中三省元旦文旅市场整体表现 - 湖南累计接待游客1445.91万人次，游客总花费154.8亿元 [1] - 湖北A级旅游景区共接待游客444.44万人次，综合收入15.75亿元 [1] - 江西依托高铁“同城化”效应，吸引武汉、长沙、上海等城市游客实现“2小时跨城跨年”，庐山、宜春、景德镇等旅游胜地人气爆棚 [1] 标志性景点与城市活动带动效应显著 - 武汉黄鹤楼、南昌滕王阁、岳阳岳阳楼首次通过5G联动跨年，其中滕王阁吸引2.7万名游客沉浸式体验 [2] - 目的地为南昌的机票和火车票预订量同比暴涨162%，“95后”成出游主力，八一广场周边酒店搜索量占比高达24.4% [2] - 武汉江汉关跨年活动吸引全国年轻人，核心区人流峰值突破15万人次，轨道线网总客流达550万人次 [5] - 长沙五一广场成为全国最热门商圈之一，区域酒店预订量同比增长1.2倍 [5] 冬季特色旅游消费热度攀升 - “冰雪+旅游”消费热度高，武汉甘露山文创城元旦单日接待游客5万人次 [6] - 神农架、宜昌、咸宁、襄阳、恩施、黄冈等多地滑雪场迎来客流高峰，家庭套票销量同比大幅增长 [6] - 江西庐山元旦首日闸机客流达17.19万人次，同比增长334.08%，交通索道通行游客约2万人次 [6] - 靖安国际滑雪场单日接待量突破2000人次，旅游综合收入超100万元；三爪仑四季滑雪场接待量超1000人次，“滑雪+住宿”套餐预订量同比增长30% [6] - 客流多来自南昌、九江、长沙等城市，近半数为首次体验滑雪的游客 [6] “文旅+”融合业态创造新增长点 - “文旅+体育”效应显现，永州因“湘超”夺冠带动文旅，元旦期间监测的55家景区接待游客20.96万人次，营收3251.83万元，住宿单位床位出租率达92.1%，居湖南全省第一 [7] - “文旅+非遗”受年轻人青睐，元旦期间非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，景德镇位列非遗旅游目的地榜单第五 [5] - 江西上饶、景德镇的国潮非遗表演，以及湖北红安非遗火秀与火龙巡游，营造了浓厚假日氛围 [5] - “文旅+温泉”成为冬季康养热门，湖北30家优质温泉度假区形成联动效应 [7] - 咸宁崇阳浪口温泉、碧桂园温泉，黄冈英山神峰山庄，宣恩酉水夜泊温泉酒店等活动丰富、客流饱和，酒店客房供不应求 [7] 创意营销与区域联动激发消费活力 - 宜春文旅推出“十二时辰十二宜事”创意玩法，搜索热度涨幅达166%，吸引南昌、长沙、武汉等地客流激增 [5] - 湖北随州白云湖夜游、咸宁百万烟花盛典等活动昼夜衔接，打造多元跨年场景 [5] - 高铁“同城化”效应显著，促进了武汉、长沙、上海等城市游客前往江西的“2小时跨城跨年”消费 [1]

新华社上海1月3日电（记者陈爱平）在冰场雪场许下对"老己"新一年的祝愿，在"非遗市集"上选购精美时尚的"非遗伴手礼"，在博物馆为一件件 珍贵展品惊叹，在森林公园登高、跑步迎接活力满满的新年……2026年元旦，人们以更丰富多元的文旅活动乐享假期。 2025年12月31日晚，上海徐汇滨江西岸梦中心的水岸露天冰场热闹非凡，人们欣赏冰上钢琴、冰舞表演，倒数"5、4、3、2、1！"迎接2026年的到 来。位于临港新片区的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演艺"奇幻雪境——星河漫雪秀"，迎来超5万人次游客。上海乐高乐园、上海欢乐谷等主题乐 园也分别增设冰场、营造人工雪景等，丰富人们消费体验。 作为冬季旅游"风向标"，冰雪游占据元旦假期"C位"。据多个旅游平台数据，假期全国客流量最大的前20条航线中，上海、广州往返哈尔滨，郑州 往返乌鲁木齐，杭州往返沈阳等"冰雪游"航线占比高达四成，部分航班早早售罄。 上海春秋旅游数据也显示，2026年元旦假期国内游产品预订人次同比增长超过50%，其中冰雪目的地贡献较大。上海春秋旅游副总经理周卫红介 绍，来自长三角、珠三角地区的冰雪运动爱好者，正逐渐成为中国北方冰雪运动及冰雪旅游的重要客流。 冰雪 ...

