公司核心策略与市场反应 - 公司于2026年初对起亚K3和2026款起亚奕跑推出“全国一口价”政策，旨在提供统一透明售价和极致性价比 [1] - 该政策简化了购车流程，帮助消费者规避因汽车国补结构性调整带来的价格不确定性，降低了购车门槛 [13] - 政策发布后，公司在全国主销地区（如盐城、济南、成都）近两周新车订单超过去年同期的3倍 [7] - 本月前两周，公司全国经销商平均进店看车人数较去年同期提升超200% [10] - 公司全系车型的订单咨询转化率显著提高，整体增幅达120% [10] 具体产品定价与销售表现 - 起亚奕跑“一口价”为5.59万元，定位为全球高品质SUV [10] - 起亚K3“一口价”为6.99万元，定位为合资舒适轿车 [10] - 在乌鲁木齐地区，客户对奕跑与K3两款车型的订单关注量增长了近3倍，门店客流络绎不绝 [4] - 节假日和周末出现意向客户排队等待试驾的场面，个别门店客户试驾体验已排队至数日之后 [7] 消费者行为与品牌影响 - “不用比价、不怕吃亏，看中就订”成为许多消费者下定起亚汽车的真实心声 [1] - “不用砍价、全国同价”的购车新体验正赢得越来越多消费者的信赖 [10] - 透明一口价政策提升了起亚K3和奕跑新车的曝光度，并唤醒了消费者对起亚汽车的关注 [10] - 据经销商反馈，政策发布后客户购车决策更果断，看完配置就直接下定 [4]

2025年悦达起亚经营业绩与市场表现 - 2025年12月单月销量达20,666辆，连续10个月单月销量超2万辆 [1] - 2025年全年累计销量达253,964辆，同比增长2.3%，连续两年正增长，销量增速稳居合资品牌前列 [1] - 公司坚持“在中国、为中国”战略，围绕“强基固本，行稳致远”方针，在品牌、产品、营销、出口及社会责任等多领域协同发力，提升市场竞争力 [3] 品牌战略与形象焕新 - 2025年发布全新品牌口号“起亚，所向由心”，并推出同名微电影，标志着品牌从汽车制造商向“用户人生共建者”转型 [4] - 通过策划“所向由心”系列公益活动，如为外地球迷提供苏超观赛接驳服务、邀请特殊群体儿童观赛、为EV5车主开展AED培训等，将服务延伸至产品之外 [4] - “起亚家园”公益项目进入2.0新时代，2025年走进盐城农业科技职业学院，帮助打造创新创业体系，项目连续多年入选中国社会科学院“50大优秀公益项目” [5] 体育营销与全球品牌联动 - 2025年冠名赞助“苏超”盐城队，深化本地情感链接，并借助起亚作为FIFA世界杯全球顶级赞助商的影响力提升品牌形象 [5] - 起亚已连续24年成为澳大利亚网球公开赛官方合作伙伴，刷新该赛事最长赞助纪录，并与品牌大使拉菲尔·纳达尔续签长达21年的合作协议 [6] - 将与国际足球联合会（FIFA）的合作延续至2030年，持续提升品牌的国际影响力与中国市场认知度 [6] 产品线焕新与“油电并行”战略 - 公司以“油电并行”战略布局产品线，完成了多款经典车型的焕新升级，包括新狮铂拓界、2026款赛图斯、2026款奕跑、2026款嘉华等 [7] - 2026款起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版自2026年1月1日起全国一口价55,900元，购车附赠金融贴息、增换购补贴等多项礼遇 [8] - 持续扩充EV5产品矩阵，2025款EV5新增720Light入门版降低长续航版本购车门槛，并针对户外人群定制了EV5 Weekender（探享者）车型 [9] 出口业务与全球市场拓展 - 公司整车出口累计突破50万辆大关，截至报告时累计出口整车53.7万辆，出口额达58.3亿美元，出口足迹遍布全球89个国家及地区 [10] - 出口阵容涵盖EV5、狮铂拓界、赛图斯等6款车型，覆盖燃油、纯电技术路线及轿车、SUV细分市场 [10] - 2025年出口发动机12.2万台，累计出口发动机超47.8万台，产品销往韩国、俄罗斯、印度等多个国家 [10] 服务体系与数字化升级 - 2025年推出智能客服系统、MS系统/远程诊断系统、CSI管理系统，并优化售后服务管理体系，提升服务响应效率与问题解决精度 [11] - 持续推进终端渠道建设，新增60余家销售网点，并与大型经销商集团深化合作，将优质服务推广至更多城市 [11] - 在J.D.Power发布的2025中国售后服务满意度研究（CSI）中，起亚以799分的评分连续两年位居主流品牌前五、合资品牌第二 [12] - 公司荣获2025年度中国汽车客户之声（VOC+）售后服务标杆品牌，是第三次获得该类奖项 [12] 企业社会责任与荣誉 - 进入中国市场二十余年，累计销售整车超过660万台，累计销售收入超6,520亿元，上缴税收525亿元 [22] - 积极践行企业社会责任，累计资金投入超过1.1亿元，连续8年获得“责任金牛奖”，社会责任发展指数连续4年位居国内合资车企首位 [22] - 公司《企业社会责任报告》连续2年获得中国企业社会责任报告评级专家委员会“五星佳”最高评价 [22] - 江苏悦达起亚连续2年入围中央广播电视总台“在华外资及港澳台企业ESG先锋”榜单前10，是前10名中唯一的外资子公司企业 [22][27] 组织文化与员工认可 - 公司积极推进组织文化变革，构建和谐共生的职场生态，以93%的员工信任指数荣获Great Place To Work颁发的“卓越职场”认证 [28] - 成为2025年中国汽车行业唯一获得此项殊荣的汽车企业 [28] 2026年发展规划与展望 - 2026年将坚定不移践行“在中国，为中国”战略，计划全新推出涵盖燃油与纯电动力的3款新车 [38] - 计划研发符合中国市场趋势的智能座舱和智能驾驶辅助系统，进一步满足中国用户对智能化的需求 [38] - 将通过全球赞助资产深化本地化营销、持续提升品牌影响力、夯实渠道及服务体系建设等措施，为高质量发展持续注入动能 [38]

