事件概述 - 波司登旗下由英国设计师Kim Jones操刀的全新高级产品线AREAL，于2026年1月16日入驻巴黎老佛爷百货奥斯曼旗舰店并举行揭幕仪式 [1] - 这是AREAL系列自2025年发布以来的首次海外公开呈现，也是该系列首度进入欧盟市场 [1] - 波司登成为首个受邀在老佛爷百货开设快闪店的中国羽绒服品牌 [1] 战略意义与行业地位 - 此次进驻是一次清晰的战略信号，表明中国高端时尚品牌正以完整的创意话语权和扎实的产品力，叩开欧洲主流时尚圈层的大门 [1] - 老佛爷百货作为创立于1893年的欧洲时尚文化策源地与高端品牌“试金石”，其官方邀约是对波司登设计价值与品牌专业势能的最高认可 [6] - 此次入驻是波司登深化欧洲市场布局的关键一步，是中国服装品牌以“设计力+科技力”双轮驱动、赢得全球高端渠道信任的示范性实践 [11] - 波司登正通过推动羽绒服品类向高端化、时尚化、国际化跃升，为更多国货品牌提供可复制、可持续的出海范式 [11] 产品与设计核心 - AREAL系列由曾担任迪奥男装、芬迪女装及高级定制艺术总监，以及路易威登男装风格总监的英国顶尖设计师Kim Jones操刀创意总监 [6] - 系列核心理念为“温度兼风度，奢艺非奢望”，灵感源自全球生活方式的普适韵律 [8] - 设计将波司登50年羽绒保暖技术积淀与Kim Jones精致现代的美学理念相融合，打造多元适配的都市着装体系 [8] - 产品通过建筑感立体廓形、竖向绗缝工艺、自然微喇下摆等细节，在尖端保暖性能与现代优雅剪裁间达成平衡，打破传统羽绒服与正装界限 [8] 市场活动与反响 - 揭幕仪式于老佛爷百货一楼主入口举行，吸引众多时尚爱好者、买手及国际媒体驻足关注 [6] - 快闪店以“与AREAL一起，共赴新程”为叙事主线，以无限符号“∞”为核心视觉元素，空间融合科技感互动装置与天然材质 [9] - 现场零售氛围热烈浓厚，吸引了大量本地消费者、时尚采购商及游客试穿体验，彰显出中国品牌日益提升的全球吸引力 [9] - 当晚，波司登于巴黎举办品牌盛典，汇聚法国政商代表、时尚媒体主编、采购商及文化意见领袖，围绕“中国品牌的全球化路径”等议题展开深度探讨 [9] 国际化进程背景 - 此次受邀入驻并非偶然，波司登此前已连续登陆伦敦、米兰、纽约、巴黎四大国际时装周 [11] - 公司于2025年10月首次亮相巴黎时装周，构建起中国品牌稳定的国际时尚话语权 [11]

波司登集团国际业务总经理高健庭先生（左）、巴黎老佛爷百货集团首席执行官Arthur Lemoine先生 （右） 顶尖设计首秀巴黎，东方美学对话全球时尚 揭幕仪式于巴黎老佛爷百货奥斯曼旗舰店一楼主入口隆重举行，吸引众多时尚爱好者、买手及国际媒体 驻足关注。AREAL 胶囊系列由英国设计师 Kim Jones 操刀创意总监 —— 他曾担任迪奥男装（Dior Men's）、芬迪女装及高级定制（FENDI Womenswear & Couture）艺术总监，以及路易威登男装风格总 监（Style Director of Men's at Louis Vuitton），凭借对当代潮流的敏锐洞察与跨文化叙事能力享誉全 球。此次合作中，他以当代奢侈视角重新诠释功能性羽绒服，将东方实用主义与西方高级时装设计精妙 融合，呈现出兼具流畅感与现代感的表达形式。 而创立于1893年的巴黎老佛爷百货，作为欧洲时尚文化的策源地与高端时尚品牌的"试金石"，此次波司 登AREAL系列能够应老佛爷百货官方邀约入驻，正是对波司登设计价值与品牌专业势能的最高认可。 图片从左到右：大巴黎国际业务署亚太投资部负责人Arnaud Melilli先生、中 ...

