2026年元旦假期消费与出行市场表现 - 元旦假期全国出行热情高涨，消费市场兴旺，折射出经济的强劲脉动和发展潜力 [1] 铁路与跨境出行数据 - 全国铁路在元旦假期（1月1日至1月3日）累计发送旅客4808.7万人次，其中1月1日发送旅客1856万人次 [4] - 假期全国边检机关保障661.5万人次中外人员出入境，日均220.5万人次，较去年同期增长28.6%，1月1日单日通关高峰达226.5万人次 [7] 重点城市旅游消费 - 北京市接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元 [9] - 上海市接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元 [9] - 广东省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元 [9] 旅游与娱乐消费趋势 - 携程旅行数据显示，国内景区门票预订量同比增长超4倍，“跨年游”相关搜索量同比增长125% [12] - 同程旅行监测显示，元旦期间国内热门航线前20名中，冰雪游航线占比达四成，哈尔滨、新疆、云南等地冰雪景区热度突出 [15] 零售与商圈表现 - 在超长期特别国债等政策带动下，苏宁易购全国门店元旦假期客流环比增长110% [18] - 北京市元旦期间60个重点商圈客流量累计达2822.6万人次 [20] - 天津市重点监测的406家商贸流通企业累计销售额13.1亿元，总客流量906.6万人次 [20] 餐饮市场表现 - 美团数据显示，2026年元旦假期“必吃榜”榜单流量整体同比增幅142%，其中异地流量同比增幅接近100% [23] - 北京市重点监测的餐饮业态销售额日均同比增长4.6% [23]

中三省元旦文旅市场整体表现 - 湖南累计接待游客1445.91万人次，游客总花费154.8亿元 [1] - 湖北A级旅游景区共接待游客444.44万人次，综合收入15.75亿元 [1] - 江西依托高铁“同城化”效应，吸引武汉、长沙、上海等城市游客实现“2小时跨城跨年”，庐山、宜春、景德镇等旅游胜地人气爆棚 [1] 标志性景点与城市活动带动效应显著 - 武汉黄鹤楼、南昌滕王阁、岳阳岳阳楼首次通过5G联动跨年，其中滕王阁吸引2.7万名游客沉浸式体验 [2] - 目的地为南昌的机票和火车票预订量同比暴涨162%，“95后”成出游主力，八一广场周边酒店搜索量占比高达24.4% [2] - 武汉江汉关跨年活动吸引全国年轻人，核心区人流峰值突破15万人次，轨道线网总客流达550万人次 [5] - 长沙五一广场成为全国最热门商圈之一，区域酒店预订量同比增长1.2倍 [5] 冬季特色旅游消费热度攀升 - “冰雪+旅游”消费热度高，武汉甘露山文创城元旦单日接待游客5万人次 [6] - 神农架、宜昌、咸宁、襄阳、恩施、黄冈等多地滑雪场迎来客流高峰，家庭套票销量同比大幅增长 [6] - 江西庐山元旦首日闸机客流达17.19万人次，同比增长334.08%，交通索道通行游客约2万人次 [6] - 靖安国际滑雪场单日接待量突破2000人次，旅游综合收入超100万元；三爪仑四季滑雪场接待量超1000人次，“滑雪+住宿”套餐预订量同比增长30% [6] - 客流多来自南昌、九江、长沙等城市，近半数为首次体验滑雪的游客 [6] “文旅+”融合业态创造新增长点 - “文旅+体育”效应显现，永州因“湘超”夺冠带动文旅，元旦期间监测的55家景区接待游客20.96万人次，营收3251.83万元，住宿单位床位出租率达92.1%，居湖南全省第一 [7] - “文旅+非遗”受年轻人青睐，元旦期间非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，景德镇位列非遗旅游目的地榜单第五 [5] - 江西上饶、景德镇的国潮非遗表演，以及湖北红安非遗火秀与火龙巡游，营造了浓厚假日氛围 [5] - “文旅+温泉”成为冬季康养热门，湖北30家优质温泉度假区形成联动效应 [7] - 咸宁崇阳浪口温泉、碧桂园温泉，黄冈英山神峰山庄，宣恩酉水夜泊温泉酒店等活动丰富、客流饱和，酒店客房供不应求 [7] 创意营销与区域联动激发消费活力 - 宜春文旅推出“十二时辰十二宜事”创意玩法，搜索热度涨幅达166%，吸引南昌、长沙、武汉等地客流激增 [5] - 湖北随州白云湖夜游、咸宁百万烟花盛典等活动昼夜衔接，打造多元跨年场景 [5] - 高铁“同城化”效应显著，促进了武汉、长沙、上海等城市游客前往江西的“2小时跨城跨年”消费 [1]

