总体出入境客流预测 - 国庆中秋假期全国口岸日均出入境旅客预计突破200万人次 [1][2] - 出入境客流高峰主要集中在10月1日和6日 [2] 主要空港口岸客流数据 - 北京首都及大兴机场假期总出入境客流量预计超50万人次，其中首都机场口岸日均4.6万人次同比上升18%，大兴机场口岸日均1.8万人次同比上升28% [2] - 上海空港口岸假期出入境旅客预计达88.3万人次，近一周浦东机场日均入境外籍旅客1.66万人次同比增长46.9% [2] - 广州白云机场假期出入境客流预计超40万人次同比增长约15%，中外出入境旅客占比约为3:2 [2] 免签政策对客流的影响 - 广州白云机场对俄罗斯试行免签政策10天以来，出入境俄罗斯籍人员超6200人次同比增长26%，其中免签入境近2000人次占比约60% [3] - 海南已有86个国家公民可持普通护照免签入境，截至9月28日海南入出境外国人达98万人次同比增长46.3% [4] - 韩国自9月29日起对中国实施团体入境免签政策 [5] 海南与山东口岸入境游情况 - 海南美兰、凤凰空港口岸假期出入境人员预计达5.01万人次同比增长16.3%，国际客运航线已达76条 [4] - 山东口岸假期预计出入境旅客总量达13万人次，烟台、石岛等口岸韩国入境游热度高，预计有近百个韩国旅行团乘坐国际客船出入境 [4][5] 两岸“小三通”客运航线 - 厦金“小三通”客运航线假期预计运送旅客近4.5万人次，每日往返船班将增至26个班次 [6][7] - 该航线航程不足30分钟，高峰期每半小时一班，通关旅客量占福建省95%以上 [6]

入境游市场复苏态势 - 2025年上半年接待外国游客超1900万人次 接近2019年全年水平的六成 同比增长30% [1] - 免签入境外国人达1364万人次 同比增长53.9% [1] - 携程平台入境游预订量同比增长超100% 入境人次同比增长30% [3] 免签政策影响 - 中国已对47个国家实行单方面免签 与29个国家实现全面互免签证 [3] - 过境免签政策覆盖55国 适用省份扩大至24省60个口岸 [3] - 71%入境游客来自免签地区 [3] - 中俄互免签证政策落地后 国庆假期俄罗斯旅客入境预订量同比增长75% [3] 区域市场表现分化 - 北京上海入境游客量已恢复至2019年水平 [2] - 韩国入境上海游客约42.4万人次 同比增长130.7% [7] - 日本入境上海游客约29.1万人次 同比增长58.5% [7] - 中东欧、中亚和拉美等新兴市场快速增长 [2][7] - 美洲市场和部分欧洲国家游客回暖较慢 [7] 游客偏好特征 - 欧美游客偏好慢节奏深度游 东南亚游客注重美食打卡 中东游客热衷购物 [8] - 外国游客最关注旅行攻略（占发帖大半）、便利性（支付/网络/交通）及体验反馈 [9] - 九寨沟、张家界、丽江、阳朔、桂林等非传统目的地关注度提升 [1][11] - 历史建筑（18处）和自然景观（15处）占TripAdvisor上榜景点超半数 [20] 热门目的地与景点 - 北京贡献TripAdvisor榜单10个景点 慕田峪长城点评量超2.4万条 [14] - 上海、北京、香港、大连、青岛和天津最吸引日韩游客 [11] - 俄罗斯游客偏爱北京、上海、三亚、广州、哈尔滨 [11] - 长城系列景点（慕田峪/八达岭/金山岭/居庸关）均跻身前50名 [14] 政策支持措施 - 北京推出离境退税"即买即退"措施 [2] - 各地聚焦支付便利（外卡POS机）、语言服务、SIM卡供应等硬性便利 [21][22] - 云南重庆通过财政补贴和文旅活动扩大客源 [22] - 福建贵州借助短视频和东南亚市场推介打造差异化优势 [22] 文化IP带动效应 - TikTok上"China Travel"话题标签超230万条帖子 [2] - 《黑神话：悟空》等文娱产品带动海外关注度提升 [21] - 2025年春节海外平台"灯会""庙会"门票预订量同比增长7倍以上 [21]

