核心观点 - 烟台市文旅行业通过系统性的政策统筹、业态融合与营销创新，实现了文旅消费的全面提振和市场的热度攀升，并设定了明确的年度增长目标 [1][2][3] 政策统筹与市场合力 - 年初制定出台《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的实施方案》及系列专项方案，凝聚全域全链工作合力 [2] - 成功承办全国文化和旅游消费示范城市及试点城市交流活动，并出台《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》 [2] - 1-10月全市高铁游客达1440.41万人次，同比增长23.1% [2] - 本地游区市互访总量达到1.8亿人次 [2] 业态融合与产品创新 - 以文旅产业链链长制牵引，促进“多链协同”发展 [3] - 海洋文旅方面，差异化开发长岛、崆峒岛等海岛旅游，并将“寻仙6、寻仙17”纳入“好客山东 半岛1号”首发产品体系 [3] - 研学旅游方面，策划推出10条精品线路，评选发布10大研学旅游基地、十佳研学旅游指导师，3个单位入选省研学旅游品质提升试点名单 [3] - 航天文旅方面，今年以来举办近岸火箭发射观礼5次，参与超10万人次 [3] 活动举办与营销推广 - 以市民文化艺术季、文旅七进为抓手，举办秧歌进城展演、村歌大赛、沙滩音乐季等活动7000余场次 [3] - 举办养马岛音乐节、明星演唱会等大型演艺活动，塑造“音乐之城”形象 [3] - 构建“9+3”矩阵新体系，各平台粉丝总量达640万，发布信息1.75万条次，总浏览量3.2亿次 [3] - 微博账号获评“全国十大文旅管理微博”，荣获2024年度微博最具影响力国内游城市 [3] 未来发展目标 - 力争全年接待游客超1亿人次，实现旅游收入1200亿元 [3]

核心观点 - 安徽广德通过打造特色美食“三件套”（炖锅、奶茶、桃酥）成功带动文旅消费 当地正抓住机遇培育新业态 致力于将“网红”效应转化为可持续的长期发展 [1][4] 文旅消费表现 - 上周（11月24日至30日）广德全域过境游客总量达57.35万人次 较去年同期增长超过三分之一 [1] - 炖锅店生意异常火爆 日接待量达600多人 生意比平时正常量翻4-5番 [3] - 奶茶和桃酥店生意同样火爆 游客热衷于大量购买打包带走 例如有游客一次性购买24杯奶茶 [3] 公司/产品策略 - 当地将炖锅、奶茶、桃酥打造成特色美食“三件套”作为核心吸引物 [1] - 公司（指当地炖锅店）负责人表示 近期店内绝大多数顾客为外地游客 从上午10:30就开始排队 [3] - 当地专门制作了旅游手绘地图 旨在将游客的“一日游”升级为深度沉浸游 [4] 行业与市场机遇 - 广德地处苏浙皖三省八县交界处 地理区位优越 来自苏浙沪的游客在高铁开通后一小时可达 交通便利 [4] - 游客表示从杭州过来很方便 融合了游玩、美食和购买伴手礼的体验 [3] - 当地政府计划“焕新”品牌 进一步挖掘“三件套”背后的文化内涵 推动从“网红”到“长红”的转变 [4]

