谷歌推出基于端侧AI的“通知整理”功能 - 谷歌已面向Pixel 9和Pixel 10系列机型推送基于端侧AI的“通知整理”功能，旨在解决Android系统“通知过载”问题 [1] - 该功能通过分析每条通知的具体文本内容，将来自同一App的通知智能分类至资讯、营销推广、社交聊天等不同类目 [3] - 该功能旨在帮助用户优先处理重要通知，并有望从Pixel系列专属功能变为其他Android手机标配，从而拉近Android与iOS的体验差距 [3] Android通知过载的现状与成因 - 尽管谷歌在Android 8.0至11等版本中持续优化通知管理，但“通知过载”问题至今未解 [4] - 用户安装App数量过多是重要原因，截至2024年3月，中国网民人均安装App总量已攀升至70个 [4] - Android系统的开放性导致其无法替用户决定通知优先级，需要用户自行管理数十款App的通知权限，管理负担沉重 [4][6] - 移动互联网时代智能手机24小时在线，加剧了“信息过载”问题 [6] 通知推送背后的行业经济逻辑 - 在互联网行业，用户的注意力已成为一种可被量化、交易和操控的经济资源 [9] - 互联网厂商通过提供信息获取用户注意力，再通过广告等形式将其货币化以赚取利润 [9] - 因此，App开发者竞相争夺用户手机通知栏以获取注意力，这导致统一推送联盟等旨在规范推送的行业倡议难以推行 [9] Android生态在推送服务上的结构性挑战 - Android生态在通知推送存在先天性缺陷，开发者可选择谷歌FCM、手机厂商推送服务或自建推送服务，缺乏iOS APNS那样的统一标准 [11] - 在竞争激烈的移动互联网领域，开发者缺乏自律约束推送行为的动力，因为主动约束可能导致用户流失 [11] - 基于端侧AI的“通知整理”方案，既能提升用户体验，也避免了隐私数据上传至云端服务器的风险 [11] 谷歌将“通知整理”作为端侧AI的关键应用场景 - “通知整理”功能是谷歌聚焦端侧AI实际可用性的新举措 [13] - Pixel 10系列搭载的Tensor G5芯片着重放大AI能力，结合端侧SLM，使其更接近“AI手机”概念 [13] - 与Pixel 10系列其他被指“花哨有余、实用不足”的AI功能相比，“通知整理”提供了能让用户直观感知AI价值的超高频使用场景 [13]

行业核心观点 - 2025年中国智能手机行业呈现“双轨叙事”与“三线战争”格局 中低端市场陷入激烈份额缠斗 而6000元以上高端市场则被苹果与华为双寡头垄断 与此同时 AI技术正与手机系统深度捆绑 成为行业寻求增长和差异化的新突破口 跨界新势力的入局进一步搅动了竞争格局 行业竞争正从硬件设备转向生态与服务 [1][2][9][10][14][16] 市场格局与竞争态势 - **整体市场出货量微降** 2025年第三季度中国智能手机市场总出货量为6850万台 同比微降0.5% [4] - **头部厂商份额胶着** 前五名厂商市场份额差距极小 vivo以17.2%的份额蝉联榜首 但出货量同比下滑7.8%至1180万台 Apple以15.8%的份额紧随其后 出货量同比微增0.6%至1080万台 华为份额为15.2% 出货量同比下滑1.0%至1040万台 小米和OPPO份额分别为14.7%和14.5% 荣耀以14.4%的份额重返前五 [3][4] - **中低端市场竞争惨烈** 品牌间出货量和市场份额差距进一步缩小 竞争陷入缠斗泥潭 [3][4][7] - **高端市场双寡头垄断** 2025年上半年国内6000元以上高端市场中 苹果与华为合计占据超过80%的份额 格局坚不可摧 [7] - **高端市场护城河深厚** 苹果与华为的统治地位建立在用户心智壁垒（iOS/鸿蒙生态）、产品差异化优势（自研芯片与影像技术）以及品牌资产（二手市场高保值率）三重护城河之上 [8] 主要厂商动态与挑战 - **vivo** 过去四年稳居国内出货量第一 但2025年第三季度成为前五大厂商中出货量下滑幅度最大的厂商 [4] - **荣耀** 依靠“阿尔法战略”的机海战术和400系列爆款拉动了出货量 但高端Magic系列未能打入核心战区 增长缺乏高端动能 [5] - **小米** 持续押注高端化 小米17系列在影像和AI上升级显著 但中低端机型在2000-3000元档位面临竞争压力 [5] - **OPPO** 中端系列在性能同质化背景下略显吃力 且今年有用户曝光部分Find X系列、Reno系列及一加系列机型屏幕出现绿线 产品力有待提升 [5][6] - **华为** 产品拉力充足 但主要挑战在于纯血鸿蒙系统的应用生态适配问题 部分主流应用存在兼容性与功能适配滞后情况 [6] AI技术演进与行业影响 - **AI手机进入3.0生态融合期** 标志性事件为2025年“豆包大模型+努比亚手机”合作 AI开始深度融入系统 能理解复杂指令、跨应用执行任务 成为手机体验的底层支撑 [10][11] - **市场验证AI价值** 搭载豆包大模型的努比亚机型首批3万台迅速售罄 二手市场出现溢价 [11] - **技术驱动与行业需求结合** 大模型算力轻量化技术取得突破 使复杂智能场景在手机端运行成为可能 同时行业面临连续五年出货量下滑、用户换机周期延长至3-4年、产品同质化严重的增长瓶颈 亟需AI技术破局 [12] - **行业竞争焦点转移** 竞争从比拼屏幕、电池、影像等硬件参数 转向以大模型或具身智能技术重构用户交互关系 让手机从工具变为智能伙伴 [12] - **大厂加速AI赛道竞争** 字节跳动正推进与vivo、联想、传音等硬件厂商的AI手机合作 预计2026年将出现人力、资金、技术的饱和投入与白热化竞争 [13] 新变量与行业趋势 - **跨界新势力入局** 2023年蔚来等车企下场 2025年豆包（大模型厂商）入局 竞争维度从硬件扩展到生态、技术、场景的全方位较量 [14] - **跨界核心逻辑** 手机作为最高频的智能交互中心 是大模型业务变现的新流量入口与营收拓展载体 掌握手机意味着掌握用户时长、数据入口与生态联动的话语权 [14] - **中小厂商寻求破局** 面临份额承压与高端突破乏力困境的中小硬件厂商（如魅族） 亟需通过与大模型厂商合作获得核心技术赋能以打破发展瓶颈 [15] - **行业竞争本质演变** 行业正在从设备竞争转向生态竞争 从硬件差异化转向服务差异化 厂商开始布局具身智能、物联网、车载互联 试图将手机打造为“智能生态中心” [15][16] - **未来市场展望** 2026年市场可能迎来新一轮洗牌 中小厂商若不能抓住AI转型窗口或找到差异化场景 将面临出局风险 而高端市场的双寡头垄断格局短期内仍难以被撼动 [16]

事件概述 - 苹果公司与巴西反垄断监管机构CADE达成和解，以结束持续三年的反垄断调查 [2] - 和解协议已获CADE内部小组多数票通过 [2] 和解协议核心条款 - 苹果同意在巴西的iOS系统中允许第三方应用商店运营 [2] - 苹果将允许应用内购买使用第三方支付方式，或链接至外部网站完成交易 [2] - 相关条款有效期为三年，将在对开发者具有约束力后立即生效 [2] - 苹果需要在105天内落实相关调整 [2] 监管与合规 - 若违反协议，苹果最高可能面临1.5亿雷亚尔（约合2700万美元）罚款 [2] - 苹果在声明中表示将遵守监管要求 [2] 公司立场与潜在影响 - 苹果警告相关变化可能带来隐私和安全风险 [2] - 该案源于2022年拉美电商平台MercadoLibre的投诉，指控苹果限制数字商品分发及应用内支付 [2] 相关方反应 - 投诉方MercadoLibre认可CADE的努力，但认为协议仅“部分”改善了竞争环境 [2]

