跨国公司对华投资信心与行动 - 众多跨国公司全球负责人密集访华 高度认可中国经济的强劲韧性 超大规模市场优势和持续优化的营商环境 将中国作为全球发展的创新基地[2] - 对华投资已从配置资源的“可选项”升级为战略发展的“必选项” 跨国公司以实际行动证明长期深耕中国的意愿和信心[2] - 近期多家跨国公司宣布扩大在华投资 例如礼来公司计划未来十年在华投资30亿美元 诺和诺德扩建广州基地 施耐德电气新建两座工厂并升级北京研发中心[2] 中国吸引外资的政策方向 - 商务部表示将坚定不移扩大高水平对外开放 深化外商投资促进体制机制改革[3] - 将落实好鼓励外商投资产业目录 再投资税收抵免和外资研发中心等支持政策[3] - 加强对跨国公司在华投资项目服务保障 滚动更新重点外资项目清单 在数据跨境流动 研发创新 人才引进等方面给予大力支持[3] 中国外贸现状与展望 - 今年前两个月中国外贸保持较快增长态势 机电产品进口 出口均有明显增长[4] - 尽管地缘冲突影响持续 但随着中国经济活力释放 外贸稳中向好的势头有望持续[4] - 中国是全球第二大进口市场 产业升级和居民生活水平提高持续释放新需求 进口潜力巨大 商务部将办好进博会等展会扩大进口[4] 旅行服务出口与入境消费促进 - 旅行服务是中国服务贸易第一大领域 进出口规模占服务贸易比重超过四分之一[5] - 近期旅行服务出口规模达3939.8亿元人民币 同比增长49.5% 成为服务出口增长最快领域[5] - 为进一步激发入境消费潜力 商务部会同相关部门印发《政策措施》 提出7方面16条政策举措[5] - 政策聚焦旅游购物 商务会展 健康消费等各类入境场景 旨在增加优质服务供给 提升支付 退税 通信等各环节便利水平[6] - 目标是打造具有全球吸引力的入境消费目的地 让更多国际旅客“想来中国”“能来中国”“愿再来中国”[6]

往期回顾 - 3月20日发布的《技术领航叠加周期向上，关注锂电产业链两大核心主线》成功锁定赛道机遇，当日提及的相关标的普遍上涨，其中一只代码为603***的标的上涨8%，一只代码为301***的标的上涨超过7%，另外两只代码为300***的标的均上涨超过5%，多只核心标的涨幅领跑板块 [2] 今日速览 - 政策层面推出16条举措，旨在发力入境消费全链条，预计将带来2万亿元人民币的增量市场 [3] - 算力赛道近期利好政策密集落地，推动板块景气度持续上行 [3] - 根据机构分析，A股市场大幅下探的空间有限，但市场底部的确认需要政策等稳定信号，预计短期将以区间震荡为主，后续有三大核心配置方向值得重点关注 [3]

入境旅游市场强劲复苏 - 2025年全国各口岸出入境外国人8203.5万人次 同比增长26.4% [10] - 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305% 退税商品销售额同比增长95.9% [10] - 2025年免签入境外国人达3008万人次 占入境外国人的73.1% [11] 政策支持与便利化措施 - 2025年3月 中办国办印发《提振消费专项行动方案》提出“发展入境消费” 同年10月“培育国际消费中心城市 拓展入境消费”被写入“十五五”规划建议 [10] - 2025年6月9日起对科威特等4国试行免签 2025年单方面免签国家增至48国 互免签证国家扩大至29国 [11] - 2025年4月 商务部等6部门发布通知 鼓励设立“即买即退”集中退付点 多地已实现离境退税口岸离境互认办理 [14][16] 支付环境优化促进消费转化 - 广州构建“大额刷卡 小额扫码 现金兜底”支付服务体系 2025年境外人员在广州通过境外银行卡和移动支付消费超3500万笔 金额逾113亿元 同比分别增长57%和58% [13] - 广州面向出租车等行业定向投放人民币现金“零钱包” 便利现金支付 [13] - 境外游客可下载注册支付宝APP绑定境外银行卡 一定额度内消费无需验证身份 [13] 消费业态升级与产品创新 - 入境游客选择愈加多元 追求沉浸式品质化体验 2025年入境消费中非遗工坊 民俗演艺等沉浸式游玩项目预订量同比提升300% [17][18] - 旅游规划师等新服务模式受青睐 提供定制化行程 例如某公司2025年接待的1万多名入境散客中约三成选择该服务 [21] - 围绕入境游客需求引入国际品牌首店 打造一站式国际消费目的地 并推出文旅商体展融合品牌及特色主题线路 [22][23] 旅游目的地多元化与深度游趋势 - 三 四线城市乃至小镇 乡村等小众目的地走热 例如2025年重庆市奉节县接待境外游客5.86万人次 同比增长近2倍 [19] - 入境游客从传统景点打卡转向融入本地生活 体验煎饼摊 菜市场等烟火气息 并成为传播中国形象的新故事讲述者 [18][19][20] - 文化体验消费旺盛 例如舞台剧《重庆·1949》2025年接待外籍观众近8万人次 同比增长约6倍 [17]

