冰雪旅游市场总体趋势 - 2025-2026雪季冰雪旅游市场提前升温，预计市场规模有望突破万亿大关，创历史新高 [1] - 冰雪经济突破地域与季节限制，成为驱动冬季文旅消费的核心引擎 [1] - 市场热度在小雪前后迎来第一波高峰，寒假及春节期间达到峰值 [1] 国内冰雪游市场特征 - 市场呈现“北上追雪”与“南下避寒”双向对流特征，客源地、目的地与消费群体多元化 [2] - 南方游客是“北上追雪”核心力量，预订用户中南方游客占比超过70% [2] - 北方用户避寒需求强劲，三亚民宿订单同比增长124%，带动海南整体民宿订单增长60% [2] - 西双版纳等“平替避寒目的地”受青睐，民宿订单环比增长220% [2] - 避寒游长租需求上升，入住7天以上订单同比增长32%，家庭游用户占比超五成 [2] 热门目的地表现 - 哈尔滨持续领跑，第二十七届冰雪大世界园区面积扩大至120万平方米，用冰用雪量达40万立方米 [3] - 哈尔滨相关民宿订单同比增长35% [3] - 乌鲁木齐成为市场黑马，冰雪游民宿订单同比暴涨160% [3] - 东三省冰雪游预订人次占比超过50% [3] - 南方冰雪目的地热度显著上升，丽江、成都、六盘水等跻身热门榜单 [3] 消费群体与玩法创新 - 00后成为滑雪场绝对主力，带动热门滑雪场开板后预订热度攀升 [4] - 飞往阿勒泰的国内机票订单中，12岁以下儿童票量同比增长1.1倍，13-18岁青少年票量增幅达94% [4] - 乌鲁木齐市中小学试行雪假期间，出发航班票量同比增长45.3% [4] - 80、90后家庭客群偏好自驾游、自由行，兼顾亲子娱乐和长辈观光需求 [5] - 年长者是跟团游主力军，偏好节奏舒缓的冰雪观光团 [5] - 室内冰雪乐园崛起，打破季节地域限制，深圳前海华发冰雪世界等十大场馆预订热度增长显著 [5] - 江浙沪成为室内滑雪场消费热门区域，滑雪场周边民宿订单环比增长61% [6] 配套消费增长 - 温泉民宿搜索热度同比上涨195%，南京、重庆、广州、福州和扬州成为热门温泉旅游目的地 [6] - “90后”是泡汤主力，订单占比约三分之一；“00后”订单量同比猛增43%，订单占比达28% [6] - “冬天去看海”成为新兴玩法，青岛、威海、烟台等地海景民宿订单同比增长二至三成 [6] - 特色美食带动当地餐饮消费增长 [6] 出境冰雪游市场 - 出境冰雪游呈现“传统热门+新兴黑马”格局，阿拉木图凭借免签政策与高性价比成为黑马 [7] - 传统热门目的地如北海道、莫斯科、瑞士因特拉肯等是高端游客首选 [7] - 出境冰雪游产品主要以高端度假线路为主，12月中下旬出发团期人均花费普遍超过1万元 [7] 平台与产业链支持 - 旅游平台与企业推出配套优惠活动，如同程旅行上线“同程雪友卡”，权益进一步丰富 [8] - 平台推出冰雪季专属套餐，包括滑雪+住宿组合产品、民宿连住优惠等 [8] - 住宿产品升级，冰雪主题酒店、滑雪场配套酒店、带温泉私汤的特色民宿等受青睐 [8]

核心观点 - 报告核心观点为当日A股市场整体表现疲软，主要指数悉数收跌，市场呈现普跌格局，成交额较前一交易日有所萎缩[1] - 行业板块表现分化，建筑材料等传统周期板块领涨，而美容护理等高弹性板块则大幅回调[1] - 概念板块中科技与资源类主题表现活跃，摩尔线程等板块涨幅居前[2] 市场回顾 指数表现 - 沪指跌0.40%，收报3931.05点；深证成指跌0.76%，收报12980.82点；创业板指跌1.12%，收报3042.34点；科创50跌1.24%，收报1328.19点[1] - 全市场1452只个股上涨，3846只个股下跌，148只个股收平，呈现明显的跌多涨少格局[1] - 沪深两市成交额合计17082亿元，较上个交易日缩量177亿元[1] 行业板块表现 - 申万一级行业中建筑材料涨幅1.40%领涨，综合涨0.87%，银行涨0.86%，通信涨0.51%，房地产涨0.33%[1] - 美容护理跌幅2.39%领跌，煤炭跌2.10%，电力设备跌1.96%，石油石化跌1.52%，商贸零售跌1.42%，基础化工跌1.22%[1] 概念板块表现 - 涨幅居前概念板块包括摩尔线程、央企银行、玻璃纤维、锂矿、盐湖提锂等[2] - 活跃概念板块涉及房地产精选、海南自贸港、消费电子代工、稀土、稀有金属精选等主题[2]

