风口与泡沫总是相伴相生，短剧出海亦是如此。 刚刚过去的2025年，短剧出海依然火爆，巨头入局、黑马崛起、AI带来新机遇；但虚火也同样刺眼：80%-90% 的项目无法回本，多数平台陷入 "增收不增 利"，海外市场体量仅为国内的 1/5-1/6，90% 收入集中于美国，新兴市场渗透率不足一成，内容供给依赖译制剧、文化适配难题突出。 如今，站在2026年伊始，短剧出海，又会面临怎样的竞争格局与市场契机呢？ 01. 短剧在海外，刚上了"小孩桌" "全球90%的内容市场在海外。"枫叶互动副总裁南亚鹏在接受访谈时的这一观点，精准点出海外市场的巨大潜力。 2025年，短剧出海赛道迎来爆发式增长：谷歌预测全产业链规模（含应用内购、广告、品牌定制等全收入来源）达36亿美元，同比激增126%；Sensor Tower等权威机构数据显示，2025年海外微短剧App双端内购收入达20.3亿美元，同比增幅亦高达115.3%。 赛道规模扩容的同时，玩家阵营也持续壮大。2025年，ReelShort、DramaBox、GoodShort等老牌玩家稳居收入榜首，持续领跑；字节跳动密集加码，推出 全球多地区覆盖的PineDrama、日本本土化 ...

它瞄准的，是一个年收入超过百亿美元、还在高速增长的全球短剧市场。这个市场目前由ReelShort和DramaBox两家占据近半壁江山，格局初 定。 TikTok这时候带着免费模式杀进来，手里攥着10亿月活用户的巨大流量。但先发者的壁垒已然筑起，PineDrama在内容、运营、商业化上的每 一步，都会是硬仗。 透视TikTok的"短剧玩法" 要理解TikTok的布局，得先看清楚PineDrama这个产品本身。 打开PineDrama，感觉就像进入了一个更纯粹和安静的TikTok。界面几乎一模一样，上下滑动切换剧集，每集时长严格控制在60到90秒，完全 为竖屏单手操作设计。 最近，海外短剧市场又挤进来一位重量级玩家。 TikTok悄悄上线了一款独立的短剧应用，名叫PineDrama，目前只在美国和巴西等少数地区测试。模式很简单：免费观看，没有广告。用户直 接用TikTok账号登录，数据互通，界面也和TikTok App一脉相承。 PineDrama上面的剧集涵盖多种类型，包括惊悚、爱情、家庭等等，主打的是"女频"题材，比如豪门总裁、逆袭复仇这类情节抓人的故事，热 门剧集包括《一见钟情》和《警官爱上我》。 它最大的 ...

海外短剧市场整体表现 - 2025年海外短剧市场全年收入超过23亿美元，下载量突破12亿次，同比均实现大幅增长 [1] - 中国厂商占据绝对领先优势，几乎包揽了短剧APP海外收入榜TOP20 [1] - 海外短剧赛道合计收入相较去年大幅上涨，市场盘子变大 [3] 头部厂商与核心产品分析 - **枫叶互动 (ReelShort)**：位居2025年收入榜榜首，环比增长112% [2]；2025年全年收入近43亿元，累计收入已超过68亿元，其中超80%由欧美市场贡献，美国市场占近62% [3]；通过高质量本土剧（如霸总、豪门婚姻、狼人题材）吸引用户，并构建了成熟的制片、造星机制及本土编剧团队 [3]；正在开拓欧美外市场，如将韩国作为亚洲重点布局区域 [3] - **点众科技 (DramaBox)**：位居收入榜第2名，环比增长75% [2]；位居下载榜第1名，下载量超过2亿次，环比增长112% [10] - **新阅时代 (GoodShort)**：位居收入榜第3名，环比增长200% [2]；下载量超过8000万次，环比增长391% [10] - **昆仑万维 (Dramawave)**：位居收入榜第4名，环比增长2800% [2]；2024年底上线后快速增长，2025年月收入一度飙升至近2亿元 [5]；在以美国、日本、韩国为代表的发达市场吸金能力强，并形成以泰国、巴西、印尼为代表的新兴市场增长极 [5]；位居下载榜第4名，下载量超过1亿次，环比增长2300% [10] - **麦芽文化 (NetShort)**：位居收入榜第5名，环比增长2000% [2]；下载量超过8000万次，环比增长2300% [10] - **掌玩 (FlickReels)**：位居收入榜第7名，环比增长2300% [2]；2025年收入相较上年暴涨2300% [5]；下载量超过3000万次，环比增长3000% [10] - **中文在线 (FlareFlow)**：位居收入榜第10名 [2]；2024年4月上线，2025年收入超3亿元，Q3收入大幅增长推动集团当期营收增长 [5]；下载量超过3000万次 [10] - **南京网眼 (ShortsWave/MeloShort)**：旗下《ShortsWave》位居收入榜第16名，环比增长159% [2]；旗下《MeloShort》下载量超过3000万次，环比增长10900% [10] 市场格局与参与者背景 - 点众科技、新阅时代、麦芽文化、中文在线、掌阅科技等深耕网文或新媒体领域的厂商是短剧出海的主力军 [3] - 枫叶互动由中文在线孵化（现已独立经营），自身也有网文业务 [3] - 除网文厂商外，游戏或社交产品出身的厂商也成功突围 [5] - 昆仑万维属于后来者居上 [5] - 杭州掌玩以投放见长，在自媒体、图文、游戏发行领域有建树，2022年开始布局短剧 [5] - 南京网眼有游戏基因，曾推出用户规模上亿的休闲游戏《爱上消消消》，并运营游戏发行平台ModooPlay [5] 区域市场分析 - **核心市场**：欧美市场是收入核心阵地，尤其是美国，以超11亿美元的规模占该赛道近一半份额 [6]；对标北美电影票房（2025年收入88.7亿美元）及Netflix（千亿美元平台），美国短剧市场仍有巨大成长空间 [7] - **新兴市场与下载量**：印度市场增长迅猛，推动4家印度厂商的短剧APP上榜下载榜，包括《KuKu TV》（下载量超1亿次，环比增长2700%）、《Story TV》（下载量超5000万次）、《QuickTV》（下载量超5000万次）、《DashReels》（下载量超3000万次），它们超90%的下载量来自印度市场 [10]；拉丁美洲（如墨西哥、哥伦比亚、巴西）、中东（尤其是土耳其）、东南亚等市场也在崛起 [10] - **变现模式差异**：在新兴市场，以IAA（广告变现）为主的短剧APP颇受欢迎，例如昆仑万维的《FreeReels》、字节跳动的《Melolo》、成都团队的《RapidTV》、南京网眼的《MeloShort》等 [11]；部分APP根据市场调整变现方式，如《MiniShorts》在欧美主推IAP（应用内购买），在东南亚则以IAA为主 [11] 未来趋势与关注点 - **AI漫剧**：可能成为新的风口，字节跳动、腾讯、阿里巴巴、快手较早入局并持续加码，越来越多公司招聘相关岗位 [7]；枫叶互动已在研发AI漫剧内容，昆仑万维则在《DramaWave》上线了动漫频道，覆盖脑洞类、玄幻类题材，用户反馈良好 [7]；在AI推动下，新内容形式将不断涌现，该领域具备显著红利潜力 [7] - **行业挑战**：短剧出海厂商面临海外收益高效收付的难题，需经过渠道分成、发行分出、广告成本、税务、账务管理费、汇率损失及银行服务费等众多关卡，导致实际收益减少且结算周期漫长，并存在合规性问题 [11] - **解决方案**：可聘用专业出海发行团队或使用正规可靠的第三方支付平台，后者成本相对更可控 [12]

中国企业出海模式演进 - 中国企业出海经历了三次模式跃迁：最早是原材料出海阶段，以茶叶等资源输出；第二轮是产品出海，从2001年中国加入WTO开始，中国制造覆盖全球；第三轮是当前正在进行的模式出海，属于更高阶的全球化形态[3] - 模式出海的核心在于将创新的商业模式向全球复制和推广，例如拼多多旗下Temu和TikTok，这些平台不仅输出产品，更输出了一套完整的商业逻辑[3] 短剧行业在中国市场的发展 - 中文在线约五年前创造了短剧模式，将传统电视剧每集40至50分钟压缩为1至3分钟，以适应年轻人快节奏的内容消费习惯[3] - 该模式于2022年引爆中国市场，单月收入接近1亿元，吸引超过10万家企业进入赛道[3] - 到2024年，中国短剧市场规模已超过505亿元，在不到4年时间里超过了同年规模400多亿元、发展百年的中国电影市场[3] 短剧出海的实践与成果 - 2022年，中文在线参股公司推出面向全球的短剧应用ReelShort，并于2023年10月单日下载量超过TikTok，登顶全球第一[4] - 