【环球时报报道 记者 刘雅婷 张妮】编者的话：2025年，"新国潮"席卷全球。以动画巨制《哪吒之魔童闹海》、潮玩顶流拉布布为代表的极具辨识度的中国 当代文化符号，凭借 "好看好玩" 的鲜活表达，让中国文化融入全球青年的日常生活，引发情感共鸣。而"新国潮"的强势出海，叠加中国持续扩容的免签政 策红利，吸引了越来越多外国网红与游客来华打卡，更自发对中国文化进行二次创作与全新解读。"酷"一时间成为多家外媒用来形容中国的时髦词。这种 "润物细无声" 的双向奔赴，以开放、包容、创新的 "酷力量" 促进民心相通，让文明对话在青年一代中持续升温。 " 新国潮 " 为何能 " 闹海 " 2025年，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》成为近年来海外票房最高的国产电影，更跻身全球影史票房前五，登顶全球动画电影票房榜，成为对外文化交流 的名片；中国电影《生息之地》《狂野时代》《日掛中天》分别在柏林、戛纳、威尼斯电影节的主竞赛单元斩获奖项。拉布布等潮玩IP风靡海外，泡泡玛特 海外门店大排长龙……中国新一代文化产品频频在海外市场掀起热度，进入全球年轻人的日常消费与情感世界。"新国潮"为何能跨越文化边界？其背后，又 折射出怎样的文化趋势？ ...

行业活动与规模 - 2025 DataEye剧查查产业大会在深圳滨海艺术中心举办 为期两天 涵盖“剧查查Talk”、“剧查查年度大会”及“剧查查年度出海大会” [1] - 剧查查年度出海大会吸引超300家微短剧全产业链企业参与 现场完成17个微短剧项目签约 超30家企业表达落户意向 [2] - 剧查查年度大会有超过两千名微短剧产业链从业者、艺人演员、粉丝观众齐聚深圳 [4] 深圳产业政策与生态 - 深圳市文化旅游体育局现场解读2025年7月《深圳市促进微短剧产业高质量发展的若干措施（修订版）》 单个项目最高可补贴500万元 吸引超百家企业现场咨询 [2] - 深圳拥有众多微短剧出海头部APP 如ReelShort、ShortMax、StardustTV、DreameShort 均在深圳布局 [2] - 腾讯、抖音集团、慧动创想、东信时代、优优互联、前海像样等一批流量经营、科技数据公司为内容及平台提供流量及配套服务支持 [2] - 深圳正全力发力微短剧出海 加速AI+短剧发展以助力降本增效 打造产业聚集区 并建设整合多项资源的国家级微短剧出海平台 [3] - 深圳凭借微短剧产业强劲实力 在DataEye研究院《2025中国微短剧产业综合实力城市》中 高居出海实力城市榜第2名 综合实力城市榜第4名 与北京同被冠以“微短剧出海之都”称号 [3] 市场规模与增长 - 中国网络视听协会最新测算2025年微短剧行业全年产值已接近900亿元 大幅超过此前市场预估值600亿元左右 [4] - 2025年国内微短剧市场规模较2024年的505亿元实现翻倍增长 [4] - 枫叶互动旗下ReelShort在2025年上半年为中国出海微短剧APP预估内购收入第一 [4] 产业配套与投资 - 光明天安云谷推介“微短剧企业拎包入驻空间” 丰垚影视基地展示高效率、低成本拍摄配套 收获了超80家企业的实地考察预约 [2] - 大会共颁发涉及影视基地、制作方、发行方、海外发行等19项荣誉 其中抖音集团、九州、山海星辰、枫叶互动、九垚影视基地等具有“深圳元素”的企业获奖 [4] 内容质量与行业升级 - 短剧内容正在提质升维 红果、抖音、枫叶互动等头部平台 以及听花岛、马厩制片厂等顶尖机构代表出席大会 代表了2025年致力于微短剧精品化、品质化的一批从业者 [5] - 不少从业者、艺人从传统影视转型而来 助力微短剧提质升维 [5] - 在“剧查查Talk”上 中央戏剧学院表演系教师刘天池、演员导演编剧孙樾、导演施磊、金影科技总裁王晶等就微短剧表演创作、导演叙事、产业运营展开讨论 电影长剧领域专家跨界研讨旨在助力微短剧品质升维 [5] - 当传统影视人跨界入局 科技与流量为内容赋能 政策红利与市场活力形成共振 微短剧开始摆脱“快餐化”标签 成为承载文化表达、撬动消费升级、链接全球市场的重要载体 [5] - 深圳正以其开放的产业生态、强劲的创新动能 积极引领微短剧从“量的积累”迈向“质的飞跃” 从本土爆款走向国际舞台 [6]

