核心观点 - 亲子消费正成为驱动冰雪经济增长的核心动力，家庭参与冰雪运动从短期体验转变为系统培训和长期技能培养，带动了全产业链消费升级 [1][2][4] 消费需求与客群变化 - 冰雪运动正成为青少年寒假的“保留项目”和成长过程中的“必备技能”，家长消费观念从体验转向系统培训与专业装备购置 [2][4] - 参与冰雪培训的学员呈现低龄化趋势，6至12岁青少年已成为主要客群 [4] - “雪假”、寒假与春节多重时间窗口叠加，形成了长达一两个月的家庭集中出行黄金期，催生亲子冰雪消费热潮 [4][6] - “雪假”政策效果显著，例如吉林省约22万名学生参与冰雪运动，新疆阿勒泰市累计接待游客41.3万人次，实现旅游收入4.02亿元 [6] 市场供给与地域拓展 - 全国室内滑雪场（真雪）数量增至79个，较前期增长20个，增幅达33.9%，实现了“南北皆可滑、四季皆能玩” [7] - 室内滑雪场分布集中于华东、华南地区，浙江、江苏、广东合计有24个，占全国总数的30.38% [7] - 滑雪场提供精细化亲子服务，如设立儿童专属雪乐园、推出儿童滑雪“全托管”服务，提升家庭用户体验 [7] 业态融合与消费升级 - 冰雪业态与文旅、教育深度融合，形成“冰雪+研学”、“冰雪+文化”、“冰雪+自然教育+亲子互动”等复合型产品，满足家庭“玩中学”需求 [8] - 冰雪消费有效拉动“吃住行游购娱”一站式消费，例如云南香格里拉普达措嬉雪乐园的嬉雪板块收入在2025年12月至2026年1月期间同比增长43.94% [8][9] - 亲子家庭消费乘数效应显著，一个孩子能带动两到三个家长消费，消费范围从门票延伸至装备租赁、餐饮、纪念品等 [9] 产业链拉动效应 - 2024到2025冰雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，同比增长12.88% [11] - 滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，对周边零售、交通等行业拉动作用明显 [11] - 冰雪消费带动装备、住宿、餐饮、周边旅游等衍生消费，例如黑龙江亚布力阳光度假村入住率达100%，民宿预订接近九成 [11] - 针对青少年的专业冰雪装备（如儿童滑雪板、防护头盔、保暖雪服）销量持续攀升，电商平台热销，品牌推出亲子款满足个性化需求 [11] 新兴业态与场景 - 催生冰雪主题摄影、冰雪文创产品（如融合冰雪元素与卡通形象的钥匙扣、玩偶、纪念徽章）等新业态与新场景，丰富消费内容 [12]

核心观点 - 亲子消费正成为驱动冰雪经济发展的核心新动力 冰雪运动从季节性、地域性体验转变为家庭常态化、系统化的消费与教育活动 并带动全产业链升级与业态融合 [2][5][12] 冰雪亲子消费需求与趋势 - 家长消费观念转变 冰雪运动从“体验一下”变为孩子成长过程中的“必备技能” 主动选择系统培训课程和购置专业装备 [5] - 参与冰雪培训的学员呈现低龄化趋势 6至12岁青少年已成为主要客群 [5] - “雪假”、寒假与春节多重时间窗口叠加 形成长达一两个月的家庭集中出行黄金期 催生消费热潮 [5][7] - 例如 吉林省设立“雪假”期间约22万名学生参与冰雪运动 新疆阿勒泰市累计接待游客41.3万人次 实现旅游收入4.02亿元 [7] - 多地推出鼓励亲子消费举措 如内蒙古投放150万元消费券 武汉发放150万元冰雪消费券 其中培训券可用于青少年滑冰培训 [7] 供给端扩张与业态创新 - 冰雪经济地域版图延伸 实现“南北皆可滑、四季皆能玩” 截至2025年4月 全国室内滑雪场（真雪）达79个 较此前增长20个 增幅33.9% [8] - 