内容来源：刘润公众号（runliu-pub） 到底什么叫做卷？ 举几个例子， 中国好几个非常知名的风情街，看上去是不是长得几乎一模一样？ 我们去风情街，不就是为了尝一尝本地的特色美食，买一些本地的特色纪念品，体验下本地的 原生原味吗？ 但是， 今天的风情街都是一样的臭豆腐，一样的玻璃珠，一样的砖瓦墙。 我们再看 中国四个非常著名的购物中心，也非常雷同。 我们去购物中心，你会发现一楼几乎是同样的奢侈品，楼上几乎是同样的服装品牌，电影院放 着是同样的电影，地下的超市卖的是同样的日用品。 今天的逛购物中心，已经变成了一个换个地方去买同样的东西的无聊游戏，这就是内卷。 为什么会卷？是因为大家都做着同样的事情。 三浦展老师 是非常著名的日本社会心理学家， 他写过一些大家可能听说过的书，比如 《孤独 消费论》、 《第四消费时代》、《下流社会》 等。 老师跟我们分享了很多，但是只有当他聊起 "下北泽" 这个地方的时候，两个眼睛才开始放 光。 下北泽，是在东京的一个社区，这个社区有两条地铁线经过，很多集市都在这个地方。 这让下北泽一直都是一个非常热闹的集市，非常热闹的社区。 但是也因为这个原因，越来越多的加盟连锁店进入到了下 ...

未来10年，消费行业中哪一个赛道更具有发展潜力？ 现代的消费者追求的不是"快感"，而是"愉悦感"。第三消费社会之前的人类以"物"为焦点，而第四消费社会中人类以"人"为焦点。 对于人类来说，重要的不是消费了什么，而是和什么人一起做了什么。 虽然不知道哪个赛道比较好，但电商会进一步增加吧。婴儿潮世代会成为今后的老年人，需要面向这些人群，当然前提是，必须要尊重个人的 判断。 对于某一个品类会出现新商品，当前社会老龄化加剧，大家更加注重健康，对应的是市场的变化，更多的是在原有的基础上，基于个体情况的 多元化、个性化，改变了商品的使用方法。 比如，面向老年人不是说卖老年人的商品，而应该卖"年轻化"的商品。 如果没有多样化这个社会会饱和，而且如果不多样化，也不能制造出能够输出到海外的、有特色的产品。现在很遗憾地说，在全球人看来，特 别感受到中国魅力的产品还不多，所以我们可能更加需要好好地去思考什么是中国特色。 第三，随着生活越来越丰富、越来越好，大家会逐渐注重精神追求。 所谓精神上的追求更多是简约，刚才说到中国特色，是不是中国的特色和审美与简约是相悖的呢？ 未来10年，人们已经不再是单纯购买物质的消费者，开始追求人与人之 ...

以下文章来源于i黑马 ，作者i黑马 i黑马 . 让创业者不再孤独@i黑马 事实上，作为世界工厂的中国，一定会发生贸易战。 早在 2018 年以后已经是这样了，贸易战、金融战、科技战。 如果贸易战再打下去，那么就被迫做科技升级、内需升级。 中国庞大的生产能力，要么消化在国内，要么出海。 日本在 80 年代作为世界工厂， 也 跟美国发生了惨烈的贸易战。 这让日本整个 80 年代 和90 年代，都处于一个非常痛苦的过程。 后来，日本就发生了一个重大变化， 从一个日本变成"两个日本"。 一个以丰田的商社、外贸型的公司为代表，走了全球化路线，他们开始慢慢到美国去开工厂， 到发达国家去做公司，就是所谓的" 出海 "。 但是，大部分日本的生产能力，还是回到了国内。 于是， 出现了一个针对老龄化、低消费，进而催生了新服务业态、新产业业态，来 满足 1亿 日本国民消费和生活需求，外界称之为" 内需 的日本 "。 也就是，后期的日本有" 两台发动 机 "在运转。 当时的日本跟我们现在很相似，出现了债务危机、老龄化、低欲望、孤独经济。 这一切出来以后，日本的产业形态，也随着国民的形态变化，发生了一次升级。 但不是说，就大家窝在一起 ...