行业背景与趋势 - 2025年中国汽车行业新能源转型提速、存量竞争加剧 [2] - 市场竞争从“价格内卷”转向“价值深耕” [2] 公司2025年业绩表现 - 公司12月销量达20,666辆，连续10个月单月销量超2万辆 [2] - 公司全年累计销量达253,964辆，同比增长2.3% [2] - 公司销量连续两年呈正增长，增速继续稳居合资品牌前列 [2] 公司产品战略与布局 - 公司以“油电并行”战略布局产品线，完成多款经典车型焕新升级 [2] - 焕新车型包括起亚新狮铂拓界、2026款起亚赛图斯、2026款起亚奕跑及2026款起亚嘉华 [2] - 产品延续全球高品质基因，并根据中国消费者需求进化，满足多元化、个性化出行需求 [2] 公司未来规划 - 公司2026年将坚定不移践行“在中国，为中国”战略 [2] - 公司计划2026年全新推出涵盖燃油与纯电动力的3款新车 [2] - 公司计划研发符合中国市场趋势的智能座舱和智能驾驶辅助系统，以进一步满足中国用户智能化需求 [2]

公司动态 - 悦达起亚于2026年1月1日宣布针对起亚K3和2026款起亚奕跑推出全国一口价销售模式 [1] - 2026款起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版全国一口价为55,900元 [1] - 起亚K3 1.5L舒适优享版全国一口价为69,900元 [1] - 全国一口价模式旨在为消费者提供价格透明、流程规范的购车体验，消费者在任一授权经销商处均可享受统一售价与服务 [1][5] 产品信息 - 2026款奕跑提供透明白、天霜蓝、胭脂红3种单色及黑色/皓月白等3种双色车身选择 [1] - 2026款奕跑配备皮质座椅、智能钥匙+一键启动、外后视镜电动调节、倒车影像及BWS倒车雷达等功能 [1] - 起亚K3 1.5L舒适优享版配备皮质座椅、电动天窗、一键启动+智能钥匙、前后方驻车雷达、外后视镜加热及电动折叠等功能 [3] - 起亚K3车型自2012年国内上市以来，累计销量已超过100万辆 [3] 市场策略与影响 - 全国一口价模式简化了消费者购车流程 [5] - 该模式以透明、规范的用户服务体系，帮助购车用户规避因价格波动引发的不确定性 [5]

