春节假期首日文旅市场表现 - 2026年春节假期首日（腊月二十八），全省A级旅游景区共接待游客126.42万人次，较2025年春节假期首日（除夕）同比增长17.08% [1] - 星级饭店平均出租率达48.22%，较2025年同期增长3.38个百分点 [1] - 全省文旅系统以“马跃荆楚·旅游过年—湖北邀你过大年”为主题，依托超过1500场文旅活动和亿元消费补贴，实现市场“开门红” [1] 文旅活动与产品供给 - 民俗体验提质升级：武汉黄鹤楼推行全员古装上岗服务，打造沉浸式历史文化体验；“江汉揽胜”主题游线串联核心景观，并提供10辆新春免费观光巴士 [1] - 荆州以“荆州十二时辰”为核心，联动古城五大片区推出特色体验 [1] - 文博活动丰富：全省公共文化场馆应开尽开，湖北省博物馆“馆长带你逛展”活动吸引游客超2.6万人，曾侯乙墓遗址景区推出编钟申遗专题临展 [1] - 演艺市场活跃：2月至3月期间，武汉欢乐谷等地将举办包括华语榜中榜金曲演唱会、德云社相声、话剧《长安十二时辰》、《恋爱的犀牛》等多场演出 [6] 惠民政策与消费刺激 - 全省统筹投放9000万元专项资金用于“乐游湖北”新春文旅消费活动 [3] - 其中6000万元定向发放“知音湖北 ‘马’上有喜”新春文旅消费补贴，3000万元用于实施“票游湖北 ‘马’上有礼”活动 [3][4] - 具体惠民措施包括：武汉东湖之眼摩天轮对凭结婚证的夫妻免票；恩施大峡谷、随州大洪山、神农架、宜昌等50余家景区，对生肖属马或姓名带“马”字的游客免首道大门票 [4] - 第四轮6000万元“知音湖北”消费补贴将于2月18日（大年初二）起通过抖音、美团、飞猪等六大平台发放，活动持续至3月31日 [4]

文旅市场整体表现 - 春节假期首日广东省文旅市场迎来“开门红” 全省4A级及以上景区接待游客142.0万人次[1] - 纳入监测的古驿道重点区域接待游客47.2万人次 红色旅游经典景区接待21.5万人次 乡村旅游点和历史古村落接待31.7万人次 重点公共文化机构接待20.6万人次[1] 政府与行业促消费举措 - 春节前全省面向游客及居民发放2000万元文旅消费券以激发消费潜能[2] - 省文旅厅推出“票根经济”专项优惠 凭交通及演出票可在全省380多家住宿企业及200多个旅游景区享受专属折扣[2] - “乐游广东”文旅地图2.0版正式上线 为游客提供智能便捷的数字化出游指引[2] 市场需求与消费趋势 - 举家同游的高端定制团成为春节市场主流[3] - 长达9天的假期催生游客“避寒+年味”双重需求 广东成为国内游客南下过年的首选地之一[4] - 深圳、珠海、阳江海陵岛、湛江、潮汕等地凭借非遗、美食、康养等关键词成为外省游客热门选择[4] 产品供给与活动亮点 - “请到广东过大年”品牌活动全面铺开 广州北京路“花城花街”系列活动首日预计接待游客53.7万人次[1][4] - 传统与现代融合 广州正佳极地海洋世界举办首届海洋大庙会 深圳市举办“欢乐海岸超级新年”系列活动[4] - 岭南文化深度体验受追捧 佛山“西樵山新春嘉年华”、惠州“骏马迎春·水东好市”、潮州“非遗桥市”等活动突出传统年味与非遗技艺[4]

