2026年1月销量与生产表现 - 2026年1月销量达16,201辆，同比增长3.2% [1] - 2026年1月整车生产17,500辆，同比增长14.1%，呈现产销两旺态势 [1] “全国一口价”政策对销量的驱动 - 公司推行2026款起亚奕跑和起亚K3“全国一口价”政策，以透明购车模式激活市场需求 [4] - 1月国内销量相比去年同期增长17.6% [4] - 明星车型2026款起亚奕跑1月销量相比去年同期大增193% [4] 产品力与品质认可 - 2026款起亚奕跑具备“好看、好开、好用”的综合产品力，传承起亚全球统一可靠的高品质 [8] - 根据《2025年度中国汽车保值率研究报告》，起亚奕跑三年保值率达57.25%，稳居合资品牌第一、全系车型第二 [8] 海外出口业务发展 - 自2018年至今，公司累计出口整车54.6万辆，累计出口销售额达59.3亿美元 [10] - 已构建EV5、狮铂拓界、赛图斯、K5、索奈、焕驰等6款车型的出口产品矩阵，销往全球89个国家及地区 [10] - 自2018年12月起至今，发动机出口累计超48.7万台，销往韩国、俄罗斯、斯洛伐克、捷克、印度、越南等国家 [14] 2026年战略与新车规划 - 公司将坚定践行“在中国，为中国”经营战略，借助起亚全球资源优势发展在华市场 [14] - 2026年将推出3款新车型，涵盖燃油和纯电车型 [14] - 起亚新狮铂拓界将在3月正式上市，首次搭载大尺寸HUD、UWB数字钥匙、智能IFS投射式大灯及HDA2、RSPA等智能驾驶辅助功能 [14] - 狮铂拓界作为“全球都市SUV开拓者”，拥有33年历史并历经5代革新 [15] 市场影响与未来展望 - 1月销量“开门红”印证了“全国一口价”政策的市场认可度，为2026年持续发展奠定基础 [18] - 公司将持续践行“在中国，为中国”长期主义承诺，为中国用户创造更优质的产品和服务 [18]

行业现状：传统汽车经销商遭遇严重市场冷清 - 2025年末至2026年1月，传统燃油车及部分合资品牌4S店客流稀疏，销售顾问提前返乡，部分门店直接春节休假，与旺季氛围格格不入 [1] - 2025年全国4S店净减少1480家，退网门店达2749家 [3] - 2026年1月上半月，经销商集客量较2025年12月下半月下降22.6%，订单量暴跌54.1% [3][4] 直接诱因：短期政策与经营压力叠加 - 政策切换导致需求波动：2026年新能源汽车购置税从免征调整为减半征收，导致2025年底需求集中释放，透支2026年初市场容量，同时部分地方补贴细则未落地引发消费者观望 [4] - 库存高压与资金风险：2025年末全国乘用车库存飙升至365万辆，去化周期长达66天，占用资金总额突破4500亿元；2026年1月中旬库存较2025年底小幅上升2.5%，部分三四线城市经销商库存系数突破2.5 [6] - 价格倒挂侵蚀盈利：2025年全年，74.4%的经销商存在售价低于进价的问题，43.6%的经销商倒挂幅度超过15%，燃油车经销商亏损面高达58.6% [8] - 为清理库存，经销商大幅降价，例如宝马i7直降30.1万元，凯迪拉克CT5优惠9万元，起亚K3一口价6.99万元直降4.45万元，但多为亏本清库，返利难以覆盖亏损 [8] 深层挑战：渠道模式与消费需求的结构性变迁 - 新能源渠道“轻模式”形成降维打击：车企渠道变革转向“轻模式提效率”，如鸿蒙智行推进品牌专网，蔚来打造社区“用户东道主”模式，广汽埃安与昊铂渠道融合，这些模式实行全国统一售价或轻资产运营，单店盈亏平衡点较传统4S店低40% [11] - 消费场景与需求变迁分流客流：新能源品牌将门店开进核心商圈与社区，其商超店、社区店客流是传统4S店的5倍以上，线上订单转化率超35%，远高于传统4S店2%左右的转化率 [13] - 年轻消费群体成为主力，更注重价格透明与服务便捷，2025年调研显示65%的购车决策将渠道服务质量纳入前三考量因素 [13] - 下沉市场竞争加剧：2025年下沉市场新能源汽车渗透率达42%，2026年预计升至45%，新能源品牌以轻资产授权店快速布局，县级网点密度年增20%，而传统4S店因重资产模式难以快速下沉 [15] - 2025年10-15万元价位车型占比达50%，消费者价格敏感度提升，传统4S店高运营成本难以支撑低价车型盈利 [15] 行业影响与未来展望 - 传统4S店的生存空间持续收缩，行业洗牌正在加速 [16] - 行业变革是模式的重构与升级，传统4S店需主动拥抱变化，打破对厂家压库与返利的依赖，构建稳健盈利模式，优化服务场景与数字化体验，并在渠道下沉与后市场服务中挖掘新增长点 [16]