2025年4月推出的FlareFlow，在同年9月于北美市场的单日下载量超过了TikTok和Netflix[4] - 目前，全球160个国家和地区数以亿计的用户正在观看短剧，短剧已形成与好莱坞电影、韩国电视剧、日本动漫并列的第四大文化现象[4] 短剧产业的未来展望与技术驱动 - 2024年全球长视频市场规模超过1000亿美元，短剧凭借形式创新和内容密度优势，未来市场规模有望突破千亿美元[1][4] - 人工智能技术正推动短剧产业升级，例如AI漫剧技术将传统制作一部动画的成本降低至原来的1/10，制作时间从3年缩短到3个礼拜[5]

文章核心观点 - 2025年海外微短剧市场持续高速扩张，用户规模突破1亿，市场规模达40亿美元，预计2026年将突破50亿美元，但增速趋于平稳 [1][2] - 市场呈现“发达市场主导付费收入，新兴市场驱动用户增长”的二元格局，中国出海应用在收入端占据绝对主导，但海外本土厂商正加速入局，竞争加剧 [3][4][5] - 行业面临制作与运营成本高企、本土化难度大等核心挑战，未来将通过深度本土化、商业模式升级（IAA模式崛起）以及AI技术应用来突破产能瓶颈并推动“精品化”转型 [6][7][8][9] 市场规模与增长 - 2025年海外微短剧市场规模已达40亿美元，预计2026年有望突破50亿美元 [2] - 2025年市场月活用户规模已突破1亿，相较于全球短视频近18亿的用户体量，仍处于早期阶段，增长空间广阔 [1][2] - 2025年海外微短剧App双端下载量预估高达18.55亿次，同比激增超过300% [3] 市场结构与竞争格局 - 市场收入高度集中，头部效应显著：2025年收入榜TOP20平台合计内购收入突破18.97亿美元，占市场总收入八成以上；前三名头部平台贡献超9.88亿美元，占比超四成 [4] - 中国出海微短剧应用占据明显优势：2025年双端内购收入预计约21.63亿美元，在全球市场中占比高达94.93% [3] - 海外本土厂商加速布局：在收入榜TOP50中，已有11款海外产品入围，如乌克兰的MyDrama、德国的GalateaTV和美国的FlexTV表现突出 [3] - 参与主体快速扩容：海外微短剧应用总数从年初200余款快速增长至年末约1100款，下半年以来月均新增应用数量持续超过百款，参与者包括印度Kuku TV及迪士尼等传统影视巨头 [5] 商业模式与收入分布 - 形成“免费+付费”双重变现模式：免费模式有效打开了东南亚、印尼、印度等新兴市场，带动下载量增长 [3] - IAA（应用内广告）模式对传统纯IAP（应用内购买）模式产生冲击，是市场增速趋于平稳的重要因素之一 [2] - 地域收入格局分化明显：美国、日本、英国等发达市场合计贡献超50%的内购收入；欧美、日韩、澳加等发达地区整体收入贡献占比超60% [4] - 新兴市场表现亮眼：巴西在收入与下载榜上均位居前列，市场呈现“发达市场主导付费收入，新兴市场驱动用户增长”的二元格局 [4] 行业动态与趋势 - 2025年被誉为海外微短剧“爆款元年”，《Mafia's Tender Torture》《Love Again, My Princess》等作品推动市场热度攀升 [2] - 头部平台加速布局：TikTok在美国和巴西上线独立短剧应用PineDrama，支持无广告免费观看，多部热门剧集单部观看量超1亿次 [1] - 市场竞争白热化直接体现为广告投放激增：2025年全行业广告投放素材量累计高达1395.7万组，12月创下单月超200万组的新纪录 [5] - 免费类（含纯免费与混合模式）微短剧应用占比已超过60%，与年初形成鲜明对比 [5] 面临的挑战 - 制作与运营成本高企：海外精品化短剧制作成本因汇率、本地化等因素可能升至国内成本的约7倍；项目周期同样可能延长至7倍 [6] - 具体成本上涨：海外一部质量较好的短剧平均制作成本已从2024年的15万至16万美元攀升至17万至19万美元，涨幅10%至20%；平台投流成本也同步上升约10%至20% [6] - 中外文化差异增加了内容精品化难度，国内成功的标准化剧情模式在海外难以直接复制 [6] 未来发展方向 - 