国内旅游市场整体表现 - 2026年元旦假期国内旅游市场迎来强劲开局，文旅消费热潮全面点燃，为2026年度首个消费热潮 [1] - 元旦三天连休叠加“请3休8”拼假潮强力拉动出游需求，市场火热开局 [1] - 主要在线旅游平台数据显示假期主要旅游产品呈现量价齐升、供需两旺的局面 [2] 旅游消费数据与增长 - 携程平台国内景区门票预订量同比增长超4倍 [1] - 飞猪平台元旦当日国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [2] - 飞猪平台元旦假期人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [2] - 同程旅行平台“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [2] - 途牛平台超三成用户选择假期前抢先出发，拼假错峰备受青睐 [3] 客群结构与行为偏好 - “00后”出游人群占比最高达39%，“90后”占比33%，80后紧随其后 [1] - 年轻客群将假期视为“悦己”重要场景，不再满足于传统观光 [1] - 出游天数上，2天行程占比接近50%，近20%用户选择4天及以上跨年游 [3] - 跨年演唱会、无人机表演等活动广受追捧 [3] 国内热门目的地与区域表现 - 国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津 [1] - 广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长 [1] - 广西推出超400项文旅活动，带动元旦旅游订单同比增长170% [1] - 非遗文化热门目的地TOP10包括洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江 [2] - 境内自由行热门城市包括三亚、北京、上海等十城 [3] - 自驾游热度高涨，飞猪平台元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [2] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [2] - 海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比分别大幅增长81%和96% [4] 出境游市场表现 - 出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨 [2] - 飞猪平台元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [2] - 得益于“请3休8”带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长 [2] - 途牛数据显示，中国香港、中国澳门持续领跑元旦出境游 [3] - 海岛避寒游（如马尔代夫、巴厘岛）、反季游（如澳大利亚、新西兰）及冰雪旅游（如俄罗斯、北欧）人气高涨 [3] - 预订热度排名靠前的目的地包括印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋 [3] 入境游市场表现 - 入境游相关预订大幅提升，市场保持强劲增长 [1][3] - 携程平台入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [3] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门 [3] - 主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [3] - 海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点 [4] - 三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍 [4] - 理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 [4] - 去哪儿数据显示，元旦期间使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市 [4] 海南封关后的市场影响 - 元旦是海南封关后的第一个小长假，海南文旅市场热度翻倍 [4] - 受益于元旦假期与封关利好双重加持，途牛平台海南相关用户出游人次同比增长超20% [3] - 海口、陵水等目的地热度同步攀升 [3] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上 [4]