离境退税政策成效与数据表现 - 2026年春节期间（2月15日至2月23日），浙江省离境退税销售额同比上年春节（2025年1月28日至2月4日）增长340.27% [1] - 截至2025年底，浙江省共有离境退税商店869家，其中即买即退商店448家，全年离境退税商品累计销售额和退税额同比增长119.77% [1] - 2026年2月15日至22日，浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9%，萧山机场海关办理离境退税业务单数、累计退税额同比分别增长219.2%和44.7% [2] 政策支持与服务优化举措 - 浙江税务部门持续扩围退税商店，丰富“浙产国货”商品供给，创新退税模式，全流程优化退税体验 [1] - 自2025年10月义乌机场口岸离境退税启用后，浙江省空港口岸已实现离境退税服务全覆盖 [1] - 税务部门联合商务、文旅等多方力量，持续推进商店增设与流程优化，构建“市区购、机场退、便捷离”的全链条服务闭环 [2] - 杭州萧山国际机场T4航站楼的离境退税自助终端7×24小时开放，T4航站楼内3家“即买即退”店铺在春节前升级了“一键退税”服务 [2] 服务创新与消费者体验 - 杭州市拱墅区税务局组建多语种青年志愿服务队，在杭州大厦等重点商圈通过“面对面”咨询与“数字化”推送相结合，精准对接旅客和商户需求 [2] - 新加坡游客在杭州大厦“即买即退”退付点，通过扫描多语种电子指南，仅用2分钟即完成退税 [2] 行业影响与宏观意义 - 离境退税“即买即退”、“一键退税”等便利化措施，精准满足了境外旅客多元化购物需求，并通过退税便利化直接撬动入境消费活力 [3] - 这些措施为将中国旅游“流量”转化为持续消费“增量”、培育高质量发展新动能提供了扎实样本 [3]

入境旅游市场整体表现 - 2025年，全国各口岸出入境外国人8203.5万人次，同比增长26.4% [1] - 2025年春节假期，外国人出入境131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%；其中适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5% [1] - 2025年，我国办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9% [1][9] 政策支持与市场准入 - 2025年3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，提出“发展入境消费” [1] - 2025年10月，“培育国际消费中心城市，拓展入境消费”被写入“十五五”规划建议 [1] - 2025年，中国单方面免签国家增至48国、互免签证国家扩大至29国，240小时过境免签政策适用口岸增至65个 [4] - 2025年，免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人的73.1% [4] - 2025年6月9日起，中国对科威特等4个国家试行免签政策；2025年2月17日起，对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策 [4] 支付便利化与消费转化 - 行业已构建起“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的支付服务体系 [6] - 2025年，境外人员在广州通过境外银行卡和移动支付消费超过3500万笔、金额逾113亿元，同比分别增长57%、58% [6] - 广州白云国际机场设有外籍人士便利化服务中心，支持外卡取款的ATM机，以及可兑换40余种外币现钞的兑换点 [6] - 广州面向出租车等行业定向投放人民币现金“零钱包”，便利现金支付 [6] - 境外游客可下载、注册支付宝APP并绑定境外银行卡，在一定额度内实现便捷扫码支付 [6] 离境退税政策优化 - 2025年4月，商务部等6部门发布通知，鼓励在大型商圈、街区、景区等设立“即买即退”集中退付点 [7] - 广州天河路商圈是全市离境退税申请开单量和销售额最多的地方，天环广场成为第一个集中退付点所在地 [7] - 集中退付点可实现一站式办结，退税流程（包括海关核验、代理机构审核）可在离境时完成 [7][8] - 广东省内，以及天津与北京，重庆与四川、云南、陕西、甘肃等地，已实现离境退税“即买即退”口岸离境互认办理 [8][9] 旅游消费内容与趋势变化 - 入境游客选择愈加多元，从打卡游迈向追求沉浸式、品质化的深度游体验 [10] - 2025年，舞台剧《重庆·1949》接待外籍观众近8万人次，同比增长约6倍 [10] - 2025年入境消费中，非遗工坊、民俗演艺等沉浸式游玩项目预订量同比提升300% [11] - 2025年春节假期，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成 [11] - 三、四线城市乃至小镇、乡村等小众目的地走热，例如2025年重庆市奉节县接待境外游客5.86万人次，同比增长近2倍 [12][13] - 海外社交媒体上，“周五下班到中国去”、“带着空箱去中国”等话题热度居高不下，入境游客成为新故事的讲述者 [13] 旅游服务与产品业态创新 - 旅游规划师服务需求增长，有公司约三成的入境散客选择了此项服务，提供行前咨询、导游及定制行程 [14] - 商业体通过引入国际品牌首店、同步上新潮流单品、更新街区布景和推出特色活动来吸引游客，打造一站式国际消费目的地 [15] - 顺应外国游客对中国养生文化的兴趣，天津推出“津城中医之旅”10条线路，包含30多个特色景点及艾灸、推拿等体验活动 [15] - 天津推出“跟着演出（赛事）去旅行”等文旅商体展融合品牌，过去3年大型商业演出达128场，吸引观众220万人次，其中包括入境游客 [16] 行业现存挑战 - 部分商品保修范围仅限中国大陆地区，跨国售后存在不便，涉及国际运费高、周期长、沟通成本高等问题 [17] - 行业需要完善涉外咨询及投诉渠道，构建有效的消费纠纷化解体系，并探索可持续的跨境售后模式 [17]