假期首日文旅市场表现 - 春节长假首日全省文旅市场迎来开门红 全省4A级及以上景区接待游客142.0万人次 [1] - 古驿道沿线重点区域接待游客47.2万人次 红色旅游经典景区接待游客21.5万人次 [1] - 乡村旅游点和历史古村落接待游客31.7万人次 重点公共文化机构接待市民游客20.6万人次 [1] 政府与行业促消费举措 - 全省面向来粤游客及本省居民发放2000万元文旅消费券以激发消费潜能 [2] - 省文旅厅推出“票根经济”专项优惠活动 凭交通及演出票根可在全省380多家住宿企业及200多个旅游景区享受专属折扣 [2] - “乐游广东”文旅地图2.0版正式上线 为游客提供智能便捷的数字化出游指引 [2] 市场需求与消费趋势 - 举家同游的高端定制团成为春节市场主流 [3] - 长达9天的假期催生游客“避寒+年味”的双重需求 广东成为国内游客南下过年的首选地之一 [4] - 深圳、珠海、阳江海陵岛、湛江、潮汕等地凭借非遗、美食、康养等关键词成为外省游客热门选择 [4] 文旅产品供给与活动亮点 - “请到广东过大年”品牌活动全面铺开 融合广绣、榄雕、醒狮等非遗展演吸引游客 [2] - 广州北京路“花城花街”系列活动首日预计接待游客53.7万人次 [4] - 广州正佳极地海洋世界举办首届海洋大庙会 深圳市“欢乐海岸超级新年”融合国风雅韵 佛山市“西樵山新春嘉年华”打造传统年味互动体验 [4] - 惠州市“骏马迎春·水东好市”与潮州市“非遗桥市”在古巷中集中展示传统技艺与年味 [4]

文旅活动策划与推广 - 公司以“新春博山乐享山城”为主题推出三大系列二十余项重点文旅活动 旨在打造集惠民消费、非遗体验、年俗展演于一体的新春文旅盛宴 [1] - 公司整合岜山、红叶柿岩、博山陶琉艺术中心、原山、颜神古镇、鲁山、三水源、焦裕禄纪念馆8家A级景区资源 创新推出“冬游博山.一票通享”新春联票 原价350元惠民价仅售69元 [3] - 公司统筹区、镇、村三级文化阵地 推出新春灯会、戏曲展演、锣鼓巡游、送福送春联等文化惠民活动 2026年新春灯会每晚点亮城市主干道及公共公园 [3] 惠民促销与消费拉动 - 红叶柿岩面向本地市民推出限时免票福利 鲁山、颜神古镇、九龙峪分别推出住宿、陶琉体验、游乐项目等套餐优惠 有效拉动新春文旅消费持续升温 [3] - 八陡老街连续7天上演打铁花、火焰刀、火壶等非遗绝技 源泉镇、白塔镇、域城镇等锣鼓展演此起彼伏 城西街道京剧专场、山头街道戏曲演出好戏连台 [3] - 百姓春晚、送戏下乡走进村居社区 将新春的祝福送到家家户户 [3] 文化IP与沉浸式体验 - 作为“中国琉璃之乡” 公司充分发挥陶琉文化IP优势 联动颜神古镇、人立陶瓷琉璃艺术博物馆、雨点釉博物馆、金祥琉璃、石榴王琉璃工作室等14家陶琉企业及非遗工作室 [5] - 春节期间开放灯工、拉坯、内画、彩绘等沉浸式手作体验项目 游客可亲手制作琉璃彩绘盘、陶瓷主人杯等非遗文创 [5] - 本次新春文旅促消费系列活动将持续至3月上旬 邀请游客感受山水之韵、触摸匠心温度、品味地道中国年 [5]

南京文旅市场春节假期首日表现 - 春节假期第一天，南京市监测点接待游客总量达134.8万人次，按可比口径较去年同期（春节假期第一天）大幅上升31.4% [1] - 其中，景区景点接待游客56.4万人次，文博场馆接待游客6.6万人次，83家乡村旅游监测点接待游客12.5万人次 [3] - 夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区、玄武湖景区位居景区游客接待量前三 [3] 客源结构与消费情况 - 外地游客是市场主力，占比达到53.8% [3] - 省外客源地排名前十的依次为浙江、安徽、上海、广东、山东、河南、北京、辽宁、河北、湖北 [3] - 2月14日，南京文旅消费金额达12.9亿元，同比大幅上升36.5%，消费额排名全省第一 [3] - 其中，异地文旅消费金额为7.1亿元，同比上升30.1% [3] 行业活动与供给 - 南京市文旅局围绕“‘马’上来南京吧”主题，推出了涵盖闹花灯、逛民俗、赏梅花、看演出、观展览、拍网红六大板块的600余场特色文旅活动 [3] - 活动内容覆盖秦淮灯影、钟山风光、民俗展演、文博盛宴等多个方面，旨在以丰富的供给吸引游客 [3]

