活动概况 - 由广西群众艺术馆主办的“文采飞扬数智惠民”2025年“赶大集”专题活动——广西文化和旅游公共服务产品交流展示会于1月10日在南宁落幕 [3] - 活动以“传统市集+智慧科技”的创新形态搭建文旅融合新平台 [5] 活动内容与参与方 - 活动现场汇聚了广西14个设区市的特色文创与非遗产品 [3] - 共有43家文化创意类企业、事业单位、行业协会及创作工作室集中展示公共文化服务成果与特色文创产品 [3] - 活动包含非遗体验项目、非遗展演、AI科技体验、数字文化馆服务推广、专题分享讲座及企业路演等多个环节 [3][4] 文化展示与群众参与 - 壮锦书签、糖画、中国结等非遗体验项目吸引了大批群众参与 [3] - 扶绥壮族舞雀非遗展演场场爆满 [1][3] - 集章打卡活动激发了全民参与热情 [3] - 活动当天线上直播观看达5万人次实现了线上线下联动传播 [3] 科技融合与应用 - 科技元素融入成为展会亮点AI科技体验区内的机器狗、全息数字人吸引众多观众打卡互动 [3] - 广西数字文化馆服务推广展区提供了便捷的线上文化服务体验 [3] - 专题分享环节涉及AI+文创主题讲座、数字资源总库建设成果分享以及AI工具在群众文化创作中的应用经验交流 [4] - 企业路演环节中多家行业服务商展示了AI在公共文化服务与智慧文旅中的解决方案 [4] 行业影响与意义 - 活动为传统文旅注入新活力 [3] - 活动为群众带来沉浸式文化体验为广西文旅高质量发展注入强劲动能 [5] - 活动通过现场点评指导推动了机构与企业的对接合作 [4]

行业趋势：旅游消费模式变革 - 旅游消费模式正经历深刻变革，游客不再满足于传统观光，转而强烈渴望互动性、情感共鸣与社交价值的沉浸式体验[1] - 市场需求转变催生了景区内容供给侧的创新，互动式、沉浸式旅游体验正成为市场新宠[1] 现象兴起：明星NPC模式的出现 - 从去年开始，一种前所未有的明星NPC模式出现在全国多地景区，例如演员郑国霖曾在7天内穿梭7个城市进行表演[1] - 更多观众熟悉的影视面孔纷纷出现在各大主题乐园，形成独特风景线[1] - 对景区而言，邀请明星演员既能唤起游客情怀，又能凭其专业素养创造沉浸感体验[2] - 从行业视角看，这是演艺生态多元化发展的体现，为经历深度调整的影视行业演员提供了新的表演空间和收入来源[2] 潜在挑战与隐患 - 明星NPC模式在带来立竿见影流量的同时，也潜藏着隐患与挑战[3] - 在高度互动环境中，游客与演员的界限难以把握，曾发生游客因过度兴奋而推搡NPC的事件，个别狂热粉丝长时间围堵跟拍可能引发安全事故[3] - 内容同质化倾向已然出现，当一两个明星NPC成功后，众多景区便一拥而上进行简单模仿，例如不同景区上演大同小异的抛绣球与比武招亲[3] - 简单的模仿会扼杀景区最核心的文化竞争力，生搬硬套的主题往往与当地真实历史文脉和风土人情严重脱节，例如江南水乡古镇硬塞进“皇帝”角色会消解本地文化的严肃性与独特性[4] 发展建议与长效机制 - 景区需要建立专门的明星NPC安全保护机制，包括明确互动边界、设置安全距离、配备现场督导，并通过游客引导、规则公示培育文明互动观演文化[5] - 明星NPC的成功本质上依靠对文化资源的活化利用，景区应超越角色复刻，通过剧情设计、任务引导、多角色联动构建完整故事生态[5] - 景区应着力培育本土演员，打造具有地方特色的NPC阵容，构建“外来明星引流、本土IP留客”的模式[5] - 明星NPC的价值延伸不应仅限于景区内互动表演，应通过开发衍生品、联名产品、线上内容等延伸至更广泛产业链，实现IP价值最大化[6] 核心观点与未来方向 - 明星演员转型NPC是文旅融合大趋势下的积极探索，而非行业调整期的权宜之计[6] - 真正的文旅IP打造需要超越明星噱头的短期效应，回归文化本质与体验创新，构建“内容为核、体验为王、文化为魂”的可持续发展模式[6] - 景区真正要呈现的不仅是明星个人魅力，更是一个地方独特的文化气质与精神风貌，只有将明星效应与地方文化深度融合、将短期流量转化为长期价值的景区，才能在市场竞争中赢得持续发展动力[6]

