蜜雪冰城，开始卖早餐了。 本以为凭借雪王的"抠门美学"，这波操作能让大家痛哭流涕喊一声"义父救我"，万万没想到，第一批冲锋的勇士吃完却纷纷摇头。这回，雪王的马屁算是 拍到了马蹄子上—— 不仅没被夸，反而被狠狠嫌弃了。 说实话，这也怪不得大家挑剔。毕竟在雪王入局之前，手握9块9巨款的打工人，在早餐界那简直就是"渣男"心态，每天都活得像皇帝翻牌子： 今天宠幸麦当劳的吉士蛋，明天临幸肯德基的帕尼尼，后天还有瑞幸库迪为了抢夺咱们的芳心大打出手。 面对这群早就被宠坏了的"早餐贵族"，初来乍到的雪王，显然还是太年轻了。 连锁早餐，进入9块9「混战时代」？ 在见过蜜雪冰城早餐套餐之前，多数网友都觉得：雪王这步棋走得稳、准、狠，称得上当代商界诸葛亮。 海报里的蜜雪早餐，依旧保持性价比优势。 套餐内包含四款含乳饮品，搭配2块9的袋装面包，可以把早餐预算控制在7块9以内。 图源：小红书用户@小野君 但吃过蜜雪冰城早餐后，大众的期待开始飞速落空。 蜜雪早餐目前只在大连、西安、南宁、杭州四座城市做业务试点，根据第一批食客的反馈： 蜜雪早餐依然便宜，但选品缺乏诚意。 新出的4款饮品无法自定义甜度，每一份都是全甜。 图源：小红书用户@小 ...

融资事件 - 高端黄金珠宝品牌“寶蘭”完成过亿元人民币A轮融资 由挑战者创投领投 开云集团和顺为资本跟投 资金将用于品牌价值提升、全渠道布局、供应链升级和人才赋能 [1] - 即时配送企业“江苏云闪送”完成3000万元人民币A轮融资 资金将用于智能调度系统升级、全国服务网络拓展及运力生态构建 [2] - AI视频生成平台Pollo AI完成1400万美元首轮融资 由高成资本领投 真格基金跟投 公司注册用户超2000万 月活用户超600万 年化收入超2000万美元 已于今年5月实现盈亏平衡 [3] - 具身智能机器人公司优理奇机器人（UniXAI）完成两轮合计3亿元人民币天使轮融资 由多家机构及产业方参与投资 公司在半年内已完成五轮融资 [4] - 具身机器人公司“戴盟机器人”完成亿元人民币战略轮融资 由中国移动链长基金投资 为该公司三个月内完成的第二轮融资 资金将用于技术突破、新品研发量产及市场开拓 [5] 公司动态 - 林清轩更新港交所上市招股书 2025年上半年实现营收10.52亿元人民币 同比增长98.3% 净利润达1.82亿元人民币 同比增长109.86% 公司2024年营销费用达3.65亿元人民币 占同期总营收的30.17% [10][12] - 蜜雪冰城在部分城市试点推出早餐产品 包括豆浆、小米粥、三明治等 目前仅在大连、西安、南宁、杭州等城市进行部分测试 未大面积推广 [14][15] - 茶百道冬季新品“豆乳黑麒麟”于12月4日上市 首日销量突破20万杯 [17] - 奈雪的茶在十周年之际 官宣高圆圆成为品牌代言人 并推出行业首款低GI蔬果茶“瘦瘦小绿瓶” [19] 行业与市场数据 - 截至12月6日10时02分 2025年贺岁档（11月28日—12月31日）总票房突破25亿元人民币 《疯狂动物城2》领跑票房榜 [20] - 2025年中国电子竞技产业收入为293.31亿元人民币 同比增长6.40% 其中直播收入占比80.81% 电竞用户规模超4.95亿人 较去年增长1.06% [21] - 2025年第三季度全球智能手机生产数量达3.28亿支 同比增长7% 环比增长9% 机构对2025年全年智能手机产量预测为同比增长1.6% [22] 科技与监管事件 - 字节跳动与努比亚合作的豆包手机助手因操作微信导致账号异常 字节跳动后续下线了该功能 科技公司指出该助手拥有安卓高危权限INJECT_EVENTS 字节跳动声明称需用户主动授权且已明确披露 [6][7] - 台湾当局以“未通过资讯安全监测”及涉及“诈骗案件”为由 宣布对小红书采取“互联网停止解析及限制接取”措施 暂定实施期限一年 目前APP在台湾仍可正常使用 但网页版已被封禁 [8][9]