上汽大众产品规划 - 公司计划在2026年密集投放7款全新新能源产品，全面覆盖纯电、混动、增程动力形式 [1] - AUDI品牌第二款车型奥迪E7X将于北京车展正式亮相，ID. ERA新序列首款“9系旗舰”也即将于本月揭晓外观 [1] - 2025年，公司全年终端销售106万辆，达成百万以上年销规模 [1] 新能源汽车厂商交付数据 - 理想汽车：2025年12月交付44,246辆，第四季度交付109,194辆，累计交付量已达1,540,215辆 [2] - 蔚来：2025年12月交付48,135辆，同比增长54.6%，第四季度交付124,807辆，同比增长71.7%，全年交付326,028台，创历史新高，同比增长46.9% [2] - 小鹏汽车：2025年12月交付37,508辆，同比增长2%，全年交付429,445辆，同比增长126% [2] - 小米汽车：2025年12月交付量超过5万台 [2] - 零跑汽车：2025年12月全系交付60,423台，同比增长42%，全年交付596,555台，同比增长103% [2] - 极氪：2025年12月交付30,267台，创历史新高，同比增长11.3%，全年总计交付224,133台 [2] - 岚图汽车：2025全年累计交付150,169辆，实现“十连涨”，同比增长87% [2] - 鸿蒙智行：全年累计交付589,107台，同比增长32%，12月单月交付89,611台，连续三个月创月度交付历史新高 [2] - 赛力斯：2025年12月新车交付超57,000台，再创单月交付新高，2025年新车交付超42万台 [2] - 智己汽车：2025年销量81,017台，全年销量再创新高 [2] - 广汽埃安：昊铂埃安BU 2025年12月销量40,066辆创新高，i60首月销量破万 [2] 小米汽车产品调整 - 公司为优化生产流程、提升交付效率，调整了小米YU7的部分配置，导致部分配置下架 [3] - 公司承诺，所有已交付和已选配下定车辆，即使所选配置下架，其售后维修备件的供应将不受影响 [3] 起亚中国定价策略 - 公司针对起亚K3和2026款起亚奕跑推出全国一口价策略 [4] - 2026款起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版全国一口价为5.59万元，起亚K3 1.5L舒适优享版全国一口价为6.99万元 [4]

公司营销策略 - 悦达起亚于2026年1月1日宣布针对起亚K3和2026款起亚奕跑推出全国一口价模式 消费者在任意授权经销商购车均可享受全国统一价格与服务 带来无需议价 不分区域 无套路的购车体验[1] - 全国一口价覆盖了公司高国民认知度的产品系列 其中2026款起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版全国一口价为55,900元[1] - 购买2026款起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版可获赠金融贴息至高5,600元 增换购补贴3,000元 价值2,000元的天霜蓝外色和灰色内饰选装包以及首保材料免费共4大好礼[1] - 起亚K3 1.5L舒适优享版全国一口价为69,900元[3] - 购买起亚K3 1.5L舒适优享版可获赠金融贴息至高8,000元 增换购补贴1,500元 5年5次基础保养材料免费共3重好礼[3] 产品配置与市场定位 - 2026款奕跑定位为“品质生活的省心SUV” 具备起亚全球统一的可靠品质[3] - 2026款奕跑1.4L IVT趣享自动版提供透明白 天霜蓝 胭脂红3种活力配色与3种时尚双色车身 配备皮质座椅 智能钥匙+一键启动 倒车影像 倒车雷达等同级领先的高价值配置[3] - 起亚K3自2012年在国内上市以来累计收获超百万中国用户信赖[5] - 起亚K3 1.5L舒适优享版拥有突破性美学设计 可靠耐用品质 并提供皮质座椅 电动天窗 一键启动+智能钥匙 前后方驻车雷达 外后视镜加热和电动折叠等领先舒适性功能 堪称同级“最优舒适合资轿车”[5] 行业背景与公司战略 - 2026年汽车国家补贴正式进入结构性调整期 新能源购置补贴退坡 补贴政策重心转向以旧换新等精准支持[5] - 在此行业政策调整背景下 悦达起亚推出的全国一口价模式旨在简化消费者购车流程 并以透明规范的用户服务体系 为购车用户规避因政策波动引发的价格不确定性[5] - 此举不仅是公司“以用户为中心”理念的系统性升级 更是以实际行动践行“在中国 为中国”的长期主义承诺[5]

