄设计和轻便机身受到消费者青睐[35]

公司市场表现 - 2025年第三季度公司销量同比下降8.1%，在主流厂商中降幅最大[1] - 2025年第三季度公司市场份额降至14.4%，在国内市场排名第五[1] - 2025年第二季度公司在中国智能手机出货量排名中未能进入前五名[4] - 公司同品牌用户留存比例仅为18.8%，低于部分安卓同行水平[10] 公司产品策略与成效 - 2025年上半年公司至少推出6-10款新品，覆盖不同价位区间[4] - 荣耀400系列全球累计激活量已突破300万台[4] - 高端机型Magic7主打“中国首部AI智能体”概念，但未能帮助品牌在2024年进入中国高端手机市场（600美元以上价位段）前三行列[5] - Magic 8系列开售5天销量超12万台，仅为上代同期的65%，其中Magic 8占比约50%约为上代同期的60%，Magic 8 Pro占比超50%约为上代同期的70%[7] 市场竞争格局 - 2025年第三季度中国智能手机整体出货量约6846万台，同比下降0.5%[4] - 公司入门级市场X70系列凭借大容量电池、快充功能及耐用性取得一定成绩，但中端机市场面临OPPO Reno、华为Nova14和vivo S30等机型的有力竞争[4] - 公司高端机型在影像算法、系统生态等核心领域缺乏独家技术，品牌溢价能力难以与华为、苹果抗衡[7] - 公司低端市场受Redmi、realme价格挤压，高端市场难以突破华为、苹果壁垒[10] 公司应对措施 - 公司成为首个对外宣布接入DeepSeek大模型的安卓手机厂商[10] - 2025年5月公司官宣人气艺人肖战担任数字系列代言人，试图提升品牌影响力[10]

公司业绩 - 荣耀400系列全球发货量已突破600万台 [1]

公司高管言论争议 - 荣耀首席影像工程师罗巍因网友对Magic8 Pro夜景照片的差评而公开辱骂网友，称“好像SB们又沸腾了”[5][7] - 罗巍后续发文疑似回应，暗示遭遇水军攻击，称“挣的意思应该是收钱了”[9] - 罗巍此前曾多次发表争议言论，包括内涵华为Pura80的“一镜双目”设计华而不实，以及公开点名怒怼vivo影像技术涉嫌抄袭[12][13] 公司市场地位与目标 - 荣耀目前在中国智能手机市场排名第六，第二季度出货量同比下降19%[16] - 公司提出明确市场目标，希望在今年年底重返国内市场前三[14][16] - 公司正处于走出销量低谷的关键期，最新旗舰Magic8系列的表现对实现目标至关重要[3][14] 公司内部调整与产品策略 - 公司今年初启动多项人事与组织变革，包括“雄鹰计划”对38个关键岗位主管进行重新竞聘，并成立5个新一级部门如新产业孵化部[17] - 公司推出“全球百万雄鹰计划”，面向全球招募技术、销售及体验官等大量人才[17] - 荣耀Magic8系列作为重要直板旗舰产品，配备2亿像素长焦镜头并首批搭载高通第五代骁龙8至尊版移动平台[13][17]