行业跨界经营趋势 - 餐饮行业竞争从增量扩张转入存量深耕阶段，产品与服务同质化问题持续凸显，为突破增长瓶颈、构筑差异化优势，越来越多的品牌开始系统性拓展消费场景，致力于打造覆盖全时段、多场合的复合型消费体验 [5] - “快餐经济”成为众多品牌布局的关键场景，例如M Stand推出牛肉烧饼、油条可颂搭配咸咖啡的早餐套餐，乐乐茶推出多家早餐屋，Tims天好推出“轻体贝果堡午餐盒”系列，奈雪的茶打造专营轻饮轻食的奈雪green店 [5] - 引入咖啡业务成为品牌跨界经营的新选择，包括超意兴、亮亮拉面、和府捞面、华莱士等餐饮品牌，全家、罗森、7-ELEVEn等便利店，以及鲍师傅、好利来等烘焙品牌，推动“餐饮+咖啡”模式走向常态化 [7] 具体品牌跨界案例 - 蜜雪冰城在部分城市试新“早餐系列”，产品包括早餐五红奶、五黑奶、玉米奶等多款产品，单价均5元，目前仅在大连、西安、南宁、杭州等城市进行部分试新，暂时没有大面积推广计划 [1][3] - 薛记炒货试水小吃赛道，在济南一家门店售卖炸鸡腿、萝卜丸子、肉丸子、鹌鹑蛋等一系列炸货，炸鸡腿为10元/个，萝卜丸子、肉丸子等售价19.8-39.8元/斤，目前全国门店中仅有这一家尝试，暂时没有批量拓展打算 [3][5] - 超意兴、亮亮拉面等传统餐饮品牌通过“拉面+咖啡”、“快餐+咖啡”等混搭模式，吸引了更多年轻消费者，为其注入了新的客流与活力 [9] 跨界经营的效果与消费者反馈 - 部分品牌跨界达到不错效果，有十足便利店店长表示咖啡已逐渐替代传统豆浆成为早餐搭配首选，单店日销可达上百杯；Tims天好咖啡早餐销售贡献了该品牌全天的核心营收；肯德基旗下“肯悦咖啡”在2024年实现销量2.5亿杯，同比增长30%，闯入中国连锁咖啡品牌前十 [7] - 在社交平台上，不少消费者对餐饮品牌跨界创新给予积极评价，但也有消费者表示希望品牌跨界别光顾着搞噱头，味道和服务才是根本 [7] 跨界经营的优势与挑战 - 对于已具备密集线下门店网络的品牌而言，跨界经营拥有天然的“存量优势”，能够充分利用现有门店空间、人力资源与供应链体系，在不大幅增加固定成本的情况下，将新业务模块嵌入原有运营系统，形成规模经济与价格竞争力 [9] - 跨界经营面临运营挑战，例如快餐店店员通常不擅长咖啡制作，若培训不到位可能影响产品品质和品牌形象；早餐作为高频刚需场景，消费者价格敏感度高，企业须在成本、品质与价格间找到平衡 [10] - 专家建议品牌需从三方面系统构建有效跨界能力：效率层面需重构高峰期作业流程；产品层面需在成本严控下实现“物有所值”的体验；系统层面需通过标准化运营与培训体系，将门店网络优势转化为可持续竞争力 [10] 过往跨界尝试的局限性 - 喜茶、茶百道等曾探索“茶饮+烘焙”模式，老乡鸡、百胜中国旗下COFFii & JOY也曾涉足咖啡赛道，但或因未能建立持续消费习惯，或因价格定位与运营模式受限，多数未形成规模化、可持续的影响力 [9]