产品发布 - 中国邮政于1月5日首发《丙午年》特种邮票 该邮票为农历马年邮票 一套两枚 图案名称分别为“驰跃宏图”和“万骏臻福” [3] - 邮票设计融合传统吉祥寓意与东方美学 第一枚“驰跃宏图”以红马腾跃祥云展现开拓气概 第二枚“万骏臻福”以三马并肩疾驰寓意团结奋进 并融入祥云纹、火焰纹等传统纹样 [3] - 该套邮票全套面值为2.40元 包含小本票 全国计划发行套票2668万套、版式二162万版、小本票280万本 [3] 销售与渠道 - 该特种邮票自1月5日起出售 出售期限为6个月 消费者可在广西全区104个集邮网点及中国集邮网厅广西专区购买 [3] - 邮票首发仪式在南宁举办 并在全区14个设区市75个县（市、区）同步开展相关活动 [4] 衍生品与联动 - 公司同步发行了《丙午年生肖嘉年华》、《灵蛇辞岁宝马迎春》邮票珍藏册、《丙午年邮票金》等生肖贺岁季系列邮品 [4] - 公司推出了以中国珍稀马种德保矮马为原型的“邮福八萌骏”文创产品 以及广西邮政与甘肃邮政联名的“好朋马系列”主题文创产品 [4]

事件概述 - 中国邮政广西分公司于1月5日在南宁江南区亭子码头广场隆重举行《丙午年》马年特种邮票首发仪式暨生肖文创产品发布活动 [3] - 活动吸引了众多集邮爱好者参与 现场邮票销售火爆 邮迷排起长队 [3] - 首发仪式在广西全区14个设区市75个县同步开展 形成全区联动 [4] 产品发布详情 - 发行的《丙午年》特种邮票一套两枚 小本票1本 由设计师王红卫、赵恩重设计 [3] - 第一枚邮票图名为“驰跃宏图” 核心意象为“腾跃新时代” 展现红马奔驰于祥云之上 [3] - 第二枚邮票图名为“万骏臻福” 核心意象为“万马奔腾 驰骋千里” 展现三匹奔跑的骏马 [3] - 邮票图案背景及马身辅以祥云纹、火焰纹、缠枝纹等传统吉祥纹样 [4] - 马年生肖邮票及相关产品将在全国指定邮政网点、集邮网厅、中国邮政手机客户端等渠道发售 出售期限为6个月 [4] 文创产品与活动拓展 - 活动现场同步推出了丰富多样的生肖文创产品 包括《丙午年生肖嘉年华》等系列邮品 [4] - 文创产品还包括以德保矮马为原型的“邮福八萌骏”文创、广西与甘肃邮政联名的“好朋马系列”产品 以及广西邮政自有十二生肖IP潮酷文创 [4] - 活动设置了乡村振兴产品展销、全民阅读书展等服务区域 吸引了众多市民特别是年轻群体参与 [4] - 活动将传统文化与现代设计相融合 旨在弘扬传统生肖文化并赋予其新时代的表达形式 [4]

