入境旅游市场趋势 - 外国游客旅游方式从走马观花转向深度体验 偏好感受当地生活和文化 [1] - 游客足迹从一线城市下沉至更多城市和乡村 [1] - 临时报名短期旅游项目的外国游客增多 推动定制游 小众游等多元发展 [7] - 乡村游 传统文化体验游等产品尤其受欢迎 [7] 区域旅游亮点 - 广东佛山三水区古村吸引多国游客 体验荷花宴等岭南美食文化 [3][5] - 三水百年足球文化吸引外国游客 可观赏赛事并参与体验 [8] - 深圳机场新增阿联酋航线 暑运期间中东旅客增长显著 欧美旅客经迪拜中转增多 [12] - 深圳机场口岸暑运查验外国人12 7万人次 同比增长32 3% [16] - 免签入境外国人占比近60% 同比增长145 3% [16] - 家庭游增长明显 14岁以下儿童和65岁以上长者同比增长46 4% [16] - 罗湖口岸暑运验放外籍旅客10 4万人次 同比增长41% [18] 政策与基础设施 - 中国对75国实行单方面免签或全面互免签证 [10] - 免签入境成为外籍人员来华旅游商贸主渠道 [10] - 深圳机场国际客运航线覆盖33国47城 [14] - 免签政策带动客源多元化 美俄西等国旅客增长明显 [14]

签证政策与旅游服务优化 - 中国持续优化签证政策，包括免签"朋友圈"扩容和过境免签政策放宽，吸引更多外国游客 [1] - 西安咸阳国际机场提供便捷通关流程，简化手续并支持现金兑换和电子支付注册 [1] 汉服体验与文化沉浸 - 西安汉服体验馆吸引大量国际游客，游客可挑选款式并在景点拍照打卡 [3] - "赏非遗、览古迹、穿汉服"的沉浸式文化体验成为外国游客感知西安的主要方式 [4] 历史古迹与游客吸引力 - 秦始皇兵马俑博物馆等历史古迹是外国游客必打卡之地，每日接待多国游客 [4] - 意大利游客评价西安兼具未来感和传统感，建筑风格独特 [6] 夜间经济与消费增长 - 大唐不夜城成为外国游客夜间游览热点，游客可体验汉服、非遗美食和文创产品 [8] - 多语种导览和多元化支付等措施促进入境游客消费转化 [8] - 西安口岸入境外国人达13.5万人次（同比+124%），入境游客总花费41.38亿元（同比+46.76%） [8]

免签政策与入境旅游 - 中国已与29个国家实现全面互免签证 对46个国家实行单方面免签 对55个国家实行240小时过境免签 [2] - 上半年出入境外国人3805 3万人次 同比增长30 2% 其中免签入境外国人1364万人次 同比增长53 9% [2] - 韩国政府将从9月29日起针对中国团队游客实行临时免签政策 消息发布后韩国首尔搜索量瞬时增长七成 最高达1 2倍 [2] - 韩国在中国出境游目的地中排名第三 前两名分别为日本和泰国 客源城市前十名为上海 北京 杭州 深圳 广州 苏州 南京 青岛 长沙 成都 [2] 离境退税政策优化 - 离境退税起退点下调至200元人民币 "即买即退"服务推广至全国 鼓励增设退税商店 [3] - 上半年全国离境退税销售额同比增长近1倍 退税商店数量超7200家 比2024年底增长约80% [3] - 上海提出打造离境退税标杆城市 福建加快退税商店建设 挖掘国际名品 国货潮品等店铺 [3]

免签政策与直飞航线对旅游业的促进 - 免签政策持续优化和直飞航线加密极大激发海外游客来华旅游热情 上海地标商圈和文旅景区出现国际客流高峰 [1] - 旅行社反馈免签政策优化和直飞航班增加吸引更多外国游客 游客偏好私家小团和深度体验旅行 [3] - 上海离境退税商店超1000家 通过优化买、验、退全链条体验提升外国游客消费热情 [5] 中欧旅游双向增长趋势 - 中国赴西班牙游客显著增长 直飞航班增开和便捷签证政策提升出行体验 [6][8] - 2024年西班牙接待中国游客64 7万人次 同比大增66 7% 预计今年继续增长 [8] - 2024年夏季中西班机每周61班 达2019年两倍 座位总量同比增35 9% 居中国往返欧洲航线首位 [8] 西班牙旅游业的经济效益 - 马德里和巴塞罗那热门景点中国游客增多 当地餐饮商家7月日均营业额1 2万欧元 同比增超40% [8] - 巴塞罗那旅游纪念品商店7月中旬单日营收突破9000欧元 较去年暑期增长50%以上 [8]

