行业动态 - TikTok推出全新AI广告功能，可通过图片或文字prompt生成5秒广告视频 [1] - Meta升级图像转视频广告工具，支持20张图片生成多场景视频并添加音乐和文本 [2] - 谷歌Veo3实现提示词一键生成完整视频，已应用于NBA总决赛广告制作，成本降低95% [3][5] - 53.1%广告主已在创意内容中使用AIGC技术，20%广告主视频创作中超半数环节依赖AI [2] 技术应用 - 可口可乐推出首部全AI广告，运用四种AI工具三天完成初稿 [8] - 小型广告公司使用国产模型"可灵"制作汽车变形特效视频，成本从数千元/秒大幅降低 [11] - AI广告公司Icon宣称单条广告成本从200美元降至1美元，流程压缩至1人操作 [6] - 跨境电商团队引入Veo3实现零技术背景生成营销内容，分镜逻辑由ChatGPT辅助完成 [13][14] 市场反应 - 可口可乐AI广告引发负面评价，但获得大量讨论流量 [9] - 某茶饮品牌AI生成人物广告被用户批评"眼睛空空""恶心" [20] - 新加坡财政部AI宣传画面被指"恐怖"后道歉修改 [21] - NIQ报告显示消费者认为AI广告缺乏吸引力且令人困惑 [23] 成本效益 - 传统广告制作需协调多工种，AI广告无需场地布景显著降低成本 [31] - 43%广告主预计2024年营销投入减少，AI成为降本增效首选 [31] - AI广告虽美学质量有限，但可低成本快速铺开加深用户印象 [32] 行业挑战 - AI生成内容存在"恐怖谷效应"，拟真风格易引发用户反感 [19][22] - 专业广告领域甲方担忧AI削弱品牌力，部分明确禁用AI素材 [16] - AI广告同质化严重，缺乏差异化与信息价值 [27][28] - 高质量AI内容仍需专业团队后期调整，无法完全替代人工 [12][17]

Meta AI广告技术升级 - Meta升级图像转视频广告工具 允许营销人员利用AI将产品图片转化为多场景视频广告 最多可上传20张图片并添加背景音乐和文本 [1] - 新功能发布与法国戛纳CannesLions广告节同期进行 同期TikTok也推出AI广告工具包括广告视频生成功能 [1] 生成式AI对广告行业的影响 - 生成式AI赋能广告营销各环节 从创意获取 内容生产到广告投放和消费转化 显著提升生产效率并降低优质内容生产门槛 [1] - AI有望带动广告营销行业全面变革 行业处于技术驱动高速增长期 2024年全球市场规模10.23亿美元 预计2031年达103.2亿美元 年复合增长率39.7% [1] 相关公司AI广告布局 - 易点天下深化AI智能体研发 通过自研多模态大模型与阿里云 智谱AI技术协同 实现电商场景AI视频广告端到端生成能力 加大AI及算法侧研发投入优化广告投放平台 [2] - 思美传媒开发AIGC在广告传媒和文化旅游行业应用场景 自主研发AI广告生成和智能投放系统 [2]