产品发布与销售信息 - 公司于1月5日在山东淄博举行发布会，正式推出贵州茅台酒（丙午马年）经典版、礼盒装、珍享版三款产品 [1] - 产品自1月6日起每日09:00在i茅台App同步开售 [1] - 经典版与礼盒装可在i茅台App按“随机生产日期”或“自选生产日期”购买，每日每名用户限购经典版1/2/4/6瓶或礼盒装1-4盒 [10] - 珍享版全年仅在i茅台App“5·19”、“11·29”品牌日等重要时间节点投放，首场销售已结束 [11] - 在1月1日至1月5日通过首发预售活动成功预约的用户，需在1月6日09:00后于1月9日23:59前完成付款，逾期订单作废 [12] 产品工艺与品质 - 产品产自贵州茅台酒地理标志保护核心产区，以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，采用传统工艺酿制 [2] - 珍享版采用精品酒质，以“酒勾酒”方式，采用200余支不同特征的基酒精心勾兑而成 [2] - 经典版及礼盒装采用近200支不同特征的基酒为基础，甄选个性鲜明的基酒进行调香调味而成 [2] 产品设计与文化内涵 - 产品以2026年度东方传统色“齐紫”为主色调，呼应丙午马年五行属“阳火”的属性 [3] - 整体设计融合生肖文化、五行文化、书画艺术、传统中国色、传统名瓷、非遗工艺及雕刻艺术等多元文化 [4] - 瓶盖采用直筒盖造型，通过非遗“错金银”工艺将生肖马形象与传统纹样结合 [4] - 瓶身采用传统釉彩，以雕刻技艺融入中央美术学院教授王少军创作的“马踏祥云”作品，并融入中国国家画院研究员李明的书法作品及国家一级美术师魏杰创作的篆刻印章 [4] - 珍享版外盒采用木盒包装，巧妙结合斗拱结构、“马踏祥云”金属造型及酒瓶，并采用非遗“错金银”工艺 [8] - 经典版及礼盒装彩盒融入“马踏祥云”、“丙午马年”主题元素，并采用原中国美术家协会副主席杨力舟创作的《宝马驰骋万里行》画作 [8] 数字化与绿色化举措 - i茅台App将进一步探索数字化增值服务，并适时推出产品相关数字化功能 [10] - 产品包装采用可降解环保纸张，内衬为纸塑材料，以提升产品“含绿量” [10] - 按“自选生产日期”购买的产品统一快递发货，用户可选择“过往日期”现货或预购“未来日期”产品，预售商品将在生产日期后10个工作日内发出 [10] - 按“随机生产日期”购买的产品目前仅支持“门店自提”，成功下单后门店在14日内备货，用户凭动态提货码于7日内到店取货 [10]

行业趋势：生肖文化驱动消费热潮 - 农历马年临近，以“马元素”为主题的商品在消费市场成为最亮眼的主角，热潮已强势来袭 [1] - “马元素”商品覆盖线下商圈与线上电商平台，呈现琳琅满目、创意十足的特点，吸引各年龄段消费者驻足并激发购买力 [2] 产品与设计创新 - 服饰品类是“马元素”应用的重点领域，新品抢占商圈C位，设计上融合中西元素（如夹克搭配中式盘扣）及国风色调（珊瑚粉、金棕色），兼具传统年味与时尚感 [2] - 商品品类广泛，除服饰外还包括布艺挂件、潮玩积木、钥匙扣、春联、金饰、玩偶等，创意设计承载“马上顺荔”、“马踏祥云”、“马上有钱”等吉祥寓意 [2][4] - 商家通过跨界联名、文创融合等方式创新，跳出传统生肖商品的刻板印象，精准匹配不同年龄段审美，使商品成为承载年味与情感的载体 [5] 消费者行为与情感共鸣 - 消费者在“马元素”商品中寻找情感共鸣，购买动机包括满足对传统年味的喜好、走亲访友时获得认可、传递对家人的心意以及为孩子营造节日氛围 [3][4] - 年轻消费者被创意设计吸引，线上直播间出现“下单”、“补货”留言刷屏的沉浸式热销场景，彰显强劲购买力 [2] - 消费者注重产品实用性及情感价值，如关注服饰面料舒适度、玩偶安全性（无异味、无尖锐边角），并视商品为传递新年期许与温情的载体 [3][4][5] 市场驱动因素 - 热潮兴起源于生肖文化深入人心，“一马当先”、“马上有福”等吉祥寓意贴合中国人迎新纳福的传统心理，天然戳中消费者情感点 [5] - 商家为在市场博弈中寻求一席之地，积极将“马元素”应用于各类商品设计，催生了旺盛的消费需求 [5]

