市场背景与机遇 - 短剧商业模式席卷海外后，市场从饱和的北美和竞争白热化的东南亚向文化壁垒高、潜力巨大的新兴市场迁移，中东地区因其独特的消费习惯与人口红利成为新目标 [1] - 中东年轻群体对娱乐内容需求旺盛，但市场进入面临宗教文化约束与本地化运营挑战，需要精准的内容适配 [1] - 赤子城凭借多年深耕中东积累的本地化经验与资源网络，于2023年7月上线阿拉伯地区首个短剧平台DramaBite，迈出新兴市场探索的关键一步 [1] 平台运营表现 - DramaBite近一年下载量约346万次，高峰时段单日下载量接近4.7万次，总收入超过160万美元 [2] - 沙特、以色列、阿联酋为核心贡献地区，其中沙特市场贡献了总收入的25%以上，今年7月平台再次迎来增长高峰 [2] - 平台采用订阅与应用内虚拟货币相结合的商业模式，在沙特周订阅价格为89.99沙特里亚尔（约170元人民币），市场反馈积极 [8] - 平台设计社交裂变机制，用户邀请好友可获得虚拟货币，每成功邀请一次获得5个Coins，每日最多可累计获得100个Coins [8] 内容与本地化策略 - DramaBite热门剧集题材涵盖都市情感、霸道总裁、奇幻悬疑、逆袭成长等，包括引进的国产翻译剧和大量中东本土剧集 [4] - 本土剧集演员均为当地人，服装造型、故事情节及家族文化充满区域特色，以贴近当地观众文化背景与审美偏好 [4] - 平台支持多语言，当界面语言切换为阿拉伯语时，页面布局自动调整为从右到左的排版方式，贴合当地用户习惯 [5] - 剧集通常每部包含50至70集，部分超过80集，每集时长1到2分钟，大多数剧集前5-10集免费，后续内容需解锁 [7] 用户获取与广告策略 - 广告投放是主要获客方式之一，近一年投放呈现阶段性加大趋势，在去年11月和今年7月明显增加力度 [10] - 广告受众年龄集中在25至34岁之间，且主要面向男性，这与短剧流行地区以女性为主受众的情况形成反差 [10] - 重点投放地区包括美国、马来西亚和印尼，印尼作为全球穆斯林人口最多国家，文化属性与阿拉伯地区相似，内容易引发共鸣，下载量在加大投放后显著上升 [11] 市场前景与潜力 - 凭借本地化优势，DramaBite为行业开辟新市场，验证了短剧在中东地区的商业可行性 [11] - 阿拉伯市场因文化、宗教及用户习惯差异存在进入门槛，但也意味着短剧在该地区是尚待开发的蓝海，蕴藏巨大增长潜力与商业机遇 [11] - 随着本土化内容不断丰富，用户接受度提升，付费习惯逐渐养成，成功打入沙特、阿联酋等高价值市场已成为触手可及的目标 [12]