文章核心观点 - 苹果公司因其在iOS生态中的市场支配地位及有利于自身的规则制定，在全球多地面临反垄断审查与巨额罚款，其“应用追踪透明度”政策被指存在限制竞争和双重标准的问题 [3][7][13] - 今年以来，公司累计收到罚单金额已超207亿元，并可能面临来自印度的2671.06亿元潜在天价罚单，反映出全球监管机构对其商业行为的审查日益严格 [3][12][13] - 尽管在欧美等地区已对“苹果税”等规则做出调整，但在中国市场仍维持全球最高的佣金比例，引发国内消费者和网友的不满与监管跟进呼吁 [15][16] 意大利罚款事件分析 - 意大利竞争与市场管理局对苹果处以9863.5万欧元罚款，约合8.17亿元人民币，原因是其“应用追踪透明度”政策被认定滥用市场支配地位并限制竞争 [3] - ATT政策要求第三方应用必须通过弹窗获得用户同意才能收集数据，但被指迫使开发者就同一目的重复请求同意，不符合意大利隐私法要求，且损害了依赖广告盈利的商业伙伴利益 [5][6] - 苹果对第三方应用的数据共享定义为“追踪”并强制弹出负面暗示的授权弹窗，而对自家应用如Apple Ads则定义为“个性化广告”，仅需单次授权且弹窗设计更温和，存在明显的双重标准 [7] - 由于苹果通过App Store在iOS应用分发市场具有绝对主导地位，第三方开发者必须无条件遵守其规则，无议价能力，因此被认定为滥用市场支配地位 [9] 全球反垄断罚款汇总 - 今年3月，苹果因ATT政策问题被法国竞争管理局处以1.5亿欧元罚款，约合12.42亿元人民币，该机构认为政策实施方式“既无必要，也不适当”，且偏袒苹果自身服务 [11] - 今年4月，欧盟委员会对苹果处以5亿欧元罚款，约合41.39亿元人民币，理由是App Store限制开发者引导用户使用第三方支付渠道 [13] - 10月，苹果在英国一场关于应用商店佣金的重大诉讼中败诉，面临约15亿英镑索赔，约合142.26亿元人民币，原因是滥用市场主导地位收取不公平佣金 [13] - 11月末，苹果在印度面临因不允许第三方支付并强制收取30%佣金而引发的反垄断诉讼，潜在罚单高达380亿美元，约合2671.06亿元人民币 [12] - 据不完全统计，今年以来苹果累计收到的罚单金额已达207.86亿元 [13] 市场规则调整与地区差异 - 在欧盟、美国、韩国、日本等地区，苹果已对App Store内购佣金做出调整，比例已明显低于传统的30% [15] - 具体佣金比例为：美国标准企业27%、小型企业12%；欧盟17%和10%；韩国26%和11%；日本近期降至10%至21% [16] - 相比之下，苹果在中国市场的佣金比例仍为全球最高，标准企业30%，小型企业15% [16] 消费者反应与市场影响 - 意大利罚款消息传出后，国内多数网友反应为“也该罚一罚了”和“国内什么时候跟上”，有用户指出在苹果平台充值视频会员比安卓贵30% [4][16] - 文章指出，隐私保护不应成为平台打压竞争对手的“遮羞布”，拥有市场支配地位的平台在制定规则时应兼顾多方利益，而非单方面强制推行利己规则 [16]