旅游目的地认可度提升 - 呼和浩特入选携程旅行网“2026中国100目的地榜”，显示其旅游吸引力获得行业认可[1] - 老牛湾黄河大峡谷旅游区、内蒙古博物院、昭君博物院等知名景点登上大众点评“2025必玩榜”[1] - “双榜”齐上表明该城市正以独特魅力吸引全国游客目光[1] 旅游资源与产品特色 - 城市具备四季分明的旅游产品：春季踏青赏花、夏季草原避暑、秋季观赏红叶、冬季冰雪狂欢[1] - 当地美食如烧卖、手把肉、烤串等成为游客重要的味蕾记忆，体现草原美食的粗犷与细腻[1] - 依托得天独厚的冰雪资源，发展出马鬃山滑雪、哈素海冬捕、托克托黄河流凌、敕勒川冰雪嘉年华等“冰雪+文化”多元产品矩阵[2] 旅游基础设施与体验创新 - 创新打造“15分钟文旅生活圈”，游客在城市任何地点15分钟内可抵达至少一个文旅场景[1] - 文旅资源融入城市毛细血管，从塞上老街到内蒙古博物院，从哈达门国家森林公园到社区非遗体验馆，打破文化、自然与生活的边界[1] 重大活动与行业机遇 - 2026年2月6日至12日举办第二届CBA俱乐部杯决赛，国家级体育赛事将为冰雪季注入竞技活力[2] - 体育赛事预期吸引全国篮球迷汇聚，掀起冬季文旅新浪潮，推动冰雪旅游与民俗文化、节庆活动深度融合[2]

市场表现 - 11月20日早盘旅游板块大幅下挫，南京商旅、金陵饭店、全聚德等个股拖累板块表现[1] - 旅游ETF（562510）盘中跌近1%，已连续5个交易日回落[1] - 前一个交易日涨停的云南旅游当日一度下跌超过6%[1] 冰雪旅游趋势 - 11月以来，上海、广州等主要城市飞往哈尔滨等冰雪游目的地的航班预订热度快速上升[1] - 预计从今年11月中旬至2026年元旦前后，热门冰雪航线机票价格将稳定上行[1] - 2025至2026雪季国内热门冰雪游目的地呈现多元化趋势，除哈尔滨外，新疆、内蒙等地热度显著上升，丽江、成都等南方目的地也进入前二十名[1] 行业覆盖与催化剂 - 旅游ETF跟踪中证旅游主题指数，覆盖景区、民航、免税、酒店、餐饮等细分领域[1] - 冰雪游、境外游、免签政策以及“最长”春节假期等多重因素可能提振旅游板块情绪[1]

冰雪旅游市场趋势 - 冰雪航线搜索热度持续攀升 其中成都到乌鲁木齐航线搜索量同比增长48% [2] - 上海到哈尔滨 深圳到北京 广州到哈尔滨为三大热门冰雪航线 [2] - 北京 张家口 乌鲁木齐 阿勒泰地区 长春 白山 天津 哈尔滨 沈阳 成都为冰雪游热度TOP10目的地 展现南北联动 全域升温趋势 [2] 热门目的地与消费特征 - 张家口崇礼滑雪门票日均搜索量激增275% 带动当地酒店 民宿预订量增速达12% [3] - 前往张家口的游客中近半数为95后 北京游客贡献超过20%客流量 [3] - 前往哈尔滨的机票预订量同比增速达21% 附近好吃的锅包肉搜索量增长140% [3] - 上海 北京 杭州 广州 深圳成为赴哈尔滨旅游的主力游客 [3] 交通便利性推动短途游 - 乘坐火车前往长白山的预订量同比增长167% 长春 沈阳 哈尔滨为三大主要客源地 [4] - 沈白高铁开通构建覆盖北京 沈阳 长春 大连等城市的4.5小时交通圈 促进周末短途冰雪游 [4] - 北京周边雪场密集覆盖河北 天津等区域 周五下班出发周日晚返程的两天一夜模式成为上班族冬日标配 [5] 区域市场与预订动态 - 11月以来北京文旅整体预订量同比增长15% 北京滑雪相关搜索量激增近90% [5] - 天津 石家庄 深圳的游客对北京滑雪的相关搜索量稳居全国前三 [5] - 部分热门滑雪航线呈现低价 如北京飞哈尔滨最低300元 上海飞长春最低280元 三亚飞北京最低370元 [3]

