活动概况 - 2025国民消费大会于11月29日在北京举办，现场展示了2025国民消费创新案例 [1] 服务消费创新 - 贵州珍酒通过开拓渠道助力消费增长 [3] - 卫岗乳业升级配方与工艺，实现传统乳企向新茶饮的跨界 [3] - 浦发信用卡深耕客群经营，以跑友系列产品助力体育消费 [3] - 玛氏宠物营养携手北京时装周，打造人宠和谐新时尚 [3] - 大悦城通过情感赋能IP和数智化构建智慧会员生态 [3] - 大观篆新农贸市场运用三级产品运营模型，创新高原农产品消费场景 [3] - 百果园推出“放心买随心退”服务以促进信任消费 [3] - 泰康聚焦老年种牙需求，提供“无忧保”全周期服务 [3] - 考拉Al外教利用AI赋能语言教学以提升学习体验 [3] - 愿景未来以AI数字技术服务直播电商新生态 [3] 品牌引领策略 - 战马品牌从“流量入口”转向“品牌阵地”以提升影响力 [3] - 双汇简颂以“清洁配方”打造“悦己”消费新潮流 [3] - 光明乳业通过三维创新实现从“国民记忆”到“潮流符号”的品牌升级 [3] - 波司登革新工艺科技，使羽绒服兼顾功能与时尚 [3] - 今麦郎凉白开强化熟水健康认知，通过品类制胜传播品牌理念 [3] - 美赞臣蓝臻坚持科研创新，以乳脂球膜助力行业高质量发展 [3] - 恒洁通过“焕新中国行”IP破圈，探索国货品牌焕新路径 [3] - 七匹狼以文化赋能新商旅男装，引领国民消费新潮流 [3] - 谷雨通过科学与美学创新互动，以传统文化讲述品牌故事 [3] 口碑产品案例 - 海之蓝锚定大众饮用场景，通过品质创新延续经典口碑 [4] - 飞鹤星飞帆卓睿创新“鲜活营养系统”，打造“新一代更适合”的宝宝口粮 [4] - 广州酒家荔枝酥链接广府食礼文化，提供“广州好礼”新范式 [4] - 鸿星尔克公园跑鞋深耕国民运动场景，打造消费创新国货 [4] - 小糊涂仙·仙15进行经典产品换新升级，通过品质与文化提升消费体验 [4] - 贝亲新生儿奶瓶聚焦喂养痛点，优化喂养模式 [4] - 倍舒特“植物系”卫生巾提供从源头至终端的全方位安全守护 [4] - 明月轻松控镜片创新光学技术，提供更舒适的视觉体验 [4] - FreeSkin护手霜通过创新服务打造“高质价比”潮流新国货 [4] - 东阿阿胶革新技术推进三产融合，打造潮流品质新国货 [4] - 地利集团以技术与服务赋能，构建农产品流通新范式 [4] - 艾多美以“精品”战略与技术创新驱动产品持续升级 [4] - 韶音以开放聆听新技术提升耳机安全舒适体验 [5] 绿色消费趋势 - 华润双鹤锚定“双碳”目标，以低碳产品服务绿色生活 [5] - 安姆科通过“绿色环保生态行”让可持续发展走向实践 [5] - 美丝“绿色之瓶”让高品质消费可持续 [5] - 莱汰Mootaa以科技提效和绿色赋能开拓消费新体验 [5] - IAM凭借核心技术实现免更换耗材，助力绿色安心呼吸 [5] - 宝洁洞察消费新需求，以高品质洗衣液服务美好生活 [5] - 奥佳华推出按摩机器人，让AI服务于舒适生活 [5] - 伴鱼PalFish推出全光谱护眼禅意灯，实现智能家居与传统美学的融合 [5] - 皇氏集团焕新水牛奶产品，满足高品质乳品消费需求 [5] - 柠檬共和国打造果汁汽水“云雾柠檬”，丰富饮品新体验 [5]