邮轮行业复苏态势 - 2025年1月1日至9月18日，上海口岸外籍旅客乘坐邮轮来华旅游人数同比增长约77% [1] - "海洋光谱号"邮轮单航次外籍旅客超2500人，占旅客总数一半以上，为上海邮轮口岸复航以来母港航次外籍旅客占比首次超过50% [1] - 外籍旅客来源涵盖全球超40个国家和地区，俄罗斯、英国和澳大利亚籍旅客数量位列前三 [1] 政策驱动因素 - 多种免签政策协同发力，有效激发旅客来华意愿，助力"飞机+邮轮"旅行模式兴起 [1] - 自9月15日起对俄罗斯持普通护照人员试行单方面免签政策，政策实施一周以来俄罗斯旅客通关效率明显提高 [1] 行业运营效率提升 - 边检部门采取"随船查验"模式，实现旅客"靠港即下"，大幅缩短通关时间 [2] - 对外籍旅客乘坐邮轮入境免予留存指纹生物信息，对同一航次入出境旅客免盖入出境验讫章，营造高效便捷通关环境 [2]

邮轮行业复苏与入境旅游市场 - 2025年9月21日，“海洋光谱号”邮轮搭载4600余名旅客靠泊上海，其中外籍旅客超2500人，占旅客总数一半以上，这是上海邮轮口岸自国际邮轮复航以来，母港航次外籍旅客占比首次超过半数 [1] - 该航次外籍旅客来源广泛，涵盖超40个国家和地区，俄罗斯、英国和澳大利亚位列旅客来源国前三，其中俄罗斯旅客占比超过三分之一 [2] - 2025年1月1日至9月18日，外籍旅客来华旅游并乘坐邮轮的人数较去年同期增长约77% [4] 政策支持与便利化措施 - 自2025年9月15日起，中方对俄罗斯持普通护照人员试行单方面免签政策，允许其以经商、旅游等目的入境，停留不超过30天且无需提前办理签证 [2] - 除单方面免签政策外，240小时过境免签政策也持续释放红利，多种免签政策协同发力，显著降低入境门槛，有效激发来华旅客意愿 [4] - 政策便利带动“飞机+邮轮”的旅行模式逐渐兴起，外籍旅客可先通过飞机抵达上海等枢纽城市，再转乘邮轮继续海上旅程 [4] 口岸服务与通关效率优化 - 上海边检机关持续优化口岸通关流程，以“海洋光谱号”为例，采取“随船查验”模式，实现旅客“靠港即下”，大幅缩短通关时间 [5] - 对于外籍旅客乘坐邮轮入境，可免予留存指纹生物信息 [5] - 对乘坐同一航次邮轮入出境的旅客，可免盖入出境验讫章 [6]

搜索引擎查询趋势 - 9月初俄罗斯搜索引擎上关于中国的查询量占比增加1.5倍 [2] - 9月2日至3日关于中国抗战胜利阅兵式的查询量占比为四分之一 [2] - 同期赴华旅行的查询量也约占四分之一 [2] 用户关注热点 - 赴华旅行查询量后续虽回落但约五分之一旅游搜索仍与中国有关 [2] - 用户兴趣包括中方对俄公民试行免签、赴华机票及在华医疗教育等工作经商信息 [2] - 关于中国地理历史名胜古迹电影等的搜索热度也很高 [2] 政策背景 - 中国外交部宣布自2025年9月15日至2026年9月14日对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策 [2]

