行业趋势 - 中国消费市场正从国际奢侈品牌转向本土奢侈品牌转变，以文化自信和性价比为核心竞争力 [3] - 本土品牌在多个高端消费领域崛起，如黄金珠宝、汽车（问界M9成为50万元以上车型销量冠军）、护肤品（毛戈平营收与利润增长超30%） [3] - 国际品牌在中国市场面临销售下滑，如欧莱雅等遭遇滑铁卢，而本土品牌凭借传统工艺和历史底蕴获得青睐 [3] 公司表现 - 老铺黄金是中国古法黄金领域的先驱品牌，创立于2009年，率先推广“古法黄金”概念 [5] - 公司销售额在过去两年每年翻一番以上，展现强劲增长势头 [3] - 2024年在中国内地单个商场收入、坪效跃居所有知名珠宝品牌（含国际品牌）第一，打破海外品牌垄断 [5] 市场拓展 - 老铺黄金海外首店于2024年6月在新加坡滨海湾金沙购物中心开业，引发持续排队客流，展示海外市场竞争力 [5] - 品牌崛起被视为中国品牌全球化进程的开始，可能引领行业变革 [5] 产品与品牌定位 - 老铺黄金产品融合非遗工艺与现代设计，主打古法手工金器，以历史底蕴和传统工艺脱颖而出 [3][5] - 品牌重新定义“奢侈”，以文化自信为根基，性价比为武器，掀起“东方革命” [3]

中国品牌全球化趋势 - 2020至2025年中国品牌在全球社交渠道、电商平台及官方网站的流量、关注度和互动量显著增长 尤其2024至2025年策略性全球化布局加速 [1] - 品牌出海进入精细化运营阶段 表现为针对性市场准入、社交媒体专业化及DTC网站功能升级 [2] - 从"走出去"转向"走进去" 注重本地化运营与用户体验 电子产品占前100强品牌54席 汽车领域认可度提升 [2] 行业与品牌表现 - 电子产品主导出海 realme、华为、小米、大疆等领跑 技术创新与市场定位并重 [2] - 新能源汽车品牌如MG Motors、比亚迪、蔚来技术积累转化为市场竞争力 [2] - "隐形冠军"崛起 安克、Ecoflow(移动电源) Roborocks、Ecovacs(扫地机器人) 大疆、Insta360(无人机/运动相机) 专注细分领域 [3] 区域市场策略 - 新兴市场增速领跑 中东数字化得分同比增69.8% 政策环境友好 [4] - 北美市场67.4%中国品牌有数字化存在 数字化得分增62% 欧洲56.7%品牌布局 贸易壁垒低 [4] - 东南亚、非洲、南美表现突出 亚太数字化得分增52.8% 非洲品牌布局率26.7% 数字化得分增32.8% [4] 数字化渠道与营销 - TikTok成最快增长平台 前100强中91%布局 粉丝增速领先 Facebook超1/3品牌拥有百万粉丝 [5] - 电商向"平台+独立站"转型 75%前100强品牌入驻亚马逊 DTC网站采用本土货盘模式 [5] - SHEIN、Temu成中小品牌出海跳板 形成平台带品牌协同效应 [5] 成功品牌特质与新势力 - 成功品牌三大特质：清晰价值主张、灵活增长策略、敏锐捕捉用户需求 [6] - 新势力品牌如Insta360(运动相机) Zeelool(眼镜) Halara(运动服饰) Momcozy(母婴) 聚焦细分需求 [6] - 非电子类消费品增速显著 玩具礼品类增1282.7% 美妆增373% 家居厨房增181.8% [6] 未来发展方向 - 从"产品出海"转向"品牌力竞争" 构建认知与用户忠诚度 借鉴小米社区运营经验 [7] - 本地化深入文化融合 结合节日定制产品 与本土KOL合作传递品牌理念 [7] - 综合输出"产品+服务+品牌" 产品创新与市场适应力并重 [7] 前100强品牌榜单亮点 - 电子产品占主导 前15名中8家为电子类 包括realme(第1) 华为(第3) 大疆(第4) 小米(第5) [21] - 新上榜品牌表现突出 Insta360跻身前15 POP MART从75名升至28名 增速显著 [22] - 细分领域品牌排名跃升 如母婴品牌PatPat(第10) 时尚品牌Zeelool(第27) 玩具品牌POP MART(第28) [22][23]