项目核心模式 - 公司通过“雨木共生”项目跑通“回收—再生—公益”的闭环模式，将环保行动与公益援助深度结合[4] - 项目将回收的专利木盖经过专业再生处理后变身为课桌捐赠给乡村小学[4] - 项目旨在连接消费与善意、城市与乡村、现在与未来，展现环保与公益的双重价值[10][15] 项目执行与规模 - 2024年首期项目将回收木盖再生为205套课桌送至广东韶关大坪小学[4] - 2025年项目升级至2.0版本，将220套再生课桌椅及一批美术专用桌椅和学习用品送至宁夏回族自治区固原市隆德县张程小学[4][5] - 截至2025年9月，项目累计吸引50,931名消费者参与，回收塑料空瓶总量达4,428.7千克[15] - 回收材料经测算可为地球减少碳排放18,139.75千克，相当于种植1,018.6平方米绿地[15] 项目内容与影响 - 公司不仅捐赠课桌椅，还组织志愿者带来皮肤健康科普课和美育教育活动[10][12] - 活动包括利用回收木盖作为创意原点，让孩子们进行手工创作，妆点巨幅梯田画板[12] - 公司通过问答卡片等形式，建立与乡村学童的情感链接，传递关爱与鼓励[8][9] - 当地教育部门认为项目在改善学习环境的同时，也在孩子们心中播下了环保的种子[7]

政府政策与行业方向 - 2024年《政府工作报告》提出加快发展新质生产力，强调以科技创新推动产业创新，加快推进新型工业化[1] - 中央经济工作会议提出运用数字技术、绿色技术改造提升传统产业，数字技术是发展新质生产力的重要支点[1] - 广东省开展"寻找南粤新质生产力"调研，联合多个行业协会研究新质生产力发展基础、要素、结构等问题[1] 日化行业概况 - 广东省聚集众多日化企业，包括宝洁、联合利华等外资品牌和蓝月亮、立白、拉芳等本土品牌[2] - 日化行业呈现多元化、个性化趋势，竞争激烈，企业寻求创新突破路径[2] 金三江公司 - 专注牙膏用二氧化硅研发生产，产品性能达国际先进水平，拥有135项专利(105项中国发明专利)[5] - 实现生产全自动化，获评国家绿色工厂，与云南白药、佳洁士等头部品牌建立合作关系[5][6] - 运用AI技术提升研发效率，基于20年数据积累缩短客户产品上市周期[7] 舒客公司 - 定位随消费者需求迭代，2018年推出酵素美白牙膏，2012年推出儿童牙膏品牌[9] - 2015年推出国内首款电动牙刷，2024年G5 Pro+运用AI算法分析刷牙误区[9][10] - 研发投入不低于销售额3.5%，构建"基础研究-功效验证-产品开发"全链路创新体系[10] 阿道夫集团 - 年研发投入超5000万元，获授权专利300项，包括4项全球首次发现[11] - 2024年推出天然香系列，采用自研原料"舒安因"和植物去屑专利[11] - 实现生产过程信息化管理，良田智能智造基地将建成现代化产业园[12] 立白科技集团 - 产品配方原材料生物降解性达90%以上，139个产品获绿色设计产品认证[14] - 自主研发水溶膜技术填补国内空白，凝珠市场占有率超过外资品牌[14] - 基本实现业务运营全面数字化，覆盖90%业务全价值链[15] 谷雨生物科技 - 研发团队120多人，自研熔融结晶提纯专利技术使光甘草定纯度达99%[16] - 建立"中国芯"功效原料库，包括极光甘草、稀有人参皂苷CK等成分[17] - 自有工厂面积4万平方米，拥有14条自动化生产线[17] 国台公司 - 将数智化融入全产业链，形成完整数智化生态系统[19] - 探索智能酿造、跨界营销及酒旅融合，寻求与日化企业跨界合作[19]