核心观点 - 第十二届全国大众冰雪季上海分会场启动 活动以“百万市民牵手冰雪 助威米兰冬奥续写传奇”为主题 旨在扩大全民参与度 [1] - 上海冰雪运动参与人次实现跨越式增长 从2017年的60万人次增至2024年的452万人次 2025年突破500万人次 [2] 活动概况与启动 - 活动启动仪式在耀雪冰雪世界举行 上海市冰雪运动协会会长苏清明启动活动 奥运冠军陈芋汐及前女排国手诸韵颖受邀担任冰雪体验官 [1] - 启动仪式现场播放了前国家队雪车运动员邵奕俊、刘蔚等录制的米兰冬奥会助威视频 [1] - 同步发布了2026年上海冰雪运动发展十大关键词：规划引领、产业升级、人气爆棚、体旅联动、赛事回归、周周有赛、追梦米兰、厉兵秣马、人才培养和四季冰雪 [1] 活动内容与安排 - 冰雪季期间 上海将推出40项冰雪赛事活动 [1] - 多家冰场提供免费滑冰体验 并设立超过12处室外临时冰场以方便市民参与 [1] - 当天同步举办“迎新杯”耀雪冰雪嘉年华与2025—2026全国家庭冰雪日 [1] - 嘉年华设置雪上排球模拟赛、雪上拔河、雪上跳绳等民俗趣味活动 [1] - 全国家庭冰雪日吸引超过60组家庭参与 [1] 行业发展与趋势 - 冰雪运动“南展西扩东进”战略持续推进 [2] - 上海冰雪运动参与人次从2017年的60万人次增长至2024年的452万人次 2025年突破500万人次 [2]

活动概况与核心目标 - 第十二届全国大众冰雪季四川分会场暨四川省第八届全民健身冰雪季于1月5日在阿坝州理县毕棚沟滑雪场启动，活动将持续至3月[1] - 活动以“激情冰雪 活力四川”为主题，核心是“四川冰雪全民共享”，旨在构建形式多样、层次分明的冰雪赛事体系，推动冰雪运动普及与发展[7] - 该活动是四川省体育局响应“带动三亿人参与冰雪运动”号召而推出的全民健身冰雪品牌赛事，自2019年诞生以来已举办七届[7] 活动规模与区域联动 - 本届冰雪季在成都、达州、绵阳、广元、巴中设置分会场，实现冰雪热潮全域联动[1] - 活动将联动全省21个市州实施“冰雪运动播种计划”[5] - 活动期间，全省将举办超百场冰雪赛事与活动，覆盖专业竞技、大众体验、亲子互动等多种形式[1] 赛事与活动内容 - 主要赛事包括滑雪登山公开赛、轮滑冰球比赛、高山滑雪公开赛、单板滑雪公开赛、坡面障碍技巧赛、滑板公开赛、速度轮滑公开赛等[1] - 启动仪式配套举行雪上嘉年华和川渝越野滑雪赛，嘉年华包含舞台秀、装置打卡、动漫、非遗市集、美食市集、装备展示等内容[3] - 线下将在社区、商圈、景区组织开展越野滑轮、短道速滑、滑板、陆地冰壶等项目的推广与体验活动，并配套装备展示和知识科普[5] - 活动包含冰雪运动进校园和专业培训等内容，为发掘后备人才奠定基础[1][5] 宣传与公众参与 - 四川省全民健身冰雪季短视频大赛已于2025年12月23日启动，作品征集持续至3月23日，通过新浪微博、微信视频号、抖音、快手等平台征集原创短视频[5] - 通过冰雪赛事活动深入市（州）、走进社区、校园，打破参与壁垒，让冰雪运动全民可享、全民乐享[7] 促消费与惠民措施 - 活动联合商务部门开展促消费专项活动，发放不少于20000张滑雪场门票及滑雪体验票、10000张滑冰体验票[7] - 联动周边酒店、餐饮企业推出总价值不低于100万元的冰雪主题消费券[7]