品牌发布与首店开业 - 1月10日，“福建礼物”品牌正式发布，其首店在福建民俗博物馆开业 [1] - 品牌围绕“八闽福地 福礼传情”主题，旨在系统梳理福建文化资源，打破传统旅游纪念品属性 [1] - 品牌目标是成为展示福建文化、带动消费升级、促进文化传承的重要载体，为文旅融合注入新活力 [1] 品牌标识与理念 - 发布了“福建礼物”视觉标识系统，该标识融合了福建地理意象与传统礼器造型 [1] - 标识象征着福建文化在传承中发展、在开放中融合的精神品格 [1] - 品牌创意短片展现了福建文创从“匠造”到“心传”的升维路径 [1] 首店布局与产品特色 - 首店设有“八闽福礼区”、“匠心荟萃区”以及“福礼茶创空间”三个区域 [1] - 首批亮相的产品具有鲜明的地域性、艺术性与实用性 [1] - “八闽福礼区”展示了福建省九市一区的精品文创，如德化白瓷、福州漆器等非遗元素，通过现代设计转化为兼具美学与实用功能的日常器物 [1] 商业模式与战略意义 - “福建礼物”不仅是一个产品品牌，更是一次文化表达方式的创新尝试 [2] - 公司通过打造“福建文化会客厅+伴手礼集合店+AI互动体验区”的模式，实现文化保护传承与文旅经济发展的双向赋能 [2] - 该模式旨在增强群众的文化认同与自豪感，同时为游客带来独特的新鲜体验 [2]

核心观点 - 饶河县正通过为期百日的冬季冰雪旅游活动 将边境区位 生态禀赋和民族文化三重优势转化为发展动能 旨在推动文旅融合 民族团结 跨境合作与边疆振兴 [3][5][6] 活动内容与特色项目 - 活动以“冰雪搭台 文化唱戏 跨境联动”为路径 在沿江公园设置融入文化符号的迎宾大雪人与“六县一城”主题花灯 [3] - 四排赫哲族乡设有300米界江冰滑梯 并提供马拉爬犁 赫哲打布鲁等传统渔猎文化体验项目 [3] - 小南河村打造田园冰雪乐园 设有雪圈滑道 小黄鸭火车等亲子设施 [3] - 城区进行主要街道亮化升级 并设置东北黑蜂 乌苏里江鱼等本土元素的打卡标识 [3] - 举办中俄联谊迎新年晚会 吸引400余名俄罗斯游客参与 并组织秧歌巡演 百家团圆宴 百姓村晚 中俄青少年文艺汇演等活动 [4] - 策划“乌苏里船歌杯”中俄雪地足球赛 雪地徒步穿越 第三十九届中小学生速滑比赛 以及冰上陀螺 雪地拔河等大众冰雪运动项目 [4] - 举办“冰韵雪魂”摄影展与马年生肖图片联展 [4] - 小南河年猪节还原杀年猪 吃杀猪菜 写春联等传统习俗 并提供老火炕住宿 花布服装体验 关东年货大集等活动 [5] - 四排“赫哲莫日根雪乡”冰雪消费季提供江鱼品鉴 乌日贡体育项目体验 雪地篝火 帐篷火锅 自由K歌等沉浸式场景 并推出“赫哲年礼”产品 [5] - 将赫哲族鱼皮技艺 伊玛堪说唱等非遗元素融入旅游全过程 [5] 战略规划与发展举措 - 公司立足“边境区位+生态禀赋+民族文化”三重优势 以顶层设计为引领开展冰雪旅游百日行动 [3] - 在景区 乐园增设取暖点 指示牌与医疗服务站以优化服务保障 [5] - 谋划“冰雪+美食” “冰雪+非遗” “冰雪+研学”等特色套餐 以延伸产业链条 促进“流量”变“留量” [5] - 计划与俄方共同开发跨境冰雪旅游线路 推动资源共享与客源互送 [5] - 目标是将生态优势转化为发展优势 将文化资源转化为核心竞争力 [5]

