2026年铁路春运运营规划 - 2026年铁路春运周期为2月2日至3月13日，共计40天，全国铁路预计发送旅客5.39亿人次，同比增长5.0% [1] - 节前客流高峰日为2月13日，节后客流高峰日为2月23日，春运首日火车票将于1月19日开售 [1] 运力安排与供给策略 - 铁路部门将科学编制春运列车运行图，在2026年一季度图基础上进一步加开旅客列车，预计客流高峰期单日最高可安排开行旅客列车超1.4万列，客座能力同比增长5.3% [1] - 将充分利用2025年新开通的线路、车站及新投用的复兴号动车组以增加运输能力供给 [1] - 针对北京、广深、沪宁杭等节前客流集中地区，成渝、武汉、南昌、湖南等节后客流集中地区，以及西安至成都、太原，大连至哈尔滨、青岛至上海等热门方向，加大客运能力投放 [2] - 在京广、京沪、沪昆、京哈等主要高铁干线通道增开夜间高铁以挖掘运输潜力 [2] 多元化列车服务与产品 - 开行广深港高铁和中老、中蒙、中俄、中越国际旅客列车，以助力“跨境游” [2] - 根据市场需求灵活开行旅游列车，以服务多样化出行需求并丰富节假日旅游产品供给 [2] - 保持普速旅客列车开行规模，并开好公益性“慢火车”和“乡村振兴”旅客列车，以方便沿线群众出行 [2]

报告行业投资评级 - 维持社会服务行业“强于大市”评级 [1] 报告核心观点 - 元旦假期出行数据实现“开门红”，国内出游1.42亿人次，同比增长5.2%，出游花费847.89亿元，同比增长6.3%，客单价597.11元，同比增长1.1% [6] - 春节假期将至，期待出行市场高景气度延续 [1][4] - 多部门联合发文鼓励扩大职工旅游及文体消费，计划到2030年打造一批具有全国影响力的职工文体品牌 [6] - 2026年“大规模设备更新和消费品以旧换新”政策基本延续2025年核心内容，并已提前下达2026年第一批625亿元超长期特别国债支持资金 [6] 市场回顾与行业表现 - 前两交易周（2025.12.29-2026.01.09）社会服务板块上涨3.96%，跑赢沪深300指数1.77个百分点，在申万一级31个行业中排名第15 [1][12] - 同期上证综指上涨3.95%，沪深300上涨2.18% [6][12] - 社会服务子板块中，教育（+7.45%）、专业服务（+6.37%）、旅游零售（+3.77%）、酒店餐饮（+1.93%）上涨，旅游及景区（-0.52%）下跌 [6][16] - 社会服务行业个股涨跌幅中位数为+2.15%，75家公司中有58家上涨，谱尼测试（+57.34%）涨幅最大，凯撒旅业（-12.57%）跌幅最大 [19] - 截至2026年1月9日，社会服务行业PE（TTM）为37.39倍，处于历史42.36%分位；沪深300 PE（TTM）为13.66倍，处于历史66.84%分位 [20] 行业动态与数据 - **出行数据**：2025.12.29-2026.1.4全国民航执行客运航班量104,558架次，环比增长1.99%，为2019年同期水平的108.86%；其中国际航班量13,095架次，恢复至2019年的93.04% [6] - **免税数据**：2026年1月1日至7日，海南离岛免税购物总金额12.1亿元，同比增长88%；购物件数82.4万件，同比增长30.3%；购物人数14.9万人次，同比增长38.3% [28] - **入境政策**：240小时过境免签政策实施一年来，全国各口岸入境外国人4,060万人次，同比增长27.2%，其中适用该政策人数同比增长60.8% [29] - **冰雪旅游**：据预测，2025至2026年冬季，中国冰雪旅游休闲人次有望达到3.6亿，相关收入预计达4,500亿元人民币 [33] - **错峰游**：元旦后至1月28日，国内机票预订成本预计比春运和春节假期便宜40%，部分热门目的地酒店价格预计节省超过50% [28] 投资建议与关注公司 - 报告建议关注业绩增长确定性强的出行链及产业相关公司，包括： - **在线旅行及旅游综合**：同程旅行、众信旅游、中青旅 [4][40] - **景区**：黄山旅游、丽江股份、宋城演艺、海昌海洋公园、天目湖、长白山 [4][40] - **酒店**：锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店 [4][40] - **人力资源服务**：科锐国际、北京人力 [4][40] - **免税**：中国中免、王府井 [4][40] - **餐饮宴会**：同庆楼 [4][40] - **本地生活**：豫园股份 [4][40] - **会展服务**：米奥会展、兰生股份 [4][40] - **演艺演出产业链**：锋尚文化、大丰实业 [4][40]

