苹果折叠屏手机研发进展 - 苹果为加速首款折叠屏iPhone研发，购入并拆解研究OPPO旗舰折叠机型Find N5，参考采纳了其核心铰链结构等关键技术 [1] - 苹果折叠屏iPhone拟采用三星面板，外屏约5.5英寸，内屏约7.8英寸 [3] - 苹果折叠屏iPhone或于2026年9月起分阶段发布，售价预计2000-2500美元，面临一定量产压力 [3] OPPO市场表现与竞争力 - 2025年第四季度OPPO全球智能手机出货量达2690万台，同比增长7.6% [4] - 2025年第四季度OPPO在中国市场实现10.2%的双位数逆势增长，全年安卓阵营增长率第一，用户粘性位居安卓阵营首位 [4] - OPPO（包含一加和真我）2025年全年销量突破1.9亿部，位列全球第三位 [4] - OPPO的Find X9、Reno等系列在高、中高端市场表现抢眼，获得全球市场认可 [4] 行业趋势与竞争格局 - 高端市场是当前智能手机行业创新的核心战场 [4] - OPPO在折叠屏领域的技术领先地位获得凸显，其技术领先性与市场认可度兼具，未来在折叠屏赛道的竞争力值得持续关注 [1][4]

公司战略与品牌定位 - OPPO在西安开设西北地区首家旗舰店，定位为“年轻人的城市公园”，旨在打造连接历史与未来、融合文化体验与青年社交的城市新地标 [1] - 公司强调与年轻人同频，通过将秦唐文化等传统文化进行年轻化表达，使旗舰店成为弘扬文化的城市地标和跨文化交流的社交空间 [2] - 旗舰店的目标并非“冷冰冰的科技盒子”，而是致力于进化为集文化体验、兴趣社交与科技互动于一体的城市公园，创新消费场景 [12] 门店设计与文化融合 - 门店设计根植于西安秦唐文脉，从秦砖汲取肌理转化为墙面叙事，将唐宝相花图案解构重组融入陈列与装置细节 [2] - 门店结构融合传统榫卯工艺与现代流光金属网，并通过光影设计打造美学奇观 [2] - 参考古都“八水绕长安”格局，首次将“水”之意象融入室内空间，实现山水意境与当代艺术交织 [5] - 对西安标志性IP进行创意重塑，打造“兵马俑小欧”新形象，室内外俑像形成历史与当下的对话 [5] 产品体验与科技创新 - 在门店内，用户可体验OPPO影像黑科技、智能化AIOS以及可穿戴健康设备等前沿科技 [10] - 例如Reno15系列创新打造“出圈实况拼图”等全场景实况玩法，OPPO AI提供“实景对话”功能，可用于历史文化讲解、旅行攻略定制等 [10] - 通过科技创新赋能传统文化体验，例如AI技术讲解历史文化，智能设备演绎潮流新玩法 [10] 营销活动与用户运营 - 开业期间，基于与国产女性向游戏《光与夜之恋》的联动，落地全国先导体验专场，打造沉浸式开业活动 [7] - 门店计划定期更换主题IP，以满足不同用户的差异化兴趣，持续打造沉浸式潮流场域 [7] - OPPO持续与年轻人喜爱的潮流IP合作，包括《英雄联盟》、《和平精英》、《光与夜之恋》等游戏IP，以及《排球少年》、《全职高手》等动漫IP，以建立文化认同和共鸣 [8] - 旗舰店将承接OPPO影像学院活动，在周末展开影像活动和创作者分享会，鼓励年轻创作者将门店作为自由创作空间 [8] 市场反响与行业影响 - 开业当天吸引了众多本地科技国潮爱好者及多位驻华外交官前来打卡体验 [1] - 外交官对OPPO的创新成果表现出浓厚兴趣，亲身体验了科技赋能传统文化的各项互动 [10] - 公司通过融合二次元、游戏、影像等元素，突破传统零售功能边界，吸引年轻人打卡社交，成为激活中国消费新活力的举措 [12]