入境旅游市场增长与政策支持 - 2025年全国各口岸出入境外国人达8203.5万人次，同比增长26.4% [1] - 2025年我国办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9% [1] - 2025年中国单方面免签国家增至48国，互免签证国家扩大至29国，当年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人的73.1% [2] 支付便利化与消费环境 - 广州已构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付服务体系，2025年境外人员在广州通过境外银行卡和移动支付消费超3500万笔，金额逾113亿元，同比分别增长57%和58% [4] - 支付体系支持外卡取款、外币兑换及境外银行卡直接乘坐公共交通，并面向出租车等行业定向投放人民币现金“零钱包”以便利现金支付 [4] - 移动支付便利，境外游客可下载注册支付宝APP绑定境外银行卡，在一定额度内无需验证身份即可扫码支付 [4] 离境退税政策优化与催化效应 - 政策鼓励在大型商圈等境外旅客集中区域设立“即买即退”集中退付点，实现一站式办结，退税流程可缩短至不到10分钟 [5] - 多地探索实现离境退税“即买即退”口岸离境互认办理，例如广东省内及天津与北京、重庆与四川等多地已实现互认 [6] - 2025年离境退税商品销售额同比增长95.9%，政策优化对转化入境消费起到催化作用 [1][6] 旅游消费内容多元化与深度化 - 入境游客选择愈加多元，追求沉浸式、品质化旅行体验，2025年入境消费中非遗工坊、民俗演艺等沉浸式项目预订量同比提升300% [7][8] - 文化消费增长显著，例如舞台剧《重庆·1949》2025年接待外籍观众近8万人次，同比增长约6倍 [7] - 旅游目的地从传统大城市向三、四线城市及小镇乡村扩散，例如重庆奉节县2025年接待境外游客5.86万人次，同比增长近2倍 [10] 旅游业态创新与新需求满足 - 出现旅游规划师等新服务角色，提供定制化行程，部分公司接待的入境散客中约三成选择此项服务 [11] - 商业体通过引入国际品牌首店、更新街区布景和推出特色活动（如艺术主题展、城市限定商品）来吸引入境游客 [12] - 推出融合文旅商体展的创新产品，例如天津推出“津城中医之旅”10条线路和“跟着演出(赛事)去旅行”品牌，过去3年大型商业演出吸引观众220万人次 [12][13] 行业挑战与服务提升方向 - 部分商品跨国售后存在不便，保修范围可能仅限中国大陆，退换维修面临国际运费高、周期长、沟通成本高等问题 [13] - 需要政府与企业协同完善涉外咨询投诉渠道、构建消费纠纷化解体系，并探索可持续的跨境售后模式以消除游客购物后顾之忧 [13]