出入境数据与政策优化 - 今年1至8月全国边检机关累计查验出入境人员4.6亿人次，同比上升14.9% [1] - 同期免签入境外国人达1589万人次，占入境外国人62.1%，同比大幅上升52.1% [1] - 国家持续优化入境政策，通过单方面免签、互免签证、落地签等多种措施提升便利性 [1] - 商务部等9部门联合印发政策措施，提出有序扩大单方面免签国家范围并优化区域性入境免签政策 [1] - 政策将推动为更多符合条件的人员签发5年多次签证，并优化通讯、住宿、支付等便利化措施 [1] 促进入境消费与服务 - 政策措施旨在吸引更多境外人员入境消费，加强文旅资源国际宣传推广 [1] - 鼓励旅行社和在线旅游平台推出适合外国人的特色旅游线路，发挥美食、中医药等传统文化优势 [1] - 加强"留学中国"品牌建设以吸引外国学生，并培育面向国际的医疗、会展市场 [1] - 商务部将支持提升来华观光旅游、就医康养、留学研学等入境消费便利化水平 [2] - 推动更多商店成为退税商店，优化退税服务以实现"即买即退"异地互认 [2] 地方层面实践与行业建议 - 上海市计划打造成为离境退税标杆城市，优化网点布局和综合体验 [3] - 深圳市首推离境退税"一单一包一码"便利化模式，覆盖全市1640家退税商店以实现无感离境 [3] - 行业分析建议政策端探索延长免签停留期限和扩大城市覆盖 [3] - 产业端需深化"文旅+"融合打造差异化产品，服务端需强化多语种人才培养和权益保障机制 [3] - 通过海外社交媒体精准营销以重塑"中国旅行"品牌认知，实现从规模增长向质量效益的跨越 [3] 行业影响与未来展望 - 免签政策能显著降低游客旅行成本和时间成本，提升旅游体验 [2] - 政策持续优化预计将拓宽中国入境游市场，促进中外人文交流与经济合作 [2] - 国家移民管理局将聚焦扩大制度型开放，健全便利中外交往和经贸合作的政策制度 [4] - 随着政策优化和国际旅游回暖，中国正凭借文化底蕴与服务提升吸引更多全球旅客 [4]

政策实施与初步效果 - 中国对俄罗斯公民的免签政策于9月15日正式生效试行 [1] - 政策试行首日，入境俄罗斯旅客超1000人次，同比增长104% [5] - 珲春市作为俄籍旅客入境吉林的"第一站"，各大景区咨询量和预约量同步上升 [5] 口岸应对与服务优化 - 吉林珲春口岸开设"单免专用通道"以减少旅客排队时间，并选派俄语流利的执勤民警提供引导、翻译、政策咨询和入境卡片填写协助等服务 [3] - 俄罗斯游客反馈称政策非常方便，可随时乘坐中俄大巴等交通工具，填写表格即可入境 [5] 配套消费刺激政策 - 吉林省自9月1日起启动境外旅客购物离境退税政策，可退还商品所含增值税，实际退税比例约为商品价格的9%或6% [7] - 首批具备退税资质的商店覆盖食品、日用品、地方特产等热门消费品类 [7] - 俄籍旅客在指定商场一次性购物满200元人民币，可凭小票办理退税手续 [9]

政策影响与市场反应 - 韩国自9月29日起对中国团体游客（3人及以上）试行免签入境15天政策，已拉动赴韩机票热度增长，国庆假期国际机票搜索热度同比增长超60%，其中韩国首尔、济州岛目的地搜索热度同比增长超1倍 [2] - 目前中韩航线旅客量和航班量尚未恢复至疫情前水平，但免签政策带来的旅客增长预计在明年明显显现 [2] - 中国政府于2024年11月8日对韩国旅客实施免签政策后，韩国游客访华人数显著增长，尤其青睐青岛、上海、厦门、深圳、广州等城市 [5] - 韩国对中国团队游免签后，大韩航空航班客座率相较2024年提高了10个百分点，预计明年旅客增幅效果更明显 [5] 中韩航空市场恢复现状 - 大韩航空中韩航线航班量恢复至疫情前约86%，其他区域航线已基本恢复至疫情前水平 [4] - 2024年访韩全球游客总数1637万人次，其中中国游客占比28.1%居首位，该数字相当于2019年的76.4%，但较2023年的202万人次已实现翻番增长 [4] - 2024年上半年中韩航线旅客运输量约781万余人次，同比增加152万余人次，增幅24.3%，恢复至2019年约80%水平 [4] - 预计2024年中韩之间旅客量达800万-900万人次，2027年恢复至2019年水平 [4] - 8月份中韩航线上，上海-首尔航班量最多且已超2019年水平，其次为青岛-首尔和上海-济州岛 [5] 大韩航空市场地位与运营策略 - 大韩航空是中韩航线最大承运人，月度航班量比排名第二的东航多一百多班，韩亚航空排名第三 [8] - 大韩航空中韩航线上，30%为商务客，30%为自由行旅游旅客，游客最爱去的中国城市是上海 [5] - 公司通过升级仁川机场的3个休息室及机上餐食，旨在吸引更多商务转机客源 [11] - 在中美航线恢复率不足疫情前三分之一背景下，大韩航空在该航线市占率较疫情前大幅提升，超过部分直飞航空公司 [11] 行业整合与竞争格局 - 大韩航空于2024年底宣布收购韩亚航空，计划在未来两年左右完成合并，合并后机队规模超200架，飞往中国24个城市共33条航线，成为外航中到中国航班数最多的航空集团 [9][10] - 在两年过渡期内，韩亚航空将作为独立品牌运营，至2027年品牌将消失，期间两家公司航线网络、运营管理、企业文化将逐步融合 [10] - 两家韩国航司合并对国际航线影响更大，韩国是中国旅客前往欧美的重要中转地，尤其在当前中美航线受限情况下 [11] - 首尔仁川国际机场为吸引转机客源，提供免费转机洗漱休息室及免费市内游服务 [11]