行业市场动态 - 2026年车市开局火爆，主要受“以旧换新”国家补贴调整政策推动，各车企随之推出促销优惠政策，点燃了市场购车热潮 [1] - 在行业促销背景下，公司推出极具竞争力的价格，5万多元可购买全球高品质SUV，6万多元可购买合资全能家轿 [1] 公司销售策略与市场反应 - 公司推行“全国一口价”政策，旗下起亚K3 1.5L舒适优享版全国统一价为69,900元，2026款起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版全国统一价为55,900元 [3] - 该政策旨在降低购车门槛，并为消费者创造公开、透明、无套路的购车环境 [3] - 政策实施后，全国经销商门店客流量激增，置换新车和首次购车用户络绎不绝 [3] - 本月前三周，公司全国经销商的平均进店看车人数较去年同期提升超过200% [3] - 全系车型的订单咨询转化率显著提高，整体增幅达120% [3] - 在盐城、济南、成都等主销地区，近两周新车订单量超过去年同期的3倍 [3] 2026款起亚奕跑产品分析 - 该车型定位为“全球高品质小型SUV”及“品质生活的省心SUV”，旨在满足年轻人对品质、颜值、易驾性、实用性和经济性的需求 [5] - 提供多元化车身颜色，包括透明白、天霜蓝、胭脂红等单色方案，以及黑色/皓月白、黑色/律动黄、黑色/天霜蓝等双色方案，以打造更潮流时尚的形象 [6] - 车身轴距为2,570mm，为前后排乘客提供宽敞空间，后排座椅支持6:4分离放倒以容纳大件物品 [8] - 配备智能钥匙+一键启动、8英寸多媒体娱乐系统、驾驶席大型化妆镜（带照明）、电动天窗+眼镜盒、外后视镜加热、倒车影像、定速巡航等配置 [8] - 车身尺寸为4,100mm × 1,735mm，最小转弯半径为5.45米，提供灵活驾驶体验，对新手友好 [10] - 消费者评价其为“花小钱办大事”，是真正懂用户需求的座驾 [5] 起亚K3产品分析 - 该车型是公司旗下经典A级家轿，集时尚外观、丰富配置、宽敞空间、高效经济于一身，旨在提供物超所值的越级体验 [11] - 外观采用“虎啸式”前脸和流畅车身线条，兼顾沉稳气质与运动气息 [13] - 车内轴距达2,700mm，提供越级驾乘空间，前排头部空间宽敞，后排腿部空间充足 [13] - 配备电动天窗、前排座椅通风与加热、智能感应后备箱、一键启动+智能钥匙、倒车影像、FCA前方防撞辅助、HDA高速公路驾驶辅助等功能 [13] - 动力方面，1.5L车型匹配高效IVT变速箱，WLTC百公里综合油耗低至5.55L；1.4T车型WLTC百公里综合油耗为5.8L，兼顾动力与节能 [15] - 消费者评价其“给了年轻人一份体面” [11] 公司政策影响总结 - “全国一口价”政策使消费者彻底告别区域差价与议价过程，在任何经销商门店均可享受统一透明的价格体系 [17] - 该政策有助于消费者，无论是首次购车还是置换新车，都能便捷地选择到品质可靠、配置丰富的车型 [17]