京津冀冰雪主题非遗系列活动启动 - 活动于12月31日在国家高山滑雪中心启动 由北京市文化和旅游局指导 北京北控置业集团有限公司主办 主题为“非遗迎新年 精彩马上到” [2] - 活动发布了长城文化带相关非遗特色旅游线路及新年活动 覆盖天津市 张家口市及北京长城文化带沿线六区 为市民游客提供节假日休闲选择 [2] - 东道主延庆区展示了长城脚下的非遗之旅 线路涵盖八达岭长城 延庆旱船 永宁南关竹马 贺氏酱猪脸 延庆火勺 永宁豆腐等特色非遗 美食与景点 [2] 非遗作品捐赠与后续交流 - 一批非遗项目和传承人向国家高山滑雪中心捐赠了非遗作品 包括景泰蓝《和谐颂赏盘》 田香缘宫廷制香《沉香层峦叠嶂》 管子演奏《管子》 任氏泥塑《老北京兔爷》 传统灯彩《纯手工编制灯笼》 手工镀银磨花镜《八发来财同心白菜》 北京耍货《料兽对马》等 [3] - 启动仪式后 国家高山滑雪中心介绍了冬奥园区资源 并与三地文旅部门 非遗传承人 文旅企业 旅行社代表围绕“冬奥冰雪产品及冰雪旅游线路打造”和“非遗市场化开发”进行交流 旨在将非遗与冰雪资源转化为旅游商品和线路 推动“单次体验”升级为“长效消费” [3] 延庆奥林匹克园区2025-2026雪季新产品与新活动 - 2025-2026雪季 游客可体验2024-2025雪季首次对外开放的北京冬奥会滑降训练道“瑞雪大道” 挑战雪圈著名IP“海坨碗” 以及长达14.5公里的全国最长“海坨穿越”雪道 [4] - 园区重磅推出亚洲唯一“冬奥四人雪车”体验项目——雷霆雪车（冰季版） 让游客感受“贴地飞行”和360回旋的刺激 [4] - 冬奥村酒店于12月31日推出“新年欢聚酒会” 2026年1月1日在山顶出发区打造新年登高观日出“滑向2026”以及“新年登高祈福”敲钟特色活动 [4]

旅游线路与目的地吸引力 - “歌画东阳 非遗之旅”被文化和旅游部遴选为31条全国非遗特色旅游线路之一，具有官方认证的吸引力[2] - 东阳市拥有109万人口，以“歌画东阳”为标识，融合山水风光与深厚历史文化底蕴[3] - 横店影视城作为知名实景拍摄基地，提供夜间互动体验和微短剧拍摄，形成独特的旅游吸引力[6] 非物质文化遗产资源 - 东阳木雕拥有1800多年历史，位居中国四大木雕之首，是中国木雕博物馆的核心展品[3][5] - 卢宅传统营造技艺与东阳木雕、东阳竹编构成国家级非遗名录中的“三足鼎立”[4] - 卢宅建筑群占地500余亩，拥有九进院落和320米中轴线，展现了“木雕+建筑”的独门技艺[3][4] - 区域内拥有上卢馄饨、千祥羊肉等一系列非遗美食，体现了厨艺与匠心的世代传承[4] 文化旅游体验产品 - 中国木雕博物馆展示从五代木雕罗汉像到现代大型建筑装饰的完整艺术长廊[5] - 横店影视城提供沉浸式体验，游客可与影视剧中人物互动并参与微短剧拍摄[6] - 旅游体验融合了从清晨卢宅老街到暮色横店影视城的全天候活动安排[4][6]

旅游市场趋势 - 假期前出现错峰游热潮，游客选择避开人潮进行旅游活动 [1] - 错峰游游客增多使当地接待量比平时增长约45% [7] 旅游产品与服务 - 文旅街区通过街巷、牌坊和曲水环绕营造“推窗见流水、移步入画卷”的沉浸式生活场景 [3] - 街区推出鱼灯巡游活动，包含百米长队伍、金锣开道及“双鱼漫游”等动作阵势 [5] - 街区提供火壶、川剧等精彩节目，让游客全方位沉浸式感受徽州传统文化魅力 [7] 游客体验与反响 - 游客在古村街巷间探寻非遗密码，沉浸式感受徽州文化独特魅力 [1] - 鱼灯巡游所到之处引发游客欢呼声和喝彩声此起彼伏 [5] - 游客通过系列活动尽享错峰出游的惬意与美好 [7]