行业核心观点 - 免签政策为新疆跨境商务、旅游等双边交流注入了强劲动力，带动了旅行社业务量的攀升 [1] - 巴克图口岸跨境游持续红火，高效的通关体验（每人通关时间不到1分钟）成为常态，进一步促进了人员往来 [1] 市场与业务表现 - 以新疆塔城地区为例，当地旅行社在2025年12月共组织了12个前往哈萨克斯坦的旅行团，团队规模从40多人至70人不等 [1] - 巴克图口岸每天都有出境旅行团在排队，显示出旺盛的市场需求 [1] - 截至2025年11月，巴克图口岸累计验放出入境人员17.43万人次，其中跨境游客达10.01万余人次，同比增长3.37倍 [2] 产品与服务 - 旅行社推出了具有价格吸引力的“巴克特一日游”精品线路，例如每人599元即可体验出国游 [1] - 塔城地区依托巴克图口岸优势，开通了多条跨境游精品路线，包括巴克特1日游、乌尔贾尔2日游、阿拉湖3日游及阿拉木图游等 [2] - 当地推出了出入境旅游奖补政策，吸引众多旅行社开发相关的旅游线路产品 [2] 客户与需求 - 游客选择旅行社出境游的主要动机是体验异国小镇风情和品尝当地美食 [1] - 除了旅游观光，部分游客（如哈萨克斯坦游客）也将跨境旅行与寻找商业合作机会相结合 [1] - 塔城地区通过挖掘自然风光、民俗文化和历史遗迹等特色资源，推出了4条入境旅游线路以吸引外国游客 [2]

行业与政策环境 - 黑龙江省绥芬河市是中俄重要陆路口岸城市 [2] - 中俄双向免签政策已实施 [2] - 当地以高效便捷的通关服务提升口岸人员和贸易往来效率 [2] 市场表现与数据 - 2024年1月1日至1月7日，绥芬河口岸出入境外籍游客人数达到10007人 [2] - 上述期间外籍游客人数同比增长83% [2] - 外籍游客人数较去年大幅提升 [2] 业务与活动 - 政策带动两国人文和旅游交流 [2] - 2024年1月8日，在绥芬河火车站有游客下车准备出站 [2]

文章核心观点 - 26年元旦假期国内旅游出行市场热度高涨 冰雪旅游、离岛免税及跨境游表现尤为亮眼 行业维持强于大市评级 重点推荐资源优质、运营强劲、有外延增长预期的出行链及相关公司 [1] 元旦假期整体旅游市场表现 - 全国国内出游1.42亿人次 同比24年增长5.2% 国内出游总花费847.89亿元 同比增长6.3% 客单价597.11元 同比增长1.1% [1] - 全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次 日均1.98亿人次 日均同比24年增长19.5% [1] - 铁路客运量预计4822.3万人次 日均同比24年增长53.1% 公路客运量预计5.4亿人次 日均同比24年增长15.5% 水路客运量229万人次 日均同比24年增长35.3% 民航客运量预计588.1万人次 日均同比24年增长10.5% [1] 山岳型景区冰雪旅游热度 - 元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150% [2] - 黄山旅游订单量同比增长544% 庐山增长390% 峨眉山增长387% [2] - 黄山景区接待游客超7.5万人次 长白山景区接待3.66万人次 同比增长40.77% 峨眉山景区接待12.62万人次 同比24年增长20.88% [2] 海南离岛免税销售表现 - 海南接待游客217.16万人次 可比口径同比24年增长25.2% 旅游总花费31.36亿元 增长28.9% [3] - 海口海关监管离岛免税商品销售44.2万件 同比增长52.4% 购物人数8.35万人次 同比增长60.6% 日均同比24年增长26.9% 购物金额7.12亿元 同比增长128.9% 日均同比24年增长48.1% [3] - 三亚地区假期免税销售额4.8亿元 同比增长111.5% [3] 跨境游市场情况 - 元旦假期中外人员出入境661.5万人次 日均220.5万人次 同比增长28.6% [4] - 入境外国人中适用免签政策入境29.2万人次 同比增长35.8% [4] - 入境游门票预订量同比增110% 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [4]

浮箱固冰通道开通与运营细节 - 中国饶河至俄罗斯波克罗夫卡口岸的客运浮箱固冰通道于12月25日开通运行 [1] - 该通道全长440米，最快2分钟即可抵达对岸 [1] - 乘客可由饶河口岸乘班车至俄罗斯比金市实现跨境一日游，并可转乘至哈巴罗夫斯克市 [1] 跨境旅游发展与客流吸引 - 中俄互免政策落地后，越来越多的俄罗斯游客被中国的多元游玩体验吸引，热衷于通过饶河口岸入华体验“在饶河过周末” [3] - 为持续推动跨境游热度上升，相关边检站走访了涉外经贸企业、旅行社、客运公司，精准对接客流预测与通关需求 [3] 口岸通关便利化措施 - 饶河出入境边防检查站大力宣传推广外国人入境卡网上填报政策 [3] - 在旅检大厅新增多组二维码扫描盒设备，并配套开通免费Wi-Fi [3] - 同步增设填报咨询服务台，确保旅客“轻松填报、即报即核” [3]