东南亚旅游市场趋势 - 东南亚旅游市场呈现分化趋势 泰国前6个月中国游客入境人次226 5万 同比暴跌34 1% 恢复率不足疫情前同期560万人次的五成 [2] - 马来西亚前5个月国际游客总量近1700万人次 同比上涨20 4% 中国游客181万人次 同比增长38 8% 成为第三大客源国 [6] - 东南亚区域在2023年出境游目的地排行热度第二 仅次于中国港澳台地区 [1] 免签政策影响 - 中国与马来西亚互免签证7月17日正式生效 双方公民可免签停留不超过30天 [1][3] - 2021年以来中国新增新加坡 泰国 马来西亚等10个免签入境国家 持中国护照可免签或落地签进入90多个国家和地区 [4] - 免签政策显著提升游客出行意愿 马来西亚地陪行业咨询量明显上升 自由行和小团深度游比例更高 [7] 航空运输业动态 - 2025年7月东南亚地区总航班容量达5150万个座位 同比增长4 3% 其中国际航线增长率5 6% [8] - 2025上半年中国民航国际市场恢复至2019年的88% 东南亚航班恢复率79 6% 其中泰国仅61 1% 马来西亚达123 2% [8] - 国泰航空2025年新增19个目的地 全球客运航点达100个 暑期预订量较去年同期稳中有升 [9] 消费者行为变化 - 中国游客对东南亚目的地特色与性价比要求提高 催生定制路线 私人小团 多语种向导等增值服务 [7] - 广东游客因地缘相近将马来西亚作为出国首选 海岛自然风光是主要吸引力 [4] - 国际航线加密使马来西亚热门城市航班接近"公交化" 提升短途游便利性 [10]

签证便利化政策 - 中国单方面免签国家扩大到47个 过境免签国家扩大到55个 [1] - 实施"一站式"入境服务和离境退税"即买即退"政策 [1] - 过境免签停留时间延长至240小时 允许特定区域跨省旅行 [2] 入境旅游数据 - 北京口岸前7个月入出境外国人达328.5万人次 同比增长37.7% 占出入境总量27.3% [2] - 张家界海关推行"先期机检"后 旅客通关时长从30分钟缩短至20分钟以内 [3] 支付与消费体验 - 离境退税"即买即退"政策从试点推广至全国 [6] - 秦始皇帝陵博物院推出境外融合服务平台 支持多国货币实时结算 [5] - 外籍游客普遍使用支付宝 微信等移动支付工具 [6] 交通与服务优化 - 首都机场30分钟内完成外国人临时驾驶许可办理 [2] - 推出护照扫码乘坐高铁 英语驾照考试等服务 [8] - 泉州上线英文版"一部手机游泉州"小程序 发布外籍人员服务手册 [7] 文旅设施升级 - 张家界荷花国际机场通关效率显著提升 [3] - 陕西秦始皇帝陵博物院实现护照扫码快速入场 [5] - 南浔服务区等交通枢纽提供多语种扫码支付服务 [6] 国际交流影响 - 免签政策使德国科隆音乐学院研究生年内3次赴华 [5] - 瑞士商会成员企业商务出行效率提升 实现"订票即走" [8] - 中国传媒大学通过免签政策促进全球青年文化交流 [8]

入境旅游数据 - 2025年上半年外国人出入境数量达3800万人次 同比上升30 2% [1] - 免签入境外国人达1364万人次 同比上升53 9% [1] - 离境退税商店数量超7200家 享受退税人数同比增长186% [3] - 退税商品销售额及退税金额同比分别增长94 6%和93 2% [3] 签证政策优化 - 240小时过境免签政策适用国家范围增至55国 [2] - 数十个国家公民可免签入境中国 停留长达30天 [1] - 单方面免签"朋友圈"持续扩容 [3] 旅游产品与基础设施 - 主要景点设置多语种标识 加大宣传力度 [1] - 推出跨境旅游列车"星光 澜湄号" 中越国际联运旅客列车恢复 [2] - 高铁 机场 时尚街区 主题公园等新型旅游资源受境外游客青睐 [3] 游客行为变化 - 境外游客更多选择二三线城市作为目的地 采用自驾 自由行形式 [3] - 游客对高铁 机场 城市文化空间及民众日常生活表现出浓厚兴趣 [3] - 来自"一带一路"共建国家及周边国家的游客数量明显增多 [2] 行业发展趋势 - 需完善面向境外散客市场的旅游公共服务体系 [4] - 提升语音导览 多语种接待等服务 [4] - 增强签证 旅游政策的稳定性和可预期性 [4]