AppsFlyer 首席产品官 Barak Witkowski 在峰会上进行了《智驱增长，营销无界：AppsFlyer 产品更新发 布》的主题演讲。分享了近期面向旗下四大产品套件推出的多款全新产品，通过打通全渠道衡量、深度 链接、数据协作与自主 AI 工作流，助力品牌更快速地做出明智营销决策。他重点介绍了获客增量分 析、增强型归因模型、跨平台旅程与用户终身价值（LTV）衡量、Signal Hub 等全新产品的客户价值。 来源：美通社 广州2025年12月4日 /美通社/ -- 现代营销云平台 AppsFlyer 近日在广州成功举办 2025 MAMA 移动互联 网营销峰会（以下简称 MAMA Guangzhou）。峰会集结了移动互联网生态中超百位核心专家、行业意 见领袖，共同围绕 AI、增长、出海策略等热点议题展开深度探讨。 前沿洞察：现代营销云与AI重塑增长新格局 AppsFlyer 亚太区总裁兼董事总经理 Ronen Mense 以回顾与中国市场十余年的共同成长作为开场，指出 许多全球领先的数字体验与增长模式都率先在中国诞生，这里始终是 AppsFlyer 观察未来的重要窗口。 他从移动归因的历程讲至如今 ...

行业阶段与趋势 - 中国短剧产业进入加速扩张阶段，增长重心从饱和的国内市场转向海外市场[1] - 行业正从流量驱动的“短跑阶段”迈向品牌构建与内容质量并重的“长跑阶段”，对精品化、本地化和价值沉淀的需求突出[2] - 行业在过去三年完成从“粗放式扩张”向“理性突围”的结构升级，经历用户、市场和商业模式层面的全面重构[2] - 短剧行业已从“增长推动阶段”进入“生态形成阶段”，全球化布局的窗口期正在加速打开[7] 主要出海平台与特点 - ReelShort（枫叶互动）于2022年8月上线，以本土化短剧为主，IP来源于自有Chapters及第三方网文平台，变现以付费解锁为主[3] - FlexTV（安悦科技）于2022年10月上线，译制剧和本土剧均有，率先布局东南亚市场[3] - DramaBox（点众科技）于2023年4月上线，以译制剧为主，背靠点众IP矩阵，专注品质路线，投入成本高，短剧数量和品类丰富度高于其他平台[3] - ShortMax（九州文化）于2023年9月上线，从东南亚跨越到欧美市场，采用“本土+译制”精品剧策略和分层用户精准投流营销[3] - Sereal+（中文在线）于2023年12月上线，以本土短剧为主，采用本地编剧和外籍演员，自研“短剧推荐引擎2.0”提升效率[3] - MiniShorts（字节跳动）于2024年1月上线，背靠番茄小说IP积累和TikTok生态优势实现快速入局[3] - DramaWave（昆仑万维）于2024年9月上线，以译制剧为主，推出AI智能聊天和配音功能，支持16种语言转译配音[3] 全球市场格局与用户偏好 - 北美是全球收入核心来源，ReelShort在美国地区收入占比近70%[4] - 东南亚和拉美成为增长最快市场，对译制剧接受度高且下载量大[4] - 日韩地区对内容品质要求严苛且本土内容认可度高，中东地区用户付费能力强但本土剧供给存在缺口[4] - 全球用户偏好呈现三类趋势：高付费门槛推动IAA（免费+广告）加速落地；内容从女性向“她经济”延展至男性向玄幻、科幻等题材；东南亚和拉美增长最快，多元化成效显现[4] - ShortMax等平台业务覆盖200多个国家与地区，实现从题材评估、分布式制作到智能投放的全链条闭环[4] 