宝马中国2025年文化创新举措 - 公司宣布遵循"创新+责任"新思维启动四大创新行动为宝马新世代中国专属车型增添"中国味"[1] - 新世代概念车操作系统X已采用"二十四节气"主题显示体现"更人文更智能更负责任"的未来出行愿景[3] - 公司强调"家在中国"战略是将创新基因植入本土土壤而非口号多项创新为中国市场量身定制[3] 非遗保护与文创开发 - 首个举措为资助10名漆艺编织刺绣等非遗传承人与清华美院合作开发概念性衍生文创品[5] - 项目时间线：5月启动传承人遴选6-9月创意工作坊10-12月成果发布[6] - 遴选标准包括非遗项目可量产性传承人创新意识及跨界合作能力优先选择国家级/省级传承人[6] - 项目将结合宝马工业设计与清华美院资源推动非遗活态传承打造文化智能与用户体验结合的跨界作品[6] 大运河文化推广 - 第二个举措为7月开启隋唐大运河河南段探访延续"传承点亮未来"主题进行文明溯源[8] - 2024年已启动大运河文化保护教育公益项目聚焦沿岸物质与非物质文化遗产保护[8] - 第三个举措是与《舌尖上的中国》合作推出跨界Vlog《赏味苏州》展示运河风味与苏绣之美播放量超千万次[10] 非遗商业化落地 - 第四个举措推动非遗文创品上市首款产品"BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具"已登陆MY BMW APP[12] - 该茶具由越窑青瓷传承人与清华教授设计融合宝马新世代车型前脸造型与智能座舱元素[12] - 产品突破传统茶器具造型范式实现"非遗走入现代生活"承诺[12] 企业社会责任体系 - 公司建立中国汽车业首个企业公益基金宝马爱心基金运营"BMW儿童交通安全训练营"等多项公益活动[12] - 通过"BMW美丽家园行动"参与生物多样性保护体现商业成功与生态环境社会责任的平衡[12] - 公司强调"家在中国"战略是深度参与中国社会核心议题持续创造长期价值[12]

德系豪华车企在华战略调整 - 奥迪、宝马、奔驰高管密集走访中国车展，关注市场反馈、竞争对手及未来产品投放策略[1] - 德系豪华车企销量和利润集体下滑，新势力高端产品正在占领消费者心智[1] - 中国新能源车市场发展超预期，已占据半壁江山[1] - 宝马集团董事长齐普策30天内三次到访中国，显示对中国市场前所未有的重视[2] 产品与技术布局 - 豪华车企推出中国专属车型，展示压箱底技术，明确未来战略方向[2] - 宝马展示三款新世代概念车、智能超感座舱和X操作系统[4] - 奥迪推出与上汽合作的全新智能电动品牌AUDI首款量产车型[4] - 奔驰展示VAN.EA纯电架构平台概念车和MMA平台国产车型[4] - 宝马新世代项目包含全新架构、设计语言和第六代电驱技术[4] - 奥迪实施双品牌战略，分别服务传统豪华用户和年轻科技爱好者[4] 市场环境变化与挑战 - 中国汽车市场产品迭代速度加快，德系车企研发周期长被诟病"脱离中国市场"[3] - 德系豪华电动车在华销量表现不佳，大幅降价仍难挽颓势[3] - 外资车企车机系统沿用欧洲逻辑，导航体验落后于本土产品[3] - 市场竞争激烈，产品定价和配置变化难以预测[5] 安全与技术标准 - 豪华车企借安全事件重提"百年工艺"优势，强调安全底线[6] - 宝马强调汽车发展需整体优化而非简单参数堆积[6] - 奔驰高管批评"暴力测试"视频为恶意竞争，重申安全铁律[6] 供应链与合作伙伴 - 德系车企从只关注国际供应商转向研究中国供应商方案[7] - 中国供应商响应速度快，能提供定制化解决方案[7] - 宝马与阿里、华为、字节跳动合作，奥迪与华为、Momenta合作[7] - 奔驰在中国引入Momenta的ADAS软件[7] - 德系车企仍保持电子架构等核心技术的自研控制权[7] 研发体系调整 - 外资车企扩大中国研发权重，设立研发中心参与前沿技术开发[8] - 赋予中国研发团队更大自主权以快速响应市场需求[8] - 中国创新成果反哺全球解决方案，宝马新世代车型大量设计源自中国[8] - 奥迪聚焦软件定义汽车和高级辅助驾驶技术两大关键领域[8]