公司核心策略与市场反应 - 公司于2026年初对起亚K3和2026款起亚奕跑推出“全国一口价”政策，旨在提供统一透明售价和极致性价比 [1] - 该政策简化了购车流程，帮助消费者规避因汽车国补结构性调整带来的价格不确定性，降低了购车门槛 [13] - 政策发布后，公司在全国主销地区（如盐城、济南、成都）近两周新车订单超过去年同期的3倍 [7] - 本月前两周，公司全国经销商平均进店看车人数较去年同期提升超200% [10] - 公司全系车型的订单咨询转化率显著提高，整体增幅达120% [10] 具体产品定价与销售表现 - 起亚奕跑“一口价”为5.59万元，定位为全球高品质SUV [10] - 起亚K3“一口价”为6.99万元，定位为合资舒适轿车 [10] - 在乌鲁木齐地区，客户对奕跑与K3两款车型的订单关注量增长了近3倍，门店客流络绎不绝 [4] - 节假日和周末出现意向客户排队等待试驾的场面，个别门店客户试驾体验已排队至数日之后 [7] 消费者行为与品牌影响 - “不用比价、不怕吃亏，看中就订”成为许多消费者下定起亚汽车的真实心声 [1] - “不用砍价、全国同价”的购车新体验正赢得越来越多消费者的信赖 [10] - 透明一口价政策提升了起亚K3和奕跑新车的曝光度，并唤醒了消费者对起亚汽车的关注 [10] - 据经销商反馈，政策发布后客户购车决策更果断，看完配置就直接下定 [4]

哥伦比亚2025年汽车市场整体表现 - 2025年哥伦比亚新车市场保持增长态势，全年新车登记总量为25.42万辆 [1] - 在车型偏好方面，SUV车型最受消费者青睐 [1] 主要汽车品牌销量排名 - 起亚以34,063辆的销量位居2025年哥伦比亚市场销量榜首 [1] - 雷诺以33,658辆的销量位列第二 [1] - 丰田以23,711辆的销量位列第三 [1] - 进入销量前列的品牌还包括马自达、雪佛兰、铃木、日产、现代、大众和比亚迪 [1] 畅销车型与新能源车表现 - 起亚K3、雷诺Duster和马自达CX-30成为2025年全年最畅销的三款车型 [1] - 2025年哥伦比亚共售出电动汽车3,234辆，同比增长115% [1]

公司动态 - 悦达起亚于2026年1月1日宣布针对起亚K3和2026款起亚奕跑推出全国一口价销售模式 [1] - 2026款起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版全国一口价为55,900元 [1] - 起亚K3 1.5L舒适优享版全国一口价为69,900元 [1] - 全国一口价模式旨在为消费者提供价格透明、流程规范的购车体验，消费者在任一授权经销商处均可享受统一售价与服务 [1][5] 产品信息 - 2026款奕跑提供透明白、天霜蓝、胭脂红3种单色及黑色/皓月白等3种双色车身选择 [1] - 2026款奕跑配备皮质座椅、智能钥匙+一键启动、外后视镜电动调节、倒车影像及BWS倒车雷达等功能 [1] - 起亚K3 1.5L舒适优享版配备皮质座椅、电动天窗、一键启动+智能钥匙、前后方驻车雷达、外后视镜加热及电动折叠等功能 [3] - 起亚K3车型自2012年国内上市以来，累计销量已超过100万辆 [3] 市场策略与影响 - 全国一口价模式简化了消费者购车流程 [5] - 该模式以透明、规范的用户服务体系，帮助购车用户规避因价格波动引发的不确定性 [5]

上汽大众产品规划 - 公司计划在2026年密集投放7款全新新能源产品，全面覆盖纯电、混动、增程动力形式 [1] - AUDI品牌第二款车型奥迪E7X将于北京车展正式亮相，ID. ERA新序列首款“9系旗舰”也即将于本月揭晓外观 [1] - 2025年，公司全年终端销售106万辆，达成百万以上年销规模 [1] 新能源汽车厂商交付数据 - 理想汽车：2025年12月交付44,246辆，第四季度交付109,194辆，累计交付量已达1,540,215辆 [2] - 蔚来：2025年12月交付48,135辆，同比增长54.6%，第四季度交付124,807辆，同比增长71.7%，全年交付326,028台，创历史新高，同比增长46.9% [2] - 小鹏汽车：2025年12月交付37,508辆，同比增长2%，全年交付429,445辆，同比增长126% [2] - 小米汽车：2025年12月交付量超过5万台 [2] - 零跑汽车：2025年12月全系交付60,423台，同比增长42%，全年交付596,555台，同比增长103% [2] - 极氪：2025年12月交付30,267台，创历史新高，同比增长11.3%，全年总计交付224,133台 [2] - 岚图汽车：2025全年累计交付150,169辆，实现“十连涨”，同比增长87% [2] - 鸿蒙智行：全年累计交付589,107台，同比增长32%，12月单月交付89,611台，连续三个月创月度交付历史新高 [2] - 赛力斯：2025年12月新车交付超57,000台，再创单月交付新高，2025年新车交付超42万台 [2] - 智己汽车：2025年销量81,017台，全年销量再创新高 [2] - 广汽埃安：昊铂埃安BU 2025年12月销量40,066辆创新高，i60首月销量破万 [2] 小米汽车产品调整 - 公司为优化生产流程、提升交付效率，调整了小米YU7的部分配置，导致部分配置下架 [3] - 公司承诺，所有已交付和已选配下定车辆，即使所选配置下架，其售后维修备件的供应将不受影响 [3] 起亚中国定价策略 - 公司针对起亚K3和2026款起亚奕跑推出全国一口价策略 [4] - 2026款起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版全国一口价为5.59万元，起亚K3 1.5L舒适优享版全国一口价为6.99万元 [4]