政府工作重点与政策导向 - 市委书记与市长在春节前夕及期间深入一线，重点检查调度春节假期的安全生产、城市运行和文旅消费工作 [1][2][3] - 政府强调要紧盯交通运输、建筑施工、消防燃气、烟花爆竹、危化企业和人员密集场所等重点领域，做好风险隐患排查和社会面治安防控 [3] - 政府要求加强值班值守和应急处置，旨在用干部辛苦指数换取群众幸福指数，确保春节假期平安欢乐祥和 [3] 消费促进与商业活动 - 在雨花万象天地，政府强调要打造多元消费场景，并开展好汽车家电以旧换新、普惠消费开票激励等活动，以更大力度提振消费，提升城市烟火气 [1] - 科巷菜场在节前呈现人头攒动、购销两旺的景象，政府要求加强市场监测、货源组织和食品安全执法检查，保障节日市场供应 [2] 交通运输与客流疏导 - 在地铁S3号线贾西站，政府要求强化运行监测，优化运力投入，及时疏导重点地区、重点时段的客流，以营造安全有序的交通环境 [1] - 针对铁路南京站和南京汽车客运站的春运工作，政府强调要科学研判客流形势，强化运力统筹安排，并推出更多暖心便民举措，保障群众平安顺利出行 [2] - 针对夫子庙景区即将迎来的大客流，片区交通优化提升措施将于15日正式施行，政府要求加强车流、人流疏导和游客接驳换乘服务 [3] 文旅产业与景区管理 - 全市人员流动与文旅消费持续升温，呈现“骏马踏春、年味满溢”的景象 [1] - 在金旅索道旅游开发有限公司，政府强调要紧盯高风险旅游项目和娱乐设施，深入开展风险排查整治，确保旅游体验安全 [2] - 秦淮灯会灯光璀璨，政府步行察看夫子庙景区交通疏导和安保措施，并听取片区安保、交通提升等情况汇报，旨在持续提升市民游客体验感满意度 [3] 工程建设与安全生产 - 建宁西路过江通道主线隧道东延工程在假期将连续施工，政府现场叮嘱企业压紧压实主体责任，严格规范施工、强化风险管控，以打造平安工程、品质工程 [1]

行业活动规模与结构 - 江苏省文旅厅在2026年春节期间联动各方推出7大板块共计**5800余项**文旅活动 [1] - 活动涵盖演出、文博、非遗、旅游、公共服务、对外交流等多个领域 [1] - 全省**335家**备案博物馆将举办特色展览**700余个**及千余项社教研学活动 **79家**博物馆延时开放 [2] - 推出“古城过大年”等特色活动**790余场** 包括“第40届秦淮灯会”及配套非遗“六进”活动**60余场** [2] 文化资源与内容创新 - 行业核心竞争力源于文化独特性 江苏拥有吴文化、金陵文化、淮扬文化、楚汉文化等丰富资源及昆曲、苏绣、云锦等非遗 [2] - 行业通过将文化以可感可玩可体验的方式呈现 让传统文化成为可触可及的新春日常 [2] - 活动形式包括美食体验、年俗风情、新春灯会、文创市集等 [2] - 行业推动文旅业态跨界融合 创新项目如南京《大梦红楼》沉浸式演出、无锡窑湖冰雪乐园演艺、扬州瘦西湖无人机表演等 [4] - 创新跨界融合方式包括南京长江游轮、无锡苏州“太湖揽胜”游船、“大运扬州”光影夜游 拓展文商旅、文体旅、航文旅等新业态 [4] - 新产品层出不穷 如房车营地、温泉康养、国风电竞 满足不同年龄段游客需求 [4] 市场参与与惠民措施 - 行业活动以民生为本 全省举办**400多场**“村晚”及新春活动 “村晚”**80%以上**节目由群众自编自导自演 [3] - 活动线上线下联动 例如南京图书馆“百福墙”活动、省文化馆“云上过大年”系列活动、连云港“乡音叙旧”专题活动 [3] - 推出**300余项**文旅惠民措施 包括投放免费门票、发放线上文旅消费券、开通跨省景区直通车、开放机关事业单位内部停车场等 [3] 消费趋势与行业影响 - 春节文旅消费从“打卡式游览”转向“体验式享受” 行业通过创新场景释放消费潜力 [4] - 行业活动旨在将“流量”转化为“留量” 实现“消费旺”与“开门红”的双向奔赴 [4] - 系列有温度、有新意的活动打破了传统文旅“重活动、轻服务”的短板 为文旅消费注入持久动力 [4]

