投资评级 - 首次覆盖，给予“买入”评级 [2] 核心观点 - 报告认为公司收入利润稳增，并通过切入食玩等IP衍生产品打造新增长极 [2] - 公司深耕文教办公用品制造与销售核心赛道，近年发力文创生活领域，搭建“文具+文创”双轮驱动的业务架构，有望打开新增长空间 [6] 近期财务表现 - 2025年第三季度营收为6.67亿元，同比增长8.71%，归母净利润为0.49亿元，同比增长52% [5] - 2025年第三季度毛利率为18.50%，同比提升1.86个百分点，净利率为7.36%，同比提升2.09个百分点 [5] - 2025年前三季度营收为18.39亿元，同比增长4.59%，归母净利润为1.25亿元，同比增长18.87% [5] 业务发展与新增长点 - 公司发布《名侦探柯南》食玩系列，正式切入千亿元级文创零食赛道，通过“内容+产品+场景”三维布局 [6] - 2025年第三季度首发多个顶流IP（如三丽鸥、初音未来、名侦探柯南等）的周边制品，品类丰富，IP衍生品业务条线增长较快，长期看有望成为新增长极 [6] - 公司以IP零食为切口，有望借助预计2025年底达到4.5万家的全国量贩零食店渠道扩展自身产品渠道 [6] 盈利预测与估值 - 预测公司2025-2027年营业收入分别为29.93亿元、32.57亿元、35.40亿元 [6] - 预测公司2025-2027年归母净利润分别为1.84亿元、2.43亿元、3.04亿元 [6] - 预测公司2025-2027年对应市盈率分别为28倍、21倍、17倍 [6] - 预测公司2025-2027年净资产收益率分别为15%、17%、17% [7]

投资评级 - 维持“买入”评级 [3] 核心观点 - 公司收入稳健增长，利润同比改善显著，2025年第三季度收入同比增长8.71%至6.67亿元，归母净利润同比增长52%至0.49亿元 [1] - 公司单三季度销售毛利率和净利率分别为18.5%和7.36%，同比分别提升1.86个百分点和2.09个百分点 [1] - 公司以创新为核心驱动力，积极拓展市场边界，努力实现发展质量提升 [1] - 公司内外销协同发展，内销创意产品业务持续拓展潮玩生活领域，构建覆盖全年龄段、全消费场景的潮玩生态体系 [1] - 外销业务领域，公司团队深挖客户需求，优化业务结构和产品结构，提高市场占有率和客户满意度 [1] - 公司积极探索IP新赛道，快速布局食玩产业，推出《名侦探柯南》食玩系列，通过“内容+产品+场景”三维布局切入文创零食赛道 [2] - 食玩产品包含饼干曲奇类及糖果类等，包装内附赠正版卡贴等周边，相关产品在第113届全国糖酒会上获得广泛关注 [2] - 食玩有望成为公司在潮玩板块持续快速发展的又一重要驱动力 [3] 业绩与财务预测 - 2025年第三季度收入为6.67亿元，归母净利润为0.49亿元 [1] - 预计2025年至2027年收入分别为30.24亿元、33.12亿元、36.66亿元，对应年增长率分别为8.8%、9.5%、10.7% [3] - 预计2025年至2027年归母净利润分别为1.8亿元、2.18亿元、2.57亿元，对应年增长率分别为18.2%、21.1%、17.8% [3] - 预计2025年至2027年每股收益分别为0.34元、0.41元、0.48元 [5] - 对应2026年市盈率估值为22.74倍（基于2025年10月29日收盘价） [3] - 预计毛利率将从2024年的15.9%持续提升至2027年的18.7%，净利率从2024年的5.5%提升至2027年的7.0% [12] - 预计净资产收益率将稳定在15%左右，2025年至2027年分别为14.8%、15.2%、15.2% [5][12] 业务发展 - 内销创意产品业务持续拓展潮玩生活领域，精准捕捉市场需求与潮流趋势 [1] - 外销业务通过优化结构和深挖客户需求，提升整体销售及盈利能力 [1] - 公司推出食玩系列及周边潮玩，以沉浸式食+玩场景重构Z世代消费体验 [2] - 食玩业务是公司基于主业稳健发展基础上积极推动潮玩业务快速发展的新举措 [3]