文章核心观点 - 3D打印增材技术凭借其独特优势，正迎来在消费电子、消费级市场及高端制造等领域的广阔发展空间，全球市场规模预计将从2024年的219亿美元增长至2034年的1150亿美元 [1] - 供应链方面，国产设备与零部件厂商正奋起直追，并在消费级设备市场占据全球领先地位，产业链的国产化与材料降本有望加速产业发展 [1][5] 下游应用与市场驱动 - **应用分布**：中国3D打印下游应用中，航空航天占比最高达16.7%，其次为医疗(15.5%)、汽车(14.5%)、消费及电子产品(11.9%)和学术科研(11.2%) [1] - **3C与消费电子**：苹果在2025年iPhone Air的Type-C接口及Apple Watch Ultra 3等产品中应用3D打印工艺，引领行业趋势 [2] - **折叠屏新需求**：荣耀Magic V2的钛合金3D打印铰链轴盖宽度较铝合金降低27%，强度提升150%；OPPO Find N5的铰链零件最薄仅0.15mm [2] - **消费级市场**：应用场景正从工业级向娱乐潮玩、教育等领域渗透，全球消费级3D打印市场规模预计从2024年的41亿美元增长至2029年的169亿美元 [3] - **高端制造**：技术应用于商业航天（如SpaceX、NASA的火箭部件）与核聚变（制造耐极端温度的部件），突破传统制造限制 [4] 市场规模与增长 - **全球整体市场**：2024年全球3D打印市场规模为219亿美元，预计到2034年将达到1150亿美元 [1] - **消费级设备出货**：2025年第一季度全球消费级3D打印机出货量突破100万台，同比增长15% [5] 供应链与竞争格局 - **国产设备进展**：铂力特、华曙高科等国产厂商的设备性能正逐步逼近海外龙头 [5] - **核心零部件**：振镜及激光器在设备中价值量占比较高，目前仍以进口为主，国产替代空间较大 [5] - **消费级设备领先**：中国厂商在全球消费级3D打印机市场占据主导地位，创想三维、拓竹科技、纵维立方等中国供应商占据了2025年第一季度近95%的出货份额 [5]

折叠屏iPhone产品信息 - 苹果计划在2026年底推出首款折叠屏iPhone，售价不低于2000美元[4] - 产品采用左右折book style设计，展开后屏幕从5.5英寸变为7.8英寸[6] - 折叠厚度9-9.5毫米，展开后4.5-4.8毫米，硬件水平介于OPPO Find N5与华为Mate X6之间[7] - 采用三星显示器提供的可折叠OLED屏幕及类似Galaxy Z Fold的核心组件[9] - 研发"无折痕"折叠屏技术，内部代号V68，有大小两个方案[9] - 铰链采用不锈钢和钛合金复合材料，中框为钛合金材质[9] - 可能重新采用指纹解锁方案替代Face ID[10][11] 折叠屏iPhone市场定位 - 产品被定义为"真正的AI手机"，具备多模态和跨app能力[20] - 7.8英寸屏幕接近iPad mini尺寸，可能整合手机与平板功能[15][16] - 通过AI agent实现多任务多窗口交互，如旅游行程规划等场景[21] - 预计2026年Q4量产，2027年上市[22][24] 折叠屏手机行业现状 - 2019年三星推出首款折叠屏Galaxy Fold，华为随后发布Mate X[3] - 2025年MWC出现传音Infinix竖向三折叠，华为推出Pura X[3] - 2023年中国折叠屏手机出货量700万台，仅占智能手机市场2%[24] - 2024年Q3折叠屏显示屏出货量首次同比下降[24] - 行业面临市场疑虑，需要爆款证明折叠屏的价值[26][28] 产品挑战与竞争 - 苹果入场较晚，打破其"先行者"形象，更像跟随者[6] - 售价高昂（约15000元），可购买iPhone+iPad+Mac组合[29] - 需解决折痕问题并证明AI手机概念的可行性[9][20][30]

上市进展 - 公司已获深圳证监局上市辅导备案受理 目前处于辅导阶段 该阶段至少需要三个月 主要进行公司治理和内控制度的改进 [2][3] - 上市流程包括受理、问询、上会、证监会注册、发行上市等关键步骤 进展正常 [3] - 公司早在2023年透露中国上市计划 2024年下半年启动股份制改革 目前股东增至23名 包括中国移动、中国电信投资公司、京东方等 股权结构多元化 [3] 上市地点推测 - 行业专家推测公司极可能选择港股上市 股份制改造后上市灵活性更高 公司治理体系更完善 [4] - 也不排除科创板上市可能性 公司作为独立智能终端企业成长势头良好 上市后市场预期不错 [4] 战略转型 - 公司发布荣耀阿尔法战略 加速从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型 [4] - 战略分三步：打造智慧手机并与合作伙伴共创AI终端新范式 在物理AI时代共创AI生态新范式 在AGI时代共创人类文明新范式 [4] 产品布局 - 上半年密集推出千元机、电竞旗舰、平板电脑、游戏本 并跨界机器人赛道 作为AI终端生态的一部分 [5] - 7月推出折叠屏旗舰Magic V5 售价8999元起 号称全球最轻薄 搭载骁龙8至尊版8核满血芯片 支持全品牌设备互联互通 [5] - 宣布支持MCP和A2A协议 联合阿里巴巴、比亚迪、美的等打造折叠屏大屏AI生态服务场景 [5] 折叠屏市场竞争 - 上半年OPPO、华为、vivo、小米均发布新款折叠屏手机 苹果折叠屏手机或于明年秋季面世 [6] - 公司认为苹果入局将激发消费者对折叠屏品类的关注 促进生态、AI和折叠屏体验创新 [6] 市场表现 - 2025年一季度中国智能手机出货量前五为小米、华为、OPPO、vivo和苹果 公司跌出前五 2024年以14.9%市场份额排名第四 [6] - 行业专家认为公司经历换帅和战略调整后市场表现将有起色 产品力、品牌力、价格均具备竞争力 [7]