元旦假期文旅活动表现与成果 - 静安区在2026年元旦假期期间，以“策马迎新 邂逅静安”为核心主题，通过“文旅+非遗+消费+科技”四维联动，举办了覆盖全龄段、全时段、全场景的百余场高品质文旅活动 [1] - 元旦假期静安区共接待游客约79.6万人次，实现旅游全要素消费31.93亿元 [1] - 区内星级旅游饭店平均客房出租率达81.25%，较去年同期提升6.38个百分点，其中入境游客占比39.91% [1] 核心商圈与商业表现 - 静安区核心商圈（包括南京西路、苏河湾、大宁等）元旦假期客流量达65.6万人次 [1] - 通过“打卡引流+场景消费+福利叠加”模式，推动文旅商体展深度融合，实现流量向留量和销量的高效转化 [3] - 核心商圈文旅关联消费额同比增长近30%，中信泰富广场、久光百货等举办了近20场商圈文化活动 [3] 文化活动与特色项目 - 以“传统焕新+潮流破圈”为核心，构建多层次、差异化的文化供给体系，文化场馆客流与活动参与度实现双增长 [3] - “旅选上海超级元旦”打卡活动累计吸引近万人参与 [3] - “骑遇新年・跃动静安”CityRide骑游活动成为假日爆款，通过骑行活动激活沿线商业氛围 [3] 营销宣传与品牌建设 - 元旦假日宣传累计曝光量达222.8万次，强化了“静安=元旦迎新核心目的地”的品牌认知 [4] - 通过邀请中外达人实地探访并发布体验内容，累计阅读量超10万次 [4] - 与大众点评等平台合作，线上话题曝光量达1.7亿，线下推出文旅路线宣传手册 [4] - 以“旅超”活动串联核心资源，彰显静安“国际范”与“烟火气”并存的魅力，使“策马迎新，邂逅静安”品牌形象深入人心 [4] 未来发展规划与战略 - 未来将持续深化文旅商体展联动发展，深挖海派文化与生肖文化内涵 [4] - 计划打造更多高品质、差异化的文旅产品与场景，以提升静安文旅品牌影响力 [4] - 目标是为上海建设国际文化大都市与世界著名旅游城市贡献静安力量 [4]

公司产品发布与战略合作 - 华光国瓷与中央广播电视总台第五次联袂发布生肖文化福礼 即2026丙午马年春碗春盘暨迎春新品 [1] - 公司董事长表示 此次合作延续了将中国传统生肖文化 春节年俗与陶瓷艺术结合的使命 并将马年奋斗精神与进取意志寄托于瓷器 [1] - 发布会成功举办 展现了国瓷技艺与生肖文化的完美融合 彰显了中华优秀传统文化的生命力与影响力 [2] 产品系列与文化内涵 - 本次发布的“福骏呈祥”系列产品包括『福骏呈祥春碗』与『一马当先盘』 被评价为承载了华夏五千年生肖与春节文化的时代精神内核 [2] - 同时上市的马年生肖福礼艺术瓷系列包含多位大师作品 如韩美林的『美林马』 俞畅的『善良小矮马』 何岩的『马头腾』 徐悲鸿的『悲鸿马』 袁新霆的『挣脱铁疆思奔驰神龙出世入九垓』等 [2] - 设计总监剖析的『韶华』新春礼以奔马为核心元素 结合祥云 如意 牡丹等传统吉祥图案 运用现代设计语言重新编排 [2] 市场反响与品牌建设 - 公司与央视春晚的五度合作 已使“春碗”从一个产品概念成长为具有广泛认知度的春节文化符号 [1] - “一碗难求”成为春节礼庆市场的全新认知 并形成热潮将再度席卷全球 [1] - 有客户代表表示 华光春碗不仅是实用器物 更是家庭仪式的见证和文化情感的载体 每年收藏一套已成为习惯 [2] 行业评价与定位 - 大众报业集团副总编辑评价 “福骏呈祥”系列在工艺创新 文化表达和审美呈现上都达到了新高度 展现了当代中国陶瓷设计的文化深度与艺术魅力 [1] - 品牌文化总监指出 产品彰显了大美中华的文化厚重 [2] - 公司致力于通过瓷器载体讲述中国故事 让传统美学活在当下 [1]