板块整体表现 - 11月3日文娱用品板块整体上涨1.23%，表现优于上证指数（上涨0.55%）和深证成指（上涨0.19%）[1] - 板块内个股表现分化，明月镜片以6.39%的涨幅领涨，而金陵体育以-5.43%的跌幅领跌[1][2] - 从资金流向看，当日文娱用品板块主力资金净流出474.54万元，但游资资金净流入142.35万元，散户资金净流入332.18万元[2] 领涨个股表现 - 明月镜片涨幅最大达6.39%，收盘价为43.94元，成交量为7.54万手，成交额为3.24亿元，主力资金净流入1628.06万元，净占比8.20%[1][3] - 海伦钢琴涨幅为5.43%，收盘价18.25元，成交量12.05万手，成交额2.17亿元，主力资金净流入1604.57万元，净占比8.76%[1][3] - 群兴玩具上涨3.39%，收盘价6.40元，成交量32.64万手，成交额2.07亿元，主力资金净流入856.48万元，净占比5.12%[1][3] 领跌个股表现 - 金陵体育跌幅最大为-5.43%，收盘价22.13元，成交量15.17万手，成交额3.35亿元[2] - 源飞宠物下跌-4.29%，收盘价23.00元，成交量5.63万手，成交额1.31亿元，主力资金净流入152.83万元[2][3] - 浙江自然下跌-1.45%，收盘价24.48元，成交量2.08万手，成交额5098.73万元[2] 个股资金流向 - 广博股份主力资金净流入额最高，达2447.73万元，净占比20.71%，但游资和散户资金均呈净流出，分别为-1325.16万元和-1122.56万元[3] - 部分个股如高乐股份（主力净流入183.76万元）和源飞宠物（主力净流入152.83万元）在股价下跌的情况下仍获得主力资金净流入[2][3] - 齐心集团游资净流入额较高，为558.14万元，净占比11.73%，但主力净流入仅132.39万元，散户净流出690.53万元[3]