供给挑战与模式演变 - 海外本土剧年产量不足0.1万部，与中国年产能超过4.5万部相比缺口巨大[8] - 海外市场缺乏庞大成熟的网文IP库和既懂强情节叙事又熟悉当地文化的复合型人才[8] - 用户要求更强的情感共鸣与文化可信度，短剧需从题材、叙事节奏、演员体系等多维度升级[8] - 本地化叙事是“文化好感度”的构建，需理解当地文化审美和价值观以建立用户黏性[8] - 海外短剧商业模式正从IAP（用户付费）向IAA（免费+广告）迁移，IAA占比已升至10%-20%并在高下载市场呈现倍速增长[8] AI技术赋能与未来方向 - AI在人物换脸、翻译配音、剪辑包装等环节的应用，使短剧制作周期缩短30%，成本下降40%[9] - 动漫短剧是重要增量方向，AI可快速将真人短剧转化为动漫，预计2026年起在日韩、南美葡语区及东南亚高速增长[9] - AI使影视生产成本降至原来的1%-5%，极大提升内容规模化和多样性[12] - AI将推动短剧向“IP+电商”、“IP+文旅”等跨领域合作延展，拓展商业化空间和生命周期[12] - “海外本土剧国内制作”成为新产业趋势，依托本地成熟制作生态让外国演员在紧凑周期内完成高质量拍摄[12] - 未来增长逻辑将从“内容—投流模式”迈向“内容—品牌—生态模式”，本地化人才与全球化IP体系决定全球竞争力[12]

公司核心观点 - 公司创始人认为短剧的成功关键在于精准捕捉人类共通的情感内核，而非简单的题材套路或本地化换皮[5][7][11] - 公司对内容采用双轨制管理：平台运营强标准化，内容创作反标准化，坚信天才驱动是产出精品的关键[13][16][18] - 公司不认同外界对其内容浮夸、粗俗的批评，认为有生命力的内容不会被舆论口水淹没[1] 短剧行业成功要素 - 跨越文化隔阂的最佳桥梁是击中人类共通的情感内核，例如青少年校园生活中的社交等级概念[7][11] - 内容评估体系包含三个核心维度：留存性、变现性和吸量性，理想内容是三者兼备[7][8] - 市场同质化会倒逼创作者创新，早期有效的吸量套路（如扇巴掌剧情）在泛滥后会失效[17] 公司内容策略与运营 - 公司月活用户高达7000万，通过每周内容复盘会和以3个月为周期的快速迭代来维持平台运营[13][14] - 标准作业程序主要用于兜底，防止初级错误，而非用于创造顶级作品[13][14] - 剧本创作是短剧行业最高难度的环节，对编剧能力要求远高于长剧或免费剧[17] 具体案例解析 - 爆款剧《The Queen Bee Strikes Back》凭借“真假千金”的情感内核在全球市场取得成功[9][11] - “高手下山”等中国化包装的题材因内核通用而在全球获得成功，但动作片和悬疑片尝试未达预期[11] - 李子柒的内容被引用为留存性极强的典型案例，其归耕田园的慢生活内核具有普世吸引力[11]

行业规模与增长 - 2025年1月至8月海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比增长194.9% [1] - 微短剧行业预计到2030年年度全球营收将逼近260亿美元 [5] - 中国微短剧在北美市场仅用两年半时间实现从零到40亿美元的突破 [6] - 美国市场2024年营收达8.19亿美元，预计到2030年将增至38亿美元 [6] 市场格局与主要参与者 - 美国短剧市场由DramaBox和ReelShort两个平台主导，两者均为中国公司出品 [7] - 2025年第一季度DramaBox收入1.3亿美元，ReelShort收入1.2亿美元，两者合计占据海外短剧市场超70%份额 [7] - DramaBox已获得盈利，ReelShort规模更大但受高额营销成本和摊销费用影响仍处于亏损状态 [7] 发展模式与成功关键 - 