文章核心观点 - 苹果公司因全球多国反垄断法规压力 被迫在关键市场开放其封闭的iOS生态系统 包括允许第三方应用商店和外部支付渠道 这对其高利润的服务业务构成根本性挑战 [1][4][20] 苹果服务业务的重要性与“苹果税”模式 - 服务业务是苹果重要的利润支柱 当前财年前三季服务营收796亿美元 占总营收超25% 市场预计年营收将首次超1000亿美元 [4] - 服务业务毛利率高达75% 远高于iPhone约40%的毛利率 预计其利润占比将接近公司总利润的一半 [4] - 苹果应用商店去年总销售额达1.29万亿美元 其中10%来自数字商品与服务 据此估算苹果提成可能约300亿美元 [4] - “苹果税”传统上对应用内购买收取高达30%的佣金 是服务业务高利润的关键来源 [4][5] 日本市场开放详情 - 为遵守日本2024年《移动软件竞争法》 苹果在日本开放第三方应用商店和外部支付渠道 于12月18日生效 [1][5] - 苹果更新iOS 26.2以支持安装AltStore PAL、Epic Games Store等第三方商店 [5] - 苹果在日本调整佣金结构：应用内第三方支付收取10%至21% 第三方应用商店或侧载仅收5%的核心技术费 传统应用商店支付仍为15%-30% [5] - 若不遵守规定 苹果可能面临最高达其在日本营业额30%的天价罚款 [5] 欧盟《数字市场法案》的影响 - 欧盟《数字市场法案》是全球首个强拆苹果护城河的主要法规 要求iOS允许侧载、开放第三方应用商店和支付 [6][8] - 在欧盟 苹果将应用佣金从30%降至17% 小企业第二年降至10% 外链第三方支付首年佣金12% 次年起10% [8] - 欧盟对违规企业设高额罚金 最高可达全球年收入20% 对苹果这样年营收3830亿美元的巨头构成巨大威慑 [8] - 苹果在欧盟引入“核心技术费” 即年度首次安装超100万次的应用 每次新安装需支付0.50欧元 [9] - 2024年4月 欧盟因苹果违反DMA“反引导条款”对其处以5亿欧元罚款 2023年也曾因音乐流媒体垄断问题罚款18.4亿欧元 [10][12] 美国本土的法律挑战 - 在美国与Epic Games的诉讼中 法院裁定苹果禁止开发者引导用户使用外部支付的行为构成反竞争 并禁止其收取27%的佣金 [17][18] - 美国第九巡回上诉法庭最新判决允许苹果收取“合理”佣金 但需基于实际成本 而非高额费率 具体比例有待进一步确定 [18] - 美国司法部联合多州指控苹果违反《反垄断法》 案件仍在推进 法院已驳回苹果的撤诉动议 [19] - 若苹果在美国输掉反垄断诉讼 可能被迫在其最大市场允许第三方应用商店和侧载 损失将最为惨重 [19] 全球反垄断浪潮与多米诺骨牌效应 - 除日、欧、美外 英国、韩国、土耳其、巴西、哥伦比亚等国也已启动对苹果的反垄断调查或诉讼 [20] - 韩国2021年通过法案 禁止应用商店强制使用特定支付系统 允许开发者引导用户使用第三方支付 [20] - 苹果在每个市场的妥协都可能成为其他监管者的参照标准 引发全球统一的“合规标准” 最终可能导致其封闭生态体系分崩离析 [20] 潜在的美欧贸易摩擦 - 欧盟对美科技巨头的监管已引发美国强烈不满 美国政府威胁对SAP、Spotify等欧洲企业采取报复措施 [13][14] - 美国可能将欧盟数字法规视为“非关税壁垒” 并已实施部分“对等关税” 如对欧盟商品征收10-20%关税 [14] - 科技监管已成为美欧贸易谈判的关键争端点 存在引发全面贸易战的风险 [14]

苹果在日本开放第三方应用商店与支付 - 苹果日本分公司宣布根据日本新《移动软件竞争法》开放第三方应用商店和外部支付渠道[2][21] - 这是继欧盟之后苹果再次被迫打破应用分发和支付通道的双重垄断[2][21] - 日本iOS用户可安装第三方商店、从外部网站下载应用并直接向开发商支付[4][22] 苹果服务业务财务重要性 - 当前财年前三季苹果总营收3138亿美元，服务业务营收796亿美元，占比超25%[4][24] - 服务业务毛利率高达75%，远高于iPhone硬件40%的毛利率，预计今年利润占比将接近一半[4][24] - 去年苹果应用商店总销售额1.29万亿美元，其中10%来自数字商品与服务，估算苹果提成约300亿美元[4][24] - 