市场整体趋势 - 在“请3休8”拼假攻略带动下，消费者出游意愿高涨，旅游市场呈现“玩得好、玩得多”特征 [1] - 截至目前，元旦假期客单价同比增长10%，人均购买件数同比增长9% [1] - 北京包车游预订量同比增长107%，线路游预订量同比增长超8倍，接送机/站预订量同比增长55% [1] 客群结构特征 - 客群结构呈现“新秀扩容、主力提质”趋势 [1] - 2005年后出生的“05后”预订人次增速最快，同比激增130% [1] - “90后”是元旦出游绝对主力，预订人次占比达4成，且下单商品均价同比提升17% [1] - “90后”客群对高品质服务与体验支付意愿更强，“悦己型”消费特征显著 [1] 旅游玩法偏好 - 游客对个性化体验与跨年仪式感追求不断提升 [1] - 极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比大增200% [1] - 包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法搜索热度同比上涨58% [1]

旅游出行行业需求分析 - 2026年元旦假期火车票开售，部分热门线路如北京到沈阳、北京到哈尔滨在上午时段的车票已售罄或余票紧张，显示核心线路需求旺盛 [1] - 前往重庆、广西等区域部分城市还有较多余票，表明出行需求存在区域性差异 [1] - 今年元旦假期比去年多2天，催热短途游，美团旅行数据显示元旦期间出行预约单量比去年同期增长近5倍 [1] 交通出行市场趋势 - 元旦期间火车出行热度最高的城市为北京、上海、广州、哈尔滨和南京 [1] - 飞机出行方面，广州为全国元旦跨年预订最热门目的地 [1] - 95后是元旦出游的绝对主力人群，显示年轻消费者是驱动假期消费的关键力量 [1] 新兴消费模式 - 路线选择上，不少人选择"过夜火车"或搭乘"夜航航班"，与同行者倒计时跨年，形成"飞过2026"的新潮流 [1] - 此类"跨年线路"正成为元旦假期新潮流，其吸引力在于既省去住宿成本，又增添了独特的仪式感 [1]

假期旅游市场热度攀升 - 随着元旦3天小长假与春节9天长假的临近，旅游市场热度持续攀升，差异化的假期时长与“请3休8”等安排为市场带来多元化的消费场景与增长动能 [3] 演唱会经济带动文旅消费 - 2025年底至2026年初，全国多地跨年演唱会显著带动当地文旅消费，南宁因胡夏、华晨宇演唱会，其体育中心商圈成为元旦最热门商圈，周边酒店订单量同比激增数十倍，全市酒店预订量同比增长17倍，首次跻身元旦热门目的地Top3，飞往南宁的国内机票增幅达1.4倍 [4] - 广州因邓紫棋连唱9场，演唱会举办地奥体中心位列当地热门商圈TOP3，周边酒店订单同比增长13倍，全市酒店预订量同比增长近3倍，成为元旦最热门目的地 [5] - 佛山、郑州、绍兴等有演唱会或音乐节举办的城市，当地酒店预订量分别有3至10倍增长 [5] - 电影《疯狂动物城2》效应明显，带动上海迪士尼度假区元旦门票量稳坐热门景区TOP1，同比增长5.2倍，北京环球度假区热度同比增近3倍 [5] 整体预订数据强劲 - 去哪儿旅行数据显示，2026年1月1日至3日入住热门城市酒店订单量同比增3倍以上，酒店预订量最高的10个城市为广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州 [5] - 春秋旅游数据显示，元旦假期出游预订人次同比增长超60%，其中国内游、出境游预订人次同比增幅均突破50%，春节假期预订已全面启动，预订人次同比增长近50% [8] “冰雪+暖冬”双线并进 - 元旦期间国内游市场呈现“冰雪+暖冬”双线并进格局，长白山作为冰雪旅游目的地，元旦预订人次同比实现翻倍增长，三亚则成为暖冬游家庭客群的热门选择 [8] - 同程旅行平台数据显示，截至12月15日上午9点，“哈尔滨冰雪大世界”相关搜索热度相较前日同期大涨5倍 [9] - 途牛数据显示，元旦出游用户中，80、90后亲子家庭及00后年轻游客在跨年游用户中的出游人次占比超过80%，热门目的地包括北京、广州、上海、三亚、成都、西安、南京、哈尔滨、重庆、厦门 [9] 民宿与特色住宿需求旺盛 - 途家平台数据显示，2026年元旦期间“包栋”别墅跨年流行，独栋别墅预订量同比增长1.4倍，“00后”成为民宿消费主力，元旦民宿预订量占比达52%，同比增长1.7倍 [11] - 哈尔滨民宿预订量位列全国第一，成为“跨年顶流”，威海民宿预订量也进入全国城市前十 [11] - 沉浸式体验场景受追捧，万岁山武侠城周边民宿预订量同比增长达15倍，跻身全国民宿预订TOP10商圈，开封市民宿预订量同比增长超过7倍，增速领跑全国城市 [11] 出境游市场趋势 - 出境游市场同步扩容，受日本相关出行调整影响，普吉岛、曼谷、济州岛等短线出境目的地成为替代优选，圣保罗、巴塞罗那、布达佩斯等长线目的地预订热度持续走高 [13] - 长线出境游成为市场焦点，俄罗斯摩尔曼斯克追光之旅登顶出境游热门榜单，成为春节爆款产品，俄罗斯对中国公民实施30天个人免签政策后，仅4天便催生大量2026年1至2月出发的订单，春节前后出发的摩尔曼斯克极光产品已基本售罄 [13]