行业策略与市场机遇 - 当地采用“文旅+”融合思维激活冬日存量旅游资源 将自然气候“冷流雪”转化为吸引游客的“热磁场”[2] - 通过“文旅+商业”策略唤醒历史街区生机 通过“文旅+体育”策略点燃冰雪运动热情 通过“文旅+非遗”策略让传统文化焕发新生[2] - 多元融合玩法使游客能够沉浸式体验烟台冬日仙境 旨在吸引各地游客慕名而来[2] 事件与市场影响 - 1月11日烟台迎来今冬最强降雪 城市银装素裹 这一自然事件成为吸引游客的直接契机[2]

行业政策与战略定位 - 行业被定位为支柱产业、民生产业、幸福产业，需推动其高质量发展 [1] - 国家层面明确要求推进文旅深度融合，以文化赋能经济社会发展 [1] - “十四五”期间文化产业发展蓬勃，对国民经济发展的贡献率进一步提升 [1] 产业发展方向与模式 - 产业发展核心是推动“文旅+百业”与“百业+文旅”的深度融合 [1] - 需从观光旅游向沉浸式体验、资源依赖型向创新开发型、观光消费型向综合效益型转变 [2] - 应通过延链、补链、强链提升传统产业能级，发展融合型新项目、新产品、新业态和新产业 [1][2] 市场驱动与消费趋势 - 需充分发挥文旅消费群体多元、场景丰富、链条较长、受益面广的优势 [1] - 应聚焦分众化、专业化、定制化消费需求，利用大数据精准了解游客偏好 [3] - 产业目标是从“有没有”转向“好不好”、从“缺不缺”转向“精不精”，提供更高质量体验 [3] 社会与经济功能 - 产业能有效吸纳就业群体，带动市场主体，激发社会活力，助力提高居民生活水平 [2] - 目标是推动文旅“流量”转变为发展“增量”，成为驱动区域发展的长期引擎 [1] - 发展路径需实现生态美、产业兴、百姓富，增进人民群众的获得感 [2] 产品与服务创新 - 需精心做好“文、旅、商、体、展”联动文章，推动与科技、制造、康养、体育等产业融合 [1] - 应统筹保护与开发，推动文化场景旅游化和旅游场景人文化，打造体现文化自信的产品 [3] - 需将“吃、住、行、游、购”的烟火气沉淀为“品、享、学、思、鉴”的深度体验区 [3]