市场预计苹果服务业务今年营收将首次超过1000亿美元[4][24] 日本新规具体内容与影响 - 日本《移动软件竞争法》于2024年颁布，要求苹果允许第三方应用商店和支付，规定于12月18日生效[4][5][25] - 苹果iOS 26.2已在日本支持安装AltStore PAL、Epic Games Store等第三方商店[5][25] - 苹果在日本的新佣金结构分为三种：应用内第三方支付收10%-21%，第三方商店或侧载仅收5%核心技术费，传统应用商店支付仍收15%-30%[5][25] - 相比此前一刀切30%的提成，这是实质性巨大让步[5][25] - 违规罚款最高可达公司在日本营业额的20%，屡教不改可升至30%[5][25] 欧盟《数字市场法案》监管措施 - 欧盟DMA法案认定苹果等巨头利用操作系统垄断地位限制竞争，是全球首个强拆苹果护城河的主要市场[6][27] - DMA针对市值超750亿美元、活跃用户超4500万、欧盟三年营收超75亿美元的行业巨头[8][29] - 法案要求iOS必须允许侧载、开放第三方应用商店、允许第三方支付[8][29] - 在欧盟，苹果被迫将原本30%的佣金降至17%（小企业第二年降至10%），外链第三方支付首年12%，次年起10%[8][29] - 违反DMA最高可罚全球年收入10%，屡次违反最高罚20%，另加每日最高5000万欧元罚款[8][29] - 苹果在欧盟引入“核心技术费”，即每年度首次安装量超100万次的应用，每次新安装需支付0.50欧元[9][30] 欧盟对苹果的罚款与诉讼 - 今年4月欧盟委员会对苹果处以5亿欧元罚款，对Meta处以2亿欧元罚款，这是DMA生效后首次对美国科技巨头开罚单[10][31] - 处罚理由是苹果违反DMA“反引导条款”，阻止开发者告知用户应用商店外的替代支付方式或更便宜选项[10][31] - 去年苹果已被欧盟处罚18.4亿欧元，原因是2019年Spotify投诉其在音乐流媒体领域滥用市场主导地位[12][34] - 苹果表示将上诉，认为自己已主动合规，并指责欧盟决定不公平、损害用户隐私与安全[12][34] 美国政府的反应与贸易争端 - 欧盟的监管引发美国政府强烈不满，特朗普批评欧盟对美国科技公司“不公平”，称DMA相当于“海外敲诈”[12][34] - 美国贸易代表办公室指责欧盟对美国服务提供商实施“歧视性和骚扰性”的诉讼、税收、罚款和指令[13][35] - 美国政府威胁对SAP、Spotify等欧洲服务提供商及企业巨头征收费用、实施限制或关税[13][35] - 特朗普政府已于2025年实施部分“对等关税”，如对欧盟商品征收10-20%关税，并称若欧盟继续执法将升级措施[13][35] - 美欧正在谈判避免全面贸易战，科技监管已成为关键争端点[13][35] 苹果与Epic Games在美国的诉讼 - 2021年美国加州联邦地方法院裁定苹果禁止开发者引导用户使用外部支付方式构成反竞争行为，下令苹果开放支付选项[15][37] - 苹果随后推出“外部支付链接授权”系统，但对7天内完成的交易仍收取27%佣金[15][37] - 今年4月加州联邦法官裁定苹果“公然违抗”2021年法庭命令，禁止苹果收取27%的佣金[15][37] - 《堡垒之夜》已于5月返回美国iOS应用商店，并可引导用户使用第三方支付[15][37] - 本月美国第九巡回上诉法庭维持对苹果“藐视法庭”判决，但允许苹果收取基于实际成本的“合理”佣金，而非27%高额费用[16][38] - Epic与苹果的拉锯战已持续5年，苹果已不太可能维持此前的高佣金比例[16][38] 美国司法部的反垄断诉讼 - 去年3月美国司法部联合20多个州和地区指控苹果违反《反垄断法》，在五大领域利用市场地位限制竞争[17][39] - 