核心观点 - 公司本季度GMV和收入增长表现强劲，超出市场预期，但毛利率收窄和费用高增长导致利润率收缩，呈现“增收不增利”的局面 [13][14][15] - 公司指引显示下季度收入增长将继续保持强劲，但自由现金流利润率可能进一步收窄，加剧市场对利润恶化的担忧 [14][15] - 增长驱动力主要来自向中大型企业渗透、国际市场拓展以及AI等新业务的想象空间，但这些因素也带来了产品结构下沉和利润率压力 [16][17] GMV与支付业务表现 - 生态内GMV达92亿美元，同比增长32%，增速在较高基数上环比继续加速，剔除汇率影响后增速仍环比提升1个百分点 [6][18] - 支付业务渗透率环比提升0.5个百分点至65.4%，带动支付总额（GPV）同比增长40%，增速高于GMV [6][18] - GMV和GPV增速均超出市场预期3%至5% [19] 收入与变现情况 - 商家服务收入达21.5亿美元，同比增长近39%，增速环比继续提升；服务变现率（商家服务收入/GMV）同比提升约10个基点至2.33% [7][25] - 订阅服务收入同比增长14.6%，增速环比放缓近2个百分点，表现疲软，主要受免费试用活动影响 [8][9][25] - 月重复性收入（MRR）为1.93亿美元，同比增长10.3%，低于市场预期的1.95亿美元，持续在低位徘徊 [8][23] - 总收入同比增长31.5%，增速环比小幅提升0.4个百分点，高于市场预期 [25] 利润率与费用分析 - 总体毛利率同比收窄约2.8个百分点，低于市场预期；总毛利润额同比增长约24%，低于收入增速 [9][10] - 订阅业务毛利率同比收窄0.6个百分点，跌幅收窄；商家服务毛利率同比收窄1.5个百分点，跌幅扩大，主要因增长较快的国际市场和大型商家业务毛利率较低 [9][30] - 总经营费用同比增长约25.5%，增速高于毛利润增长，对利润率产生摊薄效应；营销费用同比增长近24%，交易损失费用同比暴涨1.5倍 [10][34] - 经营利润率同比收窄约1个百分点；自由现金流为5.1亿美元，同比增长20.4%，自由现金流利润率为17.8%，同比收窄1.6个百分点 [10][37] 业务增长驱动力 - GMV持续走高的驱动力包括向中大型企业渗透以及向欧洲等国际市场的拓展，公司支付功能覆盖国家总数从20多个增至40多个 [16][17] - AI和Agent在电商领域的应用为公司提供了可观的想象空间，是驱动股价表现的因素之一，但目前相关功能仍处于早期阶段 [17]

投资评级 - 投资评级为增持，且维持该评级 [1] 核心观点 - 亚马逊AWS业务增长强劲，25Q3收入同比增速达20.2%，重新回到20%区间，高于市场预期 [4] - AI需求旺盛，定制AI芯片Trainium2业务已“完全被预订”，成为数十亿美元级别业务，季度环比增长150% [5] - 公司预计2025年全年资本开支约1250亿美元，并预计2026年将进一步增加，以支持AWS的AI和核心服务需求 [5] - 广告业务持续加速增长，25Q3收入同比增长24%，连续三个季度加速 [5] - AI购物助手Rufus已触达2.5亿活跃客户，月用户同比+140%，有望带来超100亿美元的年化增量销售额 [6] - 公司给出稳健的25Q4业绩指引，营收和运营利润指引中值均高于去年同期水平 [7][8] 公司业绩表现 - 2025年第三季度，亚马逊总收入录得1802亿美元，同比增长13%，超出市场预期1.32% [4] - 25Q3运营利润为174亿美元，与去年同期持平，但低于市场预期11.66%，主要受两项特殊支出拖累：25亿美元的FTC法律和解费用和18亿美元的裁员遣散费用 [4] - 若剔除特殊费用，25Q3运营利润应为217亿美元 [4] - GAAP净利润为212亿美元，同比增长38%，大幅超出市场预期25.70% [4] - 分业务看，在线商店收入同比增长10%，实体店业务收入同比增长7%，第三方零售业务收入同比增长12%，订阅业务收入同比增长11% [4] 财务预测 - 预计公司2025-2027年收入分别为7155亿美元、7961亿美元、8844亿美元，同比增速分别为12.2%、11.3%、11.1% [9][11] - 预计公司2025-2027年净利润分别为783亿美元、859亿美元、1044亿美元，同比增速分别为32.2%、9.7%、21.5% [9][11] - 预计每股收益将从2025年的7.23美元增长至2027年的9.60美元 [11] - 预计毛利率将从2025年的50.29%持续提升至2027年的52.07% [14] - 预计净利率将从2025年的10.94%持续提升至2027年的11.81% [14]

业绩表现 - 公司上半年收入达32亿元人民币 同比增长11.2% 符合市场预期 较摩根士丹利预测高出1.6% [1] - 云收入增长11.9% 占总收入的84% [1] - 上半年毛利率为65.6% 高于摩根士丹利预测的64.1% [1] 业务结构 - 传统企业资源规划(ERP)业务贡献较高 [1] - 订阅业务毛利率为96% 非订阅业务毛利率为31% [1] - 收入结构正向订阅业务转移 [1] 行业环境 - 宏观经济疲软背景下实现增长 [1] - 公司在持续进行员工精简的情况下保持业绩 [1] 盈利前景 - 订阅业务极高的毛利率使摩根士丹利对公司长期利润前景更有信心 [1] - 摩根士丹利认为公司全年盈利能力进展良好 [1]