文章核心观点 - 波司登与设计师Kim Jones合作推出高级产品线AREAL系列，以“无界”设计哲学回应现代消费者对羽绒服多功能、跨场景穿着的需求 [4][6][8] - 该系列融合波司登49年专业羽绒工艺与Kim Jones的高定时装美学，旨在打破传统羽绒服在保暖与版型上的局限，实现“温度兼风度” [10][23] - 合作体现了全球化背景下东西方设计理念与工艺技术的深度交流，是公司提升品牌影响力与国际话语权的重要一步 [25][30][32] AREAL系列的设计理念 - AREAL取自“AREA（区域）”与“REAL（真实）”，理念核心是打破穿着场景的边界，强调服装在多元场景中自由流转的实用性与真实质感 [6] - 设计主导者Kim Jones致力于在街头文化与高级时装间寻找平衡，其“无界哲学”与现代人流动的生活方式相契合 [6][8] - 系列通过叠变系统重新诠释羽绒服，风衣款追求轻盈，夹克款强调利落轮廓与建筑感小翻领，重塑了风衣羽绒服、夹克羽绒服等经典品类 [10][14] 技术突破与工艺细节 - 面料实现多维突破：定制科技轻功能面料采用独创CD人字纹，确保极寒环境下的保暖透湿平衡；选用澳大利亚美丽诺羊毛，具备高回弹、防泼水、可机洗特性 [19] - 工艺标准苛刻：高领座结构经过130余次角度调整，袖身弧度经过超过280次校准，以完美贴合亚洲消费者身形 [21] - 运用公司领先的防钻绒技术与热压工艺，确保羽绒服保暖性能持久、外观整洁，打破了行业“保暖与版型不可兼得”的固有认知 [23] 品牌合作与行业意义 - 公司与Kim Jones的合作是其继亮相纽约、米兰、伦敦、巴黎时装周及与高缇耶联名后，在国际化与品牌升级叙事上的进一步深化 [25][26] - 合作促成了东西方技术理念与工艺标准的深度交流，公司借助国际设计师视角重新审视自身技术优势，推动了行业技术标准的提升 [23][30] - 在上海静安嘉里中心以“∞”为概念开设快闪店，吸引多领域嘉宾，体现了“无界”理念，展示了全球化时代品牌发展的新特征 [28][30][32]

合作事件与市场反应 - 波司登与国际知名设计师Kim Jones合作推出高级产品线AREAL系列 [3] - 合作消息公布当天，公司股价大幅上涨近9% [3] - Kim Jones曾担任Louis Vuitton、Dior、Fendi等奢侈品牌的设计总监，其设计语言融合经典优雅与街头潮流 [3] 合作战略意图与基础 - 此次合作是公司持续强化时尚标签战略的延续，并非一场豪赌 [4][5] - 公司已通过参与四大时装周、举办大秀、开设海外旗舰店以及与爱马仕前设计总监高缇耶的两次合作，为此次合作奠定了供应链和品牌基础 [4] - 合作旨在实现品牌在国际视野、创意高度与可信度上的跨越式提升 [7] 行业趋势与品牌定位 - 羽绒服行业的消费需求已从单一的保暖功能，转变为对兼具温度与风度的时尚单品的追求 [8] - 保暖功能已成为行业准入的底线，而非核心卖点 [8] - 波司登的目标是打破高端工艺与面料被少数品牌垄断的局面，实现“奢艺平权”，让高级羽绒服成为普通消费者的日常选择 [9][13] 产品设计与工艺亮点 - 产品设计注重细节与实用性，例如领部角度调整超过130次，袖子弧度修改达280次，以平衡优雅与舒适 [13] - 采用800+高蓬松度鹅绒、混纺高级羊毛面料及超薄覆膜等技术，确保防风保暖和防泼水性能 [13] - 产品具备易打理特性，可直接机洗，降低了高端产品的使用门槛和维护成本 [13] 品牌愿景与价值主张 - 公司与Kim Jones的合作是“创作自由与技术赋能的双向奔赴”，旨在将中国品牌升级为全球性时尚符号 [7][10] - 合作并非简单贴牌，而是将波司登近50年的品牌精神与工艺文化转化为全球通用的设计语言 [7] - 公司最终销售的是“冬日的生活想象”，一种融合了实用、时尚与高级感的生活场景 [15]