旅游市场整体热度攀升 - 随着元旦与春节假期临近，旅游市场热度持续攀升，差异化的假期时长为市场带来多元化消费场景与增长动能 [1] - 去哪儿旅行数据显示，2026年元旦期间（1月1日至3日）热门城市酒店订单量同比增长3倍以上 [3] - 春秋旅游数据显示，元旦假期出游预订人次同比增长超60%，其中国内游、出境游预订人次同比增幅均突破50%，春节假期预订也已启动，预订人次同比增长近50% [5] 演唱会与文娱活动驱动文旅消费 - 全国多地跨年演唱会带动当地文旅消费热度飙升，例如南宁因胡夏、华晨宇演唱会，其体育中心商圈成为最热门商圈，周边酒店订单量同比激增数十倍，全市酒店预订量同比增长17倍，首次跻身元旦热门目的地Top3，飞往南宁的国内机票增幅达1.4倍 [2] - 广州因邓紫棋连唱9场，演唱会举办地奥体中心位列当地热门商圈Top3，周边酒店订单同比增长13倍，全市酒店预订量同比增长近3倍，成为元旦最热门目的地 [2] - 佛山、郑州、绍兴等有演唱会或音乐节举办的城市，当地酒店预订量有3至10倍增长 [2] - 热映电影《疯狂动物城2》带动上海迪士尼度假区元旦门票量稳坐热门景区Top1，同比增长5.2倍，北京环球度假区热度同比增近3倍 [2] 热门旅游目的地与城市排名 - 元旦期间酒店预订量最高的10个城市依次是：广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州 [3] - 跨年游热门目的地包括：北京、广州、上海、三亚、成都、西安、南京、哈尔滨、重庆、厦门 [5] - 哈尔滨民宿预订量位列全国第一，成为“跨年顶流”，威海民宿预订量也进入全国城市前十 [7] “冰雪游”与“暖冬游”双线格局 - 国内游市场呈现“冰雪+暖冬”双线并进格局 [5] - 冰雪旅游目的地中，长白山元旦预订人次同比实现翻倍增长 [5] - 同程旅行平台数据显示，截至12月15日上午9点，“哈尔滨冰雪大世界”相关搜索热度较前日同期大涨5倍 [5] - 暖冬游目的地中，三亚成为家庭客群的热门选择 [5] 民宿与特色住宿消费趋势 - “包栋”别墅跨年成为流行方式之一，途家平台元旦期间独栋别墅预订量同比增长1.4倍 [7] - “00后”已成为民宿消费主力，元旦民宿预订量占比达52%，同比增长1.7倍 [7] - 沉浸式体验场景受热捧，例如万岁山武侠城周边民宿预订量同比增长达15倍，跻身全国民宿预订Top10商圈，其所在的开封市民宿预订量同比增长超过7倍，增速领跑全国城市 [7] 出境游市场趋势与热点 - 出境游市场同步迎来扩容，受日本相关出行调整影响，普吉岛、曼谷、济州岛等短线出境目的地成为替代优选 [8] - 圣保罗、巴塞罗那、布达佩斯等长线目的地预订热度持续走高 [8] - 长线出境游成为市场焦点，俄罗斯摩尔曼斯克追光之旅登顶出境游热门榜单，成为春节爆款产品 [8] - 俄罗斯对中国公民实施30天个人免签政策后，迅速点燃出行热情，政策落地仅4天便催生2026年1至2月大量订单，春节前后出发的摩尔曼斯克极光产品已基本售罄 [8]

2026年元旦假期民宿预订趋势核心观点 - 2026年元旦假期民宿预订市场表现强劲，呈现冰雪游与避寒游双线火热、跨年仪式感消费突出、00后成为消费主力等显著特征，行业需求旺盛 [1][2][3] 整体预订增长情况 - 截至目前，元旦当日民宿订单量同比去年同期大幅上涨164% [1][2] - 跨年夜民宿订单较元旦当天高出30%，显示跨年活动对住宿需求的强劲拉动 [1][3] - 有14%的用户选择“拼假”出行，其入住时间集中在12月29日前后 [3] 热门旅游目的地与区域流动 - 元旦假期热门旅游目的地TOP10为：威海、哈尔滨、南京、北京、成都、重庆、青岛、武汉、广州、西安 [2] - 南方用户涌向北方玩雪，哈尔滨元旦假期民宿订单中，南方用户占比达47%，其中59%来自长三角地区 [1][2] - 冬季看海赏雪成新潮流，威海、青岛、大连等北方海滨城市海景民宿订单同比均实现翻倍增长，长三角用户订单占比27% [2] - 南下避寒游同步升温，广州、三亚、厦门、大理、昆明、西双版纳、万宁、陵水等地元旦当天民宿订单同比涨幅在50%至246%之间 [2] - 乌鲁木齐、三亚、大理成为最受欢迎的“拼假”长线游热门目的地 [3] 跨年消费特征与热门场景 - 主题乐园成为跨年首选，上海迪士尼度假区、北京环球影城度假区、广州融创乐园等近一周搜索量环比增长260% [3] - 南京、北京、西安跨年夜民宿订单同比分别增长44.6%、61.9%、172% [1][3] - “新年的第一场日出”等仪式感体验受追捧，山岳类景区及威海荣成等看日出地点的周边民宿订单攀升，部分海景民宿已满房 [3] 核心消费人群与偏好 - 00后以60%的订单占比成为元旦期间民宿消费主力 [1][3] - 00后消费者更看重民宿的体验和放松感，影音民宿、私汤民宿、电竞民宿、“轰趴民宿”成为其更喜爱的民宿类型 [3]