中国微短剧模式不依赖好莱坞明星效应或高端制作水准，而是凭借数据驱动的迭代优化、平台深度整合以及改编自网络小说的成瘾性系列叙事取得成功 [5] - 中国的生态系统展现了内容与社交媒体、支付基础设施深度融合的巨大潜力 [5] - 字节跳动和快手构建了以算法个性化为核心的独立发现生态，腾讯则将微短剧嵌入超级应用微信的小程序中，打造了无缝衔接的发现、支付和社交分享闭环 [6] - 叙事是成功的关键，而语言并非障碍 [6] 用户画像与内容偏好 - 美国核心受众群体为30至60岁、生活在城市的富裕女性 [6] - 核心受众热衷于观看爱情、总裁叙事和复仇主题的剧集 [6] 行业发展阶段 - 第一阶段始于2021年，中国本土微短剧市场快速崛起 [6] - 第二阶段是中国微短剧走向世界舞台，在北美市场取得突破 [6] - 第三阶段是全球各国正在构建自身的微短剧生态系统，创作反映本土独特文化和审美偏好的内容，中国仍是全球微短剧的蓝本和创新实验室 [6]

公司业务与成绩 - 枫叶互动推出的短剧平台ReelShort业务覆盖全球100多个国家和地区，支持12种语言，累计获得超2.5亿次下载 [1] - 公司旗下短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》全球播放量逾4亿次 [1] - 公司从互动小说游戏与网络文学领域起步，致力于通过多元叙事方式向海外传递优质故事 [1] - 为实现深度本地化，ReelShort在墨西哥、哥伦比亚、法国、德国、英国、巴西等多地拥有本地合作伙伴 [6] 行业市场与趋势 - 2025年1月至8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比增长194.9% [3] - 截至2024年12月，中国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元人民币，首次超越电影票房 [7] - 海外微短剧市场正从单一题材向多品类纵深发展，青春校园、家庭伦理等题材增长显著 [4] - 短剧行业逐步迈向精品化、专业化和规范化，政策管理与引导趋于常态化 [7] 内容策略与洞察 - 短剧市场的本质是“情绪驱动型故事”，情感共通性是中国短剧出海的核心优势，能够跨越文化壁垒 [4][5] - 传统按题材划分的方式面临挑战，“霸总”题材是目前市场上失败率最高的类型之一 [3] - 成功的内容策略在于构建情感共通的世界观并适度结合戏剧性情节，而非简单地进行剧本本地化“换皮” [5][6] - 好故事的评价标准包括吸量性、留存性和变现性 [5] 运营挑战与机遇 - 短剧制作成本正经历大幅上涨，这给公司带来压力，但也倒逼行业优化生产流程，提高爆款率和成功率 [6] - 行业存在大量未被挖掘的细分赛道和发展机会，市场潜力巨大 [7] - 面对AI技术在短剧领域的应用，公司持审慎理性态度，认为优秀作品绝非仅由“数据”和“算法”编排而成 [7] - 行业健康发展亟须加强知识产权保护，以维护良性竞争并激励创新 [7]

行业规模与增长 - 国内微短剧市场2024年规模达504.4亿元，首次超过电影票房总量（约470亿元），同比增长34.9% [3] - 2024年微短剧海外营收超过18亿美元（约127.6亿元人民币） [3] - 2025年上半年海外短剧市场收入达10.88亿美元，同比增长249%；下载量累计突破5.26亿次，同比增长451% [3] - 海外短剧市场规模目前约为国内市场的四分之一 [3] 头部平台运营状况 - 2025年第一季度ReelShort和DramaBox分别以1.3亿、1.2亿美元收入位列行业前两名，两者合计占据海外短剧市场超70%份额 [4] - ReelShort2025年上半年营收3.84亿美元，同比增长270%，接近2024年全年收入体量，但净亏损4651.15万元，去年同期净利润为2293.34万元 [5] - 中文在线2025年1-9月实现营收10.11亿元，同比增长25.12%，净亏损5.20亿元，亏损同比扩大176.64% [7] - 中文在线旗下FlareFlow平台月充值收入增速超500%，平均日活跃用户约60万，双端内购收入超2000万美元，下载量超1900万次 [7][8] - 中文在线2025年1-9月销售费用达6.60亿元，同比激增94%，其中第三季度销售费用率达87% [8] - 昆仑万维DramaWave平台截至2025年第二季度年化流水收入突破2.4亿美元，月活跃用户量突破1000万，但公司前三季度归母净亏损为6.65亿元 [10] 行业挑战与盈利困境 - 80%-90%的出海短剧无法回本 [3] - 一部投资15万美元的短剧需投流150万美元才能回本 [12] - 海外短剧制作成本上涨，从每部12-15万美元增至15-18万美元 [16] - 短剧价格出现下滑，联合首发剧价格从3-4万美元几乎腰斩，二轮剧价格最低至1000元人民币一部 [19] - 短剧翻译项目税前毛利率被压缩至20%以内 [19] 市场竞争与策略转变 - 2025年第三季度海外TOP30短剧应用中，93.52%的收入份额为中国应用 [16] - 市场涌现乌克兰My Drama、印度KukuTV等海外本土玩家，迪士尼等巨头也在涌入 [16] - 平台策略转向以翻译剧数据为导向，翻拍市场验证过的爆款，原创剧减少 [12] - 中腰部玩家更倾向于独家发行，市场供给减少 [14] - 投放策略开始制定ROI生死线，回本周期通常设定为60天或90天 [17] - AI应用增多，包括AIGC真人短剧和AI漫配音需求上升 [19]

行业规模与增长 - 中国微短剧市场规模在2024年达到504.4亿元，首次超过电影票房总量（约470亿元），同比增长34.9% [1] - 2024年微短剧海外营收超过18亿美元，约等于127.6亿元人民币 [1] - 2025年上半年海外短剧市场收入达到10.88亿美元，同比增长249%，下载量累计突破5.26亿次，同比增长451% [1] - 海外短剧市场规模目前约为国内市场的四分之一，但仍处于高速增长阶段 [1] 头部平台市场地位与财务表现 - 短剧出海第一梯队玩家为ReelShort和DramaBox，2025年第一季度两大平台分别以1.3亿、1.2亿美元收入位列行业前二，合计占据海外短剧市场超70%份额 [2] - ReelShort在2025年上半年营收达3.84亿美元，同比增长270%，接近2024年全年收入体量，但净亏损4651.15万元，而去年同期净利润为2293.34万元 [2] - 中文在线2025年1-9月实现营收10.11亿元，同比增长25.12%，但净亏损5.20亿元，亏损同比扩大176.64% [3] - 昆仑万维旗下DramaWave平台年化流水收入在2025年第二季度突破2.4亿美元，月活跃用户量突破1000万，但公司前三季度归母净亏损为6.65亿元 [5] 新兴平台运营策略与增长 - 中文在线新推出的平台FlareFlow上线3个月后，月充值收入增速超500%，平均日活跃用户约60万，且保持每周10万量级的增长 [3] - FlareFlow上线超3000部短剧，覆盖全球177个国家和地区，其自主制作的本土剧超过40部，月均上线十几部 [3] - DataEye研究院预估FlareFlow双端内购收入超2000万美元，双端下载量超1900万次 [3] - 中文在线2025年1-9月销售费用达6.60亿元，同比激增94%，其中第三季度销售费用率达87%，与公司加大海外短剧投放力度直接相关 [4] 行业盈利挑战与成本结构 - 行业内80%-90%的短剧项目无法回本 [1][7] - 