中国品牌出海发展阶段 - 中国企业出海经历三阶段演变：从外贸代加工起步，到产品出海铺渠道，最终进入品牌出海阶段，注重本地化与全球价值观输出[3] - 新阶段核心聚焦品牌价值增长，通过差异化竞争优势和数智化转型实现全球价值提升[7] 全球增长驱动因素 外部因素 - 国际政策不确定性加剧：欧盟反倾销调查、美国对等关税（145%税率导致产品需涨价29%才能维持利润）迫使企业提升品牌溢价能力[9] - 全球消费需求升级：个性化、场景化需求加深，倒逼企业强化用户洞察与产品迭代能力[10] 内部因素 - 国家战略推动："中国智造2025"促进制造业数智化转型，增强国际竞争力[12] - 企业自驱创新：技术突破后通过全产业布局优化资源配置，降低海外运营成本[12] 全球产业生态特征 市场扩张路径 - 三类扩张模式：价格驱动型（东南亚→发展中国家→欧美）、电商品牌型（北美→新兴市场）、地域文化型（周边国家→全球）[19] - 区域渗透加深：新能源产业从东南亚向东欧延伸，形成梯度布局[19] 行业增长表现 - 跨境电商：B2C增速放缓，B2B成为新增长点，服饰/3C/日化品类主导[21] - 新能源：面临挑战但通过本地化应对，形成三大海外产业集群雏形[52][60] - 社交娱乐：AI催生短剧等新增长点，传统内容增长乏力[21] - 出海服务：支付/营销/IT服务等伴随企业出海集中商业化[21] 品牌增长核心能力 科技力赋能 - AI推动消费电子智能化：Insta360结合AI影像技术实现产品创新，全球扫地机器人Top5占4席[39][46] - 供应链智能化：AI技术应用于物流/仓储/运输全链条，提升运营效率76%[76] 营销力升级 - 情绪价值创造：泡泡玛特海外收入增480%（北美900%），股价年涨191%[47] - 文化价值输出：茉莉奶白以"东方摩登"设计理念成功打入欧美及东南亚市场[51] 产业链掌控 - 新能源汽车全产业协同：形成东南亚、北美、欧洲三大区域中心模式[52] - 链主企业崛起：平台型/集成型企业通过掌控供应链应对全球化挑战[66] 新兴运营模式 - 智能社交电商：TikTok等平台结合KOC/UGC实现社交裂变，超越传统货架电商[69] - 全域经营体系：整合跨平台数据中台，覆盖线上线下全渠道运营[72] - 服务生态共生：云服务/支付/营销等专业服务商与出海企业深度绑定[84] 典型解决方案 - 支付系统：PayKKa覆盖190+国家，提供B2B/电商/换汇一站式服务[87] - 网红营销：Nox聚星通过AI智能搜索实现精准网红资源匹配[91] - 云服务支持：阿里云服务25万出海企业，提供AI算力基础[94]

整体增长态势与关键变化 - 中国品牌自2020/21年起在全球社交渠道、电商平台及官方网站的流量、关注者数量和互动方面显著增长 [1] - 2024年三大关键变化：通过国家/地区网站和电商平台提升市场准入、强化抖音等社交媒体内容质量、优化DTC网站功能与客户支持 [1][17] - 中东地区数字化得分增长69.8%，新兴市场扩张迅速 [8][52] 行业表现与领先品牌 - 电子产品主导前100强品牌榜单，占比54家，电动车领域潜力突出 [2][23] - 细分领域涌现“潜在冠军”：安克/Ecoflow（移动电源）、Roborock/Ecovacs（扫地机器人）、大疆（无人机） [3][17] - 数字平台SHEIN、Temu、TikTok成为新兴品牌的重要推广渠道 [4][18] 品牌成功与挑战模式 - 成功因素包括明确价值主张、专注目标客户、本地化内容与渠道，如涂鸦等“隐藏冠军”凭借细分领域优势突围 [5][18] - 挑战包括缺乏独特价值或本地化不足的品牌增长困难，并购受限于品牌资产和地缘政治 [5][18] 排名与评估方法 - 样本覆盖664个消费/零售品牌，评分权重为网站流量40%+社交媒体60%（抖音/Facebook等占比不同） [6][21][22] - 2025年前三品牌：realme、SheIn、华为，新上榜品牌包括Insta360/Halara，一汽/吉利排名上升 [7][25][41] 区域拓展与策略 - 北美/欧洲/亚洲为成熟目标市场，中东/非洲增长最快，北美数字化得分增长47.1% [8][55] - 品牌加强本地化网站内容与服务，结合电商平台与线下网络，但用户参与度仍有提升空间 [9][45][46] 未来建议 - 聚焦核心市场提升参与度，避免盲目扩张，融合中国数字化经验与全球策略 [10][11] - 加强本地化合作与客户需求洞察，减少对收购模式的依赖 [11][46] 社交媒体与电商动态 - TikTok粉丝增长最快，覆盖率从67%升至91%，超三分之一品牌Facebook关注者破百万 [33][34][37] - 前100强品牌中DTC网站比例增加，部分转向自建平台或依托SHEIN等大众电商渠道 [31][32] 跨区域表现 - 非洲/中东数字品牌平均分最高，北美覆盖率达67.4%，但面临美国保护主义挑战 [52][53][55] - 玩具礼品类增长最强（如Pop Mart），美妆类成熟品牌强化数字化存在 [42][43]

