2025年上海旅游节核心成果与战略定位 - 2025年上海旅游节历时93天，创下接待市民游客人数和旅游消费交易总金额的全新纪录，实现“人财两旺”的都市旅游发展新势头 [1][2] - 上海旅游节正成为上海超大城市的流量主入口，未来目标是推动其从“人民节日”到“全球盛会”、从“城市庆典”到“世界窗口”的升级，打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地和文旅深度融合示范区 [1] 活动运营与数据表现 - 本届旅游节首次采用“一节两季”长周期模式，活动供给扩容至500项，并首次与“上海之夏国际消费季”等多个文旅商体盛事实现全方位联动 [2] - 暑期旅游季期间，上海市共接待游客9698.37万人次，同比增长1.54%，全要素旅游消费交易总金额1524亿元，同比增长27% [3] - 经典活动季期间，上海市共接待市民游客6581.64万人次，同比增长4.26%，全要素旅游消费交易总金额1608亿元，同比增长10.6% [3] - 旅游节期间，各主要在线平台和重点企业推出的促消费活动累计传播量超过180亿次，全媒体矩阵共有各类报道约11.13万条 [3] 消费激活与市场表现 - 通过门票半价惠民活动，携程数据显示活动期间上海市门票业务人次同比增长51.04%，消费金额同比增长54.43% [4] - “乐游上海”旅游消费券叠加带动住宿、游览等业态增长，去哪儿数据显示2025年7至9月上海市主要酒店集群平均到客率同比增长22%，客房销售额平均增幅达17.69% [4] - 五大流量平台联合打造一体化数字入口，区域消费券协同推进，例如糖酒集团发放12万张优惠券一周带动消费超200万元 [4][5] - 上海乐高乐园暑期接待游客超60万人次，单日峰值1.5万人次，带动周边5公里内酒店平均入住率超90% [6] - 抖音生活服务数据显示，上海位列全国暑期旅游城市榜首，“乐活上海”活动带动相关商家交易量环比增长31% [6] 全球传播与入境旅游枢纽建设 - 旅游节大巡游首次移师上海外滩举行，吸引24.6万人次在现场互动观看，花车巡游总里程超1000公里，吸引340余万海内外游客“跟着花车游上海” [7] - 创新设立四川绵阳、浙江宁波等五大国内分会场，构建从“入境第一站”到“一程多站”的目的地体系 [8] - 通过引进高端艺术展、返场公益展、发布高铁旅游线路等方式，持续打造长三角“文旅会客厅” [8] - 聘请16名境外表演团团长为“上海入境观察员”，通过海外社交平台为上海代言，提升国际影响力 [8] 产品创新与业态融合 - 推出一批科技赋能的新产品，如《再见青花》沉浸式体验展、《山海经》裸眼3D展、普拉多博物馆VR展等，以优质供给带动消费转化 [6] - 联动上海国际光影节、国际赛事、中国上海国际艺术节等，开发“追光寻影·体验上海”、“跟着赛事来旅行”等融合产品，构建“十五分钟艺术旅游圈” [11] - 深化与重点企业合作，推出“展览+舞蹈快闪”、“旅游产品+酒店”套餐、创新“茶文化主题游船”与“周同学IP船”等，实现聚合效应 [11] - 宝山区举办“邮轮旅游周”，联合9城发起“邮轮+消费城市联盟”，并推出“国际邮轮+江南古镇”线路，拓展邮轮经济辐射 [11] 全域服务与空间赋能 - 以CityWalk为载体推出系列时尚体验活动，如“城市玩家·乐游上海”打卡活动覆盖全市16区100个点位，构建一站式漫游体系 [10] - “沪小游”智能服务平台升级，提供一站式支持，并推出线上投票、专属优惠等专题活动 [10] - 发行全国330城通用的“乐龄·乐游”ShanghaiPass卡，并面向海外游客推出《上海旅行指南》，提升入境便利度 [10] - 杨浦复兴岛整合资源引进小红书REDLAND开放世界冒险岛，以“年轻力+科技感+烟火气”撬动“票根经济” [12] - 围绕乡村振兴推出“古镇旅游周”，打造朱家角非遗体验季、金泽乡村旅游节等活动，以节庆兴镇兴村 [12]