产品发布与销售渠道 - 中国集邮发布了《丙午年》中国集邮生肖·贺岁新品系列 涵盖传统邮品、贵金属、文创潮玩及IP联名等产品 [1] - 所有新品已在中国集邮邮票百科小程序、中国邮政网上营业厅、中国集邮天猫及京东旗舰店等官方渠道全面预售上线 [1] 传统邮品系列详情 - 《丙午年》特种邮票是传统邮品系列的核心 承载生肖与集邮文化 [1] - 《本命年》邮票珍藏套装专为生肖属马者打造 收录《丙午年》特种邮票的大版、小版及小本票 并包含一枚0.25克纯金祈福牌 [1] - 《龙抬头》邮票珍藏册汇聚《丙午年》特种邮票版式一、贺年专用邮票及个性化邮票等资源 内含0.15克纯金纪念金券 [1] 文创与非遗产品系列 - 文创系列旨在以灵动有趣的方式将生肖文化融入日常生活 产品包括“午阿哥-勇骐”毛绒公仔、“毛绒自邮马”挂饰（可搭配“马上发财”等磁吸配件）以及“摇摇乐邮筒冰箱贴” [1] - 非遗工艺系列包括生肖马皮影明信片及十二生肖皮影明信片套装 将非遗皮影技艺化为可操作的“光影剧场” 体现了对传统文化的守护与创新 [1] IP联名合作系列 - 新品与全球现象级IP《哈利·波特》推出联名珍藏套装 巧妙结合蛇院主题与马年生肖 [2] - 新品与国民萌宠《我不是胖虎》推出联名的祈福挂饰礼盒 内含可转动祈福金币与稀缺大版邮票 [2]

行业趋势 - 新年照市场持续升温，摄影机构将生肖文化与现代审美深度融合，设计元素包括马年剪纸、传统皮影、创意光影[1] - 新年照风格多样，包括国风、新中式、冬日雪景和居家风格，吸引了本命年群体和追求节日仪式感的消费者[1] - 新年照已从“临时消费”转变为“节日刚需”，未来行业将更聚焦文化内涵挖掘和个性化服务升级[6] 市场需求 - 本命年家庭是核心客群之一，看重新年主题照的独特纪念价值，将其用于新年拜年和本命年纪念[5] - 追求节日仪式感的年轻人是重要消费群体，他们并非全属本命年，但被生肖形象和吉祥寓意所吸引，将拍摄新年照作为犒赏自我的新年礼物[5] - 消费者不仅为了“晒年味”，更追求“专属感”和“情感价值”，推动行业套餐设计更加灵活[5] 产品与服务 - 海马体照相馆推出新年写真系列，主打马年限定概念，设计两套主题造型，道具包括红色小马玩偶、“马上有钱”书法条幅、木马摆件、马年剪纸等[2] - 海马体提供单人写真畅拍套餐，2套造型12张精修价格为1289元人民币，并推出“团圆一家”等新年全家桶套餐，折扣低至68折，工作日拍摄可加赠精修[2] - 预约热度显著上升，以往拍摄普通写真提前四天预约即可，现在建议至少提前一周规划，周末档期尤为紧张[2] - 拾野映画上新多套新年写真，样照展示结合剪纸小马、马形剪纸装饰以及马年皮影等元素[2] - 大柚家摄影以童真绘本风格为特色，通过手绘方式将气球勾勒为卡通小马，搭配“马到成功”等吉祥标语，吸引亲子家庭[4]