涉及的行业与公司 * 涉及的行业为旅游业，具体为冰雪旅游及景区运营[1] * 涉及的公司为长白山旅游股份有限公司及其相关业务（如长白山景区、长白山温泉皇冠假日酒店、包车业务、度假服务公司等）[1][2][3] 核心观点与论据：经营业绩与驱动因素 * 公司前三季度整体客流表现强劲，进入景区人数同比增长约10%，其中7月游客量81.2万人同比增长40%，8月增长13.9%[4] * 上半年业绩受新年假期提前结束和二季度连续暴雪等极端天气影响出现亏损，但暑期客流稳定增长推动公司收入和净利润实现较好增长[5] * 度假服务公司前九个月收入同比增长44.74%，净利润增长22.25%，第三季度收入增幅达53.54%，"飞跃长白山"项目贡献显著[3][13] * 2025年三季度公司整体收入和净利润增长47.59%，线上化运营（如小程序订购旅游产品）在成本控制和业务量提升方面效果显著[13] 核心观点与论据：交通改善与客流影响 * 沈白高铁于2025年10月开通，将沈阳至长白山时空距离缩短至4小时，十一期间辽宁方向游客数量提升近20%[6][7] * 高铁提升游客行程灵活性，使游客可根据天气灵活安排行程，但也增加了门票销售的不确定性[7] * 高铁开通后，未来周末、小长假出行将成为重点，有助于平滑旺季客流，提高景区利用效率，例如11月份因高铁运行带来的客流变化非常明显[16][17] * 长白山机场2025年雪季航线达21条，通航20个城市，广东省新增国航和东航航线；延吉机场新增飞往广州、深圳和武汉等地航线，以满足冰雪旅游需求[17][21][23] 核心观点与论据：业务板块表现 * 包车及其他交通服务前九个月主营业务收入同比增长26.47%，第三季度包车业务收入增长22.23%，净利润增幅37.36%[12] * 长白山温泉皇冠假日酒店前九个月入住率44.02%同比上升0.31个百分点，但平均房价下降6.4%；仅看三季度，入住率上涨3.89%，平均房价上涨3.05%，售房收入上升10.45%[10][11] * 景区通过提前放票和实时调整票务策略应对突发天气，高铁支撑游客快速抵达，例如11月5日接待游客近7,000人，11月14日超过1万人[8] 核心观点与论据：未来规划与预期 * 地方政府给出的2025年全年客流任务是400万，但目前实现有难度；公司对四季度增长保持信心，因雪季提前（11月2日和平雪场开板）及高铁开通等因素，预计11月下旬到12月份客流会增长[14] * 暑期约有30天处于顶格运营或售罄状态，接待100多万人；公司计划2026年新增采购车辆并雇佣外部辅助运力，北坡长廊项目预计明年暑期开启，以提升承载能力[15] * 对西景区进行改进，如封闭上天池景点台阶，提升雪地摩托车运力；推出"一张票游两坡"政策（11月15日至30日）；南景区因331国道扩建今年客流受限，但明年随道路修缮完成及高铁开通，客流量预计将翻倍增长[18] * 东北地区冰雪旅游资源丰富，全国前十大滑雪场中东北占据五个，对游客吸引力强[24] 其他重要内容 * 秋假期间南方省市游客显著增长，浙江省在11月12日至15日期间占比达16.73%，广东省同期占比12.92%实现翻倍增长，对稳定11月份客流起积极作用[9] * 中日关系可能影响游客选择，东北地区在距离、消费内容（如火山自溢温泉）和文化体验上具有相对优势，吸引原本计划前往日本滑雪的游客[17] * 三个核心机场（长白山、延吉、龙嘉）与高铁已实现较好串联，通过航空与高铁联运提高出行效率，为南方游客提供便利[19][20][22]