公司营销策略 - 悦达起亚于2026年1月1日宣布针对起亚K3和2026款起亚奕跑推出全国一口价模式 消费者在任意授权经销商购车均可享受全国统一价格与服务 带来无需议价 不分区域 无套路的购车体验[1] - 全国一口价覆盖了公司高国民认知度的产品系列 其中2026款起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版全国一口价为55,900元[1] - 购买2026款起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版可获赠金融贴息至高5,600元 增换购补贴3,000元 价值2,000元的天霜蓝外色和灰色内饰选装包以及首保材料免费共4大好礼[1] - 起亚K3 1.5L舒适优享版全国一口价为69,900元[3] - 购买起亚K3 1.5L舒适优享版可获赠金融贴息至高8,000元 增换购补贴1,500元 5年5次基础保养材料免费共3重好礼[3] 产品配置与市场定位 - 2026款奕跑定位为“品质生活的省心SUV” 具备起亚全球统一的可靠品质[3] - 2026款奕跑1.4L IVT趣享自动版提供透明白 天霜蓝 胭脂红3种活力配色与3种时尚双色车身 配备皮质座椅 智能钥匙+一键启动 倒车影像 倒车雷达等同级领先的高价值配置[3] - 起亚K3自2012年在国内上市以来累计收获超百万中国用户信赖[5] - 起亚K3 1.5L舒适优享版拥有突破性美学设计 可靠耐用品质 并提供皮质座椅 电动天窗 一键启动+智能钥匙 前后方驻车雷达 外后视镜加热和电动折叠等领先舒适性功能 堪称同级“最优舒适合资轿车”[5] 行业背景与公司战略 - 2026年汽车国家补贴正式进入结构性调整期 新能源购置补贴退坡 补贴政策重心转向以旧换新等精准支持[5] - 在此行业政策调整背景下 悦达起亚推出的全国一口价模式旨在简化消费者购车流程 并以透明规范的用户服务体系 为购车用户规避因政策波动引发的价格不确定性[5] - 此举不仅是公司“以用户为中心”理念的系统性升级 更是以实际行动践行“在中国 为中国”的长期主义承诺[5]

公司战略与营销举措 - 公司于2026年1月1日宣布针对起亚K3和2026款起亚奕跑推出全国一口价销售模式 消费者在任意授权经销商购车均可享受全国统一价格与服务 旨在提供无需议价、不分区域、无套路的购车体验 [1] - 全国一口价具体方案为：2026款起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版全国一口价55900元 起亚K3 1.5L舒适优享版全国一口价69900元 [1][4] - 为配合一口价促销 公司为奕跑车型提供金融贴息至高5600元、增换购补贴3000元、价值2000元选装包及首保材料免费共4项礼遇 为K3车型提供金融贴息至高8000元、增换购补贴1500元、5年5次基础保养材料免费共3项礼遇 [1][4] 产品配置与市场定位 - 2026款奕跑1.4L IVT趣享自动版提供透明白、天霜蓝、胭脂红3种单色及3种双色车身 配置包括皮质座椅、智能钥匙+一键启动、倒车影像、倒车雷达等 公司将其定位为“品质生活的省心SUV” [4] - 起亚K3 1.5L舒适优享版配置包括皮质座椅、电动天窗、一键启动+智能钥匙、前后驻车雷达、外后视镜加热和电动折叠等 公司将其定位为同级“最优舒适合资轿车” 该车型自2012年国内上市以来累计用户已超百万 [4][6] 行业背景与公司战略意图 - 2026年汽车国家补贴进入结构性调整期 新能源购置补贴退坡 政策重心转向以旧换新等精准支持 [6] - 在此行业政策背景下 公司推出全国一口价模式旨在简化消费者购车流程 并以透明规范的服务体系帮助用户规避因政策波动带来的价格不确定性 公司称此举是其“以用户为中心”理念的系统性升级 也是践行“在中国、为中国”长期主义承诺的实际行动 [6]