公司产品发布与战略 - 公司于2025年12月26日在线举办了《丙午年》中国集邮生肖·贺岁新品线上发布会，主题为“骏程万里 共赴新元” [1] - 发布会通过中国集邮邮票百科小程序、中国邮政商城小程序等多平台同步直播，以沉浸式形式展示了数十款涵盖传统邮品、贵金属、文创潮玩及重磅IP联名的新品 [1] 传统邮品系列 - 以《丙午年》特种邮票为核心，推出《本命年》邮票珍藏套装，包含邮票大版、小版、小本票及一枚0.25克纯金祈福牌 [2] - 推出《龙抬头》邮票珍藏册，汇聚《丙午年》邮票版式一、贺年专用邮票及个性化邮票等，内含0.15克纯金纪念金券 [2] - 与中国印钞造币总公司联名推出编号CY-8的2026丙午年生肖纪念券，为双方第八款联名产品，主视觉为邮票中的红骏马，集齐12年可拼成“四神二十八星宿”星空图 [4] 贵金属系列 - 贵金属系列是贺岁收藏的压轴之作，将方寸艺术与珍宝价值融合 [5] - 《丙午年》邮票金系列迎来第十一次发行，并首次同步推出1克珍藏版与2克典藏版，两款均以Au999纯金原大仿印邮票 [7] 文创潮玩系列 - 文创系列包括“午阿哥-勇骐”毛绒公仔、“毛绒自邮马”挂饰、“摇摇乐邮筒冰箱贴”及《八骏图》“摇摇乐”等互动产品 [8] - 推出以关公赤兔马为灵感的冰箱贴与活版印刷明信片系列 [8] - 非遗工艺系列包括生肖马皮影明信片及十二生肖皮影明信片套装 [8] - 推出《马上哒》送福藏情套装，包含聚福冰箱贴、NFC情意卡及马年生肖邮戳卡，其珍藏版的NFC卡融合剪纸、景泰蓝、皮影、刺绣等非遗技艺，可通过多媒体传递祝福 [8] IP联名系列 - 与全球IP《哈利·波特》联名推出珍藏套装，结合蛇院主题与马年生肖，内含特色邮折与魔法周边 [9] - 与国民IP《我不是胖虎》联名推出祈福挂饰礼盒，内含可转动祈福金币与稀缺大版邮票 [9] - 与电影《哪吒之魔童闹海》联名推出第三弹文创周边，包括“岁守乾坤”邮折与陶瓷门神冰箱贴套装、“珍藏定格”胶卷邮票与火漆印章礼盒以及“快乐互动”拍拍乐冰箱贴套装 [11] 销售渠道 - 所有新品已在中国集邮邮票百科小程序、中国邮政网上营业厅、中国集邮天猫及京东旗舰店等官方渠道全面预售上线 [11]

产品发布与市场策略 - 公司正式推出2026农历丙午马年生肖版年份原浆古20产品，此为连续第六年推出生肖酒系列[1] - 该产品全网限量发售12000瓶，强调其稀缺性与收藏价值[1][8] 产品设计与文化内涵 - 产品设计深度融合中国生肖文化，以马年为主题，传递“龙马精神”及“龙行天下、马到功成”的美好寓意[3] - 瓶身设计采用“流光金”主题色，灵感源自汗血天马，瓶盖设计包含骏马扬蹄轮廓，瓶身有盘龙与骏马纹饰，融合传统篆刻与现代美学[4][5] 酿造工艺与品质 - 产品酿造承袭公司国家级非物质文化遗产技艺，该技艺历史可追溯至东汉[6] - 产品由拥有三十年以上经验的老师傅手工亲酿，使用源自明代国保窖池的酒醅，并经过180天超长发酵[6] - 基酒经过延长窖藏年限，在陶坛中自然老熟，并由九位大师级评委精心调配而成[6] 产品定位与消费场景 - 产品定位超越饮品，被描述为承载情感、传递文化、珍藏岁月的载体[8] - 适用场景包括除夕亲友共饮、新春宴请以及长期典藏[8]