全球玩具行业业绩表现 - 在宏观经济不振和关税阴云背景下，欧美玩具公司2025年第三季度业绩普遍下行 [1] - 美泰三季度净销售额约17.4亿美元，同比下滑6%；SpinMaster营收约7.35亿美元，同比下滑17%；Jakks收入约2.11亿美元，同比大跌34% [1] - 孩之宝通过密集推进《万智牌》IP联动和拓展授权，实现收入增长8%达到约13.88亿美元 [1] 国内玩具/文具公司业绩综述 - A股上市的15家玩具/文具相关公司中，不到一半实现营业收入增长，增幅超过5%的有6家 [3] - *ST沐邦、星辉娱乐、元隆雅图在业务模式/IP矩阵重整后收入大幅回升，同比增幅均超30% [3] - 晨光股份营业收入65.19亿元人民币，同比增长7.52%；净利润3.91亿元，同比增长0.63% [4] - 齐心集团营业收入29.56亿元，同比下降13.02%；净利润0.53亿元，同比下降17.08% [4] - 元隆雅图营业收入8.23亿元，同比增长41.06%；净利润0.14亿元，同比增长235.80% [4] - 星辉娱乐营业收入5.92亿元，同比增长41.26%；净利润1.13亿元，同比增长317.56% [4] - 广博股份营业收入6.67亿元，同比增长8.71%；净利润0.49亿元，同比增长52.00% [4] - 创源股份营业收入6.05亿元，同比增长9.34%；净利润0.30亿元，同比增长34.24% [4] 重点玩具/文具公司业务动态 - *ST沐邦营收大增128.93%但继续亏损，公司面临涉诉案件多、资金流动性压力及账户冻结等问题 [7] - 星辉娱乐营收增长及扭亏为盈主要因出售西班牙人俱乐部，重新聚焦车模玩具老本行及网络游戏 [7] - 星辉娱乐玩具业务坚持"科技创新+市场导向"，推出多款国际化头部IP联名遥控车及积木车新品 [7] - 元隆雅图营收大增41%，利润增长超2倍，主要因降本增效显著及"大IP+科技"战略加速落地 [9] - 元隆雅图形成"国潮"+"国际"IP矩阵，合作开发"四季天安"冰箱贴、《大闹天宫》及熊猫"花花"IP产品 [9] - 元隆雅图推出零售子品牌"元隆元创"，开设线下门店及自动贩售机，并拓展多个线上电商平台 [9] - 创源股份净利润增长34%部分得益于汇率变动收益，公司通过投资与合作布局IP领域，国内文创团队近100人 [10] - 广博股份主营业务毛利率提升1.86个百分点，旗下子品牌"kinbor"主打手账，并进军谷子市场，联名IP包括三丽鸥、名侦探柯南等 [10] - 晨光股份旗下九木杂物社营业收入约11.55亿元，同比增长9.22%，新增多场外部IP联动快闪活动，全国门店数量超过870家 [12] - 华立科技动漫IP衍生产品销售收入约2.66亿元，同比增长7.5%，毛利率40.19%，IP包括《宝可梦》《奥特曼》等 [12] - 华立科技推出全新IP运营厂牌"warawara"，并完成对《苦熊GO-YA BEAR》等原创IP的战略收购 [13] - 实丰文化形成AI智能电动玩具、IP动漫衍生品玩具、潮流玩具三大产品线，覆盖众多知名IP，并联合百度开发马年生肖主题AI玩具 [15][16] 国内影视/文化娱乐公司业绩综述 - 28家影视/文化娱乐相关公司约半数实现收入增长，其中增幅超过5%的有12家 [4] - 华智数媒、欢瑞世纪、*ST大晟、中文在线主要通过短剧业务实现收入大增（同比增幅超30%），但本季度全部亏损 [5] - 光线传媒、上海电影、中国电影实现收入和利润同时大增，万达电影收入下滑但利润增长超过2倍 [5] - 华策影视营业收入2.51亿元，同比下降52.21%；净利润0.58亿元，同比下降39.38% [6] - 欢瑞世纪营业收入1.44亿元，同比增长216.90%；净亏损0.29亿元 [6] - 上海电影营业收入3.61亿元，同比增长101.60%；净利润0.86亿元，同比增长123.51% [6] - 万达电影营业收入30.98亿元，同比下降14.63%；净利润1.73亿元，同比增长212.04% [6] - 中国电影营业收入12.12亿元，同比增长35.61%；净利润1.77亿元，同比增长1463.17% [6] - 光线传媒营业收入3.74亿元，同比增长247.54%；净利润1.06亿元，同比增长993.71% [6] - 芒果超媒营业收入30.99亿元，同比下降6.58%；净利润2.52亿元，同比下降33.47% [6] - 横店影视营业收入5.22亿元，同比增长15.90%；净利润0.04亿元，刚实现扭亏 [6] 重点影视/文化娱乐公司业务动态 - 华智数媒收入猛增2634.01%至约6569万元，净亏损约2.95亿元，公司布局短剧出海、互动影游、AI换脸等新赛道 [18][19] - 欢瑞世纪短剧业务导致营业成本增长149.94%，销售费用增长393.45%，营收增长但利润层面未改观 [20] - 中文在线营收大增主要因海外短剧平台FlareFlow境外收入增长，累计下载量突破1900万，上线作品超3000部 [20] - 中国电影收入利润大增主要因主投电影《南京照相馆》成为暑期档票房冠军，但前三季度利润同比下滑44.86% [21] - 上海电影收入利润大增最大功臣是动画电影《浪浪山小妖怪》，其IP通过30多个品牌合作实现消费力转化 [22][24] - 上海电影旗下上影元文化自研文创板块"上影元品"开发产品超1000 SKU，布局三大赛道并覆盖多种渠道 [24] - 光线传媒业绩增长得益于《哪吒之魔童闹海》票房超百亿及部分票房结转，艺人经纪业务毛利增长超120% [24] - 光线传媒推进大量动画项目，并关注微短剧市场，已筹划投资组建相关公司 [24] - 万达电影利润增长因暑期档市场回暖及IP衍生业务，开展主题营销活动，整合IP提升非票收入 [25] - 万达电影IP产品板块影时光推出自有潮流艺术厂牌"栖境"及原创潮玩IP "MOMO&FRIENDS"系列产品 [25][26] - 芒果超媒芒果TV用户月活均值同比增长约11.08%，广告收入同比增长，将战略收缩传统电商聚焦IP衍生品开发 [28] - 横店影视开展主题观影活动，并开设"横影生活馆"超市及"横好玩"游戏潮玩馆以拓展非票业务 [28]

