北京商报讯（记者 陶凤 王天逸）1月29日，华为官网及华为终端BG董事长余承东宣布，即将开启春节 限时优惠。官方称，即日起至2月28日，Pura 80系列指定机型最高优惠1500元，Mate 70系列指定机型最 高优惠1800元，Mate X6系列最高优惠2000元，参与以旧换新最高优惠1000元，还可享最高12期分期免 息，参与活动的包括华为Mate80系列，Pura80系列，Mate70系列，MateX6系列，Pura X系列，nova15系 列，Mate XTs，华为手表，耳机，平板，PC，智慧屏，路由等产品。 ...

华为新春促销活动详情 - 公司于1月29日至2月28日启动新春限时优惠活动，多款旗舰产品参与促销 [1] - 手机产品方面，Pura 80系列指定机型最高优惠1500元，Mate 70系列指定机型最高优惠1800元，折叠屏旗舰Mate X6系列最高优惠2000元 [2] - 除直接降价外，消费者参与以旧换新可享受最高1000元额外补贴，并可享最高12期分期免息 [2] - 智慧屏S6 Pro产品给出高达4000元的直降优惠 [1][5] - 促销覆盖全场景生态产品，包括Mate XTs、nova 15系列、Pura X系列以及手表、耳机、平板、PC、智能路由器等 [5] - 为保障春节服务，2026年2月15日至2月23日期间，全国超过25000家华为零售店及1300家华为服务店将照常营业 [5] 中国智能手机行业市场状况 - 2025年全年中国智能手机市场出货量约为2.84亿台，同比微降0.6%，市场呈现疲软态势 [7] - 2025年上半年市场表现积极，但下半年因需求提前释放、成本持续上行等因素，市场再度进入同比下滑通道 [7] - IDC预测，由于关键零部件尤其是存储芯片价格预计将持续上涨，手机厂商成本压力加剧，2026年中国智能手机市场出货量可能出现较为明显的回落 [7] - IDC全球客户设备研究集团副总裁指出，行业正面临“前所未有”的存储芯片供应挑战，这很可能成为导致2026年市场下滑的关键因素 [7] 华为市场表现与竞争优势 - 在整体收缩的市场格局中，华为实现强势逆转，2025年其手机中国市场出货量达4670万台，以16.4%的市场份额，时隔四年重回中国智能手机市场年度榜首 [7] - 苹果与vivo以微弱差距并列第二，市场份额均为16.2%，前五大厂商竞争激烈，市场份额高度集中 [7] - 公司在去年9月发布三折叠屏手机Mate XTs非凡大师时，首次公开展示了麒麟9020芯片，这是麒麟芯片时隔4年后首次在发布会公开亮相 [8] - 麒麟芯片的展示显示公司在核心部件供应链上自主可控能力增强，为其在行业波动期采取灵活市场策略提供了重要支撑 [8]

公司促销活动 - 华为商城于1月29日至2月28日开启春节限时优惠，手机品类至高优惠4000元，平板品类至高优惠1000元，穿戴品类至高优惠800元，智慧屏品类至高优惠4000元，耳机音箱至高优惠3625元 [1] - 具体机型优惠包括：Pura 80系列指定机型最高优惠1500元，Mate 70系列指定机型最高优惠1800元，Mate X6系列最高优惠2000元 [1] - 活动支持以旧换新最高优惠1000元及最高12期分期免息 [1] - 参与活动产品覆盖华为Mate80系列、Pura80系列、Mate70系列、MateX6系列、Pura X系列、nova15系列、Mate XTs、手表、耳机、平板、PC、智慧屏、路由等 [1] 公司市场表现与生态发展 - 华为应用市场中小艺输入法安装数量已超4000万次，表明鸿蒙终端数已超4000万台 [4] - 根据IDC数据，2025年华为手机以4670万台的出货量及16.4%的市场份额重登中国市场榜首，这是自2020年后首次在全年维度重返第一 [4] - 2025年中国手机市场排名中，苹果与vivo以4620万台和4610万台出货量并列第二，市场份额均为16.2% [4] - 2025年中国手机市场排名中，小米与OPPO分列第四、五位，出货量分别约4380万台和4340万台，市场份额均超过15% [4]

参与活动的包括华为Mate80系列、Pura80系列、Mate70系列、MateX6系列、Pura X系列、nova15系列、 Mate XTs，华为手表、耳机、平板、PC、智慧屏、路由等产品。 据科创板日报，华为官网和华为终端BG董事长余承东宣布即将开启春节限时优惠，即日起至2月28日， Pura 80系列指定机型最高优惠1500元，Mate 70系列指定机型最高优惠1800元，Mate X6系列最高优惠 2000元，参与以旧换新最高优惠1000元，还可享最高12期分期免息，最高降价4000元。 ...