赛事概况 - “域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）于近日启幕，将持续至2026年1月18日 [1] - 赛事设置专业组与社会组，专业组通过“沪小游”微信及支付宝小程序报名，社会组依托抖音平台 [1] - 同期推出“旅超”AI音乐赛、“心动坐标”打卡等创新活动，并联动上线上海元旦文旅新品矩阵 [1] 参与热度 - 截至12月1日11时，专业组报名通道持续爆满，旅行社参与率超七成，上千名持证导游、市级“城市推荐官”及酒店同步加入 [1] - 同期，抖音端“域见上海”主话题播放量飙升至1.2亿次，掀起全民晒上海的文旅热潮 [1] - 金山、青浦、徐汇、宝山四区率先发力，成为赛事中的流量担当 [1] 各区福利政策 - 金山区在11月22日至12月7日期间，推出城市沙滩、枫泾古镇等10家A级景区免费开放，并推出“红叶+羊肉”秋冬限定线路 [2] - 青浦区开放朱家角古镇免费迎客，课植园等景点门票半价，陈云故里、金泽古镇等A级景区免票开放 [2] - 宝山区在11月27日至12月3日推出景点半价福利，涵盖上海玻璃博物馆、顾村公园等热门地标 [2] - 徐汇区实现福利全场景覆盖，包括博物馆美术馆半价、酒店住宿5折起、龙华码头船票75折、开心麻花沉浸式喜剧等演艺项目低至5折 [2] 市场活力与经济效益 - 11月24日至30日，徐汇区游客接待量同比激增40%，旅游收入同比增长20%，重点优惠酒店平均出租率环比上涨5个百分点，平均客单价565元环比上涨7% [3] - 同期，宝山区游客接待量同比激增19%，旅游收入同比增长11% [3] - 11月18日至30日，青浦区接待游客217.65万人次，同比激增27.18%，旅游收入达6.21亿元，同比增长21.64%，朱家角古镇上周末接待量环比增长7.52% [3] 创新活动与未来规划 - 大赛创新开辟AI作曲赛道，面向全网邀约创作上海文旅专属歌曲，打造音乐素材库 [3] - 抖音平台联动推出“心动坐标”计划，串联特色路线，2026年元旦期间将举办全市打卡活动，节后发布涵盖必吃、必玩等五大维度的“乐游·抖音”上海元旦长假必榜 [3] - 依托大赛热度，上海元旦文旅新品矩阵即将上线，以宝山、徐汇双主会场联动开启“新年第一游”为主线 [4] - 宝山吴淞口国际邮轮港准备44项活动，徐汇西岸梦中心打造水陆空全景体验 [4] - 潮流新品精准圈粉年轻群体，包括迪士尼幻影秀、乐高乐园主题活动、欢乐谷飘雪小镇等，非遗国潮融合创新，文旅商体联动升级 [5]

公司投资策略与方向 - 公司持续积极开展投资工作 [1] - 前期投资项目如贵广网络、当虹科技已取得较好的投资收益 [1] - 当前正加大在低空经济、数智文旅等领域的投资力度 [1] - 未来将继续积极拓展数字经济、文化科技、文旅消费等领域的投资 [1] 股东回报情况 - 公司高度重视股东收益 [1] - 本年度实施分红金额为3.34亿元 [1] - 自上市以来累计分红金额已达35.9亿元 [1]

行业宏观表现 - 旅游及相关产业增加值占GDP比重增至35% [1][2] - 2025年预计接待国内游客272亿人次 旅游花费3200亿元 均创历史新高 [1][3] - 2024年接待国内游客261亿人次 同比增长109% 国内游客旅游花费293098亿元 同比增长323% [6] 市场结构与客源转型 - 客源市场由“本地游客为主”转向“外来游客为主” 2024年接待外省游客12亿人次 同比增长320% 占全部游客比重为459% 占比较上年增长73个百分点 [1][5][6] - 年龄结构呈现“年轻态”特点 [1][5] - 主要客源地由北京、河北向山东、河南、内蒙古、山西、辽宁等中远程目的地全域扩散 [6] 产业基础与投资拉动 - 截至2025年10月 规模以上文化企业1035家 较2020年增长1655% 旅游企业3452家 较2020增长4911% [2] - “十四五”期间文旅领域固定资产投资超30亿元 建设落地超亿元项目10个 市场化引进疏解功能资源投资超100亿元 [2] - 2025年1—10月固定资产投资增速202% 新入库项目计划总投资增长1752% [2] 消费动能与项目成效 - 五大道、杨柳青古镇等7家景区街区入选国家级夜间文旅消费集聚区 [3] - 成功举办中国旅游产业博览会等 累计实现成交额63亿元 项目签约落地金额约75亿元 [3] - 2024年人均旅游花费112133元 同比增长192% 过夜游客同比增长321% 游客旅游花费同比增长440% [6] 产业融合与协同发展 - 成立京津冀文旅协同专题工作组 联合推出六大板块系列活动 [4] - 商旅融合紧密 张园、泰达航母主题公园入选“十佳消费新场景” 交旅融合提质 海河游船入选全国示范案例 [5] - 邮轮复航以来 天津国际邮轮母港累计运营221个航次 接待出入境旅客737万人次 [5]