板块整体表现 - 文娱用品板块在10月31日整体上涨1.04%，表现优于大盘，当日上证指数下跌0.81%至3954.79点，深证成指下跌1.14%至13378.21点 [1] - 板块内个股表现分化，广博股份以3.34%的涨幅领涨，收盘价为9.60元，成交量为17.59万手，成交额为1.67亿元 [1] - 板块资金呈现净流出状态，主力资金净流出7319.78万元，游资资金净流出3264.93万元，而散户资金净流入1.06亿元 [2] 领涨个股详情 - 涨幅居前的个股包括高乐股份上涨3.04%至4.40元，实丰文化上涨2.80%至18.00元，金运激光上涨2.71%至15.54元 [1] - 金陵体育上涨2.27%至23.40元，成交额达3.17亿元，其主力资金净流入1336.67万元，主力净占比为4.21% [1][3] - 广博股份主力资金净流入1008.59万元，主力净占比为6.03% [3] 领跌个股及资金流向 - 部分个股出现下跌，源医疗物下跌1.96%至24.03元，海伦钢琴下跌1.48%至17.31元，三柏硕下跌1.14%至14.78元 [2] - 海伦钢琴虽然股价下跌，但其游资资金净流入947.48万元，游资净占比为5.77% [3] - 康力源主力资金净流出298.12万元，主力净占比为-7.57%，同时游资资金净流出418.69万元，游资净占比为-10.63% [3] 其他活跃个股 - 天元宠物上涨2.67%至30.00元，群兴玩具上涨1.98%至6.19元，创源股份上涨1.93%至27.94元 [1] - 实丰文化主力资金净流入265.41万元，主力净占比为3.70% [3] - 舒华体育主力资金净流入54.52万元，主力净占比为1.56%，其散户资金净流入355.85万元，散户净占比达10.15% [3]

板块整体表现 - 2023年10月30日文娱用品板块整体下跌0.33%，表现弱于上证指数（下跌0.73%）和深证成指（下跌1.16%）[1] - 板块内个股表现分化，海伦钢琴领涨，涨幅达7.59%，浙江正特领跌，跌幅为3.08%[1][2] - 板块当日主力资金净流出6915.77万元，而游资和散户资金分别净流入262.26万元和6653.51万元[2] 个股价格与成交表现 - 海伦钢琴收盘价17.57元，涨幅7.59%，成交18.03万手，成交额3.11亿元[1] - 源飞宠物收盘价24.51元，涨幅2.21%，成交6.63万手，成交额1.62亿元[1] - 晨光股份收盘价27.69元，涨幅1.28%，成交7.21万手，成交额2.01亿元[1] - 浙江正特收盘价49.33元，跌幅3.08%，成交8368手，成交额4190.98万元[2] - 珠江钢琴收盘价4.99元，跌幅2.16%，成交42.16万手，成交额2.13亿元[2] 个股资金流向 - 晨光股份主力资金净流入1120.51万元，主力净占比5.58%，但游资和散户资金呈净流出状态[3] - 源飞宠物主力资金净流入1059.25万元，主力净占比6.53%，游资净流入1034.20万元，但散户资金大幅净流出2093.44万元[3] - 高乐股份主力资金净流入713.90万元，主力净占比9.13%，游资净流入599.74万元，散户资金净流出1313.63万元[3] - 浙江正特主力资金净流出53.25万元，但游资资金净流入441.71万元，游资净占比达10.54%[3]

公司财务表现 - 前三季度营业收入18.39亿元，同比增长4.59% [1] - 前三季度归属于上市公司股东的净利润1.25亿元，同比增长18.87% [1] - 第三季度营业收入同比上升8.71%，归属于上市公司股东的净利润同比大幅增长52.00% [1] 公司业务战略 - 公司从传统文具制造商向文化创意企业加速转型，潮玩业务成为核心增长引擎之一 [1] - 加速孵化徽章（吧唧）、卡牌、毛绒玩具等潮玩热门品类，构建覆盖全年龄段、全消费场景的潮玩生态体系 [2] - 创新采用"头部IP保障流量、小众IP创造差异"的立体化矩阵策略，形成差异化竞争优势 [2] 公司品牌与营销 - 已打造"kinbor"、"fizz飞兹"、"papiest派乐时刻"等多元化子品牌矩阵 [2] - "kinbor"主打手账周边，强化产品情感价值与社交属性，精准契合年轻消费者个性化需求 [2] - 构建线上线下融合的全渠道推广体系，线上借助社交媒体平台开展"短视频种草+直播带货"模式 [2] 公司海外布局与供应链 - 已在越南、柬埔寨、马来西亚建立生产基地，构建起多区域协同的生产格局 [3] - 后续将推进越南生产基地扩建，灵活应对全球供应链波动与区域贸易政策调整，优化成本结构 [3] 行业前景与市场 - 2025年中国潮玩市场规模将突破877亿元，2026年有望达到1101亿元，年复合增长率维持在24%以上 [1] - 潮玩已成为年轻人表达自我、社交互动的新载体，我国潮玩市场仍处于快速发展初期，未来增长空间广阔 [3] - 行业中拥有丰富IP矩阵、优秀IP孵化运营能力、渠道优势显著、供应链管理能力突出、具备较强出海能力的优质公司有望率先受益 [3]