室内滑雪场在华东、华南地区最为集中 浙江、江苏、广东合计有24个 占全国总数的30.38% [8] - 滑雪场提供精细化亲子服务 如太舞滑雪小镇设立“小驴雪乐园” 推出儿童滑雪“全托管”服务 [8] - 业态融合让冰雪玩法更丰富 如“冰雪+研学”、“冰雪+文化”、“冰雪+农趣”等模式 满足家庭“玩中学”及一站式消费需求 [10][12] - 专家建议“冰雪+研学”需结合实用性与趣味性 “冰雪+文化”需深度挖掘地域IP 场馆应打造全场景式体验以延长消费链条 [10] 消费拉动效应与市场数据 - 亲子消费拉动效应明显 一个孩子能带动两到三个家长消费 带动门票、装备租购、餐饮、纪念品等多元消费 [10] - 例如 云南香格里拉普达措嬉雪乐园2025年12月至2026年1月期间 嬉雪板块收入同比增长43.94% [11] - 消费乘数效应激活冰雪经济全链条 青少年专业冰雪装备销量持续攀升 儿童滑雪板、防护头盔、保暖雪服等成为电商热销品类 [12] - 亲子消费伴随住宿、餐饮、交通、周边旅游等衍生消费 例如冰雪季黑龙江亚布力阳光度假村入住率达100% 民宿预订接近九成 [12] - 2024到2025冰雪季 全国滑雪场消费金额达786.13亿元 同比增长12.88% 滑雪场周边两公里消费金额增长27.97% 对周边行业拉动作用明显 [12] - 亲子消费催生新业态新场景 如冰雪主题摄影服务、融合冰雪元素与卡通形象的文创产品（钥匙扣、玩偶、纪念徽章等） [13]

文章核心观点 抖音生活服务通过发起「冬日遛娃好去处」活动，系统性地承接并激发家庭在冬季的集中消费需求，为商家提供从内容种草到线下转化的完整解决方案，旨在破解冬季亲子出行决策难题，帮助商家实现品牌差异化与生意可持续增长 [1] 打造周期性心智节点，破解周末决策难题 - 洞察到亲子家庭在周四、周五的“周末带娃去哪”相关搜索量出现规律性增长，峰值可达工作日均值的2.5倍，存在高度集中的“决策前黄金窗口期” [2] - 创新打造“周五遛娃日”固定节点，通过平台补贴与商家供给组合策略，活动后每周五遛娃相关搜索是活动前周五的3倍以上，周五爆发峰值可达工作日12倍以上 [3] - 具体策略包括：每周五六日零点上线限时亲子专属“66元券包”；上线“积分抽IP好礼”等互动玩法激励用户搜索与探索；组织亲子KOC发布真实探店内容；激励亲子达人与普通家长构建“专业指南+真实体验”内容矩阵；每周五打造专场直播集中引爆销售 [3][5][6] 融合IP场景化叙事，创造差异化情感连接 - 联合B·Duck小黄鸭、海底小纵队等萌趣IP展开深度场景化共创，将线下消费空间转化为有温度的家庭回忆 [7] - 官宣小黄鸭为“周五遛娃大使”，并围绕其20周年节点联合商家推出纪念套餐与打卡领周边活动，降低参与门槛并带动社交分享 [9] - 将IP势能延伸至场景，如联合亲子酒店打造限时主题体验房，以沉浸式布置与情境化任务设计提升产品附加值 [9] - 案例显示，Babycare借助“鲸鱼”主题与产品卖点，在上海海昌海洋公园打造沉浸式快闪，最终实现新品曝光超千万、品牌单场销售破百万，并持续霸榜抖音婴童尿裤TOP1 [11] 借势节庆营造仪式感，激活品质消费需求 - 针对圣诞、元旦及农历新年等节庆，根据不同品类设计差异化策略：对亲子洗浴、购物等着力营造“线上仪式感”；对亲子酒店等则主打“确定性优惠”与限时套餐 [14][15] - 打造“双旦遛娃狂欢周”主题节点，联合伊利、飞鹤等头部母婴品牌及方特、欧乐堡等亲子目的地，搭建专属货盘并通过直播冲锋机制在关键消费日集中引爆 [15] 构建内容供给生态，驱动长效生意增长 - 发布《抖音生活服务亲子人群营销白皮书》，指出亲子消费向“品质化、内容化、个性化”升级的核心方向 [20] - 打造“亲子推荐官”达人池，推动垂类场景内容高质量、规模化生产 [20] - 通过策划热点话题引爆内容创作与用户参与，例如：小孩上岗新年主理人能有多会买 播放量超32万；沉浸式感受人类幼崽酒店测评 播放量突破34万；洗浴界社牛被20后轻松拿下 累计播放量突破437万，单条视频最高播放量超百万 [20][22]