叙事与制作需完成从“翻译”到“本土化”转型，创作深度结合当地文化、社会议题和审美习惯的“原生内容” [8] - 商业模式倒逼内容升级：IAA模式的快速发展正促使短剧向制作更精良、叙事更完整的方向发展，“精品化”转型与产能提升需同步进行 [8] - AI等技术创新被视为突破产能与成本瓶颈的关键路径：虚拟IP与“AI+短剧”有望在2026年迎来突破 [9] - AI技术具体赋能方向：将头部创作方法论标准化以提升影视化质感；通过AI记忆模型等技术解决剧集制作一致性难题提升产能；利用区块链等技术沉淀IP数字资产实现素材高效复用，有望降低70%-80%的制作成本 [9] - 行业潜力巨大：对标北美电影票房，市场“仍有约7-8倍的明确追赶空间”；参照Netflix等全球流媒体市场，潜在空间更为广阔 [7]

2025年中国短剧市场整体表现 - 2025年中国微短剧、漫剧全年产值突破千亿元，大幅超越此前约600亿元的市场预期，其市场规模已接近当年国内电影票房（518.32亿元）的两倍 [1] - 行业已告别早期依赖单一“爽点”刺激的阶段，步入精品化深水区，头部作品的制作质感已具备比肩中长剧集和电影的实力 [1] - 竞争核心从“拼流量”转向“拼质量”，资源加速向头部集中，“赢者通吃”效应凸显，同时推动出海成为众多公司的战略选择 [1] 2025年短剧出海市场概况 - 2025年中国短剧出海迎来爆发式增长，产品已覆盖全球200多个国家和地区 [2] - 中国海外微短剧市场收入飙升至23.8亿美元，下载量突破12.1亿次，同比增速分别高达263%与135%，远超同期国内增速 [2] - 市场集中度较高，收入前三的平台ReelShort、DramaBox与GoodShort合计占据超53%的市场份额 [2] 短剧出海的区域市场与变现模式 - 北美是核心盈利区，贡献了超60%的出海收入，且增速领先 [4] - 东南亚拥有最高的市场份额（约35%），付费转化率持续提升 [4] - 头部公司正从过度依赖社交媒体投流，转向与海外电信运营商及主流OTT平台合作，通过套餐捆绑等方式降低获客成本 [4] - 变现模式更趋多元，在付费订阅之外，“广告变现+免费分账”模式快速发展 [4] 短剧出海面临的挑战与竞争格局 - 内容同质化问题严峻，霸总、逆袭等套路化剧情占比超过60% [6] - 海外短剧市场投流成本不断上涨，远超内容投入，一些中小型公司的投流成本甚至占到流水80%以上 [6] - 参与海外角逐的企业已从2024年的近百家锐减至2025年的二三十家，市场步入寡头竞争阶段 [6] - 本土化在深层次文化融合上存在短板，且面临好莱坞、韩国Vigloo、印度Kuku TV等本土平台的竞争压力 [8] AI技术在短剧出海中的应用与成效 - 平台对翻译剧的依赖度大幅提升，点众科技旗下DramaBox平台翻译剧占比一度超过90% [9] - AI翻译能将传统外包翻译成本降至十分之一，并大幅缩短周期 [9] - 容量短剧自主研发的AI翻译平台，将以前需要2天完成的翻译量压缩至3小时完成 [11] - 生成式AI构建虚拟场景可节省超70%的布景成本，智能剪辑与自动化后期技术将制作周期从“月级”压至“周级”甚至“日级” [11] - 炫佳科技利用AI虚拟拍摄技术，一周内生成74集柬埔寨语短剧，成本仅为传统拍摄的10% [11] - 短剧《Five Brothers》从立项到上线仅用两周，单集成本仅为真人短剧的20% [11] - 在营销端，AI广告数控系统能实时优化投放策略，实现降本增效 [13] 2026年短剧出海发展趋势与战略方向 - 以AI漫剧为代表的新形态将迎来集中爆发，其制作成本仅为真人剧的1/3至1/4 [14] - 市场将出现分化：一端是以专业影视人为核心的“精品板块”，另一端是深耕特定圈层的垂类平台 [14] - 行业将从追求单集爆款转向培育长效IP，从流量驱动迈向品牌驱动，致力于系列化、厂牌化开发，延长IP生命周期 [16] - 竞争的主战场将从早期的独立APP，向TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等公域平台以及亚马逊、Netflix等传统流媒体巨头的短剧专区加速迁移 [18] - 原本垂直的独立APP面临更大获客成本压力，开始向内容供应商转型 [18]