济州岛旅游市场现状 - 济州岛神话世界乐园中国游客占比达70%以上，园区内中文标识、支付宝支付等设施完善，形成以中国游客为核心的商业闭环[5][6] - 济州岛每日偶来市场、神话世界等景点被江浙沪游客占据，园区内过山车等娱乐设施排队时中文交流占比超七成[5][8] - 蓝鼎国际2013年投资9.93亿港元开发济州岛项目，原计划打造博彩度假村，后转型为综合旅游目的地以迎合中国游客消费偏好[6] 江浙沪游客偏好驱动因素 - 2025年中韩航季数据显示，中国直飞济州岛航线达35条，每周往返370班次，其中上海独占142班次（占比38%），春秋航空每周运营118班次（占总量32%）[10][12] - 上海至济州岛飞行时间仅2小时，淡季往返机票低至300元（春秋航空），旺季1100元可覆盖5天4夜行程，价格仅为国内游的1/3[13][14][17] - 济州岛机场周五晚入境客流80%来自江浙沪，周日晚返程航班密集至半小时一班，形成"下班飞济州岛+周末游+周一返岗"的特种兵式旅游模式[13][17] 韩国政策与市场响应 - 韩国政府拟延长中国游客团体免签政策至2024年底，并计划扩展至个人游客，目标2025年吸引536万中国游客（恢复至2019年602万水平的89%）[19][20] - 韩国计划借2024年APEC峰会推动中韩"免签+经济合作"联动，重点开发济州岛作为中国游客消费复苏的核心场景[21] - 济州岛旅游基础设施全面适配中国游客需求，包括中文服务、支付宝支付、小红书网红打卡点等，形成"江浙沪后花园"的定位标签[6][8][20]

几天前，中国首个海港口岸旅客国际中转区——深圳蛇口邮轮母港正式启用。首批来自阿根廷、智利、巴西的客商凭最新免签政策"零盖章"入境，原本2.5 小时的中转流程压缩到30分钟以内。这标志着中国免签政策从机场延伸到海港，为中外经贸"最后一公里"按下加速键。 这是中国近年来持续释放"免签红利"的一个缩影。过去五年，也就是中国"十四五"规划期间，中国政府持续优化各类免签政策，促进国际交流交往。目前， 中国已对75个国家实行单方面免签或全面互免签证；过境免签国家扩展到55个，入境口岸增加至60个，停留时长统一延展至240小时。此外，还有海南入境 免签、东盟国家旅游团入境免签、邮轮入境免签等区域性免签政策，极大便利了外国人来华旅游、商贸和访问。 不只范围广、力度大，中国游也变得越来越"丝滑"了。从实施"一站式"入境服务，到离境退税"即买即退"，再到打通外籍人员在华工作生活的难点堵点，中 国一直在推动国际人士来华便利化。法国科技企业普诺飞思首席执行官卢卡·维雷对《国际锐评》说："这些政策显著提高了我们的效率，让我们可以短时间 内安排会议、加强与合作伙伴的关系，快速响应市场。期待在中国'大显身手'！" 五年来，特别是2023年 ...

中国签证政策与入境旅游市场复苏 - 2025年上半年外国人入出境数量达3805.3万人次，同比上升30.2%，其中免签入境外国人1364万人次，同比上升53.9% [1] - 中国已与29个国家实现全面互免签证，对46个国家实行单方面免签，对55个国家实行240小时过境免签 [1] - 自2024年11月对韩国试行免签后，2025年1至4月赴华韩国游客达91.2万人次，同比增长48.5% [1] 韩国赴华旅游市场表现 - 2024年韩国赴中国游客数量较前一年增长115.6% [1] - 上海成为韩国游客首选目的地之一，上半年来沪韩国游客达42.3万人次，增幅达130.70%，已接近去年全年总数 [3] - 青岛前4个月接待韩国游客10.56万人次，占入境游客总量的64%，同比增长44.86% [5] - 2024年赴张家界外国游客中韩国人占比高达71%，接待量超34万人次，同比激增205% [8] - 截至6月16日，韩国旅客从昆明机场口岸出入境人数近3.9万人次，同比增长207% [8] 中韩旅游双向互动与航空业支持 - 上半年访韩中国游客约为254万人次，韩国政府目标为吸引536万中国游客 [9][10] - 韩国相关部门或将于年底前实施针对中国团体游客的免签政策，并研究扩大至个人游客的方案 [10] - 2025年1至6月，中韩航线旅客运输量约781万余人次，同比增加152万余人次，增幅达24.3% [11] - 大韩航空在中国大陆开航20个城市，运营26条航线，周航班量达194班次，恢复至2019年同期的89% [13] - 济州航空于7月25日开通釜山至上海定期航线，并计划在10月开通仁川至桂林航线 [15] 重点城市吸引韩国游客的策略与特色 - 上海凭借国际化氛围、精品店铺及便捷交通成为“门户城市”，周末游概念流行 [2][3] - 青岛推出《韩国入境旅游市场提升工作方案》，策划“周末啤酒节·韩潮派对”等主题营销活动 [5] - 张家界在韩国被誉为孝道旅游象征，有“孝顺父母，就送他们去张家界旅游”的说法 [8] - 从仁川飞往上海仅需约两小时，且时差仅一小时，是“短途游”优选 [2]