景区客流表现 - 国庆中秋假期前五日剑门关蜀道景区接待游客44.03万人次 [9] - 游客接待量同比上涨7.57% [9] - 昭化古城游客数量再创新高 [11] 景区特色活动与体验 - 推出“背诵《蜀道难》免门票”活动 要求全文背诵且停顿不超过五秒 [3] - 昭化古城策划非遗展演、国风快闪、刘备入城等沉浸式文旅体验活动 [7] - 徒步游成为热门方式 每日超4000人徒步蜀道天雄关段 [7] 景区设施与服务升级 - 融合多元文化与前沿科技 打造古今交融的特色文旅体验 [1] - 首次引入髋部助行外骨骼设备 为山地行走提供精准助力 [5] - 通过策划丰富多彩的文化活动吸引游客 [11]

非遗与文旅融合新业态 - 当前文旅融合新业态的核心是非遗的生活化转型与场景化体验，进入了文化为魂、体验为王、产业为体的新阶段[5] - 行业展现出“非遗赋能文旅、文旅反哺非遗”的闭环效应，非遗成为城乡的“文化名片”，在同质化严重的旅游市场中打造独特卖点[5] - 成功的文旅融合通过非遗等核心文化IP吸引流量，进而带动餐饮、住宿、零售、交通等整条产业链的繁荣，产生乘数效应[6] 非遗产品创新与市场表现 - 30余款融合传统技艺与现代审美的非遗月饼、糕点礼盒集中亮相，例如融合平阳漆器与糕点制作技艺的“雕漆月饼”[1] - 企业进行跨界产品创新，例如五芳斋与嘉兴市中医医院共创融入党参、黄精等食材的“低糖米糕月饼”[3] - 非遗产品从“节日限定”转变为“日常文创”，例如石浦鱼灯从节日用品发展为旅游体验项目，让游客把非遗带回家[3] 非遗项目的经济效益案例 - 一场非遗鱼灯巡游直接带动宁波李家坑古村周边农家乐收入翻倍，证明有魅力的文化体验能实现文化价值向经济价值的高效转化[6] - 市场的需求激励新生代投身非遗传承，消费收入为技艺的保护与创新提供了资金支持[6] - 绍兴黄酒小镇通过“微醺市集”让黄酒焕发新生，游客可品尝黄酒特调并了解酿制过程，增强了体验性[3] 非遗文旅未来发展建议 - 建议在坚守非遗内核与核心技艺的同时进行创意化表达，鼓励“非遗+设计”、“非遗+科技”、“非遗+动漫”等跨界合作[7] - 目前“非遗+”文旅项目体验大多停留在“观看”和“浅度参与”，未来需设计有深度的“共创”体验项目[7] - 建议打造区域性超级文旅IP，例如将“绍兴黄酒”发展为关于“慢生活”的文化IP，并围绕其开发纪录片、短视频、文创产品和年度节庆[7]

旅游消费趋势转变 - 旅游市场呈现从传统景区观光向乡村休闲和文旅深度融合转变的显著特点 [3] - 游客需求从看景升级为入景，更看重参与性、互动性和场景化的独特体验 [9] - 游客不再满足于走马观花，而是更注重沉浸式的慢节奏生活方式体验 [5][9] - 中秋节等传统节日成为旅游消费的催化剂，促使旅行过节成为一种新的生活方式 [3] 乡村休闲游业态创新 - 乡村游与非遗、音乐、美食、亲子娱乐、康养疗愈等深度结合，业态愈发丰富 [9] - 景区通过场景化表达方式为游客提供独特乡村体验，如竹泉村的晒秋景观、空中步道等设施让亲子家庭乐不思蜀 [2] - 各地举办特色活动吸引游客，如卧虎山非遗演艺丰收节、册山稻香蛙鸣美食音乐季、崮下湖畔片区民谣音乐会等 [5] 文旅融合与新场景打造 - 文旅融合打破产业边界，通过跨界融合创造出新的消费增长点和吸引力 [9] - 各大景区融合科技、潮流、疗愈、展会等多元要素提升游客体验和社交分享价值 [7] - 具体案例包括醉东风乡村艺栈的赛博朋克美学实验场、龙园动漫嘉年华、马泉养心谷深度融合马文化禅修疗愈接待中高端客群2000余人次、沂远通车展汇聚60余品牌打造多重盛宴 [7] 市场驱动力与韧性 - 旅游市场展现强大韧性和创新活力，核心驱动力在于精准把握消费者对高品质、差异化、沉浸式休闲体验的需求 [11] - 尽管天气不佳，但旅游市场依然保持活力，全市152家A级景区有150家正常开放 [3]