中国汽车市场与宝马战略 - 上海车展首次延伸至五一假期，成为世界汽车工业重要风向标，中国技术被跨国车企融入全球产品体系[1] - 宝马集团入华31年，从见证者转变为变革者[2] - 宝马在中国拥有700多万用户，是其全球最大市场、最大生产基地和德国以外最大创新研发基地[9] - 宝马提出"家在中国"战略，将德国精密制造与中国快速迭代相结合[4] - 中国正从供给侧向需求侧转变，成为创新引擎，宝马将与中国创新力量共生共进[9][10] 宝马技术创新与合作 - 宝马将接入DeepSeek、华为鸿蒙生态，与阿里巴巴合作开发AI大语言模型[4][11] - 公司拥有数百个人工智能应用，全方位推进AI战略，增强客户体验和核心业务流程[15] - 新世代(Neue Klasse)是创新集大成者，融合电动化、数字化、循环性等技术，保持驾驶乐趣核心[21][25] - 首款国产新世代车型将于2026年上半年在中国亮相，中德共同开发，满足中国消费者需求[26] - 推出全新智能电子电气架构、设计语言、人机交互系统、革命性大圆柱电池等技术[25] 行业趋势与宝马战略 - 汽车行业正经历变革，关键在于技术系统性整合而非单一技术堆砌[15] - 宝马坚持"Power of Choice"多技术路线，全球布局4+1动力系统(汽油、柴油、插混、纯电、氢能)[31] - 公司认为电动汽车是重要方向，但其他驱动技术将长期并存[31] - 行业从知名度竞争转向品牌与服务比拼，中国车企从开拓本土到"生而全球"[4] - 宝马强调国际合作价值，认为全球化趋势不可逆转[33][34] 产品与品牌理念 - 宝马以驾驶乐趣为核心，新世代车型将驾趣提升到全新维度[23][25] - 公司平衡创新与传承，新世代融合新技术与经典设计元素[25] - 坚持"安全第一"理念，不将客户作为新技术测试对象[15] - 品牌历久弥新，持续更新产品阵容和数字化迭代，保持设计语言不过时[27] - 汽车被视为长期投入而非消耗品，需平衡创新与耐久性[21]

宝马集团战略与创新 - 公司董事长齐普策提出汽车行业竞争是"铁人三项"而非短跑，需综合各方面优势[1] - 2025年上海车展展示三款新世代概念车及智能超感座舱、X操作系统两项突破性技术[1] - 新世代代表公司技术突破集大成，将应用于未来所有量产车，涵盖设计、电子电气架构、电力驱动系统等六大创新领域[2] - 中国市场在技术创新中扮演关键角色，上海设计团队主导开发专为中国定制的新世代车型，2026年沈阳投产[2] 本土化合作与技术落地 - 深化与阿里巴巴合作推动AI大语言模型"上车"，与华为融合鸿蒙生态打造全场景智能体验[3] - 与宁德时代合作推进大圆柱电池量产，应用于新世代车型[3] - 坚持"技术开放"策略，覆盖所有品牌和动力形式，该战略已在全球验证成功[3] - 中国作为最大单一市场，公司强调"在中国、为中国"战略，本土创新成果可辐射全球[2][3] 产品理念与安全原则 - 电动化时代强调驾驶体验而非单纯参数竞争，过去四年重点优化新世代车型动态表现[3] - 创新需整合技术并确保用户"会用、敢用、能用"，斥巨资建设驾驶模拟中心进行严苛测试[4][5] - 安全为不可妥协的底线，109年经验形成系统性标准，平衡创新与可靠性[5] - 拒绝"卷参数"现象，坚持安全性、产品质量等传统价值为核心优势[4][5] 中国市场定位 - 中国是全球最具活力汽车市场，公司以中国速度推进创新，本土研发体系支撑技术跨越式发展[2][5] - 新世代车型生在中国且为中国专属，反映本土创新日新月异的特征[3] - 通过本土合作推动行业高质量发展，人工智能成为未来合作关键领域[3][5]