交通运输数据 - 端午节假期全社会跨区域人员流动量达6.53亿人次，日均2.17亿人次，同比增长2.5% [2] - 铁路客运量4803万人次，日均1601万人次 [2] - 水路客运量273万人次，日均91万人次 [2] - 民航客运量563万人次，日均188万人次 [2] - 公路人员流动量5.97亿人次，日均1.99亿人次 [2] 航空行业动态 - 南航集团执行航班超6700班次，在广州至上海虹桥等重点航线投放C909、C919国产飞机执行超300班次，提供座位31900余个 [5] - 首都机场推出无障碍通道、爱心通道等服务，并联合中国国航、东航推出双向航班自愿签转服务 [3] - 大兴机场延长地铁末班车至次日00:00，延时期间保障旅客1058人次，并搭建京雄、津兴等城际铁路及机场巴士网络 [4] 旅游市场趋势 - 亲子游需求显著增长，同程旅行数据显示亲子主题房、主题公园等热度大涨 [3] - 神州租车报告显示跨城自驾预订量同比增加近4倍，长三角、珠三角等都市圈路线火热 [5] - "高铁+落地租车"模式带动乌鲁木齐-伊犁等跨城自驾路线需求 [5] - 航旅纵横数据显示重庆-成都、北京-天津等短途铁路线路需求旺盛 [6] 文旅活动创新 - 端午节与非遗文化结合催生"自驾+民俗"新风尚，湖南汨罗龙舟赛等文化IP拉动租车需求 [5] - 无人机表演、非遗龙舟体验等活动推动"非遗旅游热"，相关关键词搜索热度同比增长近1倍 [6] - 大兴机场举办创意涂鸦墙、"美猴王"互动等活动提升旅客体验 [4] 行业服务优化 - 首都机场针对暑期推出学生机票、餐饮优惠活动 [3] - 大兴机场通过城市航站楼提供值机、行李托运等一站式服务 [4]

旅游市场总体表现 - 端午节假期全国国内出游1 19亿人次 同比增长5 7% [1] - 国内出游总花费427 30亿元 同比增长5 9% [1] - 民俗体验 周边短途游 避暑游成为三大核心增长引擎 [1] 民俗文化带动旅游 - 端午民俗活动搜索量环比增长2 5倍 包括龙舟 粽子等关键词 [2] - 广东佛山机票订单同比大涨138% 因龙舟活动出圈 [2] - 浙江嘉兴酒店订单同比增长34% 受益于粽子之乡品牌 [2] - 非遗+民俗和地方特色文化活动成为文旅消费新流量密码 [2] 亲子游市场表现 - 亲子房预订同比增长超五成 景区3人及以上家庭套票预订增四成 [3] - 多孩家庭结伴出行成为新趋势 酒店和景区开发多孩友好产品 [3] - 上海 北京 三亚 珠海等目的地亲子游热度高 [3] 出游方式与热门区域 - 中短途出游为主 自驾 高铁为主要交通方式 [4] - 国内租车服务预订量同比增长约30% [4] - 长三角 京津冀 珠三角 川渝为热门出游区域 [4] 出境游与入境游 - 出境游热门目的地为日本 中国香港 韩国 泰国 马来西亚 [5] - 出国玩水需求旺盛 巴厘岛 济州岛搜索量涨幅明显 [5] - 入境游订单同比增长近九成 主要客源来自3小时航行圈 [6] - 日本包车游需求旺盛 订单量同比增长36% 富士山线路涨189% [6] - 黄山入境游人次同比增长32% 受益于非遗文旅活动 [6]