今年6月美国联邦法院驳回了苹果的撤诉动议，认可了司法部的反垄断指控[17][39] - 苹果将陷入与美国司法部的多年诉讼，即便乐观情况下也不得不大幅下调佣金费率并拆除支付引导障碍[17][39] - 最坏情况下苹果可能被迫在美国本土允许第三方应用商店和侧载应用，美国是其最大市场，前景意味着损失惨重[18][40] 全球反垄断监管的多米诺骨牌效应 - 全球反苹果垄断浪潮不止于日、欧、美，今年年初苹果在英国面临高达15亿英镑的集体诉讼索赔[18][40] - 韩国早在2021年通过法案禁止应用商店强制使用特定支付系统，允许开发者引导用户使用第三方支付[18][40] - 土耳其、巴西、哥伦比亚等国也纷纷启动对苹果的反垄断调查[18][40] - 苹果在某个市场的妥协会成为其他市场监管者的参照标准，可能推动全球形成统一的“合规标准”[18][40]

日本《智能手机软件竞争促进法》生效与苹果公司合规调整 - 日本政府《智能手机软件竞争促进法》于当地时间12月18日正式生效，该法案旨在促进智能手机软件竞争，直接指定苹果和谷歌作为管制对象，禁止其采取排他性措施，如阻碍使用第三方支付或限制外部应用使用操作系统功能[1][4] - 迫于合规压力，苹果公司在法案生效前一天（12月17日）宣布更新日本地区应用商店条款，做出让步，包括允许安装第三方应用市场、允许应用内使用第三方支付系统或链接至外部网站支付，并允许用户选择默认浏览器而非Safari[2][4] 苹果公司针对日本市场的新条款细节 - 苹果降低了“苹果税”抽佣比率，新条款根据支付场景划分三种佣金：对于继续留在App Store内支付的应用，标准佣金从30%下调至21%，符合小型企业等计划的开发者费率降至10%[1][4] - 对于在App Store应用内引导用户跳转至外部网页完成交易的应用，苹果收取15%佣金（小型开发者为10%）[5] - 对于在第三方应用商店分发的应用，苹果将对其中数字商品或服务的销售收取5%的“核心技术佣金”[5] - 苹果为通过第三方渠道分发的应用引入了“公证”监管流程，结合AI与人工审查，但审查力度低于App Store标准，并警告外部市场应用可能存在更高隐私泄露和非法内容风险[4] 全球监管趋势与苹果在不同地区的政策对比 - 全球多地监管机构已对苹果应用商店政策展开调查或出台法规，欧盟在2024年3月对苹果处以18.4亿欧元反垄断罚款，迫使苹果允许侧载、使用其他支付系统及选择默认浏览器[6] - 在美国，因Epic Games诉讼胜诉，苹果更新指南允许开发者通过外链形式引导用户使用第三方支付，且不收取佣金[6] - 根据对比表格，在苹果全球前四大营收市场（美国、欧盟、日本、中国）中，中国是抽成费率最高的国家，仍严格执行封闭生态政策，所有应用内数字交易必须通过苹果支付，标准佣金30%，小型开发者优惠费率15%，且严禁跳转至微信支付、支付宝等第三方支付[7][8] 中国市场的反应与潜在影响 - 2024年10月，以律师田军伟为代表的55名中国消费者向国家市场监督管理总局发起行政举报，指控苹果公司滥用市场支配地位，强制限制应用分发和支付渠道并收取高额佣金[9] - 田军伟认为，中国可参照欧盟、日本通过专门立法规制数字巨头的垄断行为，但立法周期长，更速效的途径是依据《反垄断法》向监管部门举报，自10月举报后，已有十余名中国iOS开发者计划跟进举报[10] - 日本新法是继欧盟《数字市场法》后，亚洲首部直接针对苹果App Store应用内购买与应用分发双重垄断的国家立法，预计将促进日本数字市场竞争并为消费者带来好处[8]