北京市春节促消费活动整体规划 - 北京市商务局联合各方推出超过460项以“乐购新春·京彩四季”为主题的新春促消费活动，旨在营造浓厚节日消费氛围 [3] 商圈消费与沉浸式体验 - 联动全市重点商圈打造沉浸式消费场景，融合传统与现代元素 [4] - 聚焦中轴韵味，在大吉巷“巷里集市”和红星前门源升号博物馆等地展示古都文脉与非遗技艺 [4] - 深耕传统年俗，中关村大融城、蓝色港湾、三里屯太古里等商圈举办醒狮、财神巡游等传统活动 [4] - 紧扣潮流风尚，THE BOX举办“潮启中国年”活动，喜隆多引入AI技术推出“喜AI织境”特展 [4] - 聚焦亲子同乐，全市商圈策划超35场亲子主题活动，包括中粮·祥云小镇的史努比冰雪奇遇、檀谷冰雪游园会等 [4] 老字号品牌创新与营销 - 推动老字号守正创新，围绕年礼焕新推出系列贺岁产品，如稻香村贺岁京八件、义利京礼中式糕点、北冰洋喜气洋洋礼盒、双合盛好事成双春节礼盒 [5] - 老字号进行产品创新，如内联升、瑞蚨祥推出“萌马宝宝鞋”和“瑞马呈祥”系列服饰 [6] - 线上线下同步发力，数十家老字号布局线上年货节，首农集团在京东打造年货节专区，全聚德、吴裕泰等线上推出新春礼盒 [6] - 组织老字号品牌进机场、进车站开展集中展售活动，延伸服务场景 [6] 政府促消费政策与补贴 - 春节期间加大资金投放力度，支持家电以旧换新、数码及智能产品购新补贴，市民可通过京通平台申领，线下消费券储备充足 [7] - 汽车以旧换新政策将于近期启动 [7] - 春节假期在零售、餐饮、住宿、旅游、文化艺术五大行业推出有奖发票活动，单笔消费满100元可参与抽奖，单张发票最高可中800元 [7] 年夜饭消费市场特点 - 餐饮包间预订火爆，花家怡园、紫光园等增设大厅圆桌年夜饭，预订率普遍超过80%，眉州东坡、鸦儿李记等大众餐饮包间预订率超90% [7] - 8到10人、价位在1000至2000元人民币之间的家庭团圆餐套餐最受消费者欢迎 [7] - 老字号餐饮突出文化体验，如全聚德举办“骐骥启新·四味贺春”主题活动，同和居推出“骏枣纳福”主题菜 [8] - 餐饮企业推出多样化的年夜饭外带礼盒，价格从88到1000元人民币不等，如同春园、阳坊涮肉、丰泽园、松鹤楼等 [8] - 超市打造便捷年味，盒马开发“封神”系列年菜，永辉超市定制年夜饭礼盒占比达40%，京客隆、物美等推出“熳炖”系列方便菜品 [8]

国家补贴政策影响 - 新一轮消费品以旧换新政策加速释放第三轮国家补贴红利 国家发改委与财政部7月14日追加补贴后 平台"国家补贴"关键词消费GMV在7月下半月环比上半月增长10.15% [1] - 受季节性因素驱动 空调/冰箱/冰柜等制冷家电迎来消费小高峰 小家电中制冰机GMV同比增长28.17% [1] 亲子消费趋势变化 - 暑期亲子消费核心逻辑从"物质刚需"向"情感刚需"迁移 家长更注重体验与文化价值 [3] - 非遗研学/民俗活动/传统技艺/科普互动成为热门选择 平台7月研学关键词商品GMV同比增长59.01% [3] - 非遗相关关键词消费GMV同比增长34.34% 博物馆相关关键词消费GMV同比增长14.27% 文博场馆/历史遗迹/非遗商品热度持续走高 [3] 充电宝新规驱动消费 - 民航局6月28日实施充电宝新规 无3C标识/标识不清/被召回型号禁止携带登机 [3] - 新规使充电宝成为7月最热消费话题之一 直接带动具备3C认证标志的充电宝产品及品牌销量提升 [3] 消费市场特征 - 国家补贴在比例与覆盖范围方面进一步提升 政策对消费产生强劲拉动力 [3] - 暑期传统出游高峰带动亲子旅游消费提升 并同步拉动相关亲子消费增长 [3]