中国品牌全球化趋势 - 中国货物贸易出口总值2024年达25.45万亿元人民币 同比增长7.1% 出口产品结构优化升级 高技术产品增势良好 自主品牌出口创历史新高 新业态出口保持高增长 [1] - 中国制造业正从"代工红海"走向"创新蓝海" 过去代工企业生产贴牌产品 现在以自主创新重塑国际市场竞争格局 [1] - 中国品牌通过"硬本领"(技术创新)和"软实力"(文化IP)双重优势 引领全球市场和潮流 [1][3] 科技企业创新案例 - 影石Insta360X5凭借8K超高清全景拍摄 出色夜景能力 AI芯片 超长续航等技术优势全球热销 [2] - 影石连续六年保持全景相机市场份额第一 2024年预计达81.7% 全球每售出10台全景相机就有8台来自影石 [2] - 影石通过细分领域深耕 向AI云台 视频会议设备延伸 形成技术护城河 发展路径与大疆 石头科技 追觅等企业类似 [2] 新消费品牌IP出海 - 泡泡玛特以LABUBU等IP实现从"产品出海"到"文化出海"跃升 通过情感共鸣跨越文化壁垒 [2][3] - 泡泡玛特2024年在越南 印尼 菲律宾 意大利 西班牙开设首家线下门店 并在法国卢浮宫等地开设特色主题店与旗舰店 [3] - 泡泡玛特在泰国推出LABUBU水灯节主题款产品引发抢购 LABUBU被泰国国家旅游局授予"神奇泰国体验官"称号 [3] 行业发展趋势 - 中国科技企业通过技术创新撬动市场需求 消费品牌通过IP运营实现文化输出 形成差异化竞争优势 [2][3] - 中国品牌全球化不仅提供"物美价廉"商品 更能凭借技术实力和文化内涵引领市场潮流 [3]

公司业绩与战略 - 2025年第一财季营收达6 16亿美元 同比增长25% [1] - 客户留存率连续11年保持在95%以上 [1] - 公司定位为"Open Internet"广告生态 区别于Meta 谷歌等封闭生态系统 [1] - 整合CTV 音频 户外数字广告及新闻媒体渠道 覆盖用户近三分之二在线时间 [1] - 帮助中国品牌在全球市场塑造品牌力 部署传播策略 [1] 中国品牌全球化现状 - 中国制造业占全球比重达30% 但品牌价值份额仅占18% [2] - 中国品牌全球化进入3 0阶段 从OEM代工转向品牌输出 [2] - 品牌战略从追求销售转化转向长期建设 从功能宣传转向价值传递 [2] - 关税变化未改变企业长期经营品牌的战略方向 [2] - 出海企业加速转型 将品牌建设作为前置策略 [4][5] 市场拓展策略 - 企业在美国之外全球市场进行布局 不局限于单一国家 [3][4] - 根据不同市场生态环境和消费者习惯调整产品与营销策略 [3] - 通过与东南亚 南美 中东等地展开贸易合作实现品牌跃迁 [4] - 品牌影响力直接转化为消费者信任和市场份额稳定 [5] 品牌价值认知 - 品牌是应对政策波动的"回旋余地"和穿越周期的护城河 [3][5] - 仅靠流量无法建立抗风险能力 需积累品牌资产 [4] - 品牌赋予企业定价权和议价权 保持消费者忠诚度 [5] - 产业链韧性建设与品牌建设共同提升抗风险能力 [5]

文章核心观点 茅台借助海南自贸港政策红利与消博会平台势能，加速全球化布局，从“产品输出”迈向“文化共鸣”，书写中国品牌全球化新篇章 [1][5] 消博会作用 - 消博会是茅台深化国际化战略核心平台，其主题展馆能让全球客商感受茅台文化底蕴并品鉴酒品 [2] - 消博会连接东盟与RCEP市场，为茅台等中国企业融入全球消费提供机遇，2025年茅台将打造“样板市场”树立国际化标杆 [2] 海南政策优势 - 海南“零关税、低税率”政策为茅台优化全球供应链、降低海外运营成本提供支撑，可降低仓储等成本并以低价面向全球消费者 [3] - 自贸港政策使茅台通过海南枢纽高效物流分拨，形成贸易网络，“一线放开、二线管住”模式便利跨境资金流动和供应链金融创新 [3] 海外业务成果 - 2024年茅台海外业务跨越式突破，出口营收达51.89亿元，同比增长19.27%，高附加值产品销量突破100吨，同比增长超40% [4] - 茅台通过品牌IP在64个国家和地区推广文化，吸引国际客户体验酿造工艺，海外社交媒体粉丝量破400万，获国际荣誉提升全球影响力 [4] 公司战略方向 - 张德芹强调茅台以“极致匠心”酿造精品、“文化共鸣”传递神韵、“开放姿态”融入全球市场，为国家开放贡献力量 [5] - 2025年海南自贸港封关运作后，茅台或将整合供应链、文化链与价值链，以“零关税”“文化力”“生态圈”推动发展 [5]