雪假政策与假期安排 - 新疆乌鲁木齐市和阿勒泰地区中小学生于12月1日至5日迎来首个“雪假”，结合前后双休日最长可获9天假期 [1] - 伊犁州中小学形成3天假期 [11] 滑雪场与文旅优惠措施 - 乌鲁木齐多家滑雪场推出惠民政策并开设“青少年滑雪公益课”，配备200余名专业教练以降低体验门槛 [4] - 阿勒泰地区中小学生可凭相关证件在当地多个雪场享受免滑雪票福利 [8] - 当地研学机构推出融合冰雪运动与文化体验的活动，串联滑雪场、美食街区、博物馆等旅游资源 [6] - 乌鲁木齐市推出一系列打折满减、团购等优惠活动，涵盖餐饮、商超、家电等领域以营造消费氛围 [6] - 阿勒泰地区的图书馆、博物馆联动雪场及酒店推出专项优惠 [8] 铁路部门运力保障 - 为应对探亲、研学等客流增长，新疆铁路部门计划加开119列临时旅客列车以提升运能 [9][11] - 加开列车覆盖伊宁、奎屯、哈密等8个方向，包括“复兴号”和“和谐号”动车组及普速列车 [11] - 铁路部门开通线上线下方式受理中小学研学团体票，专人对接并可开行点对点直达专列 [13]

苏超联赛市场影响 - 苏超联赛于11月初落幕，泰州队通过点球战胜南通队[4] - 联赛在夏季火爆出圈，带动了各城市文旅消费增长[4] - 赛事初期引发资本市场足球热，体育装备、运动服饰及本地文旅等相关概念股出现轮番上涨[4] 相关公司股价表现 - 市场热潮退去后，相关公司股价回归理性[5] - 部分公司被发现有质地优秀的投资标的[5]

核心观点 - 西安市通过“情满长安”六大暖心服务将演唱会、体育赛事的单场流量成功转化为全域文旅消费增量，实现了“千年古都”与“青春经济”的深度融合和爆发式增长 [1][3][10] 战略举措与服务创新 - 公司推出“情满长安”系列服务，包含惠享、乐享、尊享、赏味、同框、嗨唱六大板块共18项举措，构建“文旅商体展”全链条服务体系 [1][2] - 具体措施包括联动平台提供景区折扣、地铁延时、免费接驳等“歌迷专属礼包”[2]，优选100家酒店打造“演唱会友好酒店”并提供延迟退房等服务 [2] - 公司动态延长公共交通运营时间，开通“歌迷专列”与免费接驳巴士，并定制主题车衣进行城市文化传播 [2] - 联合40家餐饮品牌推出专属套餐，并设置特色拍照打卡点及互动环节，将观演从“观看”升级为“参与”[2] 运营成效与数据表现 - 截至11月22日，西安举办明星演唱会51场，观演人数达93.2万人次，同比增长57.93% [4] - 演唱会观众中有60%来自省外，一日过夜游游客人均消费超过2000元，有效带动住宿、餐饮、交通等衍生消费 [4] - 演唱会期间奥体中心周边酒店入住率普遍超过80%，新开业酒店住房率持续突破80% [6] - “情满长安抖音线上消费专区”话题播放量达7987.7万次，线上促消费金额超10.3亿元，到店核销达6.28亿元 [6] 运营优化与体验提升 - 通过优化入场及疏散路线，实现体育场3万余人高效疏散，效率提升40% [9] - 启用“提前接驳专线”减少等待时间，并配套增设移动卫生间、临时存包柜等设施满足差异化需求 [9] - 与顺丰速运联动推出“观演轻松行”双向行李寄递服务专属优惠，提升游客便利度 [9] 品牌影响与模式价值 - 通过“演出+赛事”双爆款组合拳，以“轻量级、强互动、深共鸣”方式重构城市经济逻辑，实现“日游夜演”常态化 [10] - 服务细节淬炼为城市名片，将瞬时“流量”转化为长期“留量”，为“城市客厅”注入新的时代内涵 [6][10]