行业宏观表现与政策背景 - 2025年前三季度全国规模以上文化及相关产业企业营业收入同比增长7.9%显著高于同期GDP增速文化产业作为国民经济增长引擎的角色愈发凸显[1] - 政策层面提出到2027年年底前中央财政继续安排文化产业发展专项资金以推动实施重大文化产业项目并促进产业高质量发展[1] - 十四五规划建议明确激发全民族文化创新创造活力目标强调健全文化产业体系和市场体系培育优秀文化企业和品牌[1] 市场消费趋势与热点 - 元旦假期热门目的地酒店预订量同比增长五成哈尔滨冰雪大世界河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园表现亮眼首度挺进全国热门景区前十名[1] - 广东开平赤坎古镇上演飞天鳌拜巡游相关视频在社交平台播放量破亿次显示中式乐园成为跨年顶流[1] 存量资源活化与运营模式创新 - 深圳甘坑古镇采用集体统租保护开发合作运营的协同模式成功孵化小凉帽等原创IP带动其股份合作公司年收入从350万元提升至4000多万元[2] - 2025年前三季度文化新业态特征明显的行业营收同比增长14.1%快于全部规模以上文化企业6.2个百分点证明业态创新释放经济潜力[2] 科技赋能与文化体验升级 - AI技术应用于湖南衡阳船山书院实现游客与历史人物对话VR技术助力南昌滕王阁景区打造沉浸式唐代宴席体验[2] - 中国微短剧海外应用突破300款全球累计下载量逾4.7亿次网络文学海外活跃用户约2亿人数字技术成为文化传播重要载体[2] 文化出海与全球化发展 - 2024年中国自主研发游戏海外销售收入达185.57亿美元阅文集团海外作品签约授权数同比增长80%授权金额增长超200%[3] - 短剧APP ReelShort将中国网文叙事内核与欧美狼人题材结合实现全球日活用户超1000万人次显示本土化表达的重要性[3] - 文化出海正从产品输出向价值传播升级网文网剧网游成为出海主力[3]

文章核心观点 - 2025年第四季度非游戏移动应用在全球市场表现强劲，字节跳动旗下TikTok与CapCut包揽多榜单冠亚军，跨境电商、短剧、AI应用等多领域表现突出，显示出海应用对季节性流量的成熟运营能力，并呈现内容变现深化与工具型产品价值持续释放的双重趋势 [1] 行业整体表现与趋势 - 2025年第四季度非游戏移动应用在全球市场迎来强劲收官，在西方传统消费旺季驱动下，跨境电商、短剧、AI应用多点开花 [1] - 出海应用展现出对季节性流量的成熟运营能力，行业呈现内容变现深化与工具型产品价值持续释放的双重趋势 [1] 应用收入表现 - 2025年全球短剧应用内购收入突破28亿美元，同比涨幅高达116% [1] - 2025年第四季度非游戏应用出海收入榜TOP20中，短剧应用占据半壁江山 [1] - 短剧应用ReelShort与DramaBox包揽全年短剧应用收入与下载量冠亚军，其中DramaBox年收入达5.3亿美元 [1] - 昆仑万维旗下短剧应用Dramawave全年收入激增28倍 [1] - 美图（Meitu）季度收入环比增长48.5% [1] - 小红书（rednote）2025年第四季度海外收入增长24%，跻身收入榜前二十 [1] 应用下载表现 - 昆仑万维旗下FreeReels下载量环比暴增约580%，跃居下载榜第7位 [2] - ShortMax下载量环比增长超过130% [2] - 字节跳动AI矩阵表现亮眼，其AI应用Dola（Cici，豆包海外版）下载量环比增长98% [2] - 字节跳动旗下AI应用Gauth下载量环比增长高达218% [2] 应用活跃用户表现 - 在活跃用户榜中，小米旗下系统级工具应用占据近三分之一席位 [2] - 跨境电商平台Temu全球月活跃用户突破7.6亿 [2] - 跨境电商平台AliExpress在2025年第四季度活跃用户规模环比增长5.5%，持续受益于跨境电商需求的高位运行 [2] - WPS等办公工具应用稳健增长，维持亿级用户规模 [2]