到底什么叫做卷？ 内容来源：刘润公众号（runliu-pub） 举几个例子， 中国好几个非常知名的风情街，看上去是不是长得几乎一模一样？ 我们去风情街，不就是为了尝一尝本地的特色美食，买一些本地的特色纪念品，体验下本地的 原生原味吗？ 但是， 今天的风情街都是一样的臭豆腐，一样的玻璃珠，一样的砖瓦墙。 我们再看 中国四个非常著名的购物中心，也非常雷同。 我们去购物中心，你会发现一楼几乎是同样的奢侈品，楼上几乎是同样的服装品牌，电影院放 着是同样的电影，地下的超市卖的是同样的日用品。 今天的逛购物中心，已经变成了一个换个地方去买同样的东西的无聊游戏，这就是内卷。 为什么会卷？是因为大家都做着同样的事情。 三浦展老师 是非常著名的日本社会心理学家， 他写过一些大家可能听说过的书，比如 《孤独 消费论》、 《第四消费时代》、《下流社会》 等。 老师跟我们分享了很多，但是只有当他聊起 "下北泽" 这个地方的时候，两个眼睛才开始放 光。 下北泽，是在东京的一个社区，这个社区有两条地铁线经过，很多集市都在这个地方。 这让下北泽一直都是一个非常热闹的集市，非常热闹的社区。 但是也因为这个原因，越来越多的加盟连锁店进入到了下 ...

慢（slow）、小（small）、软（soft）、社交（sociable）、可持续的（sustainable）。 首先是， 慢(Slow) 。 现在这个社会是快节奏的，工作是快节奏的、时尚是快时尚的、餐是快餐，所以有人提倡慢 餐。 什么是慢餐？我们要吃当地产的，并且自己去烹饪、去吃。 其次，是 小（small） 。 第五消费时代正在加速到来，这是因为科技的变化，比如说AI的盛行。 这是 被誉为 "日本消费社会研究第一人"的三浦展 ，在《孤独社会》一书中提到的。 那么，什么是第五消费时代？ 第五消费时代的关键词，可以用"5个S"来表述： 过去30年，全球建了很多大型购物中心、商超，通过大的硬件设施在其中进行消费，这样的模 式盛行于全球。 但是未来会怎样？未来人们越来越不喜欢大盒子式的消费场所，而是街边各种有特色的小店， 慢悠悠地去逛、去吃，这样的方式可能更加适合未来人的价值观。 如今因为AI技术，无人化逐渐盛行，特别是在疫情当中，大家一星期可能和别人说不上一句 话。所以，新冠也使很多人认识到了和别人交流有多么重要，和别人的沟通和交流是另外一个 "S"(Sociable) 就是社交。 还有一个就是全球注重 可持续 ...

今天的逛购物中心，已经变成了一个换个地方去买同样的东西的无聊游戏，这就是内卷。 为什么会卷？是因为大家都做着同样的事情。 内容来源：刘润公众号（runliu-pub） 到底什么叫做卷？ 举几个例子， 中国好几个非常知名的风情街，看上去是不是长得几乎一模一样？ 我们去风情街，不就是为了尝一尝本地的特色美食，买一些本地的特色纪念品，体验下本地的 原生原味吗？ 但是， 今天的风情街都是一样的臭豆腐，一样的玻璃珠，一样的砖瓦墙。 我们再看 中国四个非常著名的购物中心，也非常雷同。 我们去购物中心，你会发现一楼几乎是同样的奢侈品，楼上几乎是同样的服装品牌，电影院放 着是同样的电影，地下的超市卖的是同样的日用品。 三浦展老师 是非常著名的日本社会心理学家， 他写过一些大家可能听说过的书，比如 《孤独 消费论》、《第四消费时代》、《下流社会》 等。 老师跟我们分享了很多，但是只有当他聊起 "下北泽" 这个地方的时候，两个眼睛才开始放 光。 下北泽，是在东京的一个社区，这个社区有两条地铁线经过，很多集市都在这个地方。 这让下北泽一直都是一个非常热闹的集市，非常热闹的社区。 但是也因为这个原因，越来越多的加盟连锁店进入到了下北 ...