美国跨境电商涨价潮 - 特朗普政府关税政策导致跨境电商平台SHEIN、TEMU及亚马逊部分商品价格显著上涨 [2][3] - SHEIN平台上一套泳装从4.39美元涨至8.39美元（涨幅91%），TEMU两把露台椅从61.72美元涨至70.17美元 [4] - 亚马逊近1000种商品平均涨价30%，例如充电宝从110美元涨至135美元（涨幅20%） [6] 美国小额免税政策调整 - 美国取消800美元以下中国进口商品免税待遇，5月2日起需缴纳货值120%或每件100美元关税，6月1日上调至每件200美元 [7][8] - 2023年中国跨境电商免税包裹达13.6亿件，较2015年增长600% [7] - 政策调整迫使企业将成本转嫁消费者，跨境电商黄金扩张期结束 [7][9] 跨境电商平台应对策略 - TEMU通过超级碗广告（1400万美元投入）快速打开美国市场，成为下载量最高应用之一 [9][10] - 平台加速本地化战略，TEMU增加美国供应商比例以降低关税风险 [10] - TEMU和SHEIN近期削减美国广告支出：TEMU日均广告支出下降31%，SHEIN下降19% [11] 行业竞争格局变化 - 贸易政策变动推动行业进入精细化运营阶段，需通过多元市场布局和成本优化应对挑战 [10][12] - 全托管模式和低价策略曾是TEMU扩张核心，但当前更依赖本地供应链调整 [10]

文章核心观点 特朗普政府掀起关税战，取消对中国小额进口商品免税举措并加征关税，美国电商平台商品迎来“涨价潮”，跨境电商平台竞争进入下半场，需精细化运营 [2][5] 电商平台商品涨价情况 - 4月16日TEMU、SHEIN向美国用户发涨价通知，4月25日起因全球贸易规则和关税变化、运营成本增加进行价格调整，如SHEIN一套泳装提价91%，TEMU两把露台椅价格提升 [2] - 美国亚马逊网站自4月9日以来近1000种商品价格明显上涨，平均涨幅近30%，如一款充电宝涨幅超20% [4] - SHEIN、TEMU平台商品价格上涨还不是普遍现象，或许是逐步推进过程 [3] 美国关税政策变化 - 美国小额免税政策始于1938年，2016年提升至800美元并配套T86清关模式，2023年中国免税包裹数量达13.6亿件，较2015年增长600% [5] - 美国东部时间4月2日宣布取消对中国低价值进口产品免税待遇，5月2日起不超800美元包裹需缴相当于货值120%或每件100美元关税，6月1日起上调至每件200美元 [5] 跨境电商平台发展情况 - 过去几年TEMU、SHEIN等借助美国小额包裹免税政策在美国迅速扩张，如TEMU 2023年2月在“超级碗”投放广告打开知名度，成为美国下载量最高应用之一并扩张到近90个国家和地区 [6] - 为降低政策风险，跨境电商平台增加多元市场投入和本地化策略，如TEMU扩大美国本地供应商战略 [6] - 3月31日至4月13日TEMU日均广告支出较此前30天平均下降31%，SHEIN日均广告支出平均下降19% [7]