全球短剧应用行业概览 - 2025年全球短剧应用内购收入突破28亿美元，同比涨幅高达116%，短剧已从新兴内容形态快速演进为具备全球规模效应的成熟商业模式 [1] - 2025年四季度非游戏应用出海收入榜TOP20中，短剧应用占据半壁江山 [1] 头部短剧应用表现 - ReelShort与DramaBox包揽2025年全球短剧应用收入与下载量冠亚军，持续验证短剧模式在海外市场的强变现能力 [3] - DramaBox在2025年全球收入大幅上涨75%至5.3亿美元，上市至今累计收入达8.5亿美元 [1][3] - DramaBox在2025年下载量同比激增112%，跃居2025年全球短剧应用下载榜冠军 [1][3] - 昆仑万维旗下Dramawave季度收入环比增长20%，全年收入激增28倍，跻身榜单前五 [3] - StardustTV保持了接近49%的季度收入增长，受圣诞与新年假期叠加影响，各大平台集中推出的节日定制内容有效放大了用户的付费意愿 [3] 相关工具与社区应用表现 - 美图（Meitu）依托AI视频与图片编辑能力的持续升级，其四季度收入环比增长48.5%，排名显著提升，印证了AI影像工具在海外市场的高付费潜力 [3] - 生活方式社区rednote（小红书）四季度海外收入环比增长24%，成功进入收入榜前二十，标志着其社区内容与商业化路径在海外正逐步走向成熟 [4]

2025年第四季度非游戏移动应用出海表现总结 - 2025年Q4非游戏移动应用在全球市场表现强劲，字节跳动旗下TikTok与CapCut包揽非游戏出海收入榜、下载榜与MAU榜的冠亚军 [1] - 跨境电商、短剧娱乐及AI应用在黑色星期五、圣诞节等西方传统消费旺季推动下持续释放增长潜力 [1] - 整体表现反映出出海应用对全球季节性流量与消费节点的成熟运营能力，以及内容变现深化与工具型产品价值持续释放的双重趋势 [1] 收入表现：短剧与AI影像工具引领增长 - 2025年全球短剧应用内购收入突破28亿美元，同比涨幅高达116% [2] - 2025年Q4非游戏应用出海收入榜TOP20中，短剧应用占据半壁江山 [2] - ReelShort与DramaBox包揽2025年全球短剧应用收入与下载量冠亚军，DramaBox 2025年全球收入大幅上涨75%至5.3亿美元，上市至今累计收入达8.5亿美元，2025年下载量同比激增112% [2] - 昆仑万维旗下Dramawave季度收入环比增长20%，全年收入激增28倍，跻身收入榜前五 [3] - StardustTV季度收入保持接近49%的增长 [3] - 美图(Meitu)季度收入环比增长48.5%，排名显著提升 [3] - 生活方式社区rednote(小红书) Q4海外收入环比增长24%，成功进入收入榜前二十 [3] 下载量表现：电商、短剧与AI应用多线爆发 - 跨境电商应用AliExpress下载量环比增长约12% [4] - 昆仑万维旗下FreeReels成为本季度下载端最大黑马，下载量环比暴增约580%，跃升至下载榜第7位 [4] - ShortMax下载量环比增长超过130% [4] - AI搜索应用Seekee继续稳居下载榜前列 [4] - 字节跳动旗下AI应用表现突出：Dola(Cici)下载量环比增长约98%，Gauth下载量环比增长高达218%，Melolo季度下载量环比提升约44%，Hypic(醒图)下载量环比增长约60% [5][6] 活跃用户表现：硬件生态与高频刚需应用稳固 - 小米旗下系统级工具应用在Q4活跃用户榜中占据了近三分之一席位 [7] - Temu全球总月活跃用户规模突破7.6亿 [7] - AliExpress在Q4活跃用户规模环比增长5.5% [7] - WPS Office活跃用户规模环比增长2.8% [8] - CamScanner、InShot等工具类应用在Q4期间均维持了过亿级别的用户使用规模 [8] 核心趋势总结 - 季节性红利被系统化利用，关键消费与假期节点成为跨境电商与内容应用的重要增长引擎 [9] - AI正加速成为工具类应用商业化的核心驱动力，推动多款应用实现收入与使用深度的双重跃升 [9] - 线上娱乐与社交场景持续受益于假期流量红利 [9] - 以小米为代表的硬件生态所构建的长期护城河依然稳固，通过系统级工具应用提供持续稳定的用户基础 [9]