入境旅游与消费市场概览 - 2025年全国各口岸出入境外国人达8203.5万人次，同比增长26.4% [1] - 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9% [1] - 2025年春节假期外国人出入境131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%，其中免签政策入境46万人次，日均增长28.5% [1] 政策支持与签证便利化 - 2025年3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，提出“发展入境消费”，同年10月相关内容被写入“十五五”规划建议 [1] - 2025年中国单方面免签国家增至48国、互免签证国家扩大至29国，240小时过境免签政策适用口岸增至65个 [5] - 2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人的73.1% [5] - 2025年6月9日起对科威特等4国试行免签，2025年2月17日起对加拿大、英国实施免签政策 [5] 支付环境优化与消费转化 - 广州构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付服务体系，2025年境外人员在广州通过境外银行卡和移动支付消费超3500万笔、金额逾113亿元，同比分别增长57%、58% [7] - 广州白云国际机场设有外籍人士便利化服务中心，支持外卡取款，并提供40余种外币现钞兑换服务 [7] - 广州面向出租车等行业定向投放人民币现金“零钱包”，便利现金支付 [7] - 境外游客可下载支付宝APP绑定境外银行卡，在一定额度内实现便捷扫码支付 [7] 离境退税政策优化与催化效应 - 2025年4月，商务部等6部门发布通知，鼓励在大型商圈等境外旅客集中区域设立“即买即退”集中退付点 [8] - 广州天河路商圈天环广场成为首个集中退付点，设有40多家离境退税商店，退税预付金可在10分钟内划入游客信用卡 [8] - 广东省内，天津与北京，重庆与四川、云南、陕西、甘肃等地，已实现离境退税“即买即退”口岸离境互认办理 [9] - 游客建议在更大范围内推广离境退税口岸互认政策，以提升消费体验 [9] 旅游消费内容多元化与深度化 - 入境游客选择愈加多元，追求沉浸式、品质化体验，从打卡游迈向深度游 [11] - 2025年入境消费中，非遗工坊、民俗演艺等沉浸式游玩项目预订量同比提升300% [12] - 2025年春节假期，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成 [12] - 舞台剧《重庆·1949》上演4年多，2025年接待外籍观众近8万人次，同比增长约6倍 [11] - 三、四线城市及小镇乡村等小众目的地走热，例如重庆市奉节县2025年接待境外游客5.86万人次，同比增长近2倍 [13] 旅游业态创新与新需求满足 - 旅游规划师服务兴起，提供定制化行程，例如有公司接待的1万多名入境散客中约三成选择了该服务 [17] - 商圈通过引入国际品牌首店、更新街区布景、推出特色活动（如艺术主题展、城市限定款商品）来吸引游客 [18] - 天津推出“津城中医之旅”10条线路，包含30多个特色景点，提供艾灸、推拿等特色体验 [18] - 天津推出“跟着演出（赛事）去旅行”等文旅商体展融合品牌，过去3年大型商业演出达128场，吸引观众220万人次，其中包含不少入境游客 [19] 行业服务提升与现存挑战 - 部分游客反映跨国售后存在不便，如商品保修范围仅限中国大陆，退换维修需承担高额国际运费且周期长、沟通成本高 [19] - 行业需要政府与企业协同发力，完善涉外咨询及投诉渠道，构建有效的消费纠纷化解体系，并探索可持续的跨境售后模式 [19]

入境旅游市场增长强劲 - 2025年全国各口岸出入境外国人达8203.5万人次，同比增长26.4% [2] - 2025年春节假期外国人出入境131.3万人次，较去年假期日均增长21.8% [2] - 2025年我国办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9% [4] 政策支持与便利化措施 - 2025年3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》提出“发展入境消费”，同年10月相关内容被写入“十五五”规划建议 [4] - 2025年中国单方面免签国家增至48国、互免签证国家扩大至29国，240小时过境免签政策适用口岸增至65个 [5] - 2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人总数的73.1% [5] - 2025年春节假期，适用免签政策入境的外国人为46万人次，较去年假期日均增长28.5% [2] - 2025年境外人员在广州通过境外银行卡和移动支付消费超过3500万笔，金额逾113亿元，同比分别增长57%和58% [7] - 广州构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付服务体系，并在出租车等行业定向投放人民币现金“零钱包”以便利现金支付 [7] 离境退税政策优化与消费促进 - 2025年4月，商务部等6部门发布通知，鼓励在境外旅客集中区域设立离境退税“即买即退”集中退付点 [8] - 广州天河路商圈是全市离境退税申请开单量和销售额最多的地方，天环广场成为首个集中退付点所在地 [8] - 广东省内，天津与北京，重庆与四川、云南、陕西、甘肃等地，已实现离境退税“即买即退”口岸离境互认办理 [9] 旅游消费趋势与产品创新 - 入境游客选择愈加多元，追求沉浸式、品质化旅行体验 [11] - 2025年舞台剧《重庆·1949》接待外籍观众近8万人次，同比增长约6倍 [11] - 2025年入境消费中，非遗工坊、民俗演艺等沉浸式游玩项目预订量同比提升300% [13] - 2025年春节假期，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成 [13] - 三、四线城市及小镇乡村等小众目的地走热，例如2025年重庆市奉节县接待境外游客5.86万人次，同比增长近2倍 [14] - 旅游规划师等个性化服务需求增长，某公司2025年接待的1万多名入境散客中，约三成选择了旅游规划师服务 [16] - 围绕入境游客需求，商业体引入国际品牌首店，打造一站式国际消费目的地 [18] - 天津推出“津城中医之旅”10条线路等融合品牌，过去3年举办大型商业演出128场，吸引观众220万人次，其中不少为入境游客 [18]