中韩航空客运市场恢复情况 - 韩国自9月29日起对中国3人及以上团体游客试行15天免签入境政策 [1] - 国庆假期赴韩国际机票搜索热度同比增长超60%，首尔、济州岛目的地搜索热度同比增长超1倍 [1] - 中韩航线旅客运输量尚未完全恢复，2024年上半年约为781万人次，同比增加152万人次，增幅24.3%，但仅恢复至2019年同期的80%左右 [2] - 2024年访韩中国游客数量为2019年的76.4%，但较2023年的202万人次已实现翻番增长 [2] - 大韩航空中韩航线航班量恢复至疫情前水平的86%左右 [2] 免签政策影响与旅客结构 - 免签政策带来的旅客增长预计在明年明显显现 [1][3] - 中国政府对韩国旅客实施免签后，赴华韩国游客显著增长，青睐青岛、上海、厦门、深圳、广州等城市 [3] - 大韩航空中韩航线上，30%为商务旅客，30%为自由行旅客，上海是韩国游客最喜爱的中国城市 [3] - 韩国对华团队游免签后，大韩航空航班客座率较2024年提升约10个百分点 [3] - 8月份上海-首尔航线航班量已超过2019年水平，青岛-首尔和上海-济州岛航线次之 [3] 航司竞争与合并格局 - 大韩航空是中韩航线最大承运人，月度航班量比排名第二的东方航空多一百多班，韩亚航空排名第三 [5] - 大韩航空于2024年底宣布收购韩亚航空，计划两年左右完成合并，合并后机队规模超200架，通航中国24个城市共33条航线，成为飞中国航班数最多的外航集团 [6] - 合并过渡期内韩亚航空将作为独立品牌运营，预计到2027年品牌消失，双方正逐步整合航线网络、运营管理及企业文化 [6] 中转市场与战略举措 - 韩国是中国旅客前往欧美的重要中转地，尤其在当前中美直飞航线恢复率不足疫情前三分之一的情况下，日韩中转需求增加 [8] - 大韩航空在中美航线市占率较疫情前大幅提升，已超过部分直飞航空公司 [8] - 为吸引转机客源，首尔仁川机场提供免费转机洗漱休息室及免费市内游，大韩航空则升级机场休息室和机上餐食，近期已完成仁川机场3个休息室的升级或新建 [8]

免签政策实施 - 中方自2025年9月15日起对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策，适用于经商、旅游等不超过30天的入境活动[1][4] - 政策实施首日，从莫斯科飞抵武汉的CZ8004航班上有126名俄罗斯籍旅客享受了免签便利[1] - 俄罗斯旅客表示免签政策节省了时间成本，并提及俄罗斯也将对中国实行免签[1][4] 航线恢复与运营 - 中断五年的武汉至莫斯科直飞航线于2025年9月9日正式复航[4] - 该航线由空客A350-900宽体客机执飞，每周二和周日各有一班往返，单程航程约8小时[4] - 复航后第六天即迎来对俄免签政策实施首日航班[1][4] 口岸客流增长 - 武汉天河国际机场口岸2025年以来出入境人员总量已突破百万人次，成为华中地区首个破百万的内陆口岸[5] - 截至9月15日，该口岸今年已有8.1万名外籍旅客入境，其中享受免签政策人员达4.3万人次，同比增长近三倍[5] - 入境外籍旅客来自170余个国家和地区[5] 通关效率提升 - 边检部门自主研发出入境流量实时显示系统，以精准调整警力与通道，提升通关效率[5] - 通过加强与航空公司及口岸单位协作，并组建外语志愿服务队，优化旅客通关体验[5]