OPPO造芯计划与战略调整 - OPPO于2020年启动自研芯片计划"马里亚纳"，先后发布NPU芯片"马里亚纳X"和蓝牙音频SoC"马里亚纳Y"，下一代SoC架构设计于2022年中完成 [1] - 2023年OPPO突然终止造芯计划，主要因智能手机市场出货量萎缩导致芯片研发投入难以为继，该决策使公司获得更健康现金流和抗风险能力 [1] - 造芯计划终止半年后，OPPO通过搭载联发科潮汐架构的AI手机Find X7系列迅速收复市场，2024年一季度国内市场份额重回第三 [2] 智能手机行业变革与竞争策略 - 2017年起中国智能手机市场首次出现出货量下滑，消费者换机周期从12个月延长至24-26个月，行业进入零和博弈阶段 [4] - 市场集中度提高使价格战回报率下降，竞争重点转向长期竞争力构建，OPPO将造芯作为长期能力建设手段 [4] - 手机研发本质是"系统集成"，需软硬件协同提升用户体验，而非单纯追求零部件自产，ASML光刻机85%零部件外购但系统集成良率达90% [4] OPPO产品创新路径与成果 - 公司采取"系统性持续迭代"创新策略，Find X8 Ultra的"LUMO凝光影像系统"需光学/影像/显示多模块协同 [6] - Find N5折叠手机通过3D打印钛合金等技术创新将厚度压缩至8.93mm，重量降至229g，首销日刷新多平台折叠屏销售记录 [7][9] - 2024年OPPO在全球6个市场600美元以上价位段份额前三，墨西哥400-500美元市场第一，平均售价仅次于苹果 [9] 科技行业失败经验与战略抉择 - SpaceX通过"快速失败快速学习"模式，星舰首次爆炸后完成超1000处改进，试飞达9次 [11][12] - 诺基亚因坚持电阻屏技术、放弃安卓联盟等系列决策错误导致转型失败，凸显战略抉择重要性 [13] - OPPO在2011年功能机转型期自担损失处理220万部库存功能机，维护供应链关系为智能机发展奠定基础 [15] 企业长期主义经营哲学 - OPPO坚持"本分"价值观，认为正确道路需不计代价坚持，错误路径需果断放弃，参考乔布斯快速修正AppStore决策案例 [17][19][21] - 公司经营保留"古典"特质：重视合作伙伴共赢、清醒认知能力边界、尊重技术发展周期 [15] - 系统性创新能力沉淀使OPPO在中高端市场建立话语权，技术实现基于对用户体验的独特洞察 [9][15]

OPPO中国区人事调整 - OPPO原中国区总裁刘波因脱产参加高管学习计划卸任 高级副总裁段要辉将直接负责中国区全部业务 [2] - 此次调整涉及线下销售板块 原Reno与A系列GTM部长汤杰负责中国区线下销售工作 向段要辉汇报 [2] - 2024年1月段要辉升任高级副总裁后已分管中国区 刘波此前向其汇报 二人共同操盘Find X8和Find N5等产品 [2] OPPO高管学习计划 - 刘波参加的OPPO高管学习计划为公司运行多年的领导力培养计划 [3] - 原OPPO研究院院长刘畅曾参与该计划 并于2024年返回公司后担任硬件工程总裁 [3] OPPO市场表现 - IDC数据显示2025年第一季度OPPO出货量同比增长3.3% 升至国内市场第三位 [2] 其他行业动态 - vivo巴西子品牌JOVI首款产品将于二季度发布 [6] - vivo近期对AI部门进行重组 [7] - vivo成立机器人LAB聚焦家庭机器人领域 [8]