公司基本情况 - 公司成立于1996年10月30日，于2007年1月10日在深圳证券交易所上市 [1] - 公司是国内领先的综合文具供应商，具备全产业链优势，产品涵盖办公文具、印刷制品等多个品类 [1] - 公司主营业务包括办公文具、印刷制品、塑胶制品的生产与销售以及进出口贸易，还涉及互联网广告服务和特价导购行业 [1] - 所属申万行业为轻工制造 - 文娱用品 - 文化用品，所属概念板块有电子商务、跨境电商、网络营销核聚变、超导概念、核电 [1] 经营业绩表现 - 2025年三季度公司营业收入18.39亿元，在行业中排名第三，行业平均数为58.25亿元，中位数为18.39亿元 [2] - 行业第一名晨光股份营收173.28亿元，第二名齐心集团营收77.29亿元 [2] - 主营业务构成中，办公直销类收入6.2亿元，占比52.94%，办公用品类收入3.06亿元，占比26.14% [2] - 2025年三季度公司净利润1.25亿元，行业排名第四，行业平均数为2.99亿元，中位数为1.42亿元 [2] - 行业第一名晨光股份净利润9.73亿元，第二名明月镜片净利润1.57亿元 [2] - 天风证券指出，25Q2公司营收6.9亿元，同比减少2%，归母净利润0.5亿元，同比减少8% [5] - 25H1公司营收12亿元，同比增长2%，归母净利润0.8亿元，同比增长4% [5] 财务指标分析 - 2025年三季度公司资产负债率为45.32%，去年同期为48.15%，高于行业平均43.06% [3] - 2025年三季度公司毛利率为18.36%，去年同期为18.00%，低于行业平均27.82% [3] 业务发展亮点 - 公司全力聚焦IP衍生品业务，拥有多个国内外热门IP及自主培育IP [5] - 在巩固文创、常规文具优势项目同时，加速徽章、卡牌、毛绒等新项目孵化 [5] - 在IP运营层面，既攻坚头部IP资源，又深耕小众IP蓝海 [5] - 渠道方面，深化渠道下沉与客户精选，开拓头部潮玩连锁渠道等优质客户 [5] 股东与股权结构 - 截至2025年9月30日，公司A股股东户数为5.54万，较上期减少9.36% [5] - 户均持有流通A股数量为6862.04股，较上期增加10.32% [5] - 十大流通股东中，申万菱信消费增长混合A（310388）为新进股东，持股169.14万股，位居第七大流通股东 [5] - 华商优势行业混合A（000390）退出十大流通股东之列 [5] 管理层信息 - 公司控股股东和实际控制人为王利平，他同时担任董事长一职 [4] - 王利平薪酬从2023年的120.31万元增加至2024年的144.32万元，同比增加24.01万元 [4] 机构预测与评级 - 天风证券基于25H1公司业绩表现，调整盈利预测，预计公司2025至2027年营收分别为29亿元、32亿元、36亿元 [5] - 预计2025至2027年归母净利润分别为1.7亿元、2.2亿元、2.7亿元（前值为1.9亿元、2.4亿元、3.1亿元） [5] - 对应市盈率分别为33倍、25倍、20倍，维持"买入"评级 [5]

财务业绩表现 - 公司前三季度实现营业收入18.39亿元 同比增长4.59% [1] - 公司前三季度归属于上市公司股东的净利润为1.25亿元 同比增长18.87% [1] - 公司前三季度扣除非经常性损益的净利润为1.06亿元 同比增长10.67% [1]

财务业绩概览 - 前三季度营业收入为18.39亿元人民币，同比增长4.59% [1] - 归属于上市公司股东的净利润为1.25亿元人民币，同比增长18.87% [1] - 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.06亿元人民币，同比增长10.67% [1]