端午假期餐饮消费趋势 - 端午节与儿童节叠加推动餐饮客流高峰，预计家庭客群占比将达35%以上，亲子家庭客单价较平日提升30% [1][5] - 美团数据显示5月以来搜索亲子活动的人群中25-35岁占比超49%，成为亲子市场重要消费力量 [5] - 方砖厂69号炸酱面预计门店客流提升15%-20%，套餐销量增长40%以上，胡大饭馆预计3天假期各店客流总量超23000人次 [5] 老字号及景区门店预订情况 - 萃华楼假期三天包厢全部订满，四世同堂端午当天包厢和散台基本订完，淮扬府什刹海店包间已预订80% [3] - 同和居、同春园、鼓楼马凯餐厅包间在节前一周预订已过半 [3] - 景区门店预订更为火热，呈现一"厢"难求局面 [3] 节日产品与营销策略 - 全聚德线上线下同步销售烤鸭风味粽子礼盒，护国寺推出绿豆百合鲜粽，峨嵋酒家主打宫保鸡丁粽子 [4] - 曲园餐厅推出竹筒粽子，长椿街马凯餐厅推出湘味肉粽 [4] - 湊湊推出米菲儿童套餐免费赠送，呷哺呷哺推出"童年好食光"限定套餐 [8] - 北京华天所属品牌为带儿童用餐消费者赠送定制版儿童围兜 [8] 运营准备与服务优化 - 方砖厂69号炸酱面将营业时间从9:30提前至8:30，采用分班轮岗制保障服务 [9][10] - 淮扬府什刹海店按周末标准筹备备货量，方砖厂强化食材采购储存管理 [9][10] - 门店提供排队赠品（老北京冰棍、柠檬水），加强外卖打包服务，推出扫码下单自提 [9] 行业消费特征变化 - 深蓝智库报告显示仅20.6%消费者倾向大品牌餐饮，27.4%偏好小众有个性门店 [13] - 23.8%消费者认为品牌代表质量倾向连锁品牌，占比最高的是不在乎品牌只要产品好 [13] - 消费者价格敏感度提升与品质追求同步增强，行业加速向"质价比"为核心转型 [13]

旅游市场趋势 - 端午假期以本地游、周边游为主导，订单占比达50% [1][3] - 周边游预订量同比增长23%，自驾游和高铁游占比超过80% [3] - 热门目的地包括北京、上海、南京、成都等，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区需求旺盛 [3] - 高星酒店预订热度显著增长，四星级酒店同比增长近50%，五星级酒店同比增长近30% [3] - 相比五一假期，部分热门目的地酒店均价节省20%-30% [3] 亲子游需求 - 端午假期与六一叠加，亲子游热度环比上涨152%，出游人次占比近40% [1][5] - 2天或3天行程为主流，占比分别为44%和37% [5] - 亲子活动包括主题乐园、动物园、文博场所及民俗体验 [5] - 龙舟、粽子相关搜索量环比增长270%，赛龙舟热度环比上涨83% [5] 民俗与消费创新 - 民俗体验成为旅游重要因素，多地举办赛龙舟活动 [1][5] - 北京商场推出IP活动，如朝阳大悦城举办人教文创主题快闪全国首展 [7] - 中粮·祥云小镇推出端午雅集，设置非遗手工体验区 [8] - 老字号创新粽子口味，如京酱肉丝粽、茶粽礼盒等 [9] 零售与节令商品 - 超市推出端午商品，包括现蒸粽子、黑松露粽香酥饼等 [10] - 散装粽子价格每斤十几元到50元，礼盒装几十元到几百元 [10] - 艾草产品热销，盒马推出29.9元艾草花束，叮咚买菜上线艾草香囊等 [11]