市场表现与销量数据 - 拉美地区2025年第二季度智能手机整体销量达3430万台 环比增长2% [1] - 中国品牌占据销量前五名中的四席 包括小米 摩托罗拉 荣耀和传音 [1] - 小米手机销量达670万台 创纪录增长8% [1] - 摩托罗拉在巴西市场占有率达24% 小米和Realme分别占17%和6% [2] - 秘鲁第二季度进口智能手机378万部 小米89万部 荣耀83万部 环比分别增长11.2%和25.7% [3] - 传音和小米在委内瑞拉市场占有率合计达50.6% [4] - 墨西哥市场中国品牌手机占有率约43% [3] 产品竞争优势 - 中国手机品牌凭借精良设计和高性价比覆盖各类消费群体 [1] - 产品具备人工智能性能 包括文本生成 智能修图 实时翻译等功能 [3] - 提供高端设计包括摄影性能 电池寿命和折叠屏幕技术 [5][6] - 在嵌入式人工智能和折叠屏等品类处于领先地位 [5] 本土化战略实施 - 中国厂商在巴西 阿根廷等地设立生产线或合作组装 [7] - OPPO在巴西生产第一部手机 JOVI在马瑙斯自贸区实现量产 [7] - 摩托罗拉自2012年在阿根廷火地岛生产 小米2022年开始本土化生产 [7] - 传音与阿根廷BGH集团合作生产智能手机 [7] - 本土化战略包括功能配置调整 网红营销和用户社区建设 [5] 消费者偏好与市场认可 - 超过六成巴西受访者偏好中国电子设备 [2] - 67%巴西受访者认为中国在科技创新方面具优势 [2] - 厄瓜多尔消费者注重运行速度 存储空间 摄像头质量及屏幕设计 [4] - 墨西哥消费者认可中国品牌提供的中高端产品性价比 [3] 产业链合作与发展影响 - 本土化生产帮助增加当地就业和技术人才培养 [8] - 合作促进生产线现代化和技术创新转移 [7] - 加强拉美地区电子产业竞争力和出口能力 [8] - 助力提升区域工业化水平并实现共赢发展 [8]

市场销量表现 - 拉美地区2025年第二季度智能手机整体销量达3430万台 环比增长2% [2] - 中国品牌小米 联想旗下摩托罗拉 荣耀和传音占据销量前五中的四席 [2] - 小米手机销量增长8%至670万台 创历史纪录 [2] - 秘鲁第二季度进口智能手机378万部 小米和荣耀分别以89万部和83万部位列前两位 环比增长11.2%和25.7% [4] - 委内瑞拉市场传音和小米占据50.6%市场份额 [5] - 厄瓜多尔2024年进口智能手机超320万台 大部分为中国品牌 [5] 区域市场分析 - 巴西市场摩托罗拉占24%份额 小米和Realme分别占17%和6% [3] - 墨西哥市场中国品牌占据43%市场份额 [4] - 超过六成巴西消费者偏好中国电子设备 67%认为中国在科技创新方面具优势 [3] - 中国品牌2019年在墨西哥市场份额接近零 当前已成为最畅销品牌 [4] 产品竞争策略 - 中国品牌通过精良设计和高性价比覆盖各类消费群体 [2] - 传音在墨西哥推出具备文本生成和智能修图等AI功能的旗舰机型 [4] - 荣耀在秘鲁推出搭载37种人工智能工具的新机型 提供照片编辑和实时翻译等功能 [4] - 中国品牌在嵌入式人工智能和折叠屏等品类处于领先地位 [6] 本土化战略 - 中国厂商根据当地偏好调整产品策略 包括功能配置和用户社区建设 [6] - OPPO 2024年在巴西生产首部手机 JOVI在马瑙斯自贸区实现量产 [8] - 摩托罗拉自2012年在阿根廷火地岛进行本土化生产 小米2022年启动当地生产业务 [9] - 传音与阿根廷BGH集团合作生产智能手机 促进生产线现代化 [9] 产业链合作 - 中国手机厂商在拉美设立生产线或与当地生产商加强产业合作 [9] - 本土化战略帮助当地增加就业和培养技术人才 [9] - 产业链合作有助于提升区域工业化水平和出口能力 [9]

