在优惠玩法上，各大平台呈现"化繁为简"的趋势。过去令消费者头疼的"满减叠券""先涨后降"等复杂规 则逐渐退场，取而代之的是立减、直降等透明方式。这种转变背后，是电商平台对消费体验的深度重构 ——通过简化决策流程，让优惠感知更直接。与此同时，跨平台协同成为新亮点，淘天、小红书、京东 等平台在双十一期间实现运营联动，构建起更流畅的购物链路。 这场变革的深层动力，源于消费者需求的结构性转变。当人口红利从"人一口"向"人N口"演进，电商平 台开始突破线上边界，将即时零售作为新的增长极。以阿里为例，其通过高德扫街榜拓展线下场景，结 合闪购和团购业务，形成"即时零售+货架电商"的双轮驱动。这种模式不仅延长了消费周期，更创造了 线上线下联动的"全域满减"新体验——消费者可通过多种消费行为累积优惠，形成"随机补贴"的盲盒效 应。 一年一度的双十一购物节再次拉开帷幕，作为观察消费市场的重要风向标，这场年度大促不仅承载着电 商平台的业绩期待，更折射出行业发展的深层变革。今年双十一迎来第十七个年头，从最初的单日促销 演变为横跨月余的购物季，各大平台在时间维度、优惠模式和运营策略上均展现出新特点。 行业观察指出，双十一已从单纯的线上 ...

品牌战略升级 - 新战略并非简单重成本投入 而是对现有核心能力的战略性复用与升级[1] - 核心能力包括IP资源 营销和直播能力[1] - 通过强IP资源 强事件营销能力和强直播能力将优质供应链白牌品牌化[1] 业务合作模式 - 在股权层面与品牌进行关联[1] - 将品牌线上化销售进行深度绑定[1] - 为品牌提供店播 货架电商 私域和切片等服务[1] 运营效率提升 - 有望提高公司整体直播时长 频次与人效[1] - 为服务品牌打通线下渠道包括即时零售和传统商超[1] - 建立多维度销售体系[1]

股价表现 - 东方甄选股价回落逾6% 报26.08港元 成交额7.93亿港元[1] - 7月初至今股价实现翻倍[1] 行业动态 - 山姆因商品调整与消费者预期不符遭部分用户声讨[1] - 盒马会员店全部停业 彻底剥离对标Costco的会员店业务[1] 业务定位与战略 - 公司具备货架电商属性及社交电商能力 目标打造线上山姆店[1] - 与胖东来、山姆类似 以消费者为中心开发高品质高性价比产品驱动复购[1] 财务表现 - 25财年第四季度收入1.5亿美元 同比下滑约30% 下滑幅度环比收窄[1] - Non-GAAP营业利润约0.79亿元人民币 营业利润率约7% 环比提升[1] 经营转型 - 经历剥离与辉同行及头部主播顿顿离职后盈利能力持续改善[1] - 正从主播驱动向产品驱动转型[1]

直播电商规模与增长 - 2023年前9个月全国直播电商规模达1.98万亿，同比增长60.6%，占网络零售额18.3%，占实物网络零售额21.9% [1] - 若以下单宽口径统计，前三季度GMV增速约45%，剔除疫情影响后全年增速预计35-40% [1] - 行业增速显著高于电商整体，但驱动因素从直播间转向短视频信息流、货架、搜索等新兴渠道 [1] 平台表现与渠道分化 - 快手上半年GMV4902亿，同比增33.8%，其中搜索/货架/短视频信息流等综合渠道占比20%、增速80% [3] - 直播间GMV3922亿，上半年增25.8%，全年预计15-20%，剔除低基数影响后实际增速约15% [3] - 纯粹基于直播间的增速即将回归常态，网红模式直播间增速将回落至10%左右 [5] 行业未来发展趋势 - 广义直播电商（含货架渠道）占比有望从21.9%提升至30%，对应7万亿市场规模 [5][6] - 2023年预计达2.8万亿，未来7年有1.5倍增长空间，是电商主要驱动力但非颠覆性力量 [6] - 货架模式将成为关键，因其能容纳长尾商家和中小品牌，而直播间模式运营成本较高 [7] - 即时零售虽未计入实物网络零售统计，但被视为未来7年巨大增量市场 [7]