文章核心观点 宝马集团重视中国市场，以“在中国、为中国，以中国速度创新”为理念，通过展示新世代车型技术、加强与中国科技巨头合作、推进产品本土化、应用人工智能等举措，展现为中国用户服务的决心和强大竞争力 [1][2][18] 分组1：新世代车型技术亮点 - 宝马集团在2025上海车展展示BMW新世代多项首创技术，代表未来更智能、人性化、负责任的出行体验 [1] - BMW新世代集成核心技术，包括全新一代智能电子电气架构、全景iDrive、驾控超级大脑和革命性大圆柱电池 [5] - 首款中国专属新世代车型为BMW iX3L，国产测试车已在沈阳下线并开启全面测试，明年与消费者见面 [7] 分组2：产品战略规划 - 2025年宝马集团计划在中国推出10余款新车型，2026 - 2027年推出包括新世代车型在内的20余款新车 [8] 分组3：智能驾控优势 - 宝马依托经验和智能算法，打造驾控超级大脑和动态性能控制系统，实现动力传动与驾驶动态功能深度融合 [9] - 新世代驾趣概念车可实现不到1毫秒精准响应，探索智能时代高性能驾趣新极限 [9] - 每款纯电宝马将搭载驾控超级大脑，新世代车型由4个超级大脑驱动负责4大核心用户功能 [12] 分组4：座舱升级与本土化 - 宝马新世代升级车内座舱，展示四大划时代首创人机交互界面，打造独特人机交互体验 [13][15] - 中国版本BMW新世代操作系统X为中国市场高度定制，优化10个本地化交互体验，集成热门数字服务 [17] - 中国有德国之外唯一的宝马SkyLab人机交互设计团队，针对近100项细节功能本土优化并验证 [17] 分组5：人工智能应用 - 宝马认为人工智能是未来合作关键领域，今年3月发布中国360度全链AI战略 [19][21] - 4月宝马宣布与字节跳动深化合作，提升用户购车体验与经销商运营效能 [22] - 今年年内宝马将为多款中国在售新车接入DeepSeek功能，未来应用于国产新世代车型 [23] - 两大中国专属AI智能体“用车专家”和“出行伴侣”首秀，让新世代智能座舱能解答和执行多指令提问 [23] - 人工智能助力宝马全产业链提质增效，已在中国市场落地超200项AI应用 [24]

宝马新世代车型战略 - 公司携BMW、MINI与BMW Motorrad三大品牌超30款新车型亮相2025上海车展，其中新世代驾趣概念车代表下一代产品方向，搭载全新电子电气架构、BMW全景iDrive、驾控超级大脑及大圆柱电池三大技术[1] - 新世代车型被定义为公司在设计、技术和理念上的重大飞跃，采用全新设计语言、电子电气架构、高度集成超级大脑、数字化体验及电力驱动系统，将决定集团未来十年发展[3][6] - 首款新世代车型2025年在海外量产发布，2026年在中国量产，首款中国专属车型为BMW iX3L，目前首款国产新世代车型已在沈阳下线测试[3] 技术创新与产品规划 - 新世代车型引入行业首创视平线全景显示技术，集成超近距投影和纳米涂层风挡玻璃，搭配3D抬头显示、超感智控方向盘及"自由裁剪"式中控，重新定义人机交互[9] - 公司2025年计划在中国推出10余款新车型，2026-2027年将推出包括新世代在内的20余款新车[6] - 全球已部署超600个AI应用，2025年将为多款中国在售新车接入DeepSeek功能，并推出基于阿里大模型的中国专属AI智能体"用车专家"和"出行伴侣"[9] 中国市场战略 - 中国研发团队主导新世代所有中国专属车型开发，全景iDrive系统基于超2500小时用户研究优化交互设计，针对五大中国常用场景开发10个高频交互体验[10] - 公司发布中国360度全链AI战略，与字节跳动、火山引擎合作探索汽车营销AI应用，强调中国市场在集团全球创新中的关键地位[9][10] - 新世代操作系统X深度参考中国用户习惯，通过本土科技公司共研共创实现技术快速落地[10]