公司产品潜在技术问题 - 苹果手机在存储内存完全用尽时可能出现无法开机或启动的严重故障 有用户反映内存满后无法开机 刷机显示1110错误 [1] - 苹果客服确认该问题 指出内存占用过多导致没有空余内存供系统正常运行 是开不了机或启动不了的原因 [1] - 公司官方建议用户及时清理存储空间以避免此类问题发生 [1] 用户操作与数据风险 - 当iOS系统内存已满时 存在系统崩溃风险 可能导致用户数据无法保存 [1] - 若因内存满导致应用闪退 公司建议用户在重启前务必先备份好数据 [1] - 对于仍能正常进入系统的手机 公司建议先连接电脑备份数据 然后再进行删除数据或恢复出厂设置等操作 [1]

日本新规核心内容 - 日本成为亚洲首个打破苹果App Store应用内购买与应用分发规则的国家 [1] - 苹果为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》对iOS应用进行调整 允许开发者通过第三方应用商店分发应用 并在App内接入PayPay、LINE等第三方支付工具或通过外链引导交易 [2] - 对于使用替代支付或外链完成的数字商品及服务交易 苹果收取的佣金率降至10%至21% [2] - 苹果需允许通过网页侧载方式分发应用 对此类交易仅收取5%的核心技术费 [2] 新规具体佣金费率 - 对于App Store小型企业计划、迷你App合作伙伴计划和视频合作伙伴计划 佣金率为10% [3] - 对于第一年后的自动续订订阅 佣金率为10% [3] - 对于销售数字商品或服务（包括使用替代支付）且非上述计划参与者 佣金率为21% [3] 全球监管趋势 - 全球多国通过立法或司法裁决推动苹果调整渠道规则 美国法院裁定开发者可在应用内添加外部交易链接且无须向苹果支付佣金 [6] - 俄罗斯法律修正案强制苹果开放侧载功能 禁止其强制定价和限制支付方式 [6] - 英国竞争上诉法庭认定苹果对英国用户收取30%佣金构成不公平高价 明确合理费率区间为10%至17.5% [6] - 日本政府去年已通过法规要求苹果开放外链支付、第三方应用商店及网页侧载渠道 [6] 日本法规背景 - 日本国会于去年4月通过《特定智能手机软件竞争促进法》 效仿欧盟《数字市场法》授权公平贸易委员会监管具有垄断地位的软件提供商 [7] - 该法案旨在营造良性手机移动生态竞争环境 刺激创新与消费 [7] - 日本公平贸易委员会于今年7月公布法案附属法规与执行细则 [7] 中国市场现状与展望 - 苹果对中国“标准企业”仍执行30%的常规佣金率 仅对小型企业实行15%的优惠费率 [8] - 行业高层指出 应用商店高额佣金是游戏、数字内容等行业的沉重负担 [8] - 多位从业者认为 应用商店抽佣比例降低已是行业必然趋势 [8] - 随着全球多地区推进渠道改革 苹果在中国市场是否会进一步调整佣金政策、开放更多渠道权限成为行业关注核心议题 [8]

行业合作动态 - 谷歌与苹果正展开罕见合作，共同开发旨在显著改善用户在安卓与iOS设备之间切换体验的新功能 [1] - 此次合作是双方首次尝试在操作系统底层集成更无缝的数据迁移机制 [4] 技术功能细节 - 新功能将直接嵌入设备初始设置流程，使用户在激活新手机时即可更高效、安全地从另一平台导入更多类型的数据 [4] - 新功能支持导入的数据类型包括消息记录、应用设置乃至部分媒体内容，超越了现有工具仅能迁移联系人、照片和日历等部分数据的能力 [4] - 该功能目前尚处于早期开发阶段，仅在Android Canary开发者测试版中可见雏形，预计将在即将推出的iOS 26开发者版本中同步亮相 [1][4] - 具体支持的数据类型、传输协议及隐私保护机制等细节尚未公开 [4] 市场背景与现状 - 长期以来，两大移动生态系统的用户在更换平台时需依赖第三方工具或官方提供的独立应用，如苹果的“转移到iOS”和谷歌的“Switch to Android” [4] - 现有应用在数据迁移的完整性、易用性和兼容性方面仍存在局限 [4]