文章核心观点 - 新疆生产建设兵团第十二师通过强化顶层设计、打造品牌矩阵、推动多元协同与兵地融合 成功构建了文旅产业深度融合发展模式 该模式以文化内容赋能旅游体验 以节庆赛事活动驱动消费 实现了产业规模与质量的显著提升 成为区域高质量发展的关键动力 [6][9][12][13][16] 文旅产业规模与增长 - “十四五”期间 十二师累计接待游客4120.73万人次 实现旅游收入182.04亿元 较“十三五”期间分别大幅增长421%和442% [6] - 通过举办冰雪节、屯垦文化节等120余项子活动 带动旅游收入超过2.3亿元 [12] - 规上文旅企业年营业收入已达到7.8亿元 [13] 政策规划与顶层设计 - 强化顶层设计 先后出台《文化和旅游业发展“十四五”规划》等6项政策文件 并启动编制4项“十五五”相关规划 [9] - 构建了“一核驱动、双翼齐飞、两区共进”的全域旅游发展蓝图 [12] - “十四五”期间建成以2个师级文体中心为核心、8个团场文化中心为枢纽、3个文化站加70个连队文化活动室为脉络的公共文化服务体系 织密“15分钟文化圈” [9] 品牌建设与产业集群 - 成功创建国家4A级旅游景区1个、3A级旅游景区2个 全国乡村旅游重点镇2个、重点村3个 以及国家级旅游休闲街区、国家级夜间文旅消费集聚区各1个 共计31个各级文旅品牌 [13] - 产业集群规模化发展 已有105家旅行社落户 并计划在“十五五”末将旅行社数量增至200家 [13] - 培育了4家升规、5家待升规文旅企业 住宿单位达90家 构建起全梯度服务体系 [13] 文化赋能与多元协同 - 构建“顶层设计—师团运作—社会参与”多元协同文化赋能机制 文艺创作成果丰硕 如《兵团人家》系列作品连续获奖 [7][10] - 2025年第二届兵地文化艺术交流展演历时19天 累计惠及群众11.25万人次 拉动消费928万元 [10] - 2025年“文化和自然遗产日”兵团主会场活动落地十二师 线上线下累计吸引超过1070万人次参与 “十四五”期间年均开展500余场群众性文化活动 惠及群众十余万人次 [11] 龙头企业发展与产业链整合 - 兵团文化旅游投资集团有限公司聚焦游客集散、旅游自驾、景区运营、酒店管理等核心业务 搭建全域旅游骨干框架 [14] - 新疆亚心文化产业发展有限公司深耕演艺经济、影视创作等领域 以优质文化内容赋能旅游体验 [14] - 新疆九鼎文旅有限责任公司致力于打造“立足十二师、辐射全疆、链接中亚”的文旅发展新格局 推动产业从“内循环”迈向“内外联动” [14] “体育+”融合与赛事经济 - 2025年兵团男子篮球超级联赛线上线下累计观赛达3777.56万人次 刷新关注度纪录 并有效带动当地餐饮、住宿等消费增长 [16] - 2025年6月举办的兵团十二师半程马拉松暨兵地融合系列赛吸引6000名跑步爱好者参与 计划在2026年将这项中国田协赛事等级从C类提升至B类 [17] - 通过篮球联赛、马拉松等赛事 串联商业、农业、旅游业等多元业态 推动“跟着赛事去旅游”品牌成型 [16][17] 文化传承与创新 - 将传统龙舟赛与沙漠越野、非遗集市、火壶表演融合 打造“水上飞龙+千年火壶”的视觉奇观 龙舟赛已成功入选兵团级非物质文化遗产代表性项目名录 [15][16] - “十五五”期间计划积极申报非遗项目 力争新增5个兵团级非遗项目 并打造一批非遗传承基地 [16]

行业政策与战略方向 - 中共中央提出推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展，这体现了行业在建设文化强国和旅游强国中的关键地位 [1] - 文化旅游业被定位为国民经济的重要组成部分和满足人民美好生活需要的重要途径，具有创意引领、关联性强、低投入低消耗可持续等特点，对优化经济结构、提振消费、增加就业有特殊优势 [2] - 行业需在“十五五”时期迈上新台阶，工作中需把握好培育新业态、推进科技创新、统筹国内外市场、完善政策保障四个重点方面 [2] 行业发展现状与数据 - 2024年文化产业营业收入约19.1万亿元，国内居民出游总花费约5.8万亿元，分别比上年增长7.1%和17.1% [2] - 行业保持了良好发展势头，但整体实力还不强、结构不合理、文旅融合不够深入，产业能级有待进一步提升 [2] 重点发展领域一：培育文旅融合新业态 - 需找准文化和旅游的契合处与联结点，以文化提升旅游内涵品质，以旅游促进文化传播消费 [3] - 深化文化资源挖掘利用，推动中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化融入旅游线路和产品开发，做优“跟着演出去旅行”、“跟着影视去旅行”等品牌 [3] - 推动“文旅+百业”、“百业+文旅”，融入乡村振兴与城市发展，培育文体旅、文商旅、农文旅等融合业态，发展体育休闲游、邮轮游艇游、研学旅游、康养旅游、低空旅游等创新产品和服务 [3] 重点发展领域二：推进文化和旅游科技创新 - 强化科技赋能，推动科技创新链与文旅产业链无缝对接，运用5G、大数据、云计算、区块链、物联网、虚拟现实等技术改造提升出版发行、影视制作、娱乐、会展等传统文化产业 [3] - 发展数字演艺、数字艺术、沉浸式体验等新型文化业态，加快科技创新成果在旅游领域转化应用，推动旅游生产方式、商业模式和管理模式升级 [3] - 需建好用好文化旅游业应用大模型，打造强大的主流价值观多模态语料库，同时完善监管制度与治理水平 [3] 重点发展领域三：统筹国内国际文旅市场 - 需完善文化产业体系和现代旅游业体系，支持优势企业资源整合、并购重组和跨界融合，鼓励中小微企业走专精特新发展路子 [4] - 鼓励文化企业拓展国际业务，提高核心文化产品和服务出口份额，推动更多优质网络文学、网络游戏、短视频、微短剧等“破圈出海” [4] - 提升入境游便利化国际化水平，建设一批世界级旅游景区和度假区，打造国际旅游精品线路和边境旅游试验区、跨境旅游合作区 [4] 重点发展领域四：完善文旅融合政策保障 - 强化资金支持政策，完善政府引导、多元社会资本投入模式，发挥文化产业投资基金、旅游产业基金作用，规范引导各类资本投入 [4] - 以高质量发展为导向，调整优化国家级文化产业园区和创建园区发展评价指标体系 [4] - 推动建立符合文化和旅游企业特点的公共信用综合评价制度，推进文化旅游业统计指标体系建设，加强文化和旅游领域立法工作 [4]