行业政策导向 - 政策核心是从供需两端发力 重点在产品上新 场景焕新 活动出新三个方向下功夫 [2] - 当前国潮 文创 非遗产品消费需求旺盛 活力十足 但部分领域存在供需结构性错配问题 如部分产品供给过剩和优质供给不足并存 [2] - 新旧动能转换仍在进行 适应居民品质化 个性化需求的新产品创新应用和供给不足 文旅和智能消费等热点领域供给未能完全满足需求 [2] 产品上新措施 - 开展中国文化艺术政府奖动漫奖评奖以激励动漫产业创新发展并持续打造优质IP [3] - 实施文化创意产品提升行动 扩大文化文物单位文化创意产品开发试点范围 开展"创意来自典藏"文创产品展示推荐 [3] - 支持举办中国国际动漫游戏博览会 中国国际品牌授权展览会等展会 开展品牌授权主题供需对接活动 [3] - 举办"多彩中国 佳节好物"文化和旅游贸易促进活动 推广国潮文创 非遗老字号等优质产品 打造"中国礼物" [3] 消费场景焕新举措 - 制定非遗工坊建设操作指南 引导非遗工坊提质增效 推出一批优质非遗相关产品和服务 [4] - 持续举办"非遗好物 国潮焕新"四季非遗购物月等活动 发布非遗好物 打造非遗市集 推动非遗进景区 进街区 [4] - 举办中国时尚产业盛典 推动将优秀创意和中华优秀传统文化融入时尚设计 培育时尚消费市场 [4] - 指导自驾车旅居车营地提质增效 推动自驾车旅居车旅游和露营旅游健康发展 丰富城市漫步 乡村旅居等融合消费场景 [4] - 组织开展文旅新业态新场景对接行动 打造沉浸式体验 线上演播 数字艺术 电竞娱乐等文旅数智化新模式 [4] 消费活动创新引导 - 持续举办全国文化和旅游消费促进活动 支持各地推出赏冰乐雪 避寒避暑 文创市集等应季应景产品和服务 [6] - 举办"游购乡村"活动 以"游"促"购" 为乡村产品找出路 [6] - 打造"跟着演出去旅行""跟着赛事去旅行""跟着影视去旅行""跟着名著去旅行"等品牌 满足高品质 多样化 个性化消费需要 [6] - 支持举办区域性文化和旅游消费促进活动 探索实施区域一体化文旅消费惠民措施 丰富夜间消费等专题活动 [6] - 落实好离境退税政策 推广"即买即退"措施 吸引更多境外游客来华旅游购物 努力满足入境消费者需要 [6]

行业核心观点 - 国潮、文创、非遗产品消费呈现需求旺盛、活力十足的火热态势，涌现众多深受消费者欢迎的爆款产品 [1] 支持优质文旅产品上新 - 开展中国文化艺术政府奖动漫奖评奖，激励动漫产业创新发展，持续打造优质IP [1] - 实施文化创意产品提升行动，扩大文化文物单位文化创意产品开发试点范围，开展"创意来自典藏"文创产品展示推荐工作 [1] - 指导培育"城市礼物"品质化、体系化发展，支持举办中国国际动漫游戏博览会、中国国际品牌授权展览会等展会 [1] - 举办"多彩中国 佳节好物"文化和旅游贸易促进活动，推广国潮文创、非遗老字号等优质产品，打造引领潮流的"中国礼物" [1] 推动文旅消费场景焕新 - 制定非遗工坊建设操作指南，推出一批优质非遗相关产品和服务，持续举办"非遗好物 国潮焕新"四季非遗购物月等活动 [2] - 打造非遗市集，推动非遗进景区、进街区，鼓励非遗产品进入商超、免税店销售 [2] - 举办中国时尚产业盛典，推动优秀创意和中华优秀传统文化融入时尚设计，培育时尚消费市场 [2] - 指导自驾车旅居车营地提质增效，推动自驾车旅居车旅游和露营旅游健康发展，丰富城市漫步、乡村旅居、露营休闲等融合消费场景 [2] - 组织开展文旅新业态新场景对接行动，打造沉浸式体验、线上演播、数字艺术、电竞娱乐等文旅数智化新模式 [2] 引导文旅消费活动出新 - 持续举办全国文化和旅游消费促进活动，支持各地推出赏冰乐雪、避寒避暑、文创市集等应季应景产品和服务 [3] - 举办"游购乡村"活动，以"游"促"购"，打造"跟着演出去旅行""跟着赛事去旅行""跟着影视去旅行""跟着名著去旅行"等品牌 [3] - 支持举办区域性文化和旅游消费促进活动，探索实施区域一体化文旅消费惠民措施，丰富夜间消费等专题活动 [3] - 落实好离境退税政策，推广"即买即退"措施，吸引更多境外游客来华旅游、购物，努力满足国内及入境消费者需要 [3]