环保争议事件 - 始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米区域燃放艺术烟花引发生态保护争议 主办方称使用生物可降解材料并提前转移牲畜但遭质疑高原生态恢复周期长及文化尊重问题 [2] - 蔡国强工作室及始祖鸟官方均公开致歉 承诺配合第三方机构评估生态影响并采取补救行动 [3] 预制菜行业动态 - 罗永浩提出预制菜四级分类标准：即食（直接食用）、即热（简单加热）、即烹（需关键烹饪步骤）、即配（需完整烹饪操作）并声明在正式餐厅不接受IV级预制菜 [5] - 西贝否认网传"采购总监张明华"要求退回预制菜的微信对话真实性 表示不存在该员工及所述情况 [6] - 山姆回应售卖保质期2年冷冻西兰花争议 称采用-18℃速冻技术锁鲜且营养不会流失 [8] 企业治理与资本动态 - 汇源公司与控股方文盛汇矛盾升级 指控个别高管擅自向关联企业支付超6亿元预付款 导致产品在天猫抖音下架 [11] - xAI融资传闻遭马斯克否认 称未进行100亿美元融资且估值2000亿美元消息不实 [14] - DRUID AI完成3100万美元C轮融资 由Cipio Partners领投 资金用于全球扩张企业AI代理平台 [18] - 凌光红外获数千万元A++轮融资 IDG资本与启高资本共同投资 聚焦红外光学仪器研发 [18] - Nothing完成2亿美元C轮融资 估值达13亿美元 老虎环球领投 资金用于科技产品开发 [18] 消费电子与硬件 - iPhone Air发售首日部分用户反馈镜头出现水雾问题 科技媒体指出该问题非个例且不符合高端定位 [11] - 荣耀中国区市场份额重返前五 与第二三四名差距仅1% 400系列和X70机型推动复苏 [17] - 联想AI PC出货量占比超30% 稳居全球Windows AI PC市场份额首位 端侧AI激发新需求 [17] - 国产柔性OLED手机屏全球份额达62.3% 京东方出货7100万片（增10.3%）天马出货4320万片（增15.6%） 与三星差距缩小 [26] 自动驾驶与汽车产业 - 特斯拉遭7名车主起诉FSD功能欺诈 称硬件限制无法实现宣传功能 要求退一赔三 涉案功能售价5.6万元 [14][15] - 文远知行与小马智行将在新加坡推出自动驾驶出租车服务 分别与Grab及康福德高合作 [15] - 蔚来副总裁任少卿入职中科大人工智能实验室 兼任原职 称不影响公司事务 [15] - 阿维塔07上市 首搭华为乾崑ADS 4系统 售价21.99万元起 提供增程与纯电版本 [19] - 蔚来ET9地平线特别版上市 售价81.8万元起（租电71万元起） 定位行政旗舰车型 [21] - 现代伊兰特N TCR Edition国内限量发售 售价29.88万元 全球限量200辆 [23] 文娱与消费趋势 - 电影《731》上映2日总票房突破9亿元 [28] - 国庆假期出游人数同比增130% 覆盖全球690个城市 跨境游热度显著上升 [25] 企业战略与调整 - 京东MALL香港首店落地湾仔 预计2026年开业 全国已开设24家门店 [18] - 谷歌终止《金融时报》企业订阅服务 作为成本削减措施部分 2025年起已裁减35%基层管理人员 [18]

欧洲智能手机市场整体表现 - 2025年Q2欧洲智能手机出货量同比增长4% 结束Q1低迷态势 [3][4] - 市场增长动力来自新机型发布及积极促销活动 抵消经济挑战与欧盟新环保法规压力 [4][6] - 2025年上半年欧洲智能手机出货量仍同比小幅下滑 受消费者需求低迷及地缘政治不确定性持续影响 [8] 主要厂商竞争格局 - 三星保持区域市场领导地位但份额略有下降 因苹果和小米实现可观增长 [4][8] - 苹果凭借iPhone 16e系列热销推动市场份额提升 [4][6] - 小米通过红米Note 14系列持续满足中端市场需求 助力增长 [4][6] - 荣耀成为本季度最大赢家 出货量同比大增42% 凭借400系列与Magic 7系列强劲表现 [4][6][8] - 荣耀进一步巩固欧洲市场第四名位置 在真我表现不佳背景下实现强势增长 [4] 产品与法规影响 - 欧盟新生态设计法规限制部分入门级机型进入市场 如三星Galaxy A06未能迭代去年畅销的A05 [6] - 新机型发布成为关键增长驱动 包括iPhone 16e和三星Galaxy S25 Edge [6] - 荣耀凭借均衡产品组合获得成功 特别是400系列与Magic 7系列广受欢迎 [6][8]