文章核心观点 - 2026年春节期间，四川省通过融合传统文化与现代消费、创新消费场景与政策支持，文旅消费市场展现出蓬勃活力、独特魅力和强劲动力，揭示了其巨大的发展潜力 [12][13][16][17][20][21][24] 文旅消费活力表现 - 春节期间省内多地活动人气旺盛，如自贡灯会、成都大庙会、阆中古城年俗、西岭雪山冰雪活动及甘孜阳光旅游等，展现出鲜活的市场面貌 [12] - 传统非遗活动吸引大量民众参与，如绵竹年画村1400余名表演者进行民俗巡游，资阳三贤文化广场上千名市民齐聚写福字送福字，带动了现场消费氛围 [14] - 城市闲置空间改造激活消费，内江东兴区3万平方米闲置荒地改造为“汉安·慢时光”休闲空间，入驻50多家商户，摊主称煎饼摊一天能卖一百多份 [15] - 遂宁青堤古镇的传统“铁水火龙”表演成为受欢迎的年俗，带动了当地老手艺作坊（如近70年历史的青堤菜刀作坊）的生意 [15] 传统文化与现代产业融合 - 三星堆博物馆通过文化IP赋能消费，构建实体文创、虚拟体验、IP授权框架，其文创产品（如“青铜啾”玩偶）2025年销售额突破2亿元 [18] - 传统街区改造实现业态升级，广汉黑塔街在“修旧如旧”改造后，保留清代建筑群的同时衍生出餐饮、咖啡、文创等20余项复合业态，成为文化体验延伸空间 [18] - 阆中古城创新演绎传统年俗，如“春节老人”巡游送福，并提供非遗拓印体验，强调其独有的川东特色 [18] - 自贡灯会打造沉浸式光影艺术体验，并通过门票联动多市（州）消费优惠，实现“玩转多城”的引流效果 [19] - 乡村文旅项目成功改造，广安华蓥山“十里芳菲·红岩美村”由老村落改造，保留原生态的同时增加文艺氛围，其民宿预售客房达8000间，春节期间多房型售罄 [19] 政策支持与场景创新 - 省级层面构建“1+10+N”文旅消费精品品牌体系，发放超3000万元文旅消费券覆盖全场景，并推动川渝84家景区门票互抵享五折优惠 [21] - 各地市推出具体促消费政策，如甘孜州推出终身门票制、广元推出“冬游广元”联动折扣、资阳发放年夜饭专属消费券、南充统筹1725万元消费券策划104场活动预计带动消费150亿元 [21] - 工业遗产改造成为消费新场景，成都中车·源STAGE文创园由老机车厂改造，年均举办超百场活动，相关话题在小红书浏览量突破170万 [21] - 遂宁利用“双机场”优势举办“空天幻境·新春飞行”嘉年华，门票预售超8万张，通过固定翼特技飞行、无人机编队秀等活动创造炫酷体验 [22] 产业融合发展与项目潜力 - 绵阳中华大熊猫苑自2025年12月底试运营后热度攀升，元旦假期单日客流量突破1万人次，带动周边产业营业额超300万元，园区期望未来年接待游客近百万人次 [23] - 泸州纳溪梅岭茶产业园区以“茶叶+文旅研学+精深加工”为路径，开发果味茶、茶酒等新产品，31.5万亩茶园年综合产值达89亿元，成为当地“绿色银行” [24] - 重点基建项目春节不停工以保障进度，如广元的中煤广元煤电一体化项目总投资126亿元，已完成工程量超50%，建成后预计带动就业超千人 [24]