公司战略与营销举措 - 公司于2026年1月1日宣布针对起亚K3和2026款起亚奕跑推出全国一口价销售模式 消费者在任意授权经销商购车均可享受全国统一价格与服务 旨在提供无需议价、不分区域、无套路的购车体验 [1] - 全国一口价具体方案为：2026款起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版全国一口价55900元 起亚K3 1.5L舒适优享版全国一口价69900元 [1][4] - 为配合一口价促销 公司为奕跑车型提供金融贴息至高5600元、增换购补贴3000元、价值2000元选装包及首保材料免费共4项礼遇 为K3车型提供金融贴息至高8000元、增换购补贴1500元、5年5次基础保养材料免费共3项礼遇 [1][4] 产品配置与市场定位 - 2026款奕跑1.4L IVT趣享自动版提供透明白、天霜蓝、胭脂红3种单色及3种双色车身 配置包括皮质座椅、智能钥匙+一键启动、倒车影像、倒车雷达等 公司将其定位为“品质生活的省心SUV” [4] - 起亚K3 1.5L舒适优享版配置包括皮质座椅、电动天窗、一键启动+智能钥匙、前后驻车雷达、外后视镜加热和电动折叠等 公司将其定位为同级“最优舒适合资轿车” 该车型自2012年国内上市以来累计用户已超百万 [4][6] 行业背景与公司战略意图 - 2026年汽车国家补贴进入结构性调整期 新能源购置补贴退坡 政策重心转向以旧换新等精准支持 [6] - 在此行业政策背景下 公司推出全国一口价模式旨在简化消费者购车流程 并以透明规范的服务体系帮助用户规避因政策波动带来的价格不确定性 公司称此举是其“以用户为中心”理念的系统性升级 也是践行“在中国、为中国”长期主义承诺的实际行动 [6]

产品发布与定位 - 公司于1月1日推出2026款起亚奕跑SUV，共推出2款车型，其中1.4L IVT天窗款双11增换购补贴价为64800元 [1] - 新车定位为面向年轻用户的全球高品质入门级SUV，规避传统SUV的笨重感，强调俏皮灵动的外观设计 [1] - 车身尺寸为长4,100mm、宽1,735mm，轴距为2570mm，最小转弯半径为5.45米，最小离地间隙为185mm [1][2] 设计与配置更新 - 新增天霜蓝外观配色，提供透明白、天霜蓝、胭脂红3种单色及3种双色车身方案 [1] - 内饰新增灰色配色，共提供灰色、黑色、黄黑、橙黑四种配色选择 [1] - 配备一键启动及智能钥匙功能，搭载集成Carplay、Carlife、蓝牙、倒车影像的8英寸多媒体娱乐系统 [1] - 配备皮质座椅、6向调节驾驶席座椅及可调节高度后排头枕，提升乘坐舒适性 [1] 性能与操控 - 搭载1.4L自然吸气发动机与IVT变速箱，动力输出线性，换挡平顺 [2] - 方向盘调校为低速轻盈、高速沉稳，转向指令清晰，驾驶位视野开阔 [2] - 基于Gamma 1.4L MPI发动机平台，WLTC综合工况油耗低至6.13L/100km，燃油经济性极佳 [2] 品质与市场认可 - 新车生产制造工艺与质量管理体系与全球市场同步，公司拥有超八十年造车经验 [2] - 公司已连续两年在J.D.Power中国售后服务满意度研究（CSI）中位居合资品牌第二 [3]