入境消费市场趋势 - 中国正培育国际消费中心城市并拓展入境消费 这是“十五五”规划建议提出的方向 [1] - 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305% 退税商品销售额同比增长95.9% 入境消费增长势头强劲 [1] - “带着空箱去中国”等话题在海外社交平台引发热议 显示入境消费具有较高关注度和潜力 [1] 地方创新举措与行业实践 - 广州设立“即买即退”集中退付点 天津推出“津城中医之旅” 重庆引入多个国际品牌首店 多地通过创新举措助推入境消费 [1] - 推动非遗、演艺等与旅游产业深度融合 有助于旅游形态由单一观光向深度体验转变 [2] - 到广州行花街、在天津听相声、去重庆吃火锅等体验中华文化和市井生活 正成为境外游客“中国游”的新趋势 [2] 行业供给与能力基础 - 中国拥有完整的产业体系、强大的配套能力 能够提供品类丰富、品质优良的商品 这是吸引境外游客消费的基础 [1] - 各地应着力开发既符合国际审美标准 又彰显地域文化特色的高品质商品 打响“购在中国”品牌 [1] - 进一步挖掘中华优秀传统文化资源 有助于提升消费“附加值”并拓展境外游客在华消费的广度与深度 [2] 当前挑战与改进方向 - 中小商户外卡受理覆盖率不足 签证、通关、消费等跨部门流程衔接不够顺畅 “找零难”等问题依然存在 [1] - 需要进一步打通堵点、补齐短板 营造“不见外”的消费环境 才能让更多境外游客愿消费、敢消费、多消费 [1]

入境旅游与消费市场概览 - 2025年全国各口岸出入境外国人8203.5万人次，同比增长26.4% [6] - 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9% [6] - 2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人的73.1% [7] 政策支持与便利化举措 - 2025年3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，提出“发展入境消费” [6] - 2025年10月，“培育国际消费中心城市，拓展入境消费”被写入“十五五”规划建议 [6] - 2025年，中国单方面免签国家增至48国、互免签证国家扩大至29国，240小时过境免签政策适用口岸增至65个 [7] - 2025年4月，商务部等6部门发布通知，鼓励设立“即买即退”集中退付点 [10] - 广东省内，天津与北京，重庆与四川、云南、陕西、甘肃等地，已实现离境退税“即买即退”口岸离境互认办理 [11] 支付与退税体系优化 - 广州已构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付服务体系 [9] - 2025年，境外人员在广州通过境外银行卡和移动支付消费超过3500万笔、金额逾113亿元，同比分别增长57%、58% [9] - 广州天河路商圈是全市离境退税申请开单量和销售额最多的地方，天环广场成为第一个集中退付点所在地 [10] 消费趋势与游客行为变化 - 入境游客选择愈加多元，开始追求沉浸式、品质化的旅行体验 [13] - 2025年入境消费中，非遗工坊、民俗演艺等沉浸式游玩项目预订量同比提升300% [14] - 今年春节假期，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成 [14] - 三、四线城市乃至小镇、乡村等小众目的地走热，成为入境游的又一趋势 [15] - 2025年，重庆市奉节县接待境外游客5.86万人次，同比增长近2倍 [15] 行业服务与产品创新 - 旅游规划师服务受青睐，有公司接待的1万多名入境散客中，约三成选择了该服务 [17] - 围绕入境游客消费需求，商业体引入国际品牌首店，打造一站式国际消费目的地 [18] - 天津推出“津城中医之旅”10条线路，包含30多个特色景点 [19] - 天津过去3年举办大型商业演出128场，吸引观众220万人次，其中不少是入境游客 [19] 文化体验与内容传播 - 舞台剧《重庆·1949》2025年接待外籍观众近8万人次，同比增长约6倍 [13] - 入境游客成为中国新故事的讲述者，在海外社交媒体自发传播亲身体验 [16]