政策与市场反应 - 俄罗斯对中国公民实施免签政策 时间为今年12月1日至明年9月14日 [1] - 免签政策发布后 俄罗斯相关机票搜索量瞬时激增 [5] - 最热门的机票搜索出发地包括北京 上海 广州 深圳 成都等城市 [5] 旅游需求与业务表现 - 政策落地以来 俄罗斯旅游呈现明显增长态势 游客出游意愿持续攀升 [1] - 春节 元旦等团期的俄罗斯游咨询量尤为集中 [7] - 整体报名量较政策出台之前提升明显 [7] 交通与客流数据 - 在深圳宝安国际机场 往来中俄之间的旅客较以往明显增多 [3] - 深圳机场已开通往返莫斯科直飞航线 [9] - 今年经深圳机场口岸入出境的俄罗斯旅客同比增长21% [9]

政策与市场反应 - 俄罗斯对中国公民实施免签政策，时间为今年12月1日至明年9月14日 [1] - 免签政策发布后，俄罗斯相关机票搜索量瞬时激增 [1] - 最热门的机票搜索出发地包括北京、上海、广州、深圳、成都等城市 [1] 旅游需求与业务表现 - 政策落地以来，俄罗斯旅游呈现明显增长态势，游客出游意愿持续攀升 [1] - 春节、元旦等团期俄罗斯游咨询量尤为集中 [1] - 整体报名量较政策出台之前提升明显 [1] 基础设施与客流数据 - 深圳机场已开通往返莫斯科直飞航线 [1] - 今年经深圳机场口岸入出境的俄罗斯旅客同比增长21% [1]

政策影响与市场反应 - 中国对俄试行免签政策生效后，牡丹江市积极优化服务以抓住市场机遇[1] - 国庆、中秋“双节”期间，全市累计接待游客同比日均增长15.83%[3] - “双节”期间，游客总花费同比日均增长20.68%[3] 服务能力建设与业态创新 - 开办职工俄语夜校，构建“专业人才+全员提升”的服务队伍培养模式[1][4] - 绥芬河镇组建了11支总计119人的对俄志愿服务队以提升服务水平[4] - 完善休闲购物服务，商户反映俄罗斯顾客日均客流比之前多了五成多[4] - 推出中医理疗康养，配备智能艾灸床等硬件设备并制作中俄双语服务手册[1][5] 具体举措与产品开发 - 东宁市在中医院推进中医康复治疗区建设，并培训俄语导诊人员[5] - 在妇幼保健院设立中医保健部，开设不同特色专区融合中医药服务[7] - 面向俄罗斯入境旅客推出10余项优质服务举措，包括设置双语标识和提供俄文价格表[7] - 组织旅行社推出东宁至符拉迪沃斯托克入境旅游套餐，开设入境旅游大巴专线[7] - 打造特色消费打卡地，开展民俗体验活动以吸引中外游客[7]

免签政策对客流的影响 - 中国对俄罗斯持普通护照人员实行单方面免签政策实施一个月以来，经饶河口岸入境的俄罗斯游客量持续攀升，与去年同期相比增长30% [1][3] - 年初以来，饶河口岸入境旅客达4.3万人次，其中俄籍旅客2.8万人次，占比60% [3] - 边检部门为应对客流增加，提前部署并增派精通俄语的民警进行引导，同时根据客流情况增派警力、加开通道以保障便捷通关 [3] 跨境旅游服务与设施 - 饶河与比金市之间可实现跨国一日游，流水期乘摆渡船10分钟直达对岸，并有直达哈巴罗夫斯克的汽车 [3] - 为承接不断增长的边境旅游需求，饶河县新建了3处功能完善的自驾游营地 [8] - 建议在交通辐射上加密饶河至佳木斯、哈尔滨的客运班次，推出"饶河中转+全省联游"套餐以方便俄罗斯游客深度体验 [8] 当地消费与服务业态 - 免签政策落地后的首个"双节"，蜜都酒店共接待游客1200余人次，是去年同期接待量的3倍 [6] - 当地餐饮业为吸引俄罗斯游客，除本地全鱼宴外，还推出了鱼子酱、烤肉等俄罗斯人喜欢的菜品，并计划推出主题房型、主题餐厅和俄罗斯风情酒吧 [6] - 部分商家已在牌匾上标注俄文，旅行社为俄罗斯游客制作包含当地饭店、酒店等信息的"爱心卡"以方便其解决需求 [6] 旅游体验与吸引力 - 俄罗斯游客的停留体验更趋多元，包括品尝地道美食如饺子、锅包肉、烤鸭以及体验中医推拿按摩和针灸 [4][5] - 饶河县拥有四排景区4A级旅游景区，大顶子山森林公园4A级景区申报工作正在稳步推进，未来将制定全域旅游标准规划推动景区线路联动 [8] - 当地以"一首歌、一条江、一座山、一边城"串起全域旅游，具备林海风光、渔猎文化等独特资源 [1][8]