文旅活动规模与政策支持 - 全国国庆文化和旅游消费月活动启动，各地将举办超2.9万场次文旅活动，并发放超4.8亿元消费补贴 [1] - 四川遂宁通过举办大型足球赛事，同步发放700万元专项消费券，有效将观赛人群转化为旅游消费主体 [2] 消费需求与产业升级趋势 - 人民群众的文旅需求正经历从量到质的深刻转变，从传统观光游览向深层次、个性化的文化体验升级 [1] - 文旅产业具有极强的带动效应和融合能力，与体育赛事、文艺演出等领域深度融合产生强大市场吸引力 [2] - 以核心文旅活动为牵引，有效整合“吃住行游购娱”全要素资源，形成“一业兴、百业旺”的良性循环 [2] 业态创新与融合发展 - “跟着赛事去旅行”、“为了一场演出奔赴一座城”等消费模式在黄金周假期蓬勃发展 [2] - 四川遂宁推出“赛事+旅游”联动模式，凭票根可享受住宿折扣、特色伴手礼等优惠政策 [2] - 成都新津区创新推出“津鲤卡”，将赛艇公开赛与鱼头火锅美食季有机结合，实现文化流量向经济增量转化 [2] 文化传承与产品创新 - 行业通过深入挖掘中华优秀传统文化价值，进行创造性转化和创新性发展，提升文旅产品文化内涵 [1] - 上海百年商船会馆的沉浸式园林实景音乐剧《耋戏生》创新采用“半流动式”观演模式，结合数字媒体技术 [1] - 四川德阳中江县觉慧村将非遗技艺转化为旅游体验，游客可体验挂面制作的十八道工序 [1] 科技赋能与服务体验升级 - 虚拟仿真、AI等新技术与文旅行业融合程度加深，推动大批沉浸式文化演出项目涌现 [3] - 浙江杭州M511光影汇利用8K超高清显示、人工智能交互等技术打造宇宙漫游体验 [3] - 山东烟台龙口市生态牧场通过展示智能化养殖和机器人应用，开创农文旅融合发展新路径 [3] - 新疆喀什的水舞秀《冰川之珠》运用高科技手段，将地域文化以全新艺术形式呈现 [3] - 科技与文旅深度融合提升了产品互动性和趣味性，推动了运营模式和服务体系的优化升级 [3]

多样化文旅新产品、新场景和消费新体验，成为不少游客假期出行热门选择。南充阆中古城首 创"文创即门票"模式，将景区门票变身文创产品，迅速成为游客争相入手的"新宠"；广元剑门关景区引 入"人体骨骼"机械设备助力游客登山，推出"飞越剑门关"低空旅游项目，打造"智能科技+文旅"沉浸体 验；自贡方特"驯龙狂欢节"夜间上演"龙宝诞生仪式"，恐龙IP成为"顶流"；广安不夜城上新"月上渠江· 宋韵华章"嘉年华，宋风巡游、宋代点茶体验持续火爆。 四川日报讯（四川日报全媒体记者 王晋朝）10月5日，记者从四川省推进文化和旅游深度融合发展 领导小组办公室获悉，截至当天15时，全省纳入统计的A级景区接待游客713.56万人次、门票收入 7942.75万元，同比分别增长12.3%、10.59%。全省图书馆、文化馆、博物馆接待群众130.65万人次。 ...

扬子晚报网10月6日讯(通讯员纪安璐记者万凌云姜天圣)游船摇橹、光影夜游、国潮市集、人气文创……这个中秋国庆"双节"假期，镇江文旅市场迎来了 消费热潮。各大景区在"游"的基础上不断延伸消费链条，推出一批兼具文化味与烟火气的"二次消费"项目，让游客在看风景之余，更愿意停留、乐于体 验，掀起假日经济新热潮。 现场 现场 传统项目焕新颜"慢体验"成新宠 国庆假期，金山湖畔游人如织，游船码头一派繁忙。金山湖画舫、自驾船等传统项目依然是游客的"假期标配"，而今年新上线的"金山摇橹船"项目，更成 了不少游客的"心头好"。 "摇橹声轻、茶香袅袅，特别有江南韵味。"来自苏州的游客王先生一边欣赏湖景，一边感叹。伴随着船工轻摇橹桨，游客可在船上品茗听曲，耳畔传来讲 解员娓娓道来的金山故事。该项目推出首日便预约火爆，包船量几近饱和。 现场 现场 夜游添诗意"月圆金山湖"成爆款 夜幕降临，北固湾码头灯火璀璨，"月圆金山湖"画舫夜游项目热度飙升。发光的"月亮上写诗"装置映照江面，游客争相打卡留念；"落日灯火"休憩区茶香 弥漫，节日气息浓厚。 活动现场，专业舞蹈老师化身"嫦娥NPC"，在甲板上翩翩起舞，《但愿人长久》《归乡》等舞蹈节目引 ...