冰雪旅游发展目标 - 力争实现全省接待游客人次同比增长15% 旅游综合收入同比增长13% [1] - 以大众冰雪为核心 加快推动冷资源变成热产业 [1] 核心举措与活动规划 - 统筹省级特色冰雪主题活动 包括举办冬游辽宁消费季主场活动暨第二届辽宁海洋冰雪节 开展回辽过年 来辽过年等活动 [1] - 推动各地将民俗非遗节庆等元素嵌入冰雪场景 通过一市一品和特色冰雪活动培育具有鲜明地域文化标识的冰雪文化品牌 [1] - 推出冰雪游精品线路 如沈阳—丹东冰雪运动激情之旅 大连—鞍山温泉康养休闲之旅 阜新—朝阳历史文化探寻之旅 [2] 业态创新与场景构建 - 创新冰雪+与+冰雪业态场景 促进冰雪旅游与体育赛事海洋旅游温泉康养非遗民俗特色美食精品民宿等业态双向融合 [2] - 构建日游+夜娱传统元素+现代科技全时段全龄段冰雪旅游消费新模式 在文博场馆景区度假区街区等场所打造互动式体验型社交化大众冰雪旅游消费场景 [2] - 围绕重点冰雪赛事探索打造集观赛互动消费于一体的第二现场活动区域 支持发展票根经济 [2] 基础设施与区域合作 - 充分利用城乡口袋公园社区广场滨水空间等公共区域 因地制宜建设小型滑冰滑雪场冰雪互动体验区雪人堆砌区等群众性冰雪活动设施 [2] - 整合东北三省一区冰雪资源 共建跨区域精品线路 串联G331国道边境风情线与沈白高铁冰雪体验线 推出主题联游产品 共享冰雪赛事冬捕文化海洋冰雪节等资源 [3] 产业链延伸与服务保障 - 深度研发冰雪旅游文创产品 支持鼓励冰雪装备制造 拓展冰雪装备消费场景 [3] - 支持冰雪场馆与装备企业合作 提供试用—租赁—购买一站式服务 [3] - 强化冰雪旅游服务保障 提升入境旅游便利化水平 完善旅游交通接驳服务 打通冰雪旅游最后一公里 [3]

公司运营动态 - 延庆奥林匹克园区内的国家高山滑雪中心"雪飞燕"于11月18日正在进行双班轮动的造雪工作 [1] - 造雪工作规模宏大，同步启动44台固定式造雪机与54台移动式造雪机，总计98台设备投入运营 [1] - 第一阶段造雪重点覆盖海陀穿越竞技段部分区域、云端、森林、瑞雪雪道连接道以及彩虹、彩霞、冰河雪道，总造雪面积达12.5万平方米 [1] - 预计11月中下旬将迎来"开板首滑" [1]

公司运营动态 - 北京延庆奥林匹克园区内的国家高山滑雪中心“雪飞燕”已启动造雪工作 [1] - 第一阶段造雪共启动44台固定式造雪机与54台移动式造雪机，总造雪面积达12.5万平方米 [1] - 预计11月中下旬将迎来“开板首滑” [1] 雪季产品与服务规划 - 2025-2026雪季将有序开放13条面向初中高级滑雪者的专业雪道 [1] - 本雪季将构建集运动零售、餐饮服务、装备租赁于一体的复合型商业服务体系 [1] - 公司将分时段推出特色庆典活动与高性价比阶梯式住滑套餐，打造“吃住玩赏购”全方位冰雪旅游升级体验 [1]

冰雪旅游航线搜索热度 - 美团旅行数据显示11月以来"冰雪航线"搜索热度持续攀升 例如"西安到拉萨""成都到乌鲁木齐""广州到哈尔滨"等航线 [1] - "成都到乌鲁木齐"航线搜索量同比增长48% [1] - "上海到哈尔滨""深圳到北京""广州到哈尔滨"为三大热门"冰雪航线" [1] 冰雪旅游目的地预订情况 - 北京 张家口 乌鲁木齐 阿勒泰地区 长春 白山 天津 哈尔滨 沈阳 成都为冰雪游热度TOP10目的地 [1] - 实际预订情况展现出南北联动 全域升温的冰雪旅游趋势 [1]