文章核心观点 - 四川省通过融合传统文化与现代消费、创新文旅场景与政策支持，展现出文旅产业蓬勃的活力、独特的魅力和强劲的发展动力，并带动了相关产业与区域经济的增长 [3][8][13] 文旅消费活力与场景创新 - 春节前夕四川多地举办民俗活动吸引大量人群，如绵竹年画村1400余名表演者进行民俗巡游，资阳上千名市民参与写福字活动，遂宁“铁水火龙”巡游表演受欢迎 [6] - 城市闲置空间被改造为消费新场景，如内江东兴区3万平方米闲置荒地变为“汉安·慢时光”休闲空间，入驻50多家商户，带动消费，有煎饼摊日销量超百份 [7] - 老旧工业设施改造为潮流打卡地，如成都中车·源STAGE文创园由老机车厂改造，年均举办超百场活动，相关话题在小红书浏览量突破170万 [14] - 利用地域优势打造特色消费亮点，如遂宁举办“空天幻境·新春飞行”嘉年华，预售门票超8万张，包含特技飞行等表演 [14] 传统文化与现代产业融合 - 三星堆博物馆以古蜀文化IP推动文创产业发展，2025年文创销售额突破2亿元，并通过“青铜啾”玩偶迭代、文物元素跨界融合等方式创新 [10] - 历史街区通过改造实现业态更新，如广汉黑塔街在保留清代建筑群基础上，衍生出餐饮、咖啡、文创等20余项复合业态，成为三星堆文化体验延伸空间 [10] - 传统非遗技艺与节庆活动结合焕发新生，如阆中古城“春节老人”巡游、门神画拓印体验，自贡灯会打造沉浸式光影艺术并提供多市州消费联动优惠 [10] - 老村落改造为文旅项目获得市场认可，如广安华蓥山“十里芳菲·红岩美村”由老村落改造，民宿预售客房达8000间，春节期间多房型早早售罄 [11] 政策支持与产业带动效应 - 省级层面构建“1+10+N”文旅消费精品品牌体系，发放超3000万元文旅消费券覆盖全场景，并实现川渝84家景区门票互抵享五折优惠 [13] - 各地市推出具体促消费政策，如甘孜州推出终身门票制，广元推出“冬游广元”联动折扣，资阳发放年夜饭消费券及景区门票折扣，南充统筹1725万元消费券策划104场活动预计带动消费150亿元 [13] - 大型文旅项目带动周边产业，如绵阳中华大熊猫苑试运营后元旦假期单日客流量突破1万人次，带动周边产业营业额超300万元，未来有望年接待近百万游客 [15] - 农业与文旅融合提升产业价值，如泸州纳溪梅岭以“茶叶+文旅研学+精深加工”为路径，开发新产品，31.5万亩茶园年综合产值达89亿元 [15] 重大项目与产业投资 - 重大基础设施项目持续建设带动就业，如广元的中煤广元煤电一体化项目总投资126亿元，已完成工程量超50%，建成投产后将带动就业超千人 [15]

春节文旅市场整体表现 - 春节文旅消费市场持续升温 活力迸发 被称为“史上最长春节假期” [1] - 春节文旅市场“马力”全开 过年活动选择更多 年货消费范围更广 [1] 旅游市场 1. **市场趋势与数据** - 春节旅行成为家庭新选择 “80后”成为主流消费群体 [2] - 飞猪数据显示春节节中出游趋势明显：酒店预订量同比增长71% 机票预订量同比增长55% 租车预订量同比增长97% 包车游预订量同比增长111% [2] - 携程预测春节旅游市场有望刷新“最热春节”纪录 呈现供需两旺 品质提升特点 [2] 2. **消费偏好与产品** - 游客更青睐有传统年味的旅游项目 包含民俗 非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60% [2] - 参观非遗博物馆 体验非遗手作 观赏民俗表演等是最受青睐的项目 [2] - 当地以“冰雪+文化”“冰雪+旅游”聚人气 促消费 添年味 [3] 3. **行业参与者动态** - 景区提前准备 九华山宣布春节期间推出多项优惠活动 [4] - 黄山市开启9000万元“黄山迎客·开票有奖”活动 [4] - 首旅集团整合旗下多元业态 策划推出六项春节主题活动 涵盖主题乐园 野生动物园 彩灯嘉年华 国际艺术展及新春市集等领域 [4] 文化娱乐市场 1. **电影市场** - 春节期间有六部新片在大年初一上映 [5] - 国家电影局 商务部联合推动电影消费与市集消费跨界联动 以促进电影经济发展并激活下沉市场消费潜力 [5] - 电影院以“新型文化空间”面貌迎客 如上海影城SHO进行年味主题装饰 [5] - 中影影院管理公司表示中国电影共参与五部春节档新片的出品与发行 中影国际影城统筹排片 升级设备 并深化电影与文旅 餐饮的跨界联动 [5] 2. **游戏与演出** - 热门游戏推出春节版本更新 如米哈游《崩坏：星穹铁道》在新春版本中推出融合苗族银衣概念的国风新角色“爻光” [5] - 脱口秀演出“春节不打烊” 笑果文化旗下演员将在北京 上海 广州及海外伯明翰 伦敦进行专场表演 [6] 年货与文创消费 1. **消费趋势** - 年轻一代成为消费主力 推动年货定义迭代升级 [7] 2. **产品与案例** - 经典动画IP衍生文创潮玩受追捧 如上影元根据《大闹天宫》制作的孙悟空与天马形象文创潮玩吸引消费者 [7] - 泡泡玛特推出的马年系列新品成为年轻人收藏和送礼首选 该系列云集公司旗下多个知名IP [7] - 泡泡玛特表示品牌以潮玩为载体 将生肖文化 传统习俗与现代审美结合 未来将持续探索潮玩艺术与传统节日更有趣的融合方式 [8]