央视网消息：国庆中秋假期，文旅市场繁荣，消费火热，新场景新业态不断涌现，人们在丰富多彩的特色活动中享受休闲假日 时光。 京津：全新打造"生态+商业"消费场景 这个假期，各地打造多元场景，丰富市民的假日体验。据统计，10月1日至4日，北京全市接待游客总量1423.4 万人次。在西山 脚下、永定河畔，"两园一河"首批项目永定河集迎来了全国各地的游客，全新打造的"生态+商业"消费场景，让人们尽享休闲时光。 四川兴文：体育+文化 感受民族传统习俗 四川兴文仙峰山旅游度假区热闹非凡，当地结合木兰精神与苗族文化底蕴，开启一场体力与文化的追梦之旅。活动特别设置了 篝火晚会、长桌宴等苗族传统习俗体验项目，参与者与游客可以深度感受苗乡古韵与自然风光。 多地文旅结合产品燃爆假期 在湖南常德柳叶湖上，来自67个国家和地区的世界旅游小姐，通过竞赛和才艺展示，角逐全球总冠军。这场不同民族服饰的精 彩演绎，为游客们带来一场世界文化交融的美丽盛宴。 在安徽明光，无人机+非遗表演+机器人+烟花秀，燃爆这个假期。 夜幕降临，来自全国各地的游客齐聚湖北咸宁三国赤壁古战场，重温三国历史，感受千年文化魅力。 天津文旅市场和假日经济双双升温。根据商旅 ...

文旅活动 - 重庆磁器口古镇于10月5日举办长街宴活动，吸引众多游客前来品美食、赏民俗表演，共迎中秋佳节 [1] - 活动通过无人机拍摄记录，显示其规模与吸引力 [1] 古镇发展策略 - 当地统筹推动文旅融合与城市更新，在保留古镇原有街巷布局的基础上进行开发 [1] - 策略重点是将传统文化融入街区、植入景点，使古镇焕发新的生机 [1] 历史与定位 - 重庆磁器口古镇位于嘉陵江边，历史可追溯至北宋年间，拥有千年历史 [1] - 古镇通过融合传统与现代元素，提升其作为旅游目的地的吸引力 [1]

文旅消费态势 - 广西假日消费呈现“旺有质、热有新”的国际化态势 [1] - 边境旅游红火，口岸经济正成为假日经济的新增长极 [7] - 广西旅游服务体系升级，假日消费加速“国际化” [9] 文旅活动与产品创新 - 桂林在漓江岸边推出露营体验、水上运动等新业态 [3] - 象鼻山、“两江四湖”等经典景点焕新推出中秋夜游项目 [3] - 阳朔的攀岩、徒步、露营咖啡成为外籍年轻游客“假日三件套” [3] - 百色浩坤湖的夜间星空露营成为“网红项目” [3] - “白天赏山水，夜晚享生活”成为外国游客新体验 [3] - 传统景区“焕新”、新业态“走红” [4] - 在凭祥，“跨境一日游”成为假期“爆款” [7] 跨境消费与口岸经济 - 东兴口岸越南咖啡、香料、手工艺品摊位繁忙，游客消费热情高 [5] - 越南商户国庆期间一天能卖上千杯咖啡，销量比去年翻了一番 [6] - 10月1日凭祥市公安局出入境接待服务大厅办理跨境游游客达2000余人次 [7] - 广西持续完善“免税+夜市+文创”消费圈，优化跨境电商、离境退税等服务 [7] - 东兴、凭祥等地夜市经济持续升温，充满人间烟火气 [8] 国际客源与服务体系 - 韩国首尔至中国桂林直飞航线于10月2日正式复航，首航输送超150名韩国游客 [3] - 桂林、南宁、百色等地迎来韩国、日本、马来西亚、泰国等国游客，入境游全面复苏 [9] - 主要景区逐步普及双语标识、移动支付、外币结算、外语导览等服务 [9] - 跨境消费融合加速，越南特色商品、东南亚餐饮与中国品牌“同台竞技” [9]