旅游市场总体表现 - 2025年端午节假期全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%，国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9% [1] - 旅游市场呈现"短途不降温，跨境双向热"特征，水主题体验、民俗非遗、亲子家庭游及短途跨境流动为核心驱动力 [1] - 国际和国内机票价格在端午假期后开始逐渐走高，游客可能利用端午节到高考前的窗口期安排跨省及出境旅游 [1] 亲子旅游市场 - 亲子家庭成为端午出游主力军，GMV前50景区中家庭亲子类占比近90%，亲子订单占整体旅游订单25% [3] - 亲子跟团产品预订热度同比增长80%，亲子房预订热度同比提升超过200%，部分热门IP亲子房提前满房 [3] - 亲子游活动创新，包括划龙舟、包粽子、制香囊等民俗体验 [3] 主题乐园及水上活动 - 端午节当天大型景区与主题乐园门票预订量同比增长25%，"一价全包"套餐商品预订量同比大涨超140% [4] - 国内主题公园门票预订热度同比增长127%，水上乐园门票预订热度同比增长165% [4] - 国内热门景区前十中近一半为水上乐园类景区，如交通银行耀雪水世界、上海玛雅海滩水公园 [5] 非遗及民俗旅游 - 端午假期前两天"端午"、"非遗"相关关键词搜索热度同比增长近1倍，无人机表演成为热门景区吸引游客项目 [7] - 广东佛山因"龙超"出圈，端午期间机票订单同比大涨138%，酒店同比增长51% [7] - 湖南汨罗景区门票订单同比增长44%，屈子文化园上榜携程口碑榜当地必打卡景点第七名 [8] 短途及周边旅游 - 端午假期国内周边游本地游占比64%，热门目的地包括杭州、南京、上海、苏州、广州等 [10] - "家门口住酒店"趋势明显，本地及周边高星酒店、精品民宿和度假别墅需求占比上升 [10] - 租车自驾订单占比达44%，亲子家庭偏好SUV车型，占租车用户近四分之一 [11] 出境及入境旅游 - 端午期间热门出境游目的地包括日本、韩国、中国香港、泰国等，"四小时飞行圈"短途旅行为主流 [13] - 入境游订单同比增长近九成，热门目的地为上海、北京、广州、成都等 [14] - 黄山入境游人次同比增长32%，非遗文旅体验活动吸引国际游客 [14] 机票价格动态 - 端午假期首日国内机票均价相比前一日下降超20%，假期最后一天价格反弹 [15] - 国际机票均价在端午假期第二天小幅下降，节后一周内开始动态上涨 [15] - 预计国际机票均价将在6月21日前后突破3000元，并在一周内直冲4000元趋势线 [16]

旅游行业端午假期表现 - 国内周边游和本地游占比达65% [2] - 民俗体验、周边短途游和避暑游成为三大核心增长引擎 [1] - 国门热门景区前十中近半数为水上乐园类景区 [1] 酒店运营数据 - 三亚·亚特兰蒂斯接待游客近5万人次且综合入住率近80% [2] - 太仓阿尔卑斯国际度假区接待游客近2万人次 [2] - Club Med丽江度假村平均入住率超90% Club Med桂林/太仓/南京度假村连续满房 [2] - 地中海·邻境延庆/黑龙潭度假村连续满房 千岛湖/安吉度假村入住率超90% [2] 交通出行价格动态 - 端午首日国内机票均价较前日下降超20% [2] - 国际机票均价在假期次日出现小幅下降 [2] - 节后国际机票预计突破3000元并趋向4000元 [3] - 6月20日后国内机票均价或将反超假期高点 [3] 民俗文化旅游热点 - 佛山机票订单同比大涨138% 酒店订单增长51% [4] - 汨罗景区门票订单同比增长44% [4] - 非遗集市相关攻略访问量同比增长超300% [5] - 林芝/赤峰/崇左/伊春等地包车预订单量同比增长200%以上 [4] 新兴旅游消费趋势 - "溯溪"和"漂流"产品热度环比增长超50% [4] - 直升机观光/海钓/赶海等避暑新玩法受追捧 [4] - 水上乐园类景区占据热门榜单多数席位 [1][4] - 亲子主题房和跟团产品热度大幅提升 [1] 餐饮文化联动效应 - 碱水粽/火腿粽/茶香姊妹粽/酸奶粽子等地方美食吸引异地游客 [5] - 龙舟赛带动目的地旅游经济显著增长 [1][4]