一部投资15万美元的短剧，需要投入约150万美元的投放费用才能回本 [7] - 海外短剧制作成本上涨，从以前的12-15万美元一部上涨至15-18万美元，主要因洛杉矶演员等成本上升 [10] - 为控制成本，更多出海短剧项目开始转回国内拍摄 [10] 市场竞争格局演变 - 2025年第三季度，海外TOP30短剧应用中，93.52%的收入份额为中国应用 [10] - 市场涌现出海外本土玩家，如乌克兰的My Drama、印度的KukuTV，以及迪士尼等巨头 [10] - 头部效应明显，流量价格上涨导致投流费用变高，头部公司议价能力更强，中小公司更难入场 [10] - 市场策略转向保守，更多公司倾向于采购翻译剧或翻拍已被市场验证的爆款，原创剧减少 [7][8] 内容制作与版权市场动态 - Content Republic公司原创剧占比90%，题材涵盖校园、狼人、虐恋等，在美国拥有本土编剧团队 [8] - 联合首发短剧价格从原来的3-4万美元一部，降至几乎腰斩 [11] - 二轮剧价格下降明显，最低成交价可达2万元人民币一次性采购10-20部，而去年十部短剧价格为4万元 [11] - 负责短剧翻译本地化的公司利润空间被压缩，项目税前毛利率控制在20%以内，低于游戏本地化30%-50%的水平 [11] 技术应用与行业趋势 - AI对短剧影响增大，中文在线、昆仑万维等公司加码AI能力 [12] - AIGC真人短剧和AI漫配音需求增多 [12] - 海外投放逻辑转向关注用户长期价值，平台会计算回本周期（如60天、90天），并量化卡ROI，很多平台卡在0.3、0.4 [11] - 2025年出海短剧市场处于洗牌期，头部公司烧钱换增长，小公司努力寻求正向现金流以存活 [12]

9月海外短剧市场核心表现 - 海外短剧APP双端总下载量约为1.311亿次，环比8月提升超9% [1] - 预估内购收入约1.902亿美元，环比8月下跌约3% [1] - 下载量增长主要由主推广告变现（IAA）的免费模式新产品驱动，例如RiseDrama [4] 市场下载与收入榜单分析 - ReelShort、DramaBox、Kuku TV三款APP下载量均超1000万次 [5] - ReelShort与DramaBox双端收入均超3000万美元，稳居收入第一梯队 [9] - Story TV与FlareFlow表现突出，其中FlareFlow收入涨幅达48% [5][9] 重点地区市场剖析 - 美国市场预估收入接近海外市场总收入的40%，但占比较上期小幅下降6% [12][13] - 拉美和东南亚地区依靠人口优势，双端预估下载量均破3亿次，占比分别为35%和33% [13][15] - 欧洲和东南亚地区双端预估收入均破亿美元 [12] 市场投放趋势与竞争格局 - 9月海外微短剧市场共投放广告素材数达159万组，环比提升11%，连续7个月保持增长 [18] - 在投微短剧APP共计534款，IAA类产品数量首次突破200大关，涨幅为21% [22][25] - 素材投放增长榜中，昆仑万维旗下DramaWave和FreeReels表现亮眼，投放增量分别接近4万组和超2万组 [48] 热门题材与内容趋势 - 情感、都市与逆袭题材是三大热门题材，占本期投放素材总数的73% [29] - 女频素材投放量占比达63%，男频素材占比37% [29] - 英语素材投放量断崖领先，达67.6万组，占热投语种TOP25总投放量的47% [33] 主流平台与热门剧集表现 - 热榜总榜TOP30中，本土剧达26部，译制剧共4部，《The Missing Master Chef》蝉联榜首 [53] - Kuku TV、My Drama、NetShort等平台在各大语种热榜中表现活跃 [53][59][65] - 葡萄牙语微短剧市场本土剧数量大幅领先，包揽热榜TOP3 [68][69]