据科创板日报，华为官网和华为终端BG董事长余承东宣布即将开启春节限时优惠，即日起至2月28 日，Pura 80系列指定机型最高优惠1500元，Mate 70系列指定机型最高优惠1800元，Mate X6 系列最高优惠2000元，参与以旧换新最高优惠1000元，还可享最高12期分期免息，最高降价4000 元。 微信编辑：夏木 参与活动的包括华为Mate80系列、Pura80系列、Mate70系列、MateX6系列、Pura X系列、 nova15系列、Mate XTs，华为手表、耳机、平板、PC、智慧屏、路由等产品。 ...

据科创板日报，华为官网和华为终端BG董事长余承东宣布即将开启春节限时优惠，即日起至2月28日，Pura 80系列指定机型最高优惠1500元，Mate 70系列指定机型最高优惠1800元，Mate X6系列最高优惠2000元，参与以旧换新最高优惠1000元，还可享最高12期分期免息，最高降价4000元。 参与活动的包括华为Mate80系列、Pura80系列、Mate70系列、MateX6系列、Pura X系列、nova15系列、Mate XTs，华为手表、耳机、平板、PC、智 慧屏、路由等产品。 ...

行业市场规模与用户基础 - 微短剧行业市场规模在三年内从3.7亿元增长至超500亿元，呈现爆炸式增长 [1] - 行业白皮书预计2025年市场规模将超过680亿元，2027年将突破1000亿元 [1] - 截至今年6月，中国微短剧用户规模达6.26亿人，占网民整体的55.8% [1] - 今年8月，微短剧应用的人均单日使用时长增至120.5分钟 [1] 短剧内容分级与成本 - 短剧分为冲量、普通、精品、S级四个层级 [1] - 2025年，制作成本最低的冲量剧单部在10到30万元，最高的S级剧单部在150到300万元 [1] - 行业正进行精品化转型，各大平台发力重点转向S级和精品剧集 [3] 小米的短剧业务布局 - 小米互联网业务部透露，公司目前拥有1000部S级短剧 [1] - 小米平台的人均短剧消费时长为70分钟，低于全行业120.5分钟的水平 [1][10] - 小米于今年9月底推出独立短剧App“围观短剧”，主打“无广告”、“全免费”、“轻量化” [4] - 该App由小米全资持股的孙公司开发，累计下载次数242万 [4][7] - “围观短剧”目前片源类别不到30个，总片源数量相比头部应用较少 [9] - 头部App如河马剧场宣称储备了超过100个类别的超过1万部作品 [9] 主要手机厂商的短剧策略对比 - 华为更早进军短剧赛道，以“快应用”为载体，去年5月开启“短剧大全”众测，采用付费解锁和充值模式 [12] - 华为新版“短剧”快应用涵盖短剧、电影、电视剧等多种内容，但也面临片源不足问题 [19] - OPPO在2023年底独家冠名短剧《月白之时》，并深度植入OPPO Reno11 [24] - 小米REDMI联合出品短剧《时空合作人》用于推广K80至尊版和K Pad，剧中出现品牌营销元素 [19] - 华为推出了Pura X系列微短剧，并与腾讯视频联合出品推广nova 14系列的短剧 [22] - 今年11月，OPPO和小米REDMI投放的合作短剧热度位列电子3C品牌榜单前二 [24] - 荣耀、vivo等厂商虽未推出自有平台，但也进行过短剧内容市场的品牌营销推广 [19] 手机厂商布局短剧的核心动机 - 短剧制作成本更低、变现效果更好，契合互联网科技企业风格 [26] - 华为自有平台目的纯粹，旨在通过付费解锁或广告进行商业变现 [26] - 小米自有平台主打免费，旨在增加用户在自有内容平台的停留时长，助力内容生态和平台建设 [26] - 短剧可作为“低成本、大流量”的内容宣传媒介，故事化呈现使用户对营销反感度降低 [26] - 短剧的轻量化形态更契合“人车家全生态”场景下的内容消费，特别是在汽车场景下，微短剧被视为最佳内容消费样式之一 [26][29] - 在短视频格局已定的背景下，微短剧成为手机厂商建立自有内容平台的“最后一试”机会 [29] - 布局短剧有助于打造更加一体化的“硬件+内容”生态平台 [33] 行业未来趋势：AI与出海 - 微短剧制作技术，尤其是非真人场景和特效，将成为第一波AI商业影视创作的试验品 [30] - 在AI短剧商业化浪潮中，科技企业包括手机厂商的话语权将越来越大 [30] - 短剧出海是行业热词，国产手机厂商庞大的海外用户基数与国产短剧出海热潮相结合，是理想的“中国软硬件内容生态”出海样式 [33] - 以小米为例，其互联网服务覆盖全球100多个国家，拥有超过10亿台活跃终端设备，借势短剧出海可提升海外内容生态和用户粘性 [33] - 短剧将继短视频之后，成为国内外手机用户新的内容消费范式 [33]