产品上市与定价 - 2026款起亚奕跑于11月1日正式焕新上市，共推出2款车型 [1] - 1.4L IVT天窗款在双11期间增换购补贴价为64800元 [1] - 购车权益包括金融贴息至高5600元、定向人群赠送2000元油卡及1年1次基础保养材料免费 [1] 外观与内饰设计 - 新车新增天霜蓝外观配色，共提供3种单色车身和3种双色车身方案 [1] - 内饰新增灰色配色，共提供灰色、黑色、黄黑、橙黑四种内饰选择 [2] - 车辆采用回旋镖式LED日行灯与镜面花型轮毂，轴距达到2570mm [1][2] 空间布局与实用性 - 后排座椅支持6：4分离放倒，可容纳大件物品 [2] - 配备皮质座椅、可6向调节驾驶席座椅及可调节高度后排头枕 [2] - 前排中央扶手箱、门板储物格及后备箱满足日常收纳需求 [2] 配置与功能 - 针对女性用户配备带照明驾驶席大型化妆镜及电动天窗与眼镜盒 [2] - 搭载一键启动&智能钥匙、8英寸多媒体娱乐系统及电动车窗 [2] - 配备外后视镜电动调节与加热、倒车影像及BWS倒车雷达 [2][3] 驾驶体验与操控性 - 车身尺寸为4100mm×1735mm，最小转弯半径仅5.45米，最小离地间隙185mm [3] - 搭载1.4L自然吸气发动机和IVT变速箱，动力输出线性，换挡平顺 [3] - 方向盘低速轻盈高速沉稳，配备定速巡航功能 [3] 安全性能 - 采用高强度车身结构，配备前排双安全气囊和侧气囊 [3] - 搭载ESC车身稳定控制、HAC上坡辅助及DBC陡坡缓降等安全配置 [3] 经济性与售后服务 - WLTC综合工况油耗低至6.13L/100km [4] - 公司拥有覆盖全国的服务网络，支持品牌APP售后服务预约 [4] - 公司在J.D.Power中国售后服务满意度研究中连续两年位居合资品牌第二 [4]

产品发布与定价 - 2026款起亚奕跑于11月1日焕新上市，共推出2款车型 [1] - 新增天霜蓝外观配色和灰色内饰配色 [1][4] - 1.4L IVT天窗款“双11”增换购补贴价为64800元 [1] - 购车权益包括金融贴息至高5600元、定向人群赠送2000元油卡、1年1次基础保养材料免费 [1] 产品定位与目标客群 - 新车定位为“品质生活的省心SUV”，重点聚焦年轻用户的出行需求 [3] - 产品定义围绕品质与颜值、好开与好停、实用与经济性进行 [3] - 旨在为用户带来“好看、好开又好用”的高品质出行体验 [3] 设计与配置亮点 - 外观采用俏皮灵动造型，规避传统SUV笨重感，配备回旋镖式LED日行灯、镜面花型轮毂等设计 [4] - 提供透明白、天霜蓝、胭脂红3种外观配色及3种双色车身方案 [4] - 内饰提供灰色、黑色、黄黑、橙黑四种配色选择 [6] - 轴距为2570mm，配备皮质座椅、6向调节驾驶席座椅、可调高度后排头枕 [6] - 后排座椅支持6:4分离放倒，储物空间丰富实用 [6] - 针对女性用户配备带照明驾驶席大型化妆镜、电动天窗、眼镜盒等贴心配置 [8] - 搭载8英寸多媒体娱乐系统，集成Carplay&Carlife、蓝牙、倒车影像功能 [10] - 配备一键启动&智能钥匙、电动车窗、外后视镜电动调节与加热等配置 [10] 驾驶体验与安全性 - 车身尺寸为长4100mm、宽1735mm，最小转弯半径5.45米，最小离地间隙185mm [12] - 搭载1.4L自然吸气发动机和IVT变速箱，方向盘低速轻盈、高速沉稳 [12] - 配备定速巡航、倒车影像、BWS倒车雷达、前方驻车雷达，提升停车便利性 [12][14] - 采用高强度车身结构，配备前排双安全气囊和侧气囊 [14] - 搭载ESC车身稳定控制、HAC上坡辅助、DBC陡坡缓降等主动安全配置 [14] 品质与经济性 - 具备起亚超80年造车经验积累的全球统一可靠品质 [3][15] - 生产制造工艺、质量管理体系与全球市场同步 [15] - 搭载Gamma 1.4L MPI发动机，WLTC综合工况油耗低至6.13L/100km [15] - 公司售后服务网络覆盖全国，在J.D.Power中国售后服务满意度研究中连续两年位居合资品牌第二 [17]