仪式现场，枣林湾旅游度假区、扬子文旅集团、仪征市融媒体中心三方完成战略合作签约，标志着政企 媒三方将携手整合资源、凝聚合力，为枣林湾文旅品牌高质量传播注入强劲动能。签约仪式现场为新媒 体宣传矩阵工作室授牌，进一步夯实矩阵运营的组织基础，彰显多方协同赋能文旅发展的坚定决心。 扬子晚报网1月12日讯（记者 成沫）1月12日上午，"枣林湾文旅"新媒体宣传矩阵发布仪式在枣林湾旅 游度假区隆重举行。 为增强活动吸引力与参与度，现场特别设置四轮抽奖环节，线上线下（300959）同步派送熊猫乐园门 票、景区年卡、红山营地住宿券等丰厚福利，掀起一波又一波互动热潮。 作为仪征文旅融合发展的主阵地，枣林湾旅游度假区将以此次新媒体宣传矩阵发布及三方合作为重要契 机，锚定"四季旅游康养福地，全域户外运动乐园"发展愿景，持续擦亮枣林湾文旅品牌，不断提升度假 区的知名度与影响力，让更多人走进枣林湾、了解枣林湾、爱上枣林湾。仪式结束后，与会嘉宾还共同 参观了场外文旅产品展示区，近距离体验枣林湾特色文旅资源的独特魅力。 校对 石伟 本次全新亮相的"枣林湾文旅"新媒体宣传矩阵，由该市融媒体中心牵头打造，整合微信公众号、视频 号、抖音、小红书、 ...

公司与行业合作动态 - 新东方智慧教育与北京京企中轴线保护公益基金会共建“北京中轴线文化传播与传承成果展厅”，该展厅位于新东方智慧教育即将启用的新址内 [1][5] - 双方合作始于2023年12月联合发起“北京中轴线文化教育专项基金”，旨在助力文化遗产保护的人才培养与可持续发展 [3] - 新东方自2022年起连续三年作为北京中轴线文化遗产传承与创新大赛“使者达人赛道”协办单位，提供技术支持 [8] - 2023年7月新东方文旅成立后，联手新东方智慧教育探索“教育+文旅”跨界融合新范式 [8] 业务与产品发展 - 公司设计和研发了“印象中轴：文史·故宫”和“印象中轴：文史·天坛”等一系列优质研学产品，通过“行走的课堂”让青少年实地感悟文化 [8] - 展厅创新采用“实体模型、创新成果、数字资源”三位一体的叙事框架，运用大型微缩模型、AR、数字图谱等科技手段打造沉浸式体验 [6] - 展厅旨在打造面向公众的“展示－教育－研学”平台，成为学校之外的“第二课堂”和动态的教育现场 [1][5][10] - 公司通过课程研发、研学实践、数字创新等多种形式，持续推动“教育+文旅”深度融合 [10] 战略意义与行业影响 - 展厅的发布标志着合作从支持具体活动迈向构建系统性、可持续性文化展示与教育平台的新阶段 [3] - 该展厅是文化遗产保护与展示的基础设施工程，被视为推动文旅创新、探索历史城市可持续发展的重要举措 [6] - 展厅承担三重功能：作为展示保护成果的“展示窗”、作为创新传播与深化教育的“体验站”、以及作为连接历史与未来培育文化自信的“连接器” [5] - 活动联动150所北京中小学深度参与，搭建青少年深度感知、参与中轴线文化的桥梁 [1] - 公司致力于将中轴线“中正和合、井然有序”的精神内核融入当代生活与未来创造 [5]