行业趋势 - 冰雪运动正从小众运动走向大众参与 带动了体育运动、餐饮、交通、住宿等关联消费 [3] - 行业致力于丰富“滑雪+”业态 将游客的冰雪体验从一次性打卡转变为重复性消费 [3] - 崇礼正成为京津游客的热门度假地之一 提供集体育运动、旅游和度假于一体的生活方式 [3][4] 公司运营与市场表现 - 太舞小镇在元旦假期预计每天接待游客超3万人次 其中京津游客占比70%以上 [4] - 公司推出多种滑雪套票 并组织户外DJ、打树花、雪林徒步、冰场趣味赛等活动以解锁新潮生活方式 [3][4] - 公司通过真诚待客和温暖贴心的服务 吸引游客在严寒天气下依然保持高涨的滑雪热情 [3][4] 消费者行为 - 游客选择滑雪度假作为新年庆祝方式 表达对红火开局的期盼 [3] - 大量初次滑雪者出现 他们既兴奋又紧张 并希望掌握技能后能重复消费 [3] - 游客享受滑雪后的综合休闲体验 包括泡温泉、购物、美食和观看演出等 [3]

行业趋势 - 冰雪运动正从小众运动走向大众参与 带动了体育运动、餐饮、交通、住宿等关联消费 [3] - 行业致力于将游客的冰雪体验从“一次性打卡”转变为重复性消费 通过丰富“滑雪+”业态实现 [3] - “滑雪+”新潮生活方式受到游客欢迎 例如结合户外DJ、打树花、雪林徒步、冰场趣味赛等活动 [4] 公司运营与市场表现 - 太舞小镇在元旦假期预计每天接待游客超3万人次 其中来自北京和天津的游客占比70%以上 [4] - 公司推出多种滑雪套票 并精心组织各类活动以解锁“滑雪+”生活方式 [3][4] - 公司品牌定位为提供集体育运动、旅游和度假于一体的生活方式目的地 [4] 消费者行为与需求 - 京津地区是核心客源地 停车场内可见许多京津牌照车辆 [3] - 游客追求从滑雪延伸至泡温泉、购物、美食等多元化体验 享受一站式度假生活 [4] - 首次滑雪的游客表现出强烈的学习意愿和重复消费的期望 [3]

赛事概况 - 第二十四届中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节将于2026年1月4日在净月潭国家级风景名胜区启幕 [1] - 赛事设有世界罗佩特国际滑雪联合会50公里金牌赛、25公里银牌赛以及6公里、1.5公里、0.3公里大众爱好者体验赛 [1] - 比赛将采用经世界罗佩特国际滑雪联合会认证的单圈25公里赛道，计划于2026年1月3日前铺设完毕，并于1月4日凌晨进行最后一次标准化雪道压制 [2] 参与情况 - 截至2025年12月30日，本届滑雪节报名参与人数已达2227人，其中包括来自33个国家和地区的外籍运动员及爱好者306名 [1] - 本届赛事参与世界罗佩特全球越野滑雪马拉松的金牌滑雪大师、银牌滑雪大师以及全球滑雪者数量达到历史之最 [1] - 预计比赛当日将诞生15个金牌大师，4个银牌大师，2个全球滑雪者 [1] - 2026中国瓦萨50公里项目将与2025-2026赛季全国越野滑雪锦标赛50公里项目合并举行，国内一线队伍和优秀运动员人数较往年更多 [1] 历史与影响 - 瓦萨国际滑雪节自2003年落户长春以来，20多年已累计吸引33个国家和地区的1.5万余名运动员及滑雪爱好者参赛 [2] - 赛事共带动120万人次参与冰雪运动 [2] - 该活动已发展成为集专业赛事、冰雪体验、文化交流、经贸合作于一体的国际性品牌活动 [2]

活动概述 - 2025-2026赛季吉林省百万青少年上冰雪系列活动于1月2日在长春市肆季南河岸线公园启幕[1] - 作为系列活动重头戏的“吉林银行北吉星杯”吉林省“燃冬少年”冰雪少儿跑同步开赛，共有500组家庭以“大手拉小手”形式参与[1] 活动执行与现场情况 - 活动现场有冰雪主题文艺表演暖场，氛围热烈[3] - 500组家庭组成的参赛队伍在发令枪响后有序出发[3] - 活动选址看重该公园浓厚的冰雪氛围，设有冰雪城堡、城市越野雪道等特色景观[5] - 赛道全程3公里，路面为精心打造的平整冰雪路面，提供了安全的奔跑环境[5] - 小选手们在家长陪伴下参赛，现场充满欢声笑语与加油呐喊声[7] - 最终有462组参赛家庭顺利完成比赛，完赛率达92.4%[8] - 赛后孩子们还参与了雪地飞盘、迷你龙舟等趣味冰雪体验项目[8] 行业规划与发展 - 吉林省体育局在2025-2026雪季将举办涵盖赛事、体验、培训等共39项青少年冰雪体育活动[10] - 活动覆盖全省各个市（州），着力挖掘区域特色并打造品牌赛事[10] - 活动坚持竞技与普及并重，其中竞技类活动共24项，侧重于冬季项目后备人才的培养与选拔[10] - 趣味类活动共15项，旨在丰富赛事形式，吸引更广泛的青少年参与[10] - 未来系列活动将持续深化体教融合，让冰雪运动成为吉林青少年成长的“必修课”[10]

赛事概况 - 2026年东极新年马拉松于1月1日在佳木斯抚远市举办，是新年第一场马拉松及该省冰雪运动超级联赛新年首赛 [4] - 赛事共设置全程马拉松（42.195公里）和半程马拉松（21.0975公里）的男子组与女子组四个项目，吸引2000名跑者参赛 [4] - 赛事由省体育局、佳木斯市人民政府主办，省政府黑瞎子岛建设和管理委员会、抚远市人民政府、佳木斯市体育局承办 [4] 赛道与体验特色 - 赛道设计深度融入中俄界江、现代口岸、黑瞎子岛、赫哲族村等特色元素，全马终点为黑瞎子岛镇东极村，半马终点为三江自然生态馆 [4] - 赛道形成融合“界江逐日、黄金水港、红色足迹、生态秘境、渔猎风情、边城新貌”六大特色的冰雪赛道 [4] - 沿途补给站提供鲫鱼汤、红糖姜茶、鲟鳇鱼火锅、手工水饺、蔓越莓果汁等当地特色美食和饮品，帮助参赛者抵御严寒 [5] 赛事成果与获奖者 - 马拉松男子组前三名为房博、李想、曹辉；女子组前三名为张水华、唐晓芳、宗美玲 [5] - 半程马拉松男子组前三名为晋淼、李子成、梅国勇；女子组前三名为李美珍、黄菲、唐晓芬 [5] 品牌发展与产业融合 - 东极新年马拉松在过去10年已举办七届，先后入选该省体育旅游精品项目及2024—2025“跟着赛事去旅行”全国冰雪赛事目录 [6] - 赛事成为抚远市深化冰雪与文化、体育、旅游产业融合发展的有效载体，有力激活冰雪消费市场并助力冰雪运动普及 [6] - 本次赛事吸引全国各省（区、市）及2个特别行政区的选手参赛 [6] - 赛事创新构建“冬夏互补、品牌协同联动”发展模式，与哈尔滨马拉松达成战略合作，开放32个直通名额，全程及半程马拉松各组前八名选手可直接获得2026年夏季马拉松参赛资格 [6]

活动概述 - 第十二届全国大众冰雪季暨陕西省第十二届滑雪大会启动仪式于12月31日在榆林市科创新城滑冰馆举行 活动主题为“逐梦冰雪 陕耀未来” [1] 活动内容与特色 - 活动包含体育助农特色展销区 展示、品鉴与销售榆林红枣、小米、挂面等地道农副产品 [1] - 活动设置民俗互动体验区 包含《枣乡记忆》情景剧场和非遗手工体验等活动 旨在让参与者沉浸式体验陕北文化 [1] - 启动仪式展演分为《冰雪驼城·迎一冬》《光韵三春·逐一冬》与《逐梦冰雪·耀一冬》三个篇章 [1] - 展演节目巧妙地将陕北民俗艺术与现代冰雪